Что такое soundcloud и для чего он нужен
Музыкальная социальная сеть SoundCloud
Лидирующие места в рейтинге музыкальных приложений занимаются такие гиганты как Яндекс.Музыка или Apple Music. Они обладают огромным функционалом, огромными музыкальными базами. Приложение SoundCloud не имеет богатого функционала, в нём даже нет возможности кешировать музыку, чтобы слушать её без подключения к интернету. Оно представляет собой музыкальную социальную сеть, которая объединяет любителей музыки, авторов и исполнителей.
Есть у SoundCloud определённая особенность, которая отличает его от других музыкальных приложений. Здесь собираются молодые, талантливые исполнители, которые ещё не имеют огромной популярности. В этой среде они делятся своими наработками, ищут первых поклонников и сторонников. Здесь люди находят необычную, красивую музыку, которую не получится найти в Яндекс.Музыке или Apple Music ввиду низкой популярности её исполнителя.
Зачем нужен SoundCloud?
Самое главное назначение SoundCloud — прослушивание музыки. Функция плеера встроена в эту программу, он позволяет быстро и удобно прослушивать понравившиеся или уже любимые песни. Здесь также есть возможность потокового прослушивания музыки одного исполнителя.
Для удобной сортировки любимых песен есть возможность формировать плейлисты. Можно создавать неограниченное количество плейлистов, добавлять в них любое количество композиций и прослушивать их в любое удобное время при наличии подключения к сети интернет.
Для расширения своего музыкального кругозора можно добавлять в друзья других людей, которые также могут оказаться исполнителями. Они могут добавлять свои песни в SoundCloud. В ленте вы сможете узнавать последние новости своих друзей: их публикации, лайки, новые плейлисты и т.д.
Основные функции приложения SoundCloud
Функция «Обзор»
Прослушивание станций
После этого начнётся прослушивание песен. Свайпом влево можно переключать треки. Тапом по экрану можно поставить воспроизведение на паузу. Данные действия распространяются на прослушивание любой музыки во встроенном в программе плеере.
Сохранение песен
Также «лайкать» композиции можно на странице обзора чартов. Для этого нужно нажать на кнопку «свойства песни», а затем нажать на кнопку Like.
Песни с отметкой «лайк» можно найти в разделе своего аккаунта во вкладке «Likes».
Формирование плейлистов
После этого нужно выбрать, в какой плейлист добавить песню. Можно добавить в уже существующий список композиций, либо создать новый, нажав на соответствующую кнопку в правом верхнем углу экрана.
Сколько стоит программа?
Пользователю не придётся платить деньги за использование SoundCloud. Скачивается она бесплатно, нет никаких платных подписок. Можно слушать песни, сколько угодно без каких-либо ограничений. SoundCloud — это территория талантливых исполнителей. Здесь нет границ для талантов и любителей музыки.
Непотопляемый SoundCloud: от идеи до 10-летия проекта — самая полная история аудиостартапа
В 2014-м компания объявила, что ее аудиоплатформой пользовались более 175 млн человек на ежемесячной основе. С тех пор SoundCloud не уточнял эту информацию, но за последние 6 месяцев SimilarWeb зарегистрировал почти 2 млрд посещений сайта SoundCloud.
Большая пользовательская аудитория — это не единственное, чем может похвастаться музыкальная соц. сеть: за 10 лет работы SoundCloud дал старт карьере ряда новых музыкантов, привлек исполнителей первой величины и даже сформировал новый музыкальный жанр.
Сегодня мы расскажем историю SoundCloud — от зарождения этого стартапа до всевозможных сложностей с финансированием и успешного выхода из кризиса летом прошлого года.
Быстрый старт
Основатели SoundCloud — звукорежиссер Алекс Льюнг (Alex Ljung) и Эрик Вальфорс (Eric Wahlforss) — вместе учились в шведском Королевском технологическом институте.
Будущих предпринимателей объединяла любовь к музыке. Эрик вырос в семье, где музыка была частью повседневной жизни, и сам занимался музыкой, а Алекс работал звукорежиссером и также имел опыт записи собственных треков. У коллег была общая идея — создать платформу, которую могли бы использовать музыканты для обмена и обсуждения своих композиций. По словам самого Вальфорса, на тот момент для этого можно было обратиться либо к «дешевым сервисам файлообмена», либо к социальной сети MySpace, в которой «царил полный бардак».
