Что такое zara trf
ZARA закрывает молодежную линию TRF
Вы никогда не слышали о TRF? Вы понятия не имеете, что означает данная аббревиатура, но очень хотите узнать? Вы любите бренд ZARA и считаете, что масс маркет должен выглядеть именно так? Если у вас появился хоть малейший интерес к любому из данных областей вышеперечисленных вопросов — данная статья именно для вас.
Совсем недавно стало известно, что один из самых крупных и процветающих брендов масс маркета — ZARA, — решил закрыть молодежную коллекцию TRF, которая отличалась более низкими ценами и привязывала свои модели к популярным стрит-стайл брендам: BALENCIAGA или VETEMENTS, а также отличался простыми denim коллекциями. С официального сайта и с мобильного приложения товары TRF были удалены еще несколько месяцев назад.
TRF — это аббревиатура от слова Trafaluc, которое ничего толком не означает ни на испанском, ни на английском, ни на любом другом языке или диалекте. Это просто название линейки одежды от популярного испанского бренда, и, даже если за данным словом стоит невероятная история или тайный смысл, мы можем только догадываться и строить свои собственные теории.
Смотреть пост
Концепт Trafaluc включает в себя более низкий ценовой сегмент, а именно молодых людей и подростков включительно, именно поэтому цена и была ниже, чем например при товарах Zara Studio или Basic. Еще одной отличительной чертой является то, что в линейку входят разнообразные футболки с принтами и надписями, оверсайз худи, бомберы, деним и другие элементы гардероба, которые позволяли экспериментировать со стилем и покупать вещи в проверенном магазине без особых затрат.
Если говорить о причинах возможно закрытия, то в данный момент Zara проходит через достаточно широкий спектр видоизменений, связанных с стилем и концептом бренда. Во-первых, испанский бренд впервые с 2011 года изменил свой логотип. Над ним трудились профессионалы из компании Baron & Baron, которые известны по работе с Dior, Gucci, Givenchy, Louis Vuitton.
Смотреть пост
Также компания заявила о изменениях в изготовлении самой одежды: теперь уклон будет направлен на экологическое производство и натуральные материалы. Изменения настигли и Zara Home — теперь популярным магазин можно будет найти на основном сайте компании.
Смотреть пост
В целом возможное закрытие линейки TRF — это одна из стратегий, направленных на изменение концепта, сама идея которого возникла на основе социально-экономической ситуации в мире и фактическому приросту к заработку холдинга. Как сообщает Forbes и Europa Press, чистая прибыль холдинга Inditex, который и владеет сетью магазинов Zara, возросла на 12% процентов. Связаны данные изменения с тем, что владелец компании, Амансио Ортега, сделал ставку на вложения в развитие электронной торговли, что стало большим успехом. Теперь товары брендов Inditex могут приобрести пользователи в более чем 200 странах по всему миру, что в данный момент лишает географической онлайн-конкуренции другие бренды и компании.
Хотя простому обывателю сложно представить полностью всю стратегическую картину, которая происходит с популярным брендом, но уклон на экологию и развитие новых, интересных концептов, точно интересует нас как покупателей.
Смотреть пост
Хотите быть в курсе самых свежих публикаций?
Подписывайтесь на наш Telegram-канал
почему-то в России «Зара» считается намного круче, чем в Европе. Зара во Вьетнаме, в Китае и китайская зара: найди отличие!
Zara ( перс. «золото») – известный во всем мире испанский бренд, выпускающий мужскую, женскую, детскую одежду, обувь, аксессуары и предметы интерьера.
Политикой марки является выпуск продукции, демократичной по цене и одновременно соответствующей последним модным тенденциям. По версии CNN Zara является одним из самых продаваемых брендов в мире.
