Что значит хэштег в инстаграме
Хештеги в Инстаграме: что это такое, зачем они нужны и как работают
Продвижение аккаунта в Инстаграме складывается из множества деталей. Одна из них — использование хештегов. Маркетолог Екатерина Рыбакова подготовила подробную статью на эту тему. Из неё вы узнаете, как использовать этот инструмент для увеличения охватов своих постов.Примерное время на прочтение — 19 минут.
Хештеги — это отличный инструмент для того, чтобы попасть в поле зрения ваших потенциальных клиентов и повысить охваты публикаций. Но я замечаю, что далеко не все предприниматели и эксперты его используют. Эта публикация — подробное руководство, в котором я на примере Инстаграма разбираю, что такое хештеги и как вы можете использовать их для продвижения своего проекта.
Что такое хештеги
Хештеги — это слова со знаком «решётки» #. Они активно используются в разных соцсетях, в том числе, в Инстаграме, о котором пойдёт речь в этой статье.
Разработчики создали теги, чтобы помогать алгоритмам подбирать для вас адекватный и полезный контент на основе ваших интересов. Это как метка, по которой понятно, что тема хештега вам близка и интересна. Как только вы разместили слово с решёткой, ваша единица контента видна искусственному разуму в контексте конкретного слова или фразы.
Если вы лайкнули пост, к которому привязан определенный тег, лента будет рекомендовать вам к просмотру другие посты, где есть такой же тег. Замечали, что иногда у вас в рекомендованном появляется что-то совсем не по теме? Дело в том, что система связала эти темы через теги.
По функционалу хештеги напоминают ключевые запросы, которые вы используете, когда ищете что-то в Яндексе или Гугле. Но если там вы можете набрать какое угодно словосочетание и программа выдаст вам что-то похожее с запрошенными словами, то в Инстаграме теги придумывают сами пользователи. Если вашего варианта запроса нет, то вы ничего не найдёте. Придётся пробовать те варианты, которые уже есть в системе.
Часто хештеги используют как красивое дополнение к написанному посту. Тогда авторы придумывают забавные словосочетания.
Например, Ирена Понарошку в своём блоге очень любит такие забавные подписи:
Но если вы хотите использовать этот инструмент не только для веселья, но и для вашего продвижения, стоит подойти к этому вопросу серьёзнее.
Роль хештегов в продвижении
Хештеги приводят аудиторию и позволяют максимально увеличивать охваты без денежных вложений. В то же время не стоит ожидать, что при таком способе продвижения вы гарантировано получите подписчиков, покупателей или увеличите продажи.
Если мы рассмотрим роль хешетегов в классической воронке продаж, то увидим, что это всего лишь верхний уровень — привлечение внимания к вашему аккаунту. Чтобы получить подписчика, который дойдёт до продажи, нужно приложить дополнительные усилия, и это уже не входит в компетенцию хештегов.
При помощи хештегов вы максимально охватываете радиус показа вашего аккаунта. А вот будет ли движение дальше по воронке, зависит от того, какие теги вы применили, насколько картинка к посту была привлекательная, была ли надпись и какая. Всегда есть шанс, что один из элементов не выстрелит и подписка не случится.
В случае, если вы получили подписчика, то его движение по воронке зависит от того, насколько грамотно вы коммуницируете с ним через контент.
Поэтому не стоит возлагать на теги сверх ожидания. Но охватить с их помощью несколько тысяч аккаунтов всегда приятно.
Вот мой пример: с помощью хештегов я за месяц смогла охватить почти 20 000 новых аккаунтов.
В общей статистике по аккаунту не видно, что охваты были за счёт тегов. Но если смотреть отдельно каждый пост, то можно замерять количество охватов отдельно.
Если у вас, как у меня, не идёт реклама, то становится понятно, что такой рост произошел именно за счёт применения тегов.
Какие бывают хештеги
Хештеги делятся на шесть типов:
Профильные / Тематические
Это как раз те слова, по которым вас будут искать как специалиста, эксперта или поставщика товара или услуги. Такие хештеги напрямую относятся к сфере вашей деятельности. Обязательно добавляйте такие теги к своим публикациям.
