Что такое aso оптимизация

Что такое ASO и как продвигать мобильное приложение

Рассказываем, что такое ASO, чем это продвижение отличается от SEO и почему оно так важно для разработчиков и маркетологов, работающих с мобильными программами.

В чем разница между SEO и ASO

ASO расшифровывается как App Store Optimization. Как и SEO, это оптимизация под поисковые машины, только не под Google с Яндексом, а под встроенные поисковики в магазинах приложений.

Поисковая система

Google, Яндекс, Bing

App Store, Google Play

Факторы, зависящие от оптимизатора

Описание (краткое и полное)

Факторы, не зависящие от оптимизатора

Поведенческие факторы пользователей

Цели

Повышение позиций в поисковой выдаче

Увеличение числа загрузок

Повышение позиций в поисковой выдаче

В чем преимущества App Store Optimization

Большинство пользователей мобильных устройств находят новые приложения не через подборки и системы рекомендации, а через поисковики (как через встроенные в условный App Store, так и через Google с Яндексом). И от позиции приложения в поисковой выдаче зависит количество загрузок (а вместе с ней и ваша прибыль).

Поэтому оптимизация под App Store и Google Play так важна. Благодаря ей можно протолкнуть свой продукт на верхние позиции результатов поиска и привлечь много новых пользователей.

ASO повышает «видимость» приложений в App Store и Google Play. Даже действительно качественные программы нуждаются в продвижении, чтобы их заметили и начали скачивать.

App Store Optimization помогает найти «правильных» пользователей, заинтересованных в вашем продукте, а не случайный трафик, загрузивший ПО и через пару минут удаливший.

ASO увеличивает количество органических загрузок (от реальных людей по их инициативе) в долгосрочной перспективе. Это не разовый нагон трафика с помощью «серых» схем продвижения.

Оптимизация под App Store и Google Play позволяет сократить расходы на привлечение аудитории и при этом увеличивает доход программы за счет постоянного роста загрузок со стороны целевой аудитории.

Как достичь высоких позиций в поисковой выдаче App Store и Google Play?

Существует 11 критериев, влияющих на позиции приложений в поисковой выдаче. В их число входят: название программы, ее описание, ключевые слова, качество обратных ссылок, наличие и внутренних покупок, рейтинг и обзоры от пользователей, регулярность обновлений, количество регулярных загрузок, данные из аналитических систем и даже производительность самих приложений.

Чтобы добиться лучшего результата, надо учесть сразу все критерии для обеих платформ (Apple и Google). Ниже мы подробно разберем большую их часть и выясним, как каждая может повлиять на ASO-показатели.

Оптимизируем страницу приложения в магазине

Начать стоит с данных на странице приложения. Все, что описывается в этом разделе статьи, касается визуального контента. Причем контента, на который влияние оказываете только вы (никто извне повлиять на него не может).

Выбираем правильное название

Название – одна из первых вещей, связанных с вашим ПО, которую увидит потенциальный пользователь. Поэтому важно выбрать правильное имя для своего приложения, чтобы оно отражало суть программы и соответствовало критериям магазина. То есть не нарушало закон страны, не было связано с 18+ контентом и соответствовало требованиям к длине.

В App Store максимальная длина названия составляет 30 знаков, а в Google Play – 50.

Также важно сделать название читаемым. Не всегда этот критерий оказывается решающим, потому что есть куча тяжело произносимых наименований (этим часто грешат фоторедакторы) в духе VSCO и SKWRT, ставших в итоге одними из наиболее популярных в своей категории. Но лучше не рисковать и не ломать пользователям язык.

А еще название должно быть уникальным. Не опускайтесь до уровня китайских плагиаторов. Придумайте свой бренд и не заигрывайте с похожестью на популярные приложения в духе Инстаграма.

Ключевые слова

Чтобы подобрать поисковую семантику, надо ответить на ряд вопросов:

В чем заключается функциональность приложения? Если это видеоредактор, то стоит использовать ключевое слово «видеоредактор».

