Что такое facebook sdk

Facebook SDK for Android

This documentation describes how to integrate your Android app with Facebook to build engaging social apps by using the Facebook SDK for Android. To learn more about using Facebook development tools, see App Development.

The current version of the Facebook SDK for Android is version 12.0.0 and requires the Android API 15. Code and samples for the Facebook SDK for Android are available on GitHub.

Beginning with SDK v13.0, set to release in early 2022, a Client Token will be required for all calls to the Graph API.

When you use the Facebook SDK for Android, follow the Facebook Open Source Terms of Use and Privacy Policy.

Common Uses

The Facebook SDK for Android gives you access to the following features:

Facebook Login — A secure and convenient way for people to log into your app or website by using their Facebook credentials.

Sharing — Enable people to post to Facebook from your app. People can share, send a message, and share to stories.

App Events — Understand people’s actions in your app and measure the effectiveness of your Mobile App Ads.

Graph API — Get data in and out of Facebook’s social graph, query data, post stories, upload photos and perform other tasks.

Advertise Your App — Drive installs of your app by using Mobile App Install Ads. Increase engagement with your app by using Mobile App Engagement Ads. Find your target audience with Custom Audiences for Mobile Apps.

Documentation Contents

Component SDKs

Describes the component SDKs of the Facebook SDK for Android.

Getting Started

A short tutorial to get you up and running.

Calling the Graph API from Android

Learn how to call the Facebook Graph API from your Android app.

FAQ & Troubleshooting

Frequently asked questions and troubleshooting information for the Facebook SDK for Android.

Changelog

Changelog and release notes for the Facebook SDK for Android.

Upgrade Guide

Instructions for upgrading your version of the Facebook SDK for Android.

Devices

Considerations when you use the Facebook SDK for Android with Android TV and Amazon’s Fire TV.

Reference

Component and endpoint references.

Downloads

Instructions to reference the Facebook SDK for Android in your app and links to download old versions.

Deprecated

Resources for old versions of the Facebook SDK for Android.

Источник

Getting Started with the Facebook SDK for Android

This documentation explains how to get started integrating your Android app with Facebook by using the Facebook SDK for Android. The current version of the Facebook SDK for Android is version 12.0.0 and requires the Android API 15. For more information about versions and features, see Facebook SDK for Android.

Beginning with SDK v13.0, set to release in early 2022, a Client Token will be required for all calls to the Graph API.

You can set up your app to use the Facebook SDK for Android in the following ways:

Quick Start

To get a Facebook App ID, configure your app’s settings, and import the Facebook SDK for Android, click on the button below and follow the instructions.

Android Studio Setup

To use the Facebook SDK in an Android Studio project, add the SDK as a build dependency and import the SDK.

When you use the Facebook SDK, some events in your app are automatically logged and collected unless you disable automatic event logging. For details about what information is collected and how to disable automatic event logging, see Automatic App Event Logging.

Add Your Facebook App ID and Client Token

Add your Facebook App ID and Client Token to your project’s strings file and update your Android manifest:

1. Open your /app/res/values/strings.xml file.

2. Add a string element with the name attribute facebook_app_id and value as your Facebook App ID to the file. For example

3. Open /app/manifests/AndroidManifest.xml

4. Add a uses-permission element to the manifest:

5. Add a meta-data element to the application element:

Sending Images or Videos

If you’re sharing links, images or video via the Facebook for Android app, you also need to declare the FacebookContentProvider in the manifest.

Running Sample Apps

The following samples come with the Facebook SDK for Android:

You can experiment with samples by importing the Facebook SDK into an Android Studio project. The samples have a project dependency rather than a central repository dependency via maven central or jcenter. This is so that when a local copy of the SDK gets updates, the samples reflect the changes.

To run samples apps quickly, you can generate key hashes for your development environments. Add these to your Facebook developer profile for the sample apps. Keytool, for generating the key hashes, is included with the Java SE Development Kit (JDK) that you installed as part of setting up your development environment. OpenSSL is available for download from OpenSSL.