Используйте также все хештеги, которые включают ваш основной. Например, это может быть:
Околотематические
Сюда относятся запросы, которые могут быть связаны с темой вашего аккаунта или
содержать признаки вашей целевой аудитории.
Например, если вы предлагаете торты, то есть вероятность, что ваши потенциальные подписчики могут также искать информацию по доставке цветов или украшению из шаров.
У любителей фитнеса возможен интерес к здоровому питанию, ЗОЖ и ПП.
У фотографа, вероятнее всего, также будут запросы про фотосессию, фотоконтент, фотопрогулку, свадьбу, день рождения и так далее.
Если вы добавите к своим постам такие ориентиры, то быстрее попадете на глаза потенциальной целевой аудитории.
Лайфстайл
К этой категории я отношу все характеристики, которыми обычные пользователи описывают себя, свой день и события из жизни.
Такие теги выбирают обычные пользователи, которые используют соцсеть по прямому назначению — делятся моментами личной жизни с друзьями и близкими.
Зная интересы своей целевой аудитории, вы можете сделать так, чтобы ваши публикации попали им на глаза, даже если они пока не ищут ваш товар или услугу по профильным или тематическим запросам.
Локальные
Такие хештеги привязаны к конкретному месту. Поэтому, если ваши услуги или бизнес привязаны к геолокации, обязательно добавляйте локальные хештеги и указывайте ваше местоположение.
Уникальные / брендовые
Вы можете придумать для себя и своего проекта собственный тег. Это может быть название вашего аккаунта, ваше имя или другое оригинальное сочетание слов, которое будет у людей ассоциироваться с вами.
С точки зрения продвижения вашего аккаунта, особого смысла в этом нет. Если вы не всемирной известный бренд или не очень популярная персона, то и искать вас по этому тегу не будут.
Но никто не мешает вам создать такой тег на будущее и добавлять его под постами.
В этом примере объединены два типа хештегов — брендовый и навигационный. О втором рассказываю далее.
Навигационные
Такие хештеги помогают сделать рубрикатор внутри аккаунта.Чтобы составить их, выделите основные темы и подпишите к ним название вашего аккаунта. Это позволит систематизировать посты по темам. Только заранее продумайте рубрики, чтобы не запутаться в дальнейшем.
Как правильно написать хештег
Правильное написание хештега — несложная наука, но свои правила есть и здесь:
Какие хештеги подходят для продвижения
При подборе меток важно учитывать два фактора: конгруэнтность и частотность.
Конгруэнтность
Конгруэ́нтность в широком смысле — равенство, адекватность друг другу различных экземпляров чего-либо или согласованность элементов системы между собой.
В рамках продвижения в Инстаграме это означает, что теги не должны противоречить тому, что происходит у вас в аккаунте. Старайтесь придерживаться профильных / тематических и околотематические словосочетаний, которые связаны и дополняют вашу основную тему.
Например, если я маркетолог, то использовать теги с упоминанием ремонта квартир или услуг по уборке квартир для меня не конгруэнтно. А использование слов, которые относятся к темам поиска копирайтера или таргетолога, — конгруэнтно. Пользователь, ищущий маркетолога, может интересоваться также услугами других специалистов, помогающих в продвижении.
Лайфстайл теги, как правило, хуже работают для экспертов и профильных аккаунтов. Добавляйте их осторожно и в умеренном количестве.
Для локального бизнеса конгруэнтны теги с упоминанием местоположения.
Частотность
Хештеги должны быть достаточно популярными. Это определяется тем, как часто пользователи используют тег.
Число упоминаний около хештега — это уникальное число. Оно показывает, сколько раз за время существования Инстаграма пользователи добавляли этот хештег в свой контент.
Не стоит писать общие хештеги: счастье, любовь, путешествие и так далее. Выбирайте те, которые находятся в диапазоне между 50 000 и 500 000 упоминаний. Иначе ваш пост быстро улетит вниз и никто не успеет его заметить.
Если выбор по вашей теме скудный, попробуйте подобрать теги, частотность которых ниже 50 000. Но не стоит использовать слишком много тегов с упоминанием менее 5 000.