Я знаю, что многие европейцы еще 5-6 лет назад (не буду утверждать как сейчас, давно там не была) сравнивали такие бренды как «H&M» и «Zara» с местными секонд-хендами, потому что цена вещей была примерно одинаковая, только в последних качество зачастую получше. И покупались во всех этих местах такие вещи с одной позицией: я просто их беру, потому что они удобные, недорогие и нравятся мне. Но вот в России я неоднократно сталкивалась с какими-то понтами и выделыванием, типа я одеваюсь в «Заре», это вам не ширпотреб какой-то. Серьезно, я не шучу)
И, возможно, причиной этого стала какая-то необъяснимая для меня новая ценовая политика магазина, некогда бывшая демократичной. Еще до падения рубля, случившегося 2 года тому назад, цены в магазине стали расти как на дрожжах. Изначально они были сопоставимы с другими магазинами группы «Inditex», такими как «Страдивариус», «Pull and Bear» и «Bershka». А потом начало происходить что-то необъяснимое: цены выше, а качество все хуже и хуже.
У меня уже когда-то был красный пиджак от этого бренда, купленный в районе 2000 тысяч без скидок, и, когда он совсем износился, мне хотелось купить еще один такой же качественный. Буквально за пару месяцев до того, как пойти покупать себе конкретную модель я видела их летом за 2600 без скидки, но придя в магазин в начале осени в ужасе обнаружила, что теперь те же самые пиджаки той же самой модели стоят 5200. 5200. Да на такую сумму я могла себе купить в студенческие годы майку с джинсами, обувь, куртку и еще бы на шоколадку осталось))
Я долго мучалась купить ли s малинового цвета
Но ни размер, ни цвет не смущали меня так сильно как цена. и знаете что? в итоге я не взяла ни тот, ни другой, тк намного дешевле я нашла то, что хотела в «Страдивариус» за 1700 без скидки и в «Манго» за 1600 со скидкой, то есть два пиджака я купила дешевле, чем один в «Заре».
Позже по зиме я искала себе теплый вязаный кардиган. Нашла в «Заре» очень симпатичный за 3000 рублей. (ага, а пиджак 5200, где логика?) Сразу брать не стала, выцепила чуть позже на распродаже со скидкой 50%:
Действительно, очень мягкий и уютный, но больше 1500 рублей ни за что бы за него не отдала.
Правда, через недели две я купила еще более теплый и уютный кардиган в «Bershka» за 600 рублей, а потом еще два там же по 300 рублей.
Те, кто часто ходят по магазинам группы «Индитекс» одного ценового сегмента, наверное, замечали, что некоторые вещи абсолютно одинаковые продаются, только с разными бирками. Первым, что я заметила были трикотажные кардиганы, все вплоть до формы пуговичек совпадало. Также очень похожи базовые майки и брючки, полупрозрачные типа шифоновые рубашки и некоторые другие товары. Спрашивается, зачем платить больше, если в «Бершке» или «Страдике» можно взять тоже самое дешевле?
В отрицательном смысле хочется отметить сумки из «Зары»: стоят дороже аналогов, лучшим качеством точно не отличаются, но бывает везет, и можно выцепить кожаную сумку (и обувь) за отличную цену, причем прослужит она долго. В этом плане «Зара» похожа на «Манго». Еще одно сходство этих магазинов, что цена выросла, а качество вещей сильно упало, хотя отнять у этих испанских брендов то, что они всегда представляют одни из первых много трендовых моделей никак нельзя. Крой, ткани, фактуры копируются и интерпретируются мгновенно с показов высокой моды, а затем уже китайцы начинают копировать заровские модели.
И «Бейсик» и «Вомэн», уже давно не соответствуют заявленному качеству, по крайней мере то, что продается в России. «ТРФ» действительно когда-то был супер-бюджетным, но сейчас специально просматривала цены в онлайн-магазине и особой разницы не заметила с другими линейками.
Именно от «ТРФ» у меня есть хлопковый сарафанчик:
В линейках «Мэн», «Кидс» и «Хоум» ничего не покупала.