On Windows, you need the following:

Run the following command in a command prompt in the Java SDK folder. This generates a 28 character string.

Go to the Facebook Developer site. Log into Facebook and, using the dropdown menu in the top-right, go to Developer Settings:

In your developer settings, select Sample App from the menu, and add and save your key hash into your profile:

You can add multiple key hashes if you develop with multiple machines.

Create a Development Key Hash

Facebook uses the key hash to authenticate interactions between your app and the Facebook app. If you run apps that use Facebook Login, you need to add your Android development key hash to your Facebook developer profile.

For the version of your app that you release to you also need to generate and set a Release Key Hash.

Create a Release Key Hash

To authenticate the exchange of information between your app and the Facebook, you need to generate a release key hash and add this to the Android settings within your Facebook App ID. Without this, your Facebook integration may not work properly when you release your app to the store.

In a previous step, you should have updated your Facebook Developer Settings with the key hashes for your development environments.

When publishing your app, it is typically signed with a different signature to your development environment. Therefore, you want to make sure you create a Release Key Hash and add this to the Android settings for Facebook App ID.

To generate a hash of your release key, run the following command on Mac or Windows substituting your release key alias and the path to your keystore.

On Windows, you need the following:

Run the following command in a command prompt in the Java SDK folder:

Make sure to use the password that you set when you first created the release key.

This command should generate a 28 characher string. Copy and paste this Release Key Hash into your Facebook App ID’s Android settings.

You should also check that your Facebook App ID’s Android setting also contain the correct package name and main activity class for your Android package.

Use the Facebook SDK for Android with Maven

You can declare the Maven dependency with the latest available version of the Facebook SDK for Android.

Troubleshooting Sample Apps

If you have a problem running a sample app, it may be related to the key hash. You may see one of the following scenarios:

Check your key hash and you can make sure you use the correct key hash. I

You can also manually modify the sample code to use the right key hash. For example in HelloFacebookSampleActivity class make a temporary change to the onCreate() :

Save your changes and re-run the sample. Check your logcat output for a message similar to this:

Save the key hash in your developer profile. Re-run the samples and verify that you can log in successfully.

Источник

Продвижение мобильного приложения с помощью Facebook

В современном мире мобильное приложение является мощным маркетинговым инструментом. Все больше и больше людей используют свои смартфоны не только для звонков или прослушивания музыки, но и для совершения покупок, заказа еды, такси, для онлайн платежей, изучения языков и т.д. Сегодня, когда конкуренция как за клиента, так и за его внимание в Интернете очень высока, мобильные приложения может помочь вам установить прочную связь с пользователем или даже сделать его поклонником бренда.

Но не все так сладко, так как в Google Play store уже около 3 млн приложений, а в Apple App store их количество перевалило за 2 млн. Мотивировать нового юзера скачать ваше приложение может быть довольно сложной задачей. Поэтому, один из лучших вариантов привлечения новых пользователей в мобильное приложения — это реклама Facebook. Более того, по данным от AppsFlyer Performance Index, Facebook удерживает лидирующее положение в рейтинге эффективности, что изучается на онлайн курсах SMM.

Настройка приложения и интеграция Facebook SDK

Для продвижения мобильного приложения Facebook предлагает цель рекламной кампании «Установка приложения». Алгоритмы данной цели позволяют получить максимальное количество установок или других целевых действий (покупка, заказ услуг и т.д). Но прежде, чем приступить к запуску данной кампании, необходимо вначале добавить приложение в Business manager, а также разобраться, что такое Facebook SDK, подробнее об этом рассказывают на онлайн курсах СММ.

Необходимо вначале добавить приложение в Business manager

Для добавления нового приложения и присвоения ему ID, зайдите в «Панель приложения» и заполните необходимые данные. Предоставьте URL-адрес «Политики конфиденциальности» и не забудьте выбрать нужную категорию. Также пройдите верификацию компании и оставьте контактные данные человека, который будет отвечать за защиту данных.