Это правило не всегда справедливо для локальных тегов. Они могут быть совсем с небольшим количеством упоминаний. Но их всё равно стоит использовать, так как они будут способствовать более быстрому нахождению вас по конкретному месту. Да, пусть это будет небольшой процент охвата, но зато вы сразу попадётесь на глаза вашему целевому клиенту.
Узнать популярность или частоту использования можно через поиск в Инстаграме.
Как подбирать хештеги для своего аккаунта
Поиск
Все хештеги я ищу вручную и не пользуюсь программами автоматического подбора. Во время поиска и изучения аккаунтов приходит много неожиданных идей по подбору тегов. Заодно я смотрю, какой контент размещается под тем или иным тегом и насколько он будет полезен мне для продвижения.
Если вы не хотите подбирать теги вручную, попробуйте находить их через специальные сервисы. Можете поискать программы самостоятельно и подобрать наиболее удобную для себя. Вот несколько подобных сервисов и приложений для телефона:
Это сервисы, которые я нашла при подготовке этой статьи. Скажу сразу — я их не тестировала, но даже шесть вариантов показывают, что при желании вы сможете найти сервис под свой запрос.
Какие шаги надо сделать при поиске хештегов:
Таким образом, вы собрали теги для дальнейшей работы. Можно переходить к следующему этапу — сортировке.
Сортировка
Для удобства я группирую найденные теги по 27-30 штук, учитывая конгруэнтность и частотность. Получаются списки, которые я потом добавляю в посты.
Хештеги можно группировать по одной характеристике (например, только профильные) или сделать микс из всех видов. Это часто зависит от количества существующих тегов по заданной теме. Иногда трудно собрать 20-30 профильных запросов.
Как размещать хештеги: где, когда и какие правила и хитрости учесть
Все форматы контента в Инстаграме поддерживают добавление тегов. Таким образом, их можно использовать в:
Есть два варианта использования хештегов в постах:
Где именно размещать теги — в тексте вместо слов или отдельной группой — неважно с точки зрения их работы. В любом случае алгоритмы их заметят. Остальное дело вкуса и личных предпочтений.
На мой взгляд, текст с хештегами в нём смотрится неаккуратно и мешают воспринимать суть поста. Но самый лучший вариант — спросить у вашей аудитории. Ведь они ваши главные зрители.
Комментарии
Если вы хотите оставить текст в первозданном виде, то теги можно перенести в комментарии. Тут также есть два варианта:
Вот так выглядит комментарий с хештегами, если его раскрыть:
Оба варианта работают одинаково, поэтому выбирайте тот, который вам больше нравится.
Описание аккаунта
В шапке профиля с помощью хештега можно описать вашу сферу деятельности или добавить ваш уникальный хештег. Но учтите, что при добавлении тега в шапку профиля аккаунт не будут показывать в поиске по этому хештегу.
Если вы разместите уникальный / брендированный тег, то можете использовать его в качестве навигатора по постам. Нажав на этот тег, пользователь увидит все ваши посты, отмеченные им.
Размещая общий тег в описании, вы просто украшаете аккаунт. На продвижение или на нахождение вашего профиля по хештегу это никак не влияет.
Видео IGTV
Правила размещения для видео такие же, как и для поста. К каждому видео можно написать текст и разместить теги там. Можно добавить хештеги в комментарии.
Когда
Хештеги работают, если размещены одновременно с постом. Как только опубликовали пост, сразу же пишите хештеги. Старайтесь уложиться в первые 2-5 минуты.
Если добавить позже, то есть вероятность, что пост уже проиндексируется алгоритмами без них и не попадёт в выдачу по данному хештегу.
Какие правила и хитрости существуют
Сначала поделюсь важными правилами, без соблюдения которых использование хештегов не сыграет никакой роли в продвижении аккаунта, а потом перейду к хитрости.:)
Правила
Хитрость
Если вам не нравится, как выглядит аккаунт с синими словами, или вы хотите скрыть хештеги от конкурентов или коллег, можно пользоваться небольшой хитростью. Для этого удаляйте теги через некоторое время после публикации. Инстаграм всё равно будет продолжать показывать ваши посты по нужным словам.
Краткая инструкция, как это сделать:
Готово. Пост индексируется, но никто не увидит, какие хештеги вы использовали, и не сможет воспользоваться плодами вашего труда.