Какие синонимы пользователи вводят, чтобы найти программы с аналогичной функциональностью? «Программа для обрезки видео», «фильтры для видео» и далее в том же духе.

Как называются похожие программы? Да, копировать брендированные имена нельзя, но задействовать их в ключевых запросах можно. Не очень красивая хитрость, но она работает. Разыскивая конкурентов, потенциальные пользователи наткнутся на ваш продукт и, возможно, опробуют его.

Какие еще термины используют люди, разыскивающие приложения, похожие на ваше?

Описание

Описание приложения бывает коротким и длинным. Короткое отображается прямо в поисковой выдаче, длинное – только на странице программы. Оно зачастую прячется под спойлером, поэтому до полноценного описания добираются только заинтересованные пользователи.

Короткое описание должно буквально в одном предложении рассказывать, о чем ваш продукт. Нужно умудриться сделать его информативным. Что-то в духе: «Обрезайте видео, накладывайте фильтры и публикуйте ролики в любимых соцсетях».

Прочитав описание, человек должен сразу понять, что вы пытаетесь ему «продать». Без двойных смыслов и запутанных формулировок.

С длинным описание можно «разогнаться». Во-первых, длина возрастает аж до 4000 знаков. Стоит потратить их на описание лучших функций программы. А еще в него тоже надо вставить ключевые запросы. Желательно побольше, но без спама.

Логотип

Требования к иконке приложения почти не отличаются от требований к названию. Вам нужен уникальный значок, отражающий суть приложения. А также привлекающий внимание.

Часто иконка становится ключевым фактором, влекущим за собой клик и последующую загрузку приложения. Многих потенциальных пользователей действительно может привлечь один только внешний вид значка, поэтому логотипы играют важную роль в оптимизации под App Store.

Давать конкретных советов по дизайну я не буду. Ориентируйтесь на тренды и не городите лишнего. А еще проведите A/B-тестирование значков и спросите у людей, какие им нравятся больше.

Скриншоты и видео

Вероятно, люди посмотрят скриншоты программы раньше, чем обратят внимание на описание. Так что вам стоит подготовить красивые изображения, наглядно показывающие интерфейс приложения и его возможности.

Используйте мокапы (фото устройств с изображением вашей программы), занимающие часть экрана, а свободное пространство используйте, чтобы текстом рассказать о функциональности продукта.

В видео постарайтесь охватить ключевые аспекты приложения и расскажите о них визуально. Так, чтобы человеку не пришлось даже включать звук, чтобы понять доносимую через ролик мысль.

Категория и локализация

В какую категорию попадает ваше приложение? Если продолжить рассматривать пример с видеоредактором, то это «Фото и видео». Для потенциального пользователя будет логичным шагом использовать этот фильтр при поиске вашей программы. Так что не путайтесь сами и не путайте людей, интересующихся вашим ПО.

Что касается локализации, то она необходима для выхода на глобальный рынок и привлечения новых пользователей. Если ваше приложение не привязано к какой-то особенности страны, то лучше перевести его хотя бы на английский.

Перевести придется все аспекты: интерфейс программы, озвучку и описание проморолика, текст на скриншотах, ключевые запросы, описание (краткое и длинное) и часть названия, если это необходимо.

Повышаем производительность программы и переходим на условно-бесплатную модель распространения

Как боты поисковых машин оценивают скорость работы сайтов, так и внутренние алгоритмы App Store и Google Play вкупе с модераторами оценивают скорость работы приложений. Если программа работает плохо, тормозит или загружается дольше 5 секунд, шансов на покорение верхних позиций поисковой выдачи у нее почти не остается.

Условно-бесплатная модель распространения помогает сразу в двух направлениях:

Люди часто используют фильтр «бесплатно» при поиске программ, так как не хотят платить по умолчанию. Возможность скачать ПО бесплатно и опробовать хотя бы часть его функций выглядит более привлекательно, чем обязательная покупка.