Ну это мы так с подружкой за продуктами в супер-маркет ходили и развлекались; студенческие времена, не обращайте внимания))
Кстати, сравнивала цены в онлайн-магазине России и Вьетнама (тк живу сейчас здесь), и знаете они либо одинаковые, либо в пользу России, что меня удивило. Для Вьетнама «Зара» все-таки дороговата, в том плане, что за эти деньги можно купить одежду в местных полу-дизайнерских магазинчиках, где все шьется вручную и более-менее эксклюзивно + можно пошить как раз под свои мерки.
Много во Вьетнаме и подделок под этот бренд, причем одни очень откровенные, а другие сколько я не вертела вещь в руках, сколько ни изучала детали, так и не смогла отличить. Если б эти вещи лежали в фирменном магазине, я бы никогда не заподозрила подмены. А, может, в фирменных магазинах иногда и лежит подделка. или это не подделка? ведь четверть вещей ошивается в различных странах Азии, в том числе во Вьетнаме, а на Китай приходится совсем мизерная доля. Есть данные, что «Зара» уже несколько лет подряд не проходит проверки качества, это означает, что состав вещей указанных на этикетке не совпадает с действительностью. Более дорогой материал (например, хлопок) заменяется на синтетический, предприятие экономит деньги, а вещь быстрее теряет свой товарный вид.
В общем, покупок у меня из этого магазина мало, те что и были случились так давно, не то что сами не остались, даже фото с ними нет, а в последнее время просто ничего там не беру. Снимаю одну звезду за цену, а другую за качество, оставляя трешку за прекрасный дизайн. А вот где я покупала действительно много одежды, так это «BeFree» и «Love Republic».
Хороших Вам покупок и больших скидок на них!
Спустя несколько лет решила дополнить отзыв, так как теперь живу в Китае. Здесь также в торговых центрах города представлен этот бренд. По своему ценовому сегменту относительно шанхайских магазинов его можно отнести к бюджетным/очень бюджетным. Цены на вещи изначально соответствуют ценам в российском интернет-магазине, но по местным меркам за такую же стоимость в обычных ТЦ вы будете покупать ноу-нейм, то бишь китайский рынок или то с чем чаще всего у нас ассоциируются Алиэкспрессные шмотки. Я не про то, что там только ширпотреб, но уверена, что вам было бы приятнее носить платье из последней коллекции Зары, чем «зеленый платье высокий талия джан цветочек ли поясок безрукав».
В последний раз я прибарахлилась там на сумму около 1500 юаней, что примерно равно 15000 в рублях без скидок. На эти деньги я купила тренч, костюм пиджак+брюки и джинсы.
Тренч меня по факту очень порадовал, в носке оказался удобным, легким и стильным.
Бренд Zara – fashion-революция и искусная стратегия
«То, что хорошо одеваться могли только богатые дамы, всегда казалось мне несправедливым», — говорил Амансио Ортега, миллиардер родом из Испании, модельер, основатель и CEO специалист организации Industria de Diseno Textil Sociedad Anonima (Inditex). Эта группа объединяет бренды «Зара», Bershka, Stradivarius, Pull&Bear, Массимо Дутти и др.
Ортега начинал карьеру в fashion-ритейле как посыльный. Он пожертвовал средним и высшим образованием, но несмотря на это, ему удалось основать корпорацию брендов и даже трижды потеснить Билла Гейтса в списке Forbes по уровню доходов.
Ассортимент и магазины ZARA
В 2021 бренд владеет 2000 магазинами, расположенными в 88 странах. Выпускает женские, мужские и детские коллекции. Отдельно производят сумки, обувь, парфюмерию, декоративную косметику, предметы для дома, а также товары серий:
В «Join Life» доступны вещи из эко-тканей.
В серии «New Comfort» — удобная женская одежда для дома.
В коллекции «Basic» представлены бюджетные вещи для стильной базы.
В «ZARA TRF» (Trafaluc) отшивают продукцию для категории покупателей до 25 лет. При производстве используют смеси натуральных тканей с синтетикой, сами модели украшают нестандартными принтами.