Партнеры приступили к реализации своей идеи в 2007 году. Для этого они купили доменное имя soundcloud.com за 400 долларов и переехали в Берлин. Им приходилось работать над своим продуктом в кафе и общей квартире — средств на развитие проекта не хватало. Однако, уже на этом этапе Алекс и Эрик нашли поддержку в лице местных андерграундных музыкантов.
Платформа запустилась осенью 2008 года и быстро собрала 20 тыс. музыкантов и людей близких к «музыкальной тусовке», которые стали первыми пользователями.
Фото newthinking communications CC
Вскоре после запуска SoundCloud окрестили «Flickr для музыки».
Этот слоган подчеркивал удобство платформы и ее социальные механики. После бета-тестов обладатели бесплатного аккаунта получили возможность загружать и обмениваться неограниченным количеством треков (но не более пяти в месяц).
Еще можно было поддерживать список контактов из 20 «друзей».
Видимыми для остальных пользователей были только 10 последних загруженных записей. Уже тогда была доступна базовая статистика. Платная версия стоимостью 11 долларов в месяц позволяла загружать больше треков. По словам Эрика, первые версии профилей на SoundCloud были оптимизированы под нужды музыкантов и независимых лейблов.
Первые деньги
В 2008 году в офисе SoundCloud работала небольшая команда, не насчитывающая и 10 человек. Для развития и оплаты работы сотрудников требовались деньги.
В начале сервис существовал на средства знакомых Вальфорса по предыдущей работе в стартап-индустрии, однако компания продолжала нуждаться в инвестициях.
Уже в 2009 году SoundCloud проводит свой первый раунд финансирования. Инвестиционная компания Doughty Hanson Technology Ventures инвестирует в SoundCloud 2,5 млн евро. В то время Doughty Hanson активно интересовались стартапами в музыкальной индустрии и искали новые точки роста в этой сфере, которую в тот момент уже во всю разогревал стриминговый сервис Spotify.
Штефан Тирти (Stefan Tierty), представитель Doughty Hanson Technology Ventures, прокомментировал инвестиционный раунд так: «То, что мы нашли, — это команда, решающая реальную проблему, с которой сталкиваются профессиональные музыканты. SoundCloud для музыки — это то же самое, что Flickr для изображений».
На тот момент SoundCloud уже перешагнула через отметку в 100 тыс. пользователей и начала получать деньги от платных подписок.
Годы беззаботного роста
Деньги и первые звезды, такие как Foo Fighters, пришедшие со своей музыкой на SoundCloud, стали точкой роста для платформы — в 2010 году число пользователей достигло миллиона человек. Были запущены приложения для Android и iOS.
2011 год начался для компании сразу с двух заявлений: аудитория SoundCloud выросла вдвое, и платформа привлекла 10 млн долларов от фондов Union Square Ventures и Index Ventures. Менее чем за 100 дней компания добавила еще миллион пользователей к своей аудитории.
Вместе с этим открылся первый зарубежный офис SoundCloud в Сан-Франциско, число сотрудников возросло до 50, и компания сосредоточилась на улучшении сервиса. Появились приложение для iPad, обновленный виджет, экспериментальная лаборатория для создания музыки и ряд других функций для производителей музыкального контента.
Фото Thomas Bonte CC
В 2012 году на SoundCloud были зарегистрированы уже 10 млн пользователей.
Алекс Льюнг объяснял рост продуманной экосистемой для музыкантов и популярностью приложения — в тот момент разработчики сосредоточились на мобильных платформах и добились 5 млн загрузок приложения. Новых форм монетизации у SoundCloud не появилось — в арсенале оставались только платные pro-аккаунты.
В конце 2012 года произошел масштабный редизайн. Разработчики уделили внимание социальным функциям, доработав механизм распространения треков и рекомендательную систему. Самым важным объявлением компании в декабре стало достижение пиковой отметки в 180 млн пользователей сервиса в пересчете на месяц.