Зайдите в «Панель приложения» и заполните необходимые данные

После добавления платформы, на которые вы поставляете свое приложение, установите нужное вам SDK.

Facebook SDK — это комплекс средств разработки, который позволяет передавать данные о событиях из приложения в Facebook, а также отслеживать и измерять действия, которые люди выполняют в приложении. Данный комплекс внедряет разработчик. Facebook предоставляет полную инструкцию о внедрению, а также по настройке тегов внутри приложения для стандартных событий.

Результаты можно просматривать в Facebook Ads Manager или в Facebook Analytics. С помощью отслеживаемых действий возможно создать индивидуально настроенные аудитории и проводить кампании с динамической рекламой.

Кроме стандартного набора средств разработки есть интеграция с внешними партнерскими системами. При подключении аккаунта с их помощью, появляется возможность передавать информацию, чтобы оптимизировать рекламу, создавать пользовательские аудитории, понимать окупаемость затрат и т.д. В Events Manager не забудьте настроить партнерский аккаунт и важные для вашей компании события.

Партнерские интеграции, с которыми сейчас можно работать:

Рекомендуем курс по теме

Social Media Marketing basic

Создание рекламной кампании с целью «Установка мобильного приложения»

При создании кампании с целью «Установка приложения», важно обдумать стратегию и варианты таргетинга, которые являются для вас наиболее подходящими. Ключевой фактор — это определение того, как выглядит идеальный пользователь для мобильного приложения. Кто с наибольшей вероятностью установит и будет совершать действия?

К счастью, Facebook дает возможность ориентироваться на демографические характеристики (возраст, пол, гео), а также на потенциальных пользователей, исходя из интересов и поведения (бизнес, развлечения, здоровье, поведение при покупке, сезонность и события и т. д.). Несмотря на то, что детализация таргетинга довольно огромная, убедитесь, что вы не делаете её слишком узкой, иначе можете ограничить охват своей рекламы. Чтобы обеспечить автоматическую оптимизацию рекламы Facebook, целевая аудитория должна быть минимум 100 тыс. человек.

Давайте приступим к созданию рекламной кампании и подробно ознакомимся с полезными параметрами таргетинга. В Ads Manager нажимаем кнопку «Создать». В открывшемся окне, вводим название кампании и выбираем цель «Установки приложения».

Рекомендуем публикацию по теме

Вводим название кампании и выбираем цель «Установки приложения»

Нужно упомянуть, что для рекламы под установки мобильного приложения, существует несколько важных параметров. Например:

При создании группы объявления обязательно укажите её название и в окне ниже выберите нужное вам приложение. Магазин приложений, в зависимости от операционной системы сам подтягивается (для ios — это iTunes, для Android — Google play).

При создании группы объявления обязательно укажите её название и в окне ниже выберите нужное вам приложение.

Геолокация, возраст и пол настраивайте в зависимости от составленного портрета пользователя приложения. При этом обратите внимание на ячейку детальный таргетинг, где можно добавить или исключить интересы, а также есть опция включить расширение, при котором Facebook может оптимизировать рекламу и повысить результативность, не сужая аудиторию. А в дальнейшем, получить данные о наиболее конвертируемом сегменте.

Опция «Включить расширение» от Facebook

Насчет выбора плейсмента, то, как показывает практика, дробление ни к чему хорошему не приводит и поэтому оставляйте Авто. В зависимости от активности на разных плейсментах и в разное время суток, настройка позволит получить лучше результат. Как следствие, система Facebook легче адаптируется и получает больше сигналов для того, чтобы получить более дешёвые установки от пользователей.