В коллекции «Pet» можно выбрать аксессуары, одежду и игрушки для домашних питомцев.
Площадь склада Zara — 5 миллионов квадратных футов. Это примерно в 9 раз больше, чем у Amazon. Ежегодно число дизайнов в компании в 5–6 раз превышает аналогичный средний показатель в индустрии, который показывает большая часть конкурентов.
Оборот компании в среднем составляет 19-20 млрд евро в год.
История одного пеньюара: как родилась идея бизнеса
История бренда фаст-фэшн корнями уходит в один из вечеров, когда люди пили свой кофе на открытых террасах кафе и провожали взглядом прохожих в портовом городке Ла-Корунья. Среди них был Амансио Ортега. Тогда он уже работал подмастерьем у известного местного модельера.
Прогуливаясь с возлюбленной Розалией Мера, он увидел на витрине шелковый пеньюар. Ортеге на тот момент аксессуар оказался не по карману. Но предприимчивый сотрудник галантерейного магазина за несколько дней сам создал подобную модель. Это подтолкнуло его к открытию мастерской по пошиву бюджетного ночного белья, о котором вскоре заговорила вся Ла-Корунья.
Со временем Ортега начинает принимать оптовые заказы. Когда в 1975 году его партнер внезапно отклоняет масштабный проект, куда модельер инвестировал весь свободный капитал, Амансио с возлюбленной принимают важное решение. Оно же становится судьбоносным в истории fashion-ритейла: пара начинает изготавливать одежду для повседневной носки.
Fashion-революция Zara
Введением новой производственной схемы компания буквально трансформировала fashion-ритейл. На старте существования Zara период от разработки дизайна до поступления товаров в магазины занимал более полугода. Это ограничивало ежегодные продажи до 2–3 коллекций при риске не распродать все изделия. Ортега и специалист по информационным технологиям Хосе Мария Кастейяно фактически основали течение «быстрой моды», сократив время до 10–15 дней. Скорость обеспечивалась благодаря инновационной компьютеризированной схеме.
Новая модель вызвала ажиотаж в индустрии, а покупатели начали «сторожить» дни поставок, которые позже назвали «Дни Z».
Быстрота изготовления обеспечивает товарам Zara актуальность: за счет постоянного отслеживания трендов вещи не устаревают и даже после снятия с продажи длительное время остаются востребованными среди любителей стоковых магазинов.
Сегодня компания ежегодно выпускает более двадцати тысяч новых изделий. Оперативность стала фишкой «Зара», и бренд заработал авторитет в сфере «быстрой моды». Вскоре компания обогнала по числу точек продаж американскую марку Gap, став второй в мире. Первенство осталось за итальянским Benetton.
Zara: копии prêt-à-porter или искусная стратегия?
Zara завоевала популярность, представляя бюджетные варианты копий изделий от модных домов. Бренд в буквальном смысле стал «Шанель за копейки», придерживаясь при этом высоких стандартов в отношении качества и экологичности. Тем не менее сотрудники компании говорят, что они лишь «вдохновляются» подиумными коллекциями. Но также не отрицают, что новинки не придумывают из головы.
Идеи для свежих коллекций «идут снизу»: дизайнеры фиксируют актуальные тренды, превращают свои наблюдения в зарисовки и затем разбирают их на собраниях. После чего разрабатывают прототип модели и запускают производство. Примечательно, что бренд не сотрудничает со швейными компаниями на стабильной основе. В корпорации внедрена система тендера — швейные производства определяют свою цену и сроки выполнения заказа, и в Zara отбирается самый «выгодный» вариант.
Ценности и принципы бренда
Официальные точки продаж бренда привлекают потребителей:
# 1 Приветливым персоналом. Превосходный дизайн и безупречное обслуживание — девиз бренда. В книге «Феномен Zara» упоминается, что менеджеры магазинов должны действовать как владельцы компании. Преданность ценностям награждается зарплатой в размере до 240 000 евро в год.