На тот момент каждую минуту платформа пополнялась 10 часами музыки. Тогда Льюнг заявил, что на SoundCloud рано или поздно будет загружено больше контента, чем на YouTube.
К концу 2012-го SoundCloud добилась признания звездных исполнителей, таких как Snoop Dogg, провела третий раунд финансирования и открыла новые офисы в Лондоне и Болгарии. Общее число сотрудников компании превысило 100 человек.
Все больше и больше артистов пользовались платформой, чтобы поделиться своими треками со слушателями. Среди них — Destiny’s Child и The Strokes. Тогда у основателей появился амбициозный план по привлечению миллиарда слушателей.
Новый рынок и кризисные годы
В декабре 2012 года руководство SoundCloud представило новые модели монетизации: обновленные планы подписок и брендированные аккаунты для компаний. Ими воспользовались, например, Red Bull, The Guardian и Snoop Lion.
Однако, несмотря на растущую аудиторию и новые инструменты заработка, спустя 5 лет после запуска компания все еще не вышла на прибыль. Только 5% зарегистрированных пользователей платили за подписки в 2013 году.
По итогам этого года SoundCloud отчиталась об убытках почти в 30 млн долларов.
Тем не менее, когда стоимость SoundCloud в 2014 году оценивалась в 700 млн долларов, Эрик Вальфорс был уверен, что у компании есть потенциал для роста.
В 2014 году SoundCloud привлекла еще 60 млн долларов инвестиций. В этом же году компания начала переговоры с музыкальными лейблами. Подписание контрактов вывело бы ее в один ряд со Spotify и позволило бы найти новый источник доходов.
Во второй половине года SoundCloud подписывает соглашение с Warner Music Group, одним из трех китов звукозаписывающей индустрии. В соответствии с договором, всем артистам лейбла и обладателям исключительных прав на произведения начинают выплачивать роялти.
Как рассказали два бывших сотрудника компании, больше половины материалов на SoundCloud были на тот момент пиратскими, и от них пришлось избавляться.
SoundCloud привлекала диджеев, которые делились с аудиторией своими сетами. Иногда они нарушали права других исполнителей, используя в качестве основы принадлежащие им композиции. Для поиска пиратского контента компания договорилась с сервисом Zefr. Это тот же механизм, что помогает YouTube отслеживать случаи нарушения прав правообладателей контента.
С этого момента был взят ориентир на работу с задачами звукозаписывающей индустрии. Два других крупных лейбла давили на SoundCloud, заставляя удалять треки, нарушающие права. Чтобы продолжать выплачивать роялти, компания ввела платную рекламу в середине 2014 года. В этом году компания потерпела многомиллионные убытки.
В то же время появился слух о продаже SoundCloud. На тот момент Twitter привлек средства в ходе IPO и, как выяснилось позже, хотел потратить большую их часть на приобретение музыкальной соцсети. Годом ранее Twitter уже сделал шаг на сближение с помощью интеграции с SoundCloud. Однако, сделка по продаже аудиостартапа так и не состоялась — SoundCloud оценил себя в 2 млрд долларов.
В 2015 году «проблемы с правами» продолжались. Performing Right Society, британское сообщество по соблюдению авторских прав, собралось взыскать с компании роялти, которые не были выплачены британским музыкантам. К концу года было достигнуто мировое соглашение, SoundCloud пришлось пойти на уступки и выплатить сумму, которая не была озвучена общественности.
В следующем году, который начался для компании с крупного инвестиционного кредита, SoundCloud подписал соглашения с двумя другими крупными лейблами — Universal Music Group и Sony Music. Теперь ничто не мешало платформе запустить свой стриминговый сервис.
Так появился SoundCloud GO, конкурент Spotify.
Фото Eric Wahlforss CC
Spotify, к слову, вскоре после запуска стримингового сервиса SoundCloud, отреагировал предложением о приобретении платформы. Эта сделка также не состоялась. Зато Twitter все-таки вложил свои 70 млн долларов в развитие SoundCloud в очередном раунде финансирования.
Платные подписки на стриминг должны были послужить новым источником дохода для SoundCloud, но этого не произошло — 2017-й стал пиком назревающего кризиса. Если финансовые потери были нормой для компании, отток пользователей стал новым явлением после нескольких лет роста.