Важный параметр таргетинга — это определение мобильного устройства и операционной системы. Для увеличения количества установок приложений нужно ориентироваться только на пользователей, у которых есть устройства под ваше мобильное приложения, чтобы не тратить впустую деньги и не вызывать разочарование у пользователей. Поэтому проверьте, подключена ли нужная ОС и версия, а также необходимые мобильные устройства (узнайте у разработчика минимальные требования по вашему приложению).

Кроме того, если приложение содержит много данных, и для загрузки может потребоваться быстрое соединение, то есть возможность выбрать таргетинг только на пользователей, которые используют Wi-Fi. Данная ориентация также может помочь увеличить количество установок.

Важный параметр таргетинга — определение мобильного устройства и операционной системы.

Facebook предоставляет выбор различных событий приложения, которые можно использовать для оптимизации. Конечно, на начальных этапах, лучше сконцентрироваться только на «установках приложения». Но в дальнейшем если вы понимаете, что, кроме установки, вас интересуют действия, такие как покупка, регистрация или просмотр контента в приложении, то есть возможность оптимизироваться на событие.

Для этого в «Оптимизации для показа рекламы» выбираем «События приложения», а в «Выберите событие в приложении» добавляем событие, которое нас интересует. При оптимизации под определенную конверсию, оплата происходит только за показы, выбрать оплату за установки вам не удастся.

Далее в «Окно конверсии» установите временной промежуток (время, которое обычно проходит с момента просмотра вашей рекламы или клика по ней до совершения события в приложении).

Следующим этапом проставляем контрольную цену. Контрольная цена — это цена за результат «установка приложения», которую вы не хотите превышать на Facebook по завершении начального обучения. Но учтите, так как у вашего аккаунта недостаточная история установок, то это не позволит начать использовать событие биллинга для рекламы по установке мобильных приложений. Чтобы перейти с оплаты за показы на оплату за установки нужно минимум набрать 50 установок на новом аккаунте.

Насчет «Типа доставки» — выбирайте «Стандартно», так как тогда ваши затраты будут контролироваться путем последовательного измерения, благодаря которому ваш бюджет не будет расходоваться слишком быстро.

В «Оптимизации для показа рекламы» выбираем «События приложения»

Далее в «Окно конверсии» установите временной промежуток

Оформление объявлений для увеличения объема трафика

При разработке рекламного объявления очень важно концентрироваться на том, чтобы оно отражало суть вашего приложения и было ориентировано на целевую аудиторию. На начальных этапах, тем более если вы до этого рекламировали продукт или товары, ссылаясь на сайт, а теперь начали продвигать мобильное приложение, лучше создавать креативы с изображением или видео, на котором отчетливо виден мобильный телефон. Это интуитивно наталкивает пользователя на то, что необходимо скачать приложение.

Есть довольно подробные рекомендации по дизайну рекламы (это размер картинки, количество текста на ней и т.д), чтобы гарантировать, что ваше видео или изображения будут подходить для рекламной платформы. Плюс Facebook сам подсказывает ключевые моменты.

Лучше создавать креативы с изображением или видео, на котором отчетливо виден мобильный телефон

Совет насчет заголовков и текста — старайтесь их сделать максимально краткими и информативными. Известный факт, что самый популярный заголовок рекламы на Facebook состоит всего из четырех слов. Ваша задача как мобильного маркетолога — донести до аудитории основную цель мобильного приложения — ценность, которую продукт или услуга принесут этому человеку.

Другой вариант для вашей заголовка или текста — это предоставить социальное или экспертное подтверждение, чтобы убедить пользователя Facebook загрузить приложение. Например, можете использовать отзывы клиентов или инфлюенсеров в качестве социального доказательства или использовать цифры, статистику для демонстрации ценности.

Теперь поговорим о кнопке и призыве к действиям (CPA). Наилучшим выбором для кнопки в этом случае будет «Установить», поскольку вы пытаетесь заставить людей установить приложение. Тем не менее, вы можете протестировать несколько других версий, используя кнопки призыва действия, такие как «Играть», если вы рекламируете игру, «В магазин» или «Скачать» и т.д. в зависимости от того, что именно ваше приложение представляет.