# 2 Хорошей коммуникацией с потребителем. Отзывы покупателей техническая поддержка направляет руководству. Если сообщение касается продукции, его отправляют дизайнерам. Те, в свою очередь, используют фидбеки для дальнейшего улучшения товаров Zara.
# 3 Позицией в области защиты окружающей среды. «Зара» строит магазины с использованием экологических материалов и ведущих эко-технологий, а также делает акцент на органических тканях в производстве. Кроме того, в магазинах компании не используют полиэтиленовые пакеты. Купленную продукцию клиентам вкладывают в фирменный пакет из плотного крафта. Zara также подписала Greenpeace Zero-Discharge Commitment — обязательство о нулевом выбросе вредных веществ к 2020 году.
# 4 Регулярными обновлениями и мониторингом рынка. Около 400 опытных дизайнеров работают над ассортиментом бренда. Если коллекция или вещь плохо продается, ее могут снять с производства в течение первых нескольких недель после выпуска. Кроме того, перед началом сезона коллекцию шьют только на четверть. При низких продажах линейку кардинально меняют.
# 5 Небольшими объемами выпуска новых моделей. Компания искусственно создает дефицит продукции. Благодаря этому подходу товар раскупают, а акции и распродажи проводятся вдвое меньшее, чем среди конкурентов.
# 6 Лояльной ценовой политикой. Это способствует росту количества постоянных покупателей Zara.
# 7 Хорошим местоположением магазинов. Компания тратит около 0,3% дохода на PR и рекламу. Финансы вкладывают в магазины — например, Zara заплатила 324 миллиона долларов, купив помещение для нью-йоркского магазина на Пятой Авеню. Флагманская точка продаж занимает три этажа и 3000 кв.м. Рядом расположены бутики Salvatore Ferragamo, Rolex и Cartier. Компания также открывала магазины в палаццо XIX века и здании с полом из мрамора и люстрой с муранским стеклом.
Два главных правила бренда — «давать клиентам то, что они хотят» и «делать это быстрее, чем кто-нибудь другой». Благодаря постоянным обновлениям коллекций компания увеличивает посещаемость магазинов. По статистике, точки продаж Zara один клиент посещает более 15 раз в год, тогда как средний мировой показатель — 3,5 раза.
Zara и инновации
Последние несколько лет компания активно инвестирует в технологии. Вклад достигает более двух миллиардов евро. Бренд сделал ставку на миллениалов, которые покупают онлайн, и внедрил в магазинах AR-технологии (дополненную реальность). При наведении камеры смартфона на изделие на экране оживает модель. Она показывает понравившийся товар с различных ракурсов. Технология также позволяет автоматически перейти в раздел оформления заказа. А система радиочастотной идентификации (RFID) помогает менеджерам магазинов в поиске товаров в зале или онлайн.
Zara и медиа: о чем молчит Амансио Ортега?
Примечательно, что даже несмотря на успех, основатель одной из крупнейших модных корпораций мира старательно избегает журналистов. Заполучить новые фото испанского бизнесмена не удается даже наиболее авторитетным СМИ.
При этом знакомые и сотрудники компании подчеркивают простоту основателя корпорации, вспоминая, как он представлялся на первой встрече: «Просто называйте меня Ортега, и не нужно церемоний».
Амансио — начальник, готовый работать одновременно с сотрудниками в магазинах и мастерских. Очевидцы вспоминали, что миллионер родом из Италии не брезгует помочь работникам разгружать грузовики, если нужно.
Сам Ортега утверждает, что с большим удовольствием предпочел бы неспешно выпить кофе или прогуляться по площади Мариа-Пита в Ла-Корунья, оставшись незамеченным, чем посвящать время разговорам с журналистами. Потому и неудивительно, что за 84 года Амансио Ортега дал всего лишь три интервью.
История названия бренда
Когда бренд называют именем дизайнера, вопросов о нейминге не возникает. Но что, если это что-то более сложное, менее понятное и очень популярное?