Важность тестирования
Когда вы сгруппируете теги по группам и начнёте использовать их при публикациях, то очень важно не делать выводы после одного раза. Охват по тегам зависит от совокупности факторов:
Я опубликовала два поста с одинаковым набором хештегов с разницей в 20 дней. Но если в одном посте хештеги принесли больше половины новых показов, то у второго такой охват составил менее 15%.
Разные картинки, разная подпись и всё — результаты отличаются. Поэтому важно тестировать несколько раз, прежде чем выносить вердикт, что подобранные хештеги не работают.
Например, если группа хештегов показала не очень хорошие результаты, разместите их снова через несколько дней. Посмотрите, есть ли разница. Если картина изменилась, то повторите тест опять через несколько дней.
Как анализировать эффективность хештегов
Для удобства я завела Гугл-таблицу, в которую собираю все данные статистики и веду отчётность по всем нужным мне показателям, включая хештеги. Таким образом я могу наглядно видеть результаты от размещения хештегов.
На скриншоте видно, какие параметры я учитываю, поэтому не буду подробно расписывать это текстом. Если у вас возникнут вопросы по анализу эффективности хештегов, готова ответить на них в комментариях к этой статье. А если нужен шаблон таблицы, напишите мне в личные сообщения Инстаграма. Поделюсь ссылкой.
Пример разбора использования хештегов
Сейчас, когда мы уже разобрались с тем, что такое хештеги и как их использовать, поделюсь кейсом, в котором наглядно видно, как строится работа с хештегами и как корректировка подхода влияет на результат.
Владелец аккаунта megapolisbeauty_ — косметолог Элина Аникина. Элина консультирует по подбору косметических уходовых средств и производит свою линию косметики. Разберём, что можно улучшить при работе с хештегами.
Элина использовала в посте набор из 8 тегов. Справа указана их частотность.
В результате по ним было примерно 17% показов.
Ошибки
Что сделали
Элина собрала новую группу из 20-30 тегов частотностью от 50 000 до 500 000 упоминаний.
Итого получилась группа из профильных / тематических тегов с нормальной частотностью:
Можно добавить локальные или более точечные, если есть такая необходимость. Например, Элина проживает в Челябинске, и если бы она принимала клиентов очно, то можно было добавить такие:
Также можно добавить брендовые / уникальные хештеги и немного разбавить их околотематическими и лайфстайлом с учётом образа жизни на основе портрета целевой аудитории. Как понимаете, в каждом конкретном случае они будут отличаться.
В результате у Элины получилась группа разных по частоте тегов по заданной теме, которые теперь надо протестировать в работе.
Результат
Элина протестировала одну и ту же группу хештегов несколько раз на разных постах. В результате в первый раз охват по хештегам был минимальный: всего 9. Зато во второй раз показы по хештегам составили 61%.
Данный эксперимент ещё раз подчеркивает важно тестирования, так как на охваты влияет совокупность факторов. И это относится не только к тегам, но и к другим методам продвижения. С перечнем этих факторов можно ещё раз ознакомиться в разделе «Важность тестирования» данной статьи.
Заключение
Буду благодарна, если расскажете в комментариях к статье, используете ли вы хештеги для продвижения своего аккаунта. Также готова ответить на ваши вопросы.:)
Как ставить хештеги в инстаграме – самая подробная инструкция 2021
Хэштег – это новый черный. Да и пользователи соцсетей в принципе делятся на два типа: те, кто знают о существовании хэштегов и активно их используют в своих целях и те, кто все еще не понимает значение непонятных решеток в тексте или под ним. Сегодня мы постараемся расставить все точки над «i», дабы понять не просто историю появления хэштегов, но и их функционал. А также узнать тонкости размещения решеток для накрутки лайков или любых других методов повышения активности в вашем персональном или коммерческом аккаунте.
Что такое хештеги в Инстаграме
Отличие умного от дурака в том, что даже если он чего-то не знает, то обязательно постарается это исправить. И если пару десятилетий назад этими источниками ценной информации были книги, то сейчас пальма первенства принадлежит интернету. Просто задумайтесь сколько раз вы спрашивали у google совета, сколько раз яндекс вам прокладывал маршрут и сколько раз соцсети помогали круто провести вечер или срочно обновить гардероб. Поиск чего-либо во Всемирной Паутине – дело обыденное даже для ребенка, потому механизмы автоматизации и систематизации информации постоянно развиваются.
Подобная система поиска существует и в инстаграме, а имя ключевых слов – хэштеги (от англ. hash – знак решетки и tag – метка). Это волшебное слово через решетку служит своеобразным навигатором в контент-пространстве инсты, также это метка, обозначающая смысловое наполнение материала. Удивительно, но факт: в прошлом году хэштеги отметили свой 10-летний юбилей, хоть на самом деле об их существовании знали еще 20 лет назад. По сути хэштеги появились практически тогда же, что и интернет. Сегодня мы расскажем вам все, что знаем сами об этом древнем ископаемом.
Всемирную славу и признание хэштеги обрели в 2007 с легкой руки программиста Криса Мессины. Он использовал данный значок в твиттере и тот так приглянулся обычным пользователям, что за несколько недель стал обязательной частью практически каждого второго предложения, опубликованного в личном блоге. Теперь хэштегами не удивишь и младенца, существует даже виртуальный «язык», состоящий исключительно из графических символов и слов с решетками.
Виды и типы хештегов
Мало просто иметь общее понимание темы, важно также знать, какой поставить хэштег для привлечения новых подписчиков, лайков, репостов, кликов, покупки или любого другого желанного действия. Опытные СЕО-шники, как никто другой, понимают специфику проставления хэштегов, что максимально схожа со спецификой формирования семантического ядра и ключевых слов на базе него. Итак, эксперты различают такие типы тегов:
К сожалению, в инсте невозможно отследить частотность конкретно интересующего вас тега, но зато можно посмотреть сколько публикаций выдается на каждое из решеточных слов по отдельности. Собственно, этот фактор и обуславливает типофикацию, представленную выше.
А теперь вспоминаем чудные времена университетской молодости и готовимся конспектировать разновидности тегов, ведь их насобиралось немало:
Что ж, думаем, теперь вы четко понимаете, что же на самом деле кроется за этими загадочными решетками и дальше мы расскажем вам о том, как эти знания применять с пользой и без вреда.
Зачем нужны хэштеги и почему мы рекомендуем их использовать
Как вы уже поняли, хештеги исполняют роль своеобразных ключей, с помощью которых вы находите нужный контент в социальной сети. Это якоря, закрепляющие и группирующие материалы разных тематик. Как только перед словом в тексте появляется графический знак решетки – это слово сразу же получает статус гиперссылки. К слову, такая система популярна практически во всех социальных приложениях, отличие состоит лишь в специфике и алгоритмах выдачи информации по тегу. Так, например, в Твиттере и ВКонтакте пользователь получает доступ сразу ко всем текстам, фото и видео под определенным тегом и сам решает, смотреть ему самые популярные или самые новые записи.
В Инстаграме «законы джунглей» более суровы – пользователи видят только самые популярные записи с наибольшей динамикой набора лайков, комментариев и репостов.
Сейчас мы расскажем несколько основных принципов, как, когда и куда добавить хэштег, чтобы привлечь целевые действия аудитории – иными словами, с какой целью можно использовать теги:
Думаем, теперь вы понимаете всю важность тегов и не будете пренебрегать ими перед написанием очередного поста.
Как правильно ставить хештеги в инстаграм
Важно научиться не просто делать хэштеги для количества, но и обращать внимание на их качество. Правильное применение этого инструмента позволит вам привлечь целевую аудиторию, активизировать ее под нужным постом, правильно продать товар или услугу, а также самостоятельно найти потенциальных клиентов, повышающих релевантность вашего бизнеса.
Сколько хэштегов можно ставить под фото
У большинства аудитории возникает вполне резонный вопрос – так сколько же тегов можно использовать в посте, если они дают максимальное количество целевых действий? К сожалению, у всего хорошего в жизни есть предел, потому пользователь инстаграм может выставить не более 30 тегов под публикацией. В противном варианте программа попросту опубликует ваш пост без текста или же самостоятельно его урежет.
В идеальном мире с розовыми пони хэштеги ставятся под постом в количестве 10-15 штук.