В середине 2017 года выяснилось, что уже с января 2016-го платформа ежемесячно начала терять миллионы пользователей.
Слухи о бедственном положении компании ходили с начала года. Шел даже разговор о том, что платформу, которую когда-то могли продать за 2 млрд долларов, теперь могли купить за 250 млн.
В мае руководство снова обратилось к займу в 70 млн долларов и пошло на снижение стоимости подписки на SoundCloud GO, но достичь необходимого количества платных пользователей так и не удалось, как и решить все финансовые проблемы.
Июль оказался роковым — стало известно, что денег в распоряжении у SoundCloud при текущем уровне расходов и доходов всего на 80 дней работы.
В разгар июльского кризиса были закрыты офисы в Сан-Франциско и Лондоне, а также уволены 170 сотрудников — почти половина общего штата на тот момент.
Пока пользователи собирались создавать архивную копию сервиса, а на Hacker News подбирали новую работу для сокращенных «саундклаудеров», платформа выбралась из трудной ситуации. Для этого снова понадобились финансовые вливания — на этот раз в размере 170 млн долларов. Инвесторами выступили нью-йоркский банк Raine Group и суверенный фонд Сингапура Temasek.
В рамках инвестиционного соглашения Алекс Льюнг был отстранен от должности генерального директора. Его место занял бывший глава видеохостинга Vimeo Керри Трейнер (Kerry Trainor).
Он находится в руководстве до сих пор, и, судя по недавним заявлениям, его внимание сосредоточено на привлечении новых музыкантов. Эрик Вальфорс в начале 2017 года занял новую должность главы по продуктам. Он продолжает работать в SoundCloud.
«Магия» и слабости SoundCloud
SoundCloud не был первым интернет-проектом для музыкантов. Когда он появился, в этой сфере уже работал, например Last.fm. С точки зрения социальных механик прямым конкурентом SoundCloud на первых этапах выступала соцсеть MySpace — эта платформа была известна обширным сообществом музыкантов.
По сравнению с другими сервисами на стороне SoundCloud было важное преимущество — возможность проигрывания треков на сторонних платформах. Так, сочетание SoundCloud и Twitter или Facebook позволяло группам устанавливать прямую связь с поклонниками намного эффективнее, чем это было возможно с помощью MySpace.
Все дело было в том, что SoundCloud создавала экосистему с использованием всех доступных инструментов, а MySpace становилась все более закрытой платформой.
SoundCloud изначально разрабатывалась музыкантами для музыкантов, и интересы артистов всегда учитывались разработчиками в первую очередь.
Благодаря этому SoundCloud стала чем-то вроде удобного портфолио-менеджера. На базе трек-листов и комментариев к ним формировались музыкальные сообщества. На одной площадке соседствовали знаменитости и независимые исполнители, которые без труда могли выйти на контакт со своими кумирами и обсудить их треки.
Фото Thomas Bonte CC
Отступление от этой стратегии — одна из возможных причин оттока аудитории в 2016 году. Как рассказали Buzzfeed бывшие сотрудники SoundCloud, истинной причиной кризиса в компании следует считать ее сотрудничество с крупными музыкальными лейблами и выход на нишу стриминг-сервисов. Вместо нового источника дохода соцсеть получила набор строгих ограничений к загружаемому контенту. Это вызвало недовольство пользователей — их интересы впервые были отодвинуты руководством на второй план. Независимые музыканты стали для SoundCloud менее ценными, чем звезды, подписанные на три крупных лейбла.
Как пишет колумнист TechCrunch Джош Костин (Josh Constine): «SoundCloud потратила впустую много лет, налаживая отношения с крупными лейблами в надежде создать конкурента Spotify».
При этом с самого начала стратегия SoundCloud заключалась в том, что сервис не конкурирует со Spotify. Он идет навстречу начинающим музыкантам и стимулирует создание оригинального музыкального контента, в то время как Spotify перепродает треки от имени крупных лейблов.
По мнению Джоша, новый глава компании сейчас находится на правильном пути. Речь идет о возвращении к истокам — к независимым артистам. Платформа вновь создает для них удобные инструменты и позволяет зарабатывать репутацию.