Интересно, но название гиганта масс-маркета могло бы звучать как. «Zobra». Амансио Ортега, вдохновленный главным персонажем из фильма 1964 года «Грек Зобра», хотел назвать бренд именно так. Забавно, что буквы для его первого магазина уже напечатали и подготовили к установке, но оказалось, что на соседней улице уже был бар с таким же названием. Основатель решил сократить нейм и поменять буквы местами, чтобы не вкладывать дополнительные ресурсы в печать новой вывески. Так появилось известное сегодня имя Zara.
Логотип Zara – простота и изысканность
Логотип бренда — удачный пример лаконичного, но успешного фирменного стиля. Буквенное лого оформлено в черном цвете и размещено на белом фоне. Реже используются белые буквы на темном фоне. Эмблема вдохновлена римским шрифтом с засечками, при этом каждая буква немного короче и шире, чем в привычной классике.
В предыдущем варианте логотипа буквы располагались намного ближе друг к другу, и были синего оттенка. Название бренда размещали на белом фоне.
Логотип Zara вдохновлен Gucci, Prada, Chanel и другими брендами высокой моды, где используется классическая монохромная цветовая схема без дополнительных символов или узоров.
Решение придерживаться минимализма позволяет компаниям наносить логотип на объекты от крупной вывески магазинов до небольших бирок на одежде без потери качества. Примечательно, что лого коллекций Zara Home оформлено в более тонком шрифте без засечек.
Для разработки такого же стильного, узнаваемого логотипа, как у бренда Zara, или же яркого и эмоционального фирменного знака, цепляющего за живое, обращайтесь в студию WeLoveBrands. Чтобы получить консультацию, свяжитесь с нами по телефону или в чате на сайте.
Что такое zara trf
ZARA является частью испанской текстильной империи Inditex Group, которой принадлежат такие бренды, как Massimo Dutti, Pull and Bear, Oysho, Zara Home, Uterqüe, Stradivarius, Lefties и Bershka. Основная идея бренда – позволить покупателю прикоснуться к трендам высокой моды по демократичной цене. Коллекции ZARA – это стиль самых последних тенденций pret-a-porte. Никакие модели не задерживаются в магазинах больше 4 недель, линии обновляются очень часто. У ZARA огромный, точнее ОГРОМНЫЙ ассортимент, который реально позволяет одеться с ног до головы, не выходя из одного магазина. В Заре есть всё: от верхней одежды до аксессуаров. В одном магазине представлены женская, мужская и детская одежда. Каждая линия имеет несколько «подлиний».
Zara Woman имеет особый, присущий только этой линии, крой и шьется в изысканно-деловом стиле в основном из натуральных материалов – хлопка, шерсти, шелка. Коллекции ориентированы на женщин от 25 до 45 лет, ценящих элегантность, комфорт и качество изделий. Zara Woman является самой дорогой линией бренда.
Zara Basic — базовая линия. Коллекции мужской, женской и молодежной одежды. Zara Basic шьётся в повседневном стиле из материалов, сочетающих натуральные и синтетические волокна. Одежда из линии Zara Basic продаётся по более доступной цене, в отличии от Zara Woman, но не уступает ей в качестве.
Zara TRF (Trafaluc) — это линия молодежной одежды, предназначенная для парней и девушек в возрасте до 25 лет. Как правило коллекции Trafaluc в магазине отводится целый отдельный зал. TRF шьётся в спортивном, клубном и casual-стилях преимущественно из натуральных материалов. Одежда имеет яркие, необычные расцветки и оригинальные конструктивные решения. Концепцией коллекций является выражение индивидуальности через одежду.
Cahemire — несколько лет назад в Zara стали шить неплохие базовые вещи из кашемира и отвели этому направлению целую отдельную линию. Качество — очень даже приличное. Цена — гораздо приятнее, в отличие от люксовых марок.
Monday to Friday — линия одежды в стиле casual. Здесь и базовые пальто, и жакеты, и брюки дудочки.
И не забываем про распродажи, на которых можно отхватить настоящие бриллианты.