Более того, важно использовать не только многочастотные теги, но и решетки со средней и низкой частотой. Таким образом, вы добьетесь баланса. Также не используйте один набор тегов на каждую публикацию. Желательно прописывать ключи под каждый пост отдельно. А теперь читерский ход: можно самостоятельно обойти лимит по тегам, если написать 30 решеток в посте и 30 – в первом комментарии под ним. Но будьте осторожны, дабы не попасть в блок и не используйте слишком часто этот метод.
Как правильно писать хештеги
Чтобы получать от жизни максимум, важно приложить ряд усилий. Вот и для того, чтобы получить максимально эффективные теги, нужно знать определенные негласные правила:
Пожалуй, теперь вы готовы покорять диджитал-пространство и врываться в поиск, как супергерой.
Как выбрать правильный хэштег в инстаграм
Вспоминаем пройденное на предыдущих уроках, а именно цели использования тегов. Так, если вы проставляете решетки для навигации по собственному профилю, а также для идентификации определенного типа трафика, то тогда ключевые слова могут быть «из головы». Соответственно, по теме поста. Если же ваша цель – это привлечение аудитории и увеличение целевых действий, то тут важно прикрепить к материалу работающие якоря. Как это сделать? При помощи специализированных программ и сервисов:
Какие хэштеги ставить в инстаграме чтобы было много лайков
И вот мы вплотную подошли к сакраментальному вопросу – какие хэштеги ставить, чтобы получить заветные сердечки от подписчиков и не только? В любой социальной сети есть своя «корпоративная культура» и инстаграм – не исключение из правил. Так, существуют популярные хештеги для Инстаграма для лайков, тобишь это слова, увидев которые пользователь ставит значок сердца и часто ожидает взаимности. Вот лишь малое количество из них:
#likes #likesforlikes #likes4likes #likesforfollow #likebackteam #likesreturned #likesforlike #l4l #liker #liketeam #likeback #like4like #like4follow #like4likes #instagramanet #лайки #лайкивзаимно #лайкничокакнеродная #нравится #лайкнименя #лайкни #лайкизалайки #лайкиинстаграм #лайкивинстаграм #лайкивинстаграме #лайквзаимно
Как создать свой хэштег в Инстаграме
По данным статистики, ежедневно пользователи инстаграм публикуют более 70 миллионов фотографий. Естественно, шанс оказаться незамеченным, даже в ленте ваших верных подписчиков, критически высок. Используйте все шансы запомниться и собрать большое количество лайков и любых других проявлений активности. Алгоритм ваших действий по созданию своего уникального тега простой:
Как использовать поиск по хештегам
Для того, чтобы получить доступ к безлимитной порции вдохновения, знаний, нужной и ненужной информации, узнайте о всех возможностях поиска по тегам. Поиск в приложении Instagram располагается во вкладке Explore, к нему можно получить доступ нажав на значок, похожий на звезду, в нижнем меню. Это второй значок слева, между вкладками домашней ленты и камеры. На самом верху вы увидите поле поиска со словами «Search users and hashtags». Нажмите на поле, чтобы вызвать клавиатуру мобильного устройства. Выбирая поиск по тегам, дополнительно вам не нужно ставить решетку перед словом. Все, теперь можно наслаждаться результатами выдачи программы.
Какие хештеги не работают в 2019
Собирая семантическое ядро, не пускайтесь во все тяжкие и равноценно используйте высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы. Более того, не ведитесь на тренды и хайповые темы, применяйте ключи в соответствии с вашей спецификой текста. Иначе это вызовет только раздражение у пользователя.
И сразу выстрел в лоб – если вы хотите взять в личное пользование блок из самых популярных хэштегов, то спешим вас разочаровать. Они не работают. Вас найдут разве что боты, ведь такие теги используются для накрутки подписчиков. В идеальном варианте готовьте на каждый пост 10-15 уникальных тегов и будет вам счастье. И еще раз – помните о лимитах.
Чего делать не стоит
Самое приятное мы оставили на десерт, а именно – самые популярные ошибки начинающих смм и просто любителей:
Экспериментируйте и не бойтесь анализировать, тестируйте разные форматы хэштегов и находите те, которые будут работать именно для вас. Благодарных подписчиков и миллиона лайков!