В конце 2017 года Керри Трейнер, глава компании, представил обновленное приложение. В нем есть как функции, напоминающие о Spotify, например, рекомендуемые плейлисты, так и оригинальные разработки вроде рэп- и DJ-плейлистов. Керри утверждает, что SoundCloud со своим новым приложением и стратегией, как и в самом начале пути, идет навстречу начинающим музыкантам, а денег платформе хватит, чтобы не приостанавливать работу в ближайшее время.
Это позволяет надеяться, что компания окончательно выбралась из кризиса и продолжит открывать для слушателей новых независимых артистов.
Больше интересного о звуке — в нашем «Мире Hi-Fi»:
Как пользоваться soundcloud?
Это своеобразная социальная сеть, позволяющая общаться музыкантам с фанатами, загружать музыку и продавать ее. Но мы поговорим не о самом сервисе, а о его приложении для iOS. Все, что нам потребуется — это бесплатная регистрация в самом сервисе.
Приложение встречает нас симпатичными слайдами, в которых вкратце рассказывается о возможностях сервиса. Заходим под своей учетной записью. Теперь мы готовы к поиску и прослушиванию треков.
Первая вкладка показывает нам музыкальные композиции, которые вы загрузили. Без фильтров и категорий. Можно стримить все по порядку. Пока у нас их нет, это мы сделаем чуть позже.
Вторая вкладка показывает ваш профиль, количество композиций, созданные плейлисты и количество подписавшихся на вас человек.
Средняя вкладка — поиск. Здесь вы сможете найти песни, исполнителей, плейлисты или людей, относящихся к вашему поисковому запросу. Если вам нечего послушать, то это самая необходимая вкладка. Тут всегда найдется множество исполнителей и треков на любой вкус, добавленных другими пользователями к себе в плейлисты.
Ну и предпоследняя вкладка перед настройками — с “лайками”, где показаны те люди, которым понравились добавленные вами композиции, или новые подписчики, что следят за обновлениями на вашей странице.
Это все интересно и полезно, но самой замечательной функцией SoundCloud я считаю стриминг именно той музыки, что вы сами загрузили. К сожалению, это не так удобно как в том же iTunes Match или Яндекс.Диск. Приложение не позволяет хоть как-то синхронизировать музыку из вашей медиатеки на i-девайсе, все придется делать вручную.
Заходим на сайт под своим профилем и жмем на кнопку “Upload”. Нам предложат выбрать трек с жесткого диска или же сделать новую запись (это может пригодиться, если вы, например, записываете подкасты). Выбираем файл, и начинается загрузка. Пока трек обрабатывается, можно дать ему правильное название (если в тегах прописано неправильно), выбрать для него обложку и проставить теги, по которым другие пользователи смогут найти загруженную композицию.
Чуть ниже есть настройки приватности, где можно разрешить или запретить скачивать трек другим пользователям. Тут же есть возможность сразу поделиться загруженной песней через Facebook, Twitter или Tumblr.
В дополнительных настройках можно указать ссылку для покупки трека (если вы его продаете, конечно) и указать тип лицензии на распространения данного контента. Теперь все оформлено, и мы переходим непосредственно к треку. Здесь мы можем прослушать его, поставить “лайк”, добавить в плейлист или группу, поделиться в соц. сетях, отредактировать или удалить.
К сожалению, как и другие подобные сервисы, SoundCloud не полностью бесплатен. В данном случае вы покупаете не дополнительные гигабайты, а минуты. Изначально нам доступно 100 минут, и после того, как все они будут израсходованы, вы можете перейти на два доступных тарифа: PRO-тариф позволит загружать дополнительные 4 часа аудио, а PRO Unlimited снимет ограничения полностью (но не более 30 часов в неделю и один файл не должен превышать 2 ГБ).
SoundCloud: основные функции и преимущества
Главная задача Саундклауд – это прослушивание музыки, плеер интегрирован в приложение. Здесь есть возможность потокового прослушивания аудиозаписей и создания плейлистов неограниченного объёма. Пользоваться сервисом можно и без доступа в интернет.