Встроенные покупки тоже участвуют в поисковой выдаче (ищутся отдельно от приложения, но ведут на его страницу). И в них можно вставлять ключевые слова.

Добываем отзывы

Комментарии и отзывы считываются алгоритмами App Store и Google Play. Обе системы используют рейтинг ПО, формируемый людьми, при ранжировании. Чем выше рейтинг, тем выше программа в поисковой выдаче.

Но это не главное. Важнее то, что 8 из 10 людей перед тем, как скачать что-то, прочитывают минимум один чужой отзыв и только после этого принимают окончательное решение о загрузке. Поэтому позитивный облик в отзывах критически важен для любого приложения.

Остается вопрос, где взять отзывы. Люди оставляют их по доброте душевной, если продукт действительно хорош, но это происходит не всегда. На этот случай и App Store, и Google Play предлагают функцию запроса отзыва (когда перед человеком высвечивается окошко с текстом в духе «Оцените, пожалуйста, наше приложение»). Но можно использовать и другие методики: выйти на связь с пользователем через почту или попросить отзывы через официальный сайт.

Лучшие приложения для ASO

Есть несколько программ, разработанных для ASO и помогающих с помощью новых технологий оптимизировать показатели приложений в App Store и Google Play. Среди них:

App Radar

Универсальный инструмент, использующий искусственный интеллект, чтобы подобрать ключевые слова и найти лучшие способы монетизации ПО. Отличается неперегруженным интерфейсом, функцией создания быстрых ответов на отзывы клиентов и наличием прочих полезных функций.

Appsflyer

Мощная платформа для анализа маркетинговых показателей мобильных приложений, опубликованных в App Store и Google Play.

SplitMetrics

Специализированная утилита для проведения A/B-тестирований и увеличения конверсии программы за счет выбора подходящих скриншотов, иконок и другого визуального контента.

Вместо заключения

Вот еще несколько подсказок для тех, кто только начинает оптимизацию в магазинах приложений.

Не используйте выданные магазином ключевые слова

Некоторые ключевые запросы автоматически применяются к приложению сразу после попадания в App Store или Google Play. Например, если программа находится в категории «Бесплатные игры», то фраза «Бесплатные игры» (и эти слова по отдельности) автоматически становится поисковым ключом для нее. Помните об этом и не используйте «повторяющиеся» запросы.

Используйте специфичные ключевые запросы

Лучше попытаться найти свою нишу и добиться успеха в ранжировании, чем просто надобавлять популярных ключей, рассчитывая на приток трафика. Бессмысленно бороться в категории «Заметки» с существующими продуктами. Но если выбрать более специфичные ключи («заметки для разработчиков», «заметки в стиле bullet journal»), то шансы подняться в топ заметно возрастают.

Следите за аналитикой

SEO-специалисты используют Google Analytics и Яндекс.Метрику, чтобы отслеживать показатели ресурса. Вы можете применить их к своему приложению или использовать встроенные в App Store и Google Play инструменты, чтобы наблюдать за показателями программы.

На этом все. Описанных методов и приложений хватит, чтобы не только начать оптимизацию в App Store, но и добиться приличных результатов в ней.

Источник

Что такое ASO оптимизация приложений? ASO Гайд 2021

ASO vs SEO

Насколько правильным звучит утверждение, что ASO оптимизация это SEO для приложений?

Что именно оптимизируется?

SEO оптимизация подразумевает работу со структурой сайта, пользовательским интерфейсом и скоростью загрузки веб-страницы. Элементами для оптимизации выступают мета-заголовки и текстовая часть. Оптимизация удовлетворяет требования к контенту страницы, его качеству и вовлеченности пользователей. Также обязательным является грамотно составленная внутренняя перелинковка страниц, наличие внешних ссылок с других сайтов и переходы по ним.

Разделим этот процесс на два этапа в зависимости от целей:

Как пользователь может найти приложение?

Коротко о преимуществах ASO оптимизации:

Как работает ASO оптимизация приложений для Google Play:

Особенности ASO оптимизации приложений для Google Play обусловлены механизмами индексации маркета. В Google Play необходимо использовать поисковые запросы при заполнении метаданных, при том несколько раз, чтобы маркет понял, что они являются релевантными для вашего приложения. Если мы говорим о полях метаданных для индексации, то это следующие поля (расположены в порядке снижения важности для индексации):

Также в Google Play происходит индексация отзывов, URL-приложения и имени разработчика.

Как работает ASO оптимизация приложений для App Store:

App Store предлагает свои механизмы индексации приложений, следовательно ASO оптимизация будет ориентирована именно на них. Метаданные приложения формируются путем заполнения следующих полей:

Основным отличием стора является наличие скрытого (для пользователя) поля Ключевые слова (Keywords). Вы вписываете в него ключевые запросы, релевантные вашему приложению.

А вот описание приложения никак не индексируется стором и обычно заполняются исключительно в информационном ключе или с точки зрения маркетинга.

Последовательность ASO оптимизации приложений:

Вне зависимости от магазина приложений, есть определенная последовательность процессов для ASO оптимизации приложений. Для начала, мы разделим оптимизацию на текстовую и визуальную.

Основным этапом текстовой оптимизации является работа с ключевыми запросами приложения. Здесь стоит полагаться на здравый смысл, логику и исследования рынка.

Мы начинаем с исследования. Проводится путем составления списка всех возможных ключевых слов и их комбинаций, связанных с приложением. Потом выбираем и расставляем приоритеты. Необходимо проанализировать и определить приоритетность ключевых слов в соответствии с их релевантностью и объемом трафика. И оптимизируем приложение по выбранным ключевым словам. Собранное семантическое ядро (пул из ключевых слов) мы применяем для заполнения метаданных приложения.

Скриншоты и иконка — следующая важная часть визуальной ASO оптимизации, так как визуальные элементы имеют огромное значение для увеличения конверсии:

Локализация приложения в App Store

Рейтинг и отзывы

Отзывы пользователей это неотъемлемый фактор оценки вашего приложения для магазина. Оба магазина принимают во внимание комментарии и отзывы, которые пользователь оставляет для вашего приложения. Чем выше ваш рейтинг, тем более релевантным ваше приложение считается в магазинах и это отражается на позиции приложения при поисковой выдаче.

Кроме того, 80% мобильных пользователей читают хотя бы один отзыв перед загрузкой приложения. Поэтому очень важно отвечать на отзывы, тем самым поддерживать обратную связь. Ведь этим самым происходит вовлечение и пользователи из потенциальных переходят в категорию пользователей, которые скачали и установили ваше приложение.

Хитрости и лайфхаки оптимизации приложения

Используйте аналитические инструменты для ASO оптимизации.

Если коротко подвести итоги:

Источник

ASO оптимизация приложений: пошаговая инструкция

ASO оптимизация приложения: пошаговая инструкция, как улучшить видимость приложения в поиске.

В этой статье мы шаг за шагом пройдём весь процесс создания ASO любого приложения. Основная цель оптимизации — улучшение видимости вашего приложения в поиске, что приведёт к увеличению органического трафика и снижению затрат на привлечение новых пользователей.

ASO оптимизацию приложения принято разделять на две части: текстовую и визуальную. Именно об этом пойдет речь ниже:

Текстовая оптимизация приложения

Процесс работы с ключевыми словами — это основной этап текстовой оптимизации приложения. Начнем мы с того, на какие данные следует обратить внимание при выборе поисковых запросов, где их найти и как понять, правильно ли оптимизирована страница вашего приложения.

Особенностью работы с ключевыми словами является комбинирование следующих подходов: здравый смысл, логика и ASO-инструменты.

Процесс оптимизация ключевых слов в текстовом ASO — это, по сути, цикл действий:

Зачем на данном этапе профессиональная аналитика? Сбор семантического ядра — это очень трудоемкий процесс, который практически невозможно осуществить вручную. А от точности подобранных ключевых запросов зависит успех оптимизации. С помощью профессиональных ASO инструментов вы сможете в десятки раз ускорить процесс оптимизации приложений, а также анализировать данные, которые невозможно получить самостоятельно. Большинство инструментов в этой статье бесплатные.

Для создания ASO мы будем использовать профессиональную аналитику мобильных приложений ASOMobile.

Шаг 1. Исследование

Тщательное исследование — важный элемент ASO оптимизации. Это первый шаг, который вы делаете на пути оптимизации — его нужно сделать перед запуском приложения. Также, это первое действие экстренной помощи, которое необходимо предпринять, когда количество загрузок вашего приложения не достигает ожидаемых объемов.

Для начала мы задействуем здравый смысл и логику, и продумаем список релевантных ключевых запросов для вашего приложения или игры. Ответьте на такие вопросы: зачем пользователю ваше приложение, какие задачи оно выполняет, какие проблемы решает, и к какой категории относится. Это может натолкнуть вас на несколько идей для основных поисковых запросов.

Все ключевые слова вы можете добавлять в Keyword Monitor — это самый быстрый и удобный способ сбора семантического ядра и оценки поисковых запросов. Подробная инструкция тут.

Для этого используйте бесплатный инструмент Text Analyzer, где вы сможете проанализировать любые тексты, например описание похожих приложений (ваших основных конкурентов), статьи по вашей теме или же отзывы. При помощи данного инструмента вам будут видны все поисковые запросы с трафиком в любом тексте. Подробная инструкция.

Источник вдохновения при поиске ключевых слов — это ваши прямые конкуренты. Вы просто обязаны ориентироваться на ключевые запросы, по которым индексируются схожие приложения. Для того, чтобы получить такой список поисковых запросов — используйте вкладку «Конкуренты» в App Keywords, предварительно добавив релевантные приложения в список конкурентов. Сортировка «Индексация конкурентов» поможет вам найти самые релевантные запросы (шкала покажет степень совпадения), что особенно удобно, когда делаешь АSО на незнакомом языке.

Добавляйте все ключевые слова, которые вы считаете подходящими для своего приложения, чтобы проанализировать и расставить приоритеты на следующих этапах.

Итак, у вас сформировался длинный список ключевых слов и комбинаций (не менее 60-80 возможных поисковых запросов), связанных с вашим приложением или игрой. Также вы можете расширить свой список ключевых слов, используя автоподсказки маркетов и похожие запросы.

Keyword Suggest – бесплатный инструмент для выявления автоподсказок маркетов. Автоматические подсказки — это один из самых надежных источников поисковых запросов. Пользователи с большой вероятностью нажмут на подсказку, предложенную магазином. Подробная инструкция.

Keyword Select — инструмент для подбора похожих поисковых запросов, совпадающих по тематике и смыслу с прогнозом трафика, сложности и эффективностью запроса. Введите релевантное ключевое слово и получите огромный список подходящих поисковых запросов.

Также для поиска подходящих похожих запросов вы сможете воспользоваться вкладками «Подсказки» и «Похожие» в App Keywords.

Углубляясь в формирование максимально полного семантического ядра, не забудьте о дополнительных инструментах для поиска ключевых слов. Им может стать бесплатный инструмент Keyword Combinator, при помощи которого вы сможете получить все возможные запросы из комбинаций ваших основных ключевых слов. Подробнее об инструменте можно прочитать тут.

Следите за трендами – важно отслеживать самые популярные ключевые запросы в разрезе каждой страны. Используйте Top Keywords, как простой и удобный бесплатный инструмент для ежедневного мониторинга популярных поисковых запросов.

Шаг 2. Определите и расставьте приоритеты для оптимизации

Чтобы максимально эффективно использовать собранное семантическое ядро при заполнении метаданных, вам необходимо расставить приоритеты ключевых запросов вашего мобильного приложения. Для понимания того, стоит ли использовать поисковый запрос, проверьте его трафик, сложность и эффективность. Все эти данные вы найдете в Keyword Monitor.

*Трафик — количество поисковых запросов (в день), которые пользователи вводят в поисковую строку маркета. Это потенциальный трафик для вашего приложения, при условии, что оно будет находиться на топовых позициях по данному поисковому запросу.
*Сложность – это показатель конкурентности данного поискового запроса. Благодаря ему, Вы сможете оценить — насколько высока конкуренция по данному поисковому запросу среди приложений, а также сколько ресурсов вам понадобится для достижения успеха в работе с этим запросом. Шкала сложности от 0 до 10, а именно от наименее конкурентного запроса и до наиболее конкурентного.
*Эффективность — данный индекс поможет вам выбрать для работы ключи, по которым вы сможете получать наибольшее количество трафика при наименьшей конкуренции среди приложений.

Подробную инструкцию для Keyword Monitor. вы сможете найти тут.

Также вы можете проверить любой поисковый запрос в бесплатном инструменте — Keyword Check. Здесь вы сможете найти всю необходимую информацию для оценки ключевого запроса. Подробная инструкция.

Самые релевантные и эффективные ключевые слова – именно ими мы займемся на следующем шаге.

Шаг 3. Оптимизация приложения по выбранным ключевым словам.

Оптимизация приложения на разных маркетах (на Google Play или App Store) требует несколько разных подходов.

App Store

Основной особенностью данного стора является наличие скрытого (для пользователя) поля Ключевые слова. Вы вписываете в него ключевые запросы, релевантные вашему приложению. Обратите внимание — в App Store вам не нужно дублировать ключевые слова. Если вы уже использовали поисковый запрос, например, в названии, не стоит прописывать его в ключевых словах. Постарайтесь использовать как можно больше разных запросов.

Google Play

В Google Play вам нужно использовать поисковые запросы несколько раз в метаданных, чтобы маркет понял, что они являются релевантными для вашего приложения.

Избегайте самых распространенных ошибок:

Визуальная оптимизация приложения

Скриншоты и иконка — следующая важная часть ASO оптимизации, так как визуальные элементы имеют огромное значение для увеличения конверсии.

Иконка. Яркая и запоминающаяся, имеющая смысловую нагрузку и связь с контентом вашего продукта. Выделяйтесь среди конкурентов, не забывайте о маркетинговых хитростях – оптимизируйте вашу иконку под праздники, обновления версий или же просто под географическую локаль.

Пример, насколько важно сделать качественную визуальную оптимизацию. Конверсия у этого приложения увеличилась на 60% после обновления иконки.

Скриншоты. Когда дело доходит до скриншотов, ориентир на пользовательский опыт является ключевым. Начните изучение отраслевых тенденций, обратив особое внимание на топовых конкурентов.

Итоги опыта визуальной оптимизации в 2020 году показывает, что использование градиентного фона и всплывающей трехмерной графики является эффективной тактикой для увеличения отклика пользователей, не забываем про Call to action и короткие надписи, которые акцентируют внимание на достоинствах вашего приложения, они могут увеличить конверсию до 40%.

Не стоит делать похожие снимки экрана, поскольку они утомляют пользователя, и он теряет интерес к вашему продукту.

Мы приводим пример оптимизации скриншотов для приложения «Breaking News». Результат этого процесса — конверсия из просмотров в установку увеличилась на 36%.

И на данном этапе оптимизации также не стоит забывать о конкурентах. Для того, чтобы быстро изучить визуальную оптимизацию всех конкурентов сразу, а также сравнить визуальные элементы вашего приложения с топовыми игроками на рынке, воспользуйтесь инструментом Визуальное сравнение. Подробнее тут.

Также вы можете более подробно узнать о всех шагах ASO оптимизации приложений просто посмотрев наше видео:

Источник