Наилучшим выбором для кнопки в этом случае будет «Установить»

В дополнение к выбору правильного призыва на кнопке, не забудьте четко рекламировать преимущества приложения. Выделение этих преимуществ и сопряжение их с соответствующим призывом может помочь увеличить эффективность установки приложений. Если ваше приложение является магазином, то предоставление скидки в приложении будет огромным преимуществом или если игра, то дополнительные баллы или фишки будут также делать её более заманчивой. Плюс классические маркетинговые приемы с ограничением времени или вызовом эмоций, тоже в данном случае работают.

Ценность и актуальность видеорекламы для данного вида компаний

Уже не первый год видеореклама является более кликабельной и более прибыльной, чем другие форматы. Поэтому не отказывайтесь от использования в своих объявлениях. Facebook понимает ценность данного вида креатива, поэтому в самой системе можно сделать привлекательные мини-клипы используя фото продуктов, сцены из игрового приложения и т.д.

Итак, краткая инструкция по созданию видеоклипа в системе:

1. Создайте рекламное объявление, введите название, выберите нужную страницу, с которой будет крутиться ваша реклама и проверьте, правильно ли система подтянула данные о приложении.

Создайте рекламное объявление

2. В «Формате объявления» выбираем «Кольцевая галерея».

3. Отмечаем «Видео/слайд шоу» и нажимаем на кнопку «Создать слайд-шоу». Открывается окно «Инструмент создания видео», здесь представлены шаблоны, которые можно использовать для создания рекламы.

Отмечаем «Видео/ слайд шоу» и нажимаем на кнопку «Создать слайд-шоу»

4. Выбрав шаблон, далее загружайте картинки, система сама дает подсказки. Также можете ввести текст и добавить логотип (есть функция загрузить свою картинку или использовать те, которые предлагает Facebook).

Выбрав шаблон, загружайте картинки

Такие простые шаги дают возможность пользоваться и тестить видеорекламу. А если вы действительно созрели на создания видеороликов, то просто помните, что большинство людей не будут смотреть все видео целиком, поэтому создавайте видео до 30 секунд (в идеале до 15).

Сохраняйте основной сюжет простым и точным. Хорошо известно, что более 60% видео, просматриваемого на Facebook, без звука. Поэтому убедитесь, что ваш контент мог быть понятен при выключенном звуке. Транслируйте ценность своего приложения, рассказывайте забавные истории или демонстрируйте игровой процесс.

Выводы

Реклама на Facebook платформе — один из самых удобных вариантов узнать пользователям о вашем мобильном приложении. Но нужно помнить, что только ориентация на нужную аудиторию и разработка правильных стратегий даст возможность снизить общую стоимость процесса.

Источник

Как продвигать мобильные приложения с помощью SDK в Facebook и Instagram. Кейс IELTS Preparation

Сегодняшний кейс особенный, ведь он познакомит вас с инструментом — Facebook SDK, о котором пока что сказано так мало, но который невозможно игнорировать, если вы хотите добиться успеха в продвижении мобильных приложений с помощью рекламы. А примером по рекламе приложения станет кейс IELTS Assistant — приложения, которое помогает тысячам людей по всему миру готовиться к сдаче IELTS.

Запуск онлайн-продукта очень похож на оффлайн-предпринимательство. Тот факт, что ваше приложение доступно в App Store, Google Play или на любой другой платформе распространения, не гарантирует, что люди легко его найдут. Следующее, что вам нужно сделать, — это разработать долгосрочную маркетинговую стратегию.

SMM-специалисты, таргетологи и собственники бизнеса привыкли, что, с помощью Pixel, Facebook позволяет отслеживать статистику и аналитику, а также настраивать рекламные кампании и оценивать уровень конверсий. Когда мы говорим о приложениях, все гораздо сложнее. Потому и появился инструмент Facebook SDK.

Что такое Facebook SDK?

Если вы никогда не слышали об SDK, не беспокойтесь. Пока что информации об этом инструменте не так много, а мы готовы рассказать важные вводные данные. Аббревиатура расшифровывается как «‎Software Development Kit». SDK это комплект для разработки программного обеспечения, позволяющий легко интегрировать веб-сайт или приложение с Facebook.

Кто-то путает этот инструмент c API, но они не являются одним и тем же. SDK — полный набор API, которые позволяют пользователям выполнять любые действия, необходимые для создания приложений. API с другой стороны — это просто набор связанных методов, которые могут быть полезны для конкретной цели.

Facebook предоставляет возможность познакомиться и поработать с этим инструментом в разделе Facebook for Developers.

Как видим на скриншоте, Facebook дает целый список возможных инструментов. Например, SDK для iOS и Android позволяют отслеживать открытие приложения, а также предлагать пользователю публикацию материалов и логин с помощью Facebook. Комплект установок для игр помогает пользователю присоединиться к игровым сообществам, Facebook SDK для Javascript позволяет добавить социальные плагины и вызвать АРІ.

Если говорить о приложениях, SDK это то, что позволяет запускать рекламу вашего мобильного приложения на рекламу в Facebook. Подобно пикселю Facebook, вы можете использовать инструмент для таких целей, как ретаргетинг людей, отслеживание конверсий и многое другое.

В SDK мобильных приложений входят такие компоненты:

Добавление Facebook SDK в приложение

Реклама вашего мобильного приложения поможет вам увеличить количество скачиваний и установок приложения. Это руководство предназначено для разработчиков программного обеспечения, которые настраивают приложение для рекламы приложений. В разделе Facebook for Developers есть технические инструкции о том, как настроить и оптимизировать показ рекламы мобильного приложения.

Если же вы не разработчик, мы рекомендуем вам заручиться помощью для завершения технических настроек приложения: привлеките знакомого программиста или обратитесь к партнеру Facebook (о том, как заполучить такого партнера – читайте более подробно в разделе Facebook business).

Для подключения инструмента нужно пройти несколько шагов:

2. Зарегистрируйте свое приложение с помощью панели инструментов приложения.

Здесь нужно будет добавить информацию о приложении и предоставить URL-адрес Политики конфиденциальности.

3. Добавьте платформы, на которые вы поставляете свое приложение.

4. Пройдите верификацию.

5. Установите Facebook iOS SDK или Android SDK в свое приложение. Это позволит более детально отслеживать и таргетировать рекламу.

В разделе «Настройки» > «Дополнительно» > «Рекламные учетные записи» укажите одну или несколько ID авторизованных рекламных учетных записей, которые будут использоваться для запуска и оплаты рекламы приложений. Если реклама будет запускаться от имени больше, чем одного бизнеса, также предоставьте ID бизнес-менеджера для этих предприятий. Например, если компания запускает рекламу для дочерней компании или если агентство запускает рекламу для клиента, укажите ID бизнес-менеджера в разделе «Авторизованные предприятия».

6. Добавьте события в приложении — рекомендуется для целевой доставки ваших объявлений людям, которые с наибольшей вероятностью предпримут действия.

7. Для рекламы своего приложения и анализа эффективности рекламы вам нужно будет добавить в него три обязательных события. С помощью SDK Facebook для iOS и Android можно отправлять следующие события:

После завершения настройки приложения вы можете создавать и запускать рекламные кампании через Ads Manager.

Особенности рекламы приложения в Facebook

Настройки рекламного объявления для приложений очень похоже на привычные для вас настройки в Ads Manager. Просто не забывайте указывать в настройках ваше приложение.

При выборе цели рекламы приложения Facebook предложит несколько вариантов (смотрите скриншот): повышение узнаваемости, увеличение количества лидов и конверсии. Узнаваемость стоит прокачивать, если ваше приложение только появилось на рынке, настраивать рекламу на привлечение лидов — для увеличения количества установок приложения и получения трафика. Конверсия, в свою очередь, позволит конвертировать поток людей в покупателей, которые оплачивают платный контент и совершают повторную покупку. Ключевым в продвижении приложений является, все же, установка приложений из столбца «Лиды».

Есть еще парочка важных настроек рекламы приложений:

Дополнительно напомним, что при продвижении приложения вы точно так же можете использовать динамические креативы, чтобы увеличить вариативность рекламных объявлений. Большой материал о динамических креативах — тут, а сейчас акцентируем внимание на то, что тизер должен давать человеку полное понимание, о чем ваше приложение, для кого оно и почему он должен его скачать. Объявление должно содержать качественные скриншоты вашего приложения. В формате отображения картинок каруселью выберите вариант с «‎продолжающимся» изображением.

Если вы решили использовать в рекламе видеоролик, используйте вертикальный формат — ведь, скорее всего, вы будете таргетироваться на пользователей, которые зашли в соцсеть с мобильного устройства.

Особенности рекламы приложения в Instagram

Опять таки, о настройке рекламы в Instagram мы писали ранее. Потому сейчас фокусируемся только на нескольких особенностях по формату продвижения вашего приложения в этой социальной сети.

Кстати, Instagram эффективен не только, как площадка для ваших рекламных объявлений, но и в целях активного взаимодействия с пользователями вашего приложения. Ведь в вашем Instagram-профиле вы можете проводить опросы, конкурсы и активности, связанные с вашим приложением. Так, мобильная корейская игра Zepeto, которая взорвала мир приложений, активно проводит розыгрыши «‎монет», которые потом используются в приложении. Они стимулируют пользователей оставлять фидбек, делать репосты, еще больше продвигая приложение.

Продвижение приложения IELTS Assistant

Пора перейти к чему-то прикладному. Мы дали достаточно информации, чтобы донести о важности продвижения вашего приложения и установки SDK. А теперь поговорим о том кейсе, в котором мы активно использовали все приемы, описанные выше.

Shcherbakov SMM Agency сотрудничало с командой IELTS Assistant 8 месяцев по SMM услуге и это было действительно интересное сотрудничество. Вначале — пару слов о заказчике.

IELTS Speaking Assistant — приложение для смартфонов и планшетов, которое предоставляет новые темы, идеи и ответы, написанные опытными преподавателями, для тех, кто готовится к IELTS! Это обязательное приложение для всех кандидатов, которые хотят сэкономить свое время и получить отличные результаты IELTS! Приложение представлено как в Google Play, так и в App Store.

Для тех, кто не знает, что такое «‎IELTS» — это международная система тестирования английского языка для тех, у кого английский не является родным. IELTS создали и поддерживают Кембриджский университет, Британский совет и организация IDP Education Australia. Ежегодно тестирование проходит около 3 миллионов человек, а результаты тестов признают свыше 10 000 организаций со всего мира.

Несмотря на большое количество конкурентов и похожих приложений / сервисов / сайтов, IELTS Speaking Assistant имеет ряд преимуществ: самые новые темы, персонализация (ответы составлены для людей разных интересов, с учётом страны проживания), большая часть контента бесплатная.

Перед нами стояло несколько задач:

Этапы продвижения приложения IELTS Speaking Assistant

Продвижение происходило серией последовательных шагов, каждый занимал от месяца — до нескольких месяцев.

Повышение вовлеченности включало не только увеличение количества оплат более расширенного функционала, но и возвращение активности тем пользователям, которые установили приложение, и, воспользовавшись бесплатным контентом, перестали туда заходить. Им показывалась реклама о том, что мы давно их не видели, а в приложении, тем временем, появились новые темы.

3. Далее мы расширили рекламную кампанию — было составлено 10 рекламных постов, которые запускались на людей, скачавших приложение. Мы начали каждый день собирать людей, которые скачали приложение, и на них таргетировали серия постов.

Посты были на разные темы: информационные (подборка 15 наиболее частых вопросов / фраз на IELTS), продающие (описывали преимущества приложения) и даже развлекательные (да, мы использовали немного юмора, который отлично воспринимался студентами).

4. После запуска воронки с помощью когортного анализа в Facebook Analytics, через некоторое время, у нас появилось достаточно статистики, чтобы сделать вывод — самые «‎урожайные» дни это, особенно, первый и в целом 4 первых дня из 10. Дальше, скорей всего, аудитория уставала от рекламы и информации со стороны приложения.

5. Так как 75% пользователей совершали покупку в течение 6-ти дней воронки, совместно с заказчиком было принято решение экспериментировать и постепенно сокращать количество «‎рекламных» дней воронки, постоянно анализируя эффективность. На этом этапе эффективность воронки подтвердилась — около 80% покупок заказчик получал именно от пользователей с воронки.

Хорошо работали объявления, которые люди видели сразу после установки или запуска приложения.

6. В итоге, мы пришли к воронке в 5 дней. Сокращения количество дней для рекламных постов приятно сэкономило бюджет. В такой воронке важно было постоянно отслеживать «‎неэффективные» дни, менять тизер, экспериментировать с призывом к действию. Также правильным решением была пауза перед запуском воронки. То есть, люди начинали видеть рекламные объявления не сразу, а через 3, 5 и 7 дней после скачивания.

Цель рекламы и плейсменты в продвижении приложения

В начале сотрудничества цель рекламы была одна — увеличить количество скачиваний приложения. Поэтому изначально рекламные кампании были нацелены на теплую аудиторию (людей, которые не просто установили приложение, но и прошли весь бесплатный контент).

Спустя 2 месяца мы запустили десятидневную воронку на людей, которые скачали приложение. При этом использовалась цель ‎«Вовлеченность». Позже, в виде эксперимента мы попробовали поменять цель и взять курс на «‎Охват», показывая рекламу людям, которые скачали приложение. По результатам кампаний охват был дешевле — больше людей видели рекламу, формировалась узнаваемость продукта, более лояльное отношение, которое, в результате, приводило к покупке.

Что касается мест размещения, реклама запускалась на все каналы Facebook, Instagram (включая Stories), а также Audience Network. Это набор приложений и сайтов с рекламой Facebook.

Если говорить языком цифр, то:

SDK помог нам не только запустить рекламу для продвижения, но и анализировать эффективность рекламных кампаний. Мы видели, с каких стран идут покупки, в какое время, на каком шаге воронку и через Pixel собирали новые целевые аудитории, усиливая из вовлеченность и приводя к покупке.

Результатом нашего сотрудничества с IELTS Speaking Assistant стала протестированная под разными углами воронка и четкий алгоритм рекламы, который дальше внедряется заказчиком самостоятельно.

Выводы о продвижении приложений

Выводы, думаем, очевидны. Можно просто запустить приложение и ждать ажиотажа от аудитории, не получая несколько тысяч установок приложения и, в результате, покупок.

Помните, что ваши инициативы в социальных сетях, которые стимулируют установку и покупки в приложениях, должны быть неиссякаемы, но не должны оставаться конечной целью. Рекомендуем отслеживать взаимодействие с пользователем: анализируйте, где пользователи проводят большую часть своего времени, когда они уходят, как и где взаимодействуют с приложением, нажимая, зажимая и проводя пальцем.

Искренне желаем вам низких СРІ, высоких конверсий и большого количества скачиваний вашего приложений. Пускай оно надолго задерживается на главных экранах устройств пользователей по всему миру!

А если вы вдохновились нашей статьей, но не чувствуете силу самостоятельно запустить мощное продвижение приложения, обращайтесь к нашим специалистам!
Опыта у нас не занимать.

Кейс выполнен специалистом Юлией Ваниной.

Источник