Содержание:
Как пользоваться SoundCloud
Чтобы начать пользоваться приложением, необходимо создать учётную запись в SoundCloud. Это можно сделать бесплатно, воспользовавшись соответствующими службами в Google+ или Facebook. Пользователь может изменить фото профиля в SoundCloud. Для этого необходимо перейти на домашнюю страницу и выбрать пункт настройки.
Обложка для Soundcloud также может быть изменена. Чтобы создать баннер для саундклаба, либо выбрать готовый, можно воспользоваться приложением Canva или другим по выбору.
Если вам не нравится название ссылки вашей главной страницы, то можно изменить URL профиля в SoundCloud. Сделать это предельно просто, нажмите на кнопку Edit и затем на Display name.
Где поделиться музыкой в SoundCloud
Прямо из приложения SoundCloud пользователь может поделиться аудиозаписью в Instagram Stories. Для прослушивания композиции, зритель должен пройти по ссылке Play on SoundCloud. Для того чтобы поделиться музыкой, необходимо воспользоваться кнопкой Share и затем нажать на значок Instagram.
Навигация по сервису
Главная страница пользователя представляет собой навигационную панель, где размещаются записи, опубликованные друзьями. Здесь можно прослушать трек, сохранить его в своём плейлисте, либо лайкнуть.
Кнопка «Поиск» необходима, если вы ищите конкретного пользователя, либо музыку, которую хотите прослушать. Во вкладке «коллекция» хранятся все композиции, которые отмечены как понравившиеся, либо недавно прослушанные. В приложении также присутствует опция «Поток», где размещаются аудиозаписи, набирающие популярность.
Функционал приложения Soundcloud
Многие используют сервис только для прослушивания музыки и её хранения. Так как Soundcloud является облаком, аудиозаписи можно воспроизводить на любом гаджете. Всё что требуется, это доступ в интернет. Если приложение применяется в качестве средства для прослушивания музыки, то необходимо обратить внимание на политику авторских прав.
Некоторые песни имеют статус «не для общего пользования», то есть автор разрешил проигрывать её только на домашней странице. В таком случае, композиция будет удалена с вашего профиля, а при повторном нарушении есть вероятность попасть в бан.
Загрузка собственных треков
Если вы начинающей исполнителей, то приложение может стать хорошим подспорьем для развития собственного творчества. Чтобы трек заметили, необходимо придумать завлекающий заголовок. Правильное имя композиции поможет аудитории разобраться в множестве аудиозаписей.
Не стоит забывать и о загрузке изображения к треку. В социальной сети не нужно нумеровать аудиозаписи, Soundcloud делает это за вас. Чтобы сделать плейлист заметнее, необходимо научиться пользоваться тегами. Большое количество загруженных треков увеличивает число прослушивания. Всё это повышает шансы того, что вашей композицией поделятся.
Можно воспользоваться функцией Spotlight, которая позволяет отображать лучшие плейлисты в верхней части вашего профиля.
Обмен сообщениями с участниками музыкальной сети
Частные сообщения в приложении не поддерживаются, хотя возможно эту функцию добавят в будущих обновлениях. Пользователь может подписаться в понравившиеся группу и делиться там своими треками. Чтобы открыть себе доступ, достаточно кликнуть на своё имя (актуально для web-версии) и на название группы.
Так как Soundcloud позиционируется как социальная сеть, переписываться здесь можно, но только при использовании web-версии. Центр новостей располагается в верхней части главной страницы. Там можно увидеть кто на вас подписался или присылал сообщения.
Платная подписка
Музыкальная социальная сеть даёт возможность снять некоторые ограничения путём покупки платной подписки. Вариантов оплаты несколько, можно платить ежемесячно, либо раз в год. Расширенная версия открывает следующие возможности:
Заключение
Социальная сеть Soundcloud позволяет прослушивать новую музыку от талантливых, но малоизвестных исполнителей. Данное приложение, это редкий случай, где сочетается социальная составляющая с процессом прослушивания композиций. Приложением можно пользоваться как на IOS, так и на Android, но именно в браузерной версии реализовано максимум возможностей.
Понравилась статья? Поделитесь с коллегами и друзьями: