Что такое third party cookies
Что такое third party cookies
Разница между 1st-party and 3rd-party cookies
Удаление и блокировка 3rd-party cookies
Эффекты блокировки / удаления файлов cookie
Какое хочется печенье?
Что такое cookies? Несколько определений:
Небольшой файл данных, размещенный на вашем компьютере веб-сайтом, который вы посещаете.
Часть кода, размещенная в вашем браузере сервером веб-сайта.
Текстовый файл, размещенный на жестком диске для хранения и передачи информации на сервер веб-сайтов (повторно), посещенных с этого браузера / компьютера.
Что такое (third-party) cookie?
Файл cookie представляет собой небольшой текст, размещенный на жестком диске вашего компьютера сервером веб-сайта, который вы посещаете. Куки-файлы размещены там с целью распознавания вашего конкретного браузера или запоминания информации, характерной для вашего браузера, чтобы вы вернулись на тот же сайт.
У всех файлов cookie есть владелец, который сообщает вам, кому принадлежит файл cookie. Владелец — это домен, указанный в файле cookie.
В “third-party cookie”, слово «party» относится к домену, указанному в файле cookie; веб-сайт, на котором размещается файл cookie. Так, например, если вы посещаете widgets.com, а домен cookie, размещенный на вашем компьютере, — widgets.com, то это файл first-party cookie Если, однако, вы посещаете widgets.com, а cookie, размещенный на вашем компьютере, говорит stats-for-free.com, то это third-party cookie.
В случае если Рекламодатель размещает свои рекламные материалы через любую рекламную систему Посредника, cookie получают данные домена рекламного Посредника, в результате трекинговые системы видят в cookie различие между доменом Рекламодателя и доменом рекламного Посредника, ткой cookie будет относиться third-party cookie
Ingenious Technologies AG предоставляет услуги, которые позволяют компаниям и веб-сайтам отслеживать своих посетителей с помощью first-party cookies.
Рост отказа third party cookie
Отчеты и исследования по теме отслеживания веб-сайтов говорят нам о том, что отказ от third party cookie растет. Все большее число людей либо вручную блокирует third party cookie либо регулярно удаляет их.
Именно поэтому Ingenious Technologies AG использует технологию 1st party cookie.
Куки, которые удаляются / блокируются, являются third-party party cookies в отличие от менее проблемных файлов first-party cookies
Сколько людей или программных средств удаляет third party cookies? Указанные цифры могут достигать 40%. Если вы посчитать, что многие антишпионские приложения и настройки конфиденциальности по умолчанию также блокируют 3rd party cookies, возможно, что более высокий процент файлов cookie блокируется.
Блокирование и удаление файлов cookie
Почему гораздо меньше людей блокируют first-party cookies? По оценкам, очень низкий процент людей блокирует first-party cookies, менее 5%. Причиной этого является прежде всего то, что очень сложно путешествовать по Интернету, не принимая эти first-party cookies. Для того, чтобы вы были признаны в качестве отдельного лица, необходимы first-party cookies. Любой сайт, на который вы входите в систему как физическое лицо, нуждается в том, чтобы идентифицировать вас как «вы». Hotmail, Yahoo, Gmail, онлайн-банкинг, ebay, Amazon и т. Д.
Кроме того, антишпионское программное обеспечение и настройки конфиденциальности не нацелены для first-party cookies.
Посетители онлайн
Мы используем файлы cookie для отслеживания долгосрочных посетителей. Эти посетители остаются анонимными, суть заключается в том, чтобы узнать, кто вернется, если и когда, например, для анализа конверсии.
Мы используем first party cookies в качестве нашей первой линии анализа и номер ip с пользовательским агентом в качестве вторичной линии. Пользователи AOL идентифицируются более конкретно, потому что их номер ip изменяется с каждым щелчком мыши.
Что на самом деле происходит, когда файлы cookie заблокированы / отклонены?
Если удалены 1st party cookies: очень сложно войти в любой логин
Все посещения будут по-прежнему записываться, но человек, удаливший файлы cookie, не будет признан одним и тем же (возвращающимся) посетителем.
Когда файлы cookie находятся на месте, а не заблокированы или удалены, общее количество посетителей останется сравнительно низким. Если человек постоянно удаляет файлы cookie, они будут считаться новым «уникальным» посетителем с каждым последующим посещением.
Если удалены 3rd party cookies: никаких побочных эффектов для серфинга
Вывод
В ответ на эти тенденции первым шагом является выяснение того, собираются ли статистические данные для использования first-party или third-party cookies. Спросите свою статистику или компанию по отслеживанию. Задавать вопросы обычно приводит к большему количеству вопросов, всегда хорошо, когда дело доходит до сбора и анализа данных.
Ingenious Tech. gредлагает готовую независимую рекламную платформу для автоматизации маркетинга и бизнес аналитики. (White Label Domen- First Party Tracking)
Позволяет быстро создать собственную рекламную программу/сеть (CPA, CPC, CPM) для прямой работы с лучшими рекламными партнерами с минимальными затратами
Позволяет объединить все маркетинговые каналы и устройства, отслеживать, анализировать и оптимизировать все маркетинговые мероприятия и рекламные площадки в едином формате.
Помогает маркетологам быстро определять реальное влияние каналов на конверсии и продажи и выставлять приоритетность вознаграждения.
Мини-туториал: отключение third-party cookies
Меня долго печалила ситуация с рекламой в Интернете. Стоит всего однажды зайти на продающий какие-либо товары сайт, как тут же начинаешь видеть соответствующую рекламу в соцсетях, в почте, даже в чёртовом музыкальном плеере на телефоне (да, в Xiaomi докатились и до этого). Причем неважно с какой именно целью ты зашел на сайт — быть может просто решил уточнить характеристику устройства, или уточнить модель девайса, о котором рассказал другу. Это совершенно не важно, итог один: несколько недель тебе будут показывать злополучные стиральные машинки, мониторы и так далее. Знакомая ситуация? Я уверен, что да!
Есть достаточно прямолинейный (и довольно древний, спасибо замечанию polar_yogi) способ исправить положение дел. Под спойлер спрячу краткое описание того, как работает такая слежка. Инструкция по отключения уже в следующем абзаце.
Если говорить вкратце и упрощенно, то на заре интернета сайты были «неперсональными». При каждом обращении пользователю показывался один и тот же статичный макет страницы. С целью хранения состояния (например, для создания корзины товаров) были придуманы т.н. cookies. Это маленькие файлы, которые сайт отдает вместе со страничкой браузере, и которые ожидает получить обратно при следующем обращении. Так стало возможным понять, новый ли это пользователь, или он уже ранее появлялся на сайте. Браузер бережно хранит Ваши cookies в разрезе сайтов: сайту A недоступны «куки» сайта B. Однако со временем в HTML (основной язык веба) появилась возможность встраивать в сайт «кусочки» другого сайта. Такому встроенному сайту, несмотря на «ущербность», доступны его cookies. Например, в магазин встраивается «кусочек» соцсети, якобы для возможности поставить лайк. Таким образом получается, что магазин знает Ваш ID в социальной сети, даже если Вы явно для этого ничего не делали. Такие cookie называюся third-party. Они, как правило, не требуется для нормальной работы сайта, однако открывают большие возможности по межсайтовой слежке. Статьи по теме: раз, два.
И вуаля, на скриншоте ниже ситуация cookie до и после. Раньше была целая куча «левых» сайтов (это еще не попали yandex, mail и т.д.), а теперь только сам сайт магазина. Можете попрактиковаться в проверке такого подхода.
Теперь Вы можете спокойно искать в сети любые товары, не боясь бессмысленной и бсепощадной рекламы. Как бы ни старались рекламщики, пока «воз и ныне там»:
Вы купили диван? Давайте мы подберем Вам еще 50 диванов
Я уже несколько дней тестирую — полет нормальный, работоспособность нужных мне сайтов не нарушена!
UPD: в комментариях еще информация по поводу пользовательского опыта, рекомендую заглянуть и туда.
Third-party cookies умирают. Есть ли альтернативы?
В ближайшие несколько лет мир интернет-маркетинга потерпит существенные изменения: IT-гиганты борются с third-party cookies. Есть ли альтернативы и как интернет-маркетологу выжить без cookies?
Основной технологией идентификации пользователя в интернете на протяжении многих лет являются cookies — небольшие фрагменты данных о пользователе хранящиеся на его устройстве.
Cookies бывают от первого лица (first-party), поставленные непосредственно доменом, и от третьего лица (third-party), поставленные сторонним скриптом. Хранятся на устройстве постоянно или временно. First-party cookies создаются в тот момент, когда пользователь совершает действия на посещаемом им сайте. Сторонние же создаются другими ресурсами, например, с помощью интегрированного на сайт кода. Если мы вставляем код Google Analytics или Яндекс.Метрики на наш сайт, то получаются как раз third-party cookies — именно от них крупные IT-компании планируют полностью отказаться. Официальной позицией по этому вопросу служит защита конфиденциальности пользователя.
С помощью cookies, интернет-маркетологи получают возможность идентифицировать пользователя и выстроить рекламные кампании более эффективно, ведь благодаря полученной информации, появляется возможность использовать более обширный инструментарий интернет-маркетинга.
Что происходит сейчас? Представим, вы ищите недвижимость в Google. Рекламная платформа поисковика присваивает вам cookie, затем помечает как пользователя с интересом к недвижимости. С помощью собственных рекламных технологий, Google может поделиться вашим интересом с другими ресурсами. Благодаря этому, интернет-маркетологи могут сформировать максимально персонализированное предложение, на чем и зарабатывает условный Google.
Для обывателя cookies удобны тем, что его данные сохраняются для автозаполнения и применения настроек сайта, так что не приходится постоянно логиниться или, например, переключать язык. Хранятся cookies в браузере, поэтому у зашедшего на сайт обязаны запросить разрешение на чтение и сбор.
В виду развития цифровой грамотности, люди, по естественным причинам, стали больше ценить свою конфиденциальность в интернете. Информация о пользователе может попасть как и в руки злоумышленников, так и в руки недобросовестных маркетологов, целью которых продать ненужный человеку продукт любой ценой. Это стало одной из основных причин, почему такие IT-гиганты как Google, Apple и Microsoft уже отказываются от cookie. Например, браузер Google Chrome полностью заблокирует cookie уже к 2023 году. Как сообщает компания, причиной тому послужили как раз требования пользователей к большей конфиденциальности.
SessionStorage и localStorage, в отличие от cookies, не отправляют данные на сервер, а хранятся локально у пользователя. Казалось бы, вот и отличная альтернатива, однако технология не поддерживает не только кроссдоменные переходы, но и поддоменные. Иными словами, компании не смогут собрать данные для аналитики даже со своего поддомена. Кроме этого, большинство браузеров уже вводят ограничение на хранение localStorage, а это ставит под вопрос существование технологии в принципе.
IT-гигант Google представил свою альтернативу cookies — технологию Federated Learning of Cohorts (или просто FLoC), использующую алгоритмы искусственного интеллекта. По заявлению компании, в Google обеспечат результат до 95% от технологии cookies.
Если cookies направлены на персонализирование и собирают данные об определенном пользователе, то главный принцип этой технологии состоит в объединении пользователей в группы (когорты), выгрузка данных которых невозможна для маркетологов.
Решение ли это проблемы отказа от cookies — вряд ли. Многие компании, включая Brave и Vivaldi, отключат технологию в своих браузерах и на сайтах, поскольку сомневаются в безопасности пользователей. Конкуренты убеждены: один из изъянов технологии в том, что о предпочтениях пользователя могут узнать в компаниях, которым вовсе не было дано разрешения. Например, вы искали доставку цветов в Google, а об этом узнал Facebook. Из-за отказов компаний размещать технологию FLoC, ее эффективность на данный момент ставится под сомнение.
Apple внедряют собственную технологию, практически идентичную Google. По словам компании, их цель «помочь рекламодателям измерить показатель эффективности их маркетинга, но сохранить конфиденциальность пользователей».
Аналитика также строится вокруг групп пользователей, но существенным отличием от FLoC является то, что на следующий день после действия пользователя, полученную информацию никак нельзя отредактировать или дополнить. А это значит, что если клиент задержится на вашем сайте на много месяцев вперед, невозможно будет посчитать, например, LTV (прибыль от клиента за всё время), и как с этим работать — пока не очень ясно.
Сейчас с одобрением этой технологии у купертиновцев дела лучше, чем у коллег из Маунтин-Вью. Но после изменения политики конфиденциальности IDFA (уникальный идентификатор пользователя), ситуация может стремительно измениться. У пользователя будут запрашивать разрешение на получение IDFA подобно push-уведомлениям или доступу к геолокации: “Даете ли вы разрешение этому приложению отслеживать информацию о Вас в приложениях и веб-сайтах других разработчиков?” Ожидается, что после такого “страшного” уведомления, на это согласятся менее 20% пользователей, а это совершенно точно сокрушит мобильную аналитику.
Технология существует уже довольно долгое время, но используется только для части трафика — если IDFA недоступен из-за запрета пользователя. Принцип в том, что собирая различную информацию, такую как IP-адрес, версию операционной системы, размера экрана, модель телефона, установленные расширения и так далее, можно присвоить уникальный идентификатор пользователя.
Казалось бы, отличная замена cookies, но это не совсем так. Дело в том, что точность технологии оставляет желать лучшего. Кто-то пользуется предустановленными настройками телефона, а кто-то наоборот часто меняет настройки своего устройства. Получается так, что разным пользователям можно присвоить либо один и тот же идентификатор, либо наоборот — одному пользователю установить несколько.
Тем не менее, фингерпринт в некоторых ситуациях даже полезнее cookies. Например, если человек включает режим инкогнито, то генерируются новые cookies, и в результате у нас будут два одинаковых пользователя под разными идентификаторами. Но благодаря полученной информации от фингерпринтинга, мы можем “отловить” эти два одинаковых cookies-файла и присвоить им один идентификатор.
Технологию фингерпринт начинают ограничивать, однако пока это распространяется только на часть браузеров. Тем не менее, даже если технологию полностью запретят на всех браузерах, существуют новые варианты ее реализации. Например, американские специалисты разработали CBF, то есть кросс-браузерный фингерпринтинг, который учитывает только системные показатели, независимо от браузера.
Неплохая альтернатива методу отслеживания по cookies. Если cookies хранятся на компьютере пользователя и отвечают сервера напрямую, то здесь принцип таков: между компьютером пользователя и конечным сервером создается еще один — облачный сервер. Теперь пользователь сначала отправляет запрос на облачные сервер, тот его обрабатывает, и только потом запрос направляется на сторонний конечный сервер.
Одно из главных преимуществ этого способа — безопасность. Пользователю будет ограничена в доступе логика, которую используют для передачи данных, а значит сторонним сервисам невозможно будет заполучить информацию с облачного промежуточного сервера.
Server-side Tagging заслуживает отдельной статьи, поскольку у технологии есть ряд преимуществ (например, обход блокировщиков рекламы) и технические сложности. Для этой же статьи вариант интересен тем, что использование метода также может продлить жизнь first-party cookies на установленный специалистом срок (например, два года). Если говорить о third-party, то важно настроить сквозную аналитику, поскольку без нее сторонние cookies несовместимы с технологией Server-side Tagging.
Очевидно, что сейчас в сегменте интернет-маркетинга происходит настоящая война. Крупные корпорации конкурируют с друг-другом, прикрываясь заботой о пользователях и безопасностью их конфиденциальных данных. Кто победит — увидим через пару лет. Но кое-что вы можете делать уже сейчас: развивайте собственную сквозную аналитику.
У подавляющего большинства маркетологов, данные хранятся в рекламных аккаунтах и различных инструментах, которые им не принадлежат. Нужно параллельно работе с ними собирать собственные данные с вашего домена или приложения. Для лучшей аналитики требуется собрать и анкетировать как можно больше данных — от возраста до пола, от IP-адреса до разрешения экрана. После того, как вы соберете эти данные, разделяйте их на группы и сохраняйте в собственном хранилище данных.
Такие ресурсы для маркетологов настоящая ценность, поскольку эти данные только у вас и никто не может у вас их отнять. Одним из самых распространенных вариантов получения таких данных — авторизация на вашем сайте. Побуждайте ваших клиентов регистрироваться на сайте, создавайте общую регистрационную форму на сайтах-партнерах, узнавайте о пользователе как можно больше, комбинируйте полученные данные с технологиями фингерпринт или Server-side Tagging. Впоследствии, такие данные принесут вам такую же пользу, как и уходящие в прошлое cookies.
Смерть cookie. История болезни, отсрочка и реакция рынка
Что такое 3rd-party cookie, почему от них решили отказаться, а потом отложить этот отказ, и что блокировка кук означает для рекламного рынка — разбирается команда Mgid
24 июня 2021 Google заявил, что откладывает отказ от 3rd-party cookies почти на два года — до конца 2023. Представители компании объяснили, что хотят дать рынку больше времени на подготовку к грядущим переменам, чтобы паблишеры и рекламодатели не лишились возможности зарабатывать.
Также Google анонсировал «тщательный, комплексный и публичный процесс разработки, который подразумевает детальное обсуждение и тестирование» для FLoC и других инструментов. The Verge считает это сигналом того, что в результате технологию FLoC существенно изменят или откажутся от нее полностью.
Директор инженерии Chrome Винай Гоэль заявил, что «продуманный темп» постепенного отказа от кук позволит вынести альтернативные способы трекинга пользователей на публичное обсуждение, а паблишеры и рекламодатели благодаря ему успеют адаптировать свои услуги и решения к новым условиям.
«Это нужно для того, чтобы бизнес-модели паблишеров, которые предоставляют свободный доступ к своему контенту, не пострадали», — уточнил Гоэль.
О том, что Google откажется от поддержки 3rd-party кук в Chrome, стало известно в январе 2020 года. Через два месяца компания предупредила, что не будет ни создавать, ни поддерживать альтернативные идентификаторы пользователя.
Это стало шоком для рынка — куки долгое время были ключевым инструментом для таргетирования рекламы, а на Google Chrome приходится 65% мирового рынка браузеров. Эксперты Google Ads и Google Ad Manager провели эксперимент с нацеленным отключением кук для 500 глобальных паблишеров. Исследование показало, что средний доход паблишеров после отключения сторонних кук сократится на 52%.
Почему пользователи и правительства не любят куки
Без 3rd-party cookie показ персонализированной рекламы товаров или услуг с только что посещенного вами сайта на других платформах будет невозможен — рекламодатели лишатся данных о том, какие товары вы просматривали, к какой возрастной категории относитесь, какой пользуетесь моделью смартфона и так далее.
Отсюда вытекает главная проблема, которая стала причиной постепенного отказа от кук и почти повсеместного ужесточения законодательства в сфере сбора данных. Благодаря кукам рекламодатели и паблишеры, а также рекламные системы, которые выступают в качестве посредников, получали о пользователях слишком много информации — не всегда и не везде объясняя, как именно и где будут ее использовать и как долго собираются хранить.
США и Евросоюз все активнее требуют от техногигантов решения проблемы конфиденциальности в интернете, а также сами работают над защитой персональных данных своих граждан. Так появились GDPR и CCPA — образцы законодательства, которые защищают права пользователей на контроль за сбором и дальнейшим использованием их личных данных.
Пользователи тревожились о том, как приложения и сайты используют их личные данные, задолго до решения об отказе от кук — еще в 2013 году, по данным The Guardian, 66% пользователей смартфонов стали больше беспокоиться о том, насколько защищена их личная информация, а 79% отказывались пользоваться приложениями, если не были уверены, что те защищают их личную информацию.
Тренд на защиту персональных данных пользователей в ближайшие годы будет только усиливаться. Кроме того, главные конкуренты Chrome, Safari и Firefox, значительно агрессивнее блокируют отслеживание, чем браузер от Google. Все эти факторы привели к тому, что в январе 2020 Google объявил: в начале 2022 года компания откажется от поддержки сторонних куки в Chrome.
Хронология подготовки к отказу от 3rd-party cookie
Август 2019. Google запустил инициативу Privacy Sandbox, цель которой — создание набора открытых стандартов для обеспечения защиты личных данных пользователей в интернете. В рамках Sandbox разрабатываются такие альтернативы кукам, как FLoC, Fledge и другие.
14 января 2020. Google объявил о плане отказаться от поддержки кук в Chrome и назвал ориентировочную дату отключения инструмента: начало 2022 года.
3 марта 2021. Компания заявила, что не будет поддерживать какие-либо независимые альтернативы кукам и планирует полагаться в таргетировании на собственный инструмент FLoC. В марте же началось тестирование инструмента FLoC, которое почти сразу столкнулось с проблемами в Евросоюзе из-за несоответствия нормам GDPR.
24 июня 2021. Google сообщил, что не будет отключать куки в своем браузере до конца 2023 года, предоставив игрокам рынка еще два года на подготовку.
Компания объяснила, что слишком быстрый отказ от 3rd-party cookies принесет больше вреда паблишерам и рекламодателям, чем плюсов пользователям, а также подтолкнет игроков рынка использовать более неэтичные способы сбора данных. В тот же день компания презентовала обновленный таймлайн тестирования и внедрения решений Sandbox.
2021–2022. Тестирование решений в рамках Privacy Sandbox: по словам директора инженерии Chrome Виная Гоэля, в разработке их находится около 30.
Вторая половина 2022. После окончания тестов и внедрения новых API в Chrome паблишеры и рекламодатели получат возможность перенести и адаптировать свои услуги к новым инструментам и требованиям. По прогнозам компании, на этот этап уйдет около 9 месяцев.
Середина 2023. На протяжении трех месяцев Chrome постепенно прекратит поддержку сторонних кук и полностью откажется от них в конце 2023 года.
Единая альтернатива или набор решений
Основной причиной отсрочки смерти кук Google назвал неготовность рынка и то, что альтернативные решения недостаточно протестированы, чтобы можно было оценить их эффективность. О каких же решениях идет речь?
К 1st-party cookies относятся данные регистрации и схемы поведения пользователей непосредственно на сайтах, которые пользователь посещал. При регистрации пользователи оставляют контактные данные и дают открытое согласие на их использование, в том числе в рекламных целях.
Эти куки устанавливаются на стороне клиента, когда пользователь переходит на сайт из рекламных кампаний, соцсетей и других каналов. Safari стирает такие данные через 24 часа или 7 дней, и эти данные не передаются третьим сторонам, например посредникам.
FLoC (Federated Learning of Cohorts)
FLoC был основной альтернативой кукам, о которой говорил Google до заявления об отсрочке смерти кук. Алгоритм FLoC отслеживает, какие сайты посещают пользователи, и объединяет их в когорты по интересам, на которые можно будет таргетировать рекламу.
FLoC быстро стал самым спорным из решений, предложенных в рамках Privacy Sandbox — не только из-за сомнений в его эффективности, но и из-за возможных нарушений конфиденциальности данных пользователей.
Тестирование FLoC в Европе также застопорилось из-за возможного несоответствия правилам GDPR.
Google принял решение приостановить тестирование и внедрение FLoC — по крайней мере, на некоторое время.
Fledge будет работать по принципу доверенного сервера, который будет хранить информацию о ставках и бюджетах рекламной кампании, а также соответствовать определенным принципам. Соавторами идеи Fledge стали Criteo, NextRoll, Magnite и RTB House.
Fledge принимает решение о рекламном аукционе в самом браузере, а не на уровне рекламного сервера, поэтому для создания профилей пользователей понадобится меньше пользовательских данных.
В отсутствие 3rd-party cookies возможно возрождение контекстуального таргетинга. Этот инструмент сопоставляет рекламу с контентом веб-страницы. Таким образом, пользователь, который читает материал о биржевых котировках, увидит в нем релевантную рекламу.
Дмитрий Казанский, Head of Product Mgid в регионе Северной Америки:
«Хотя сам по себе метод контекстуального таргетинга не нов, инновационные решения на основе машинного обучения, такие как Mgid Contextual Intelligence (CI), делают его намного более эффективным.
Контекстуальный анализ обеспечивает пользователю абсолютную конфиденциальность, поскольку реклама таргетируется на основе содержимого страницы, а не по пользовательским данным. Рекламируемый контент актуален для текущих задач пользователя. Например, реклама b2b будет эффективнее, если показывать ее пользователю, который просматривает новости во время работы. Если показать ему ту же рекламу, когда он бронирует столик в ресторане, он почти наверняка ее проигнорирует».
Он добавляет, что у этого решения есть и слабое место — контекстуальных данных априори меньше, чем данных о поведении и профиле. Тем не менее в отсутствие кук этот метод может стать одним из наиболее эффективных.
Универсальный ID — это технологическое решение, которое позволяет идентифицировать пользователей с помощью 1st-party идентификаторов сайта (1st-сookies и зашифрованного email или номера телефона, которые получены во время регистрации).
После отключения 3rd-party cookies для паблишеров это будет одна из немногих возможностей предотвратить перетекание рекламных бюджетов на крупные технологические площадки с собственными системами авторизации.
ID на основе данных логина
Это постоянный идентификатор в виде зашифрованного имейла или номера телефона, который пользователь оставляет при регистрации. Он хранится на сервере не менее 30 дней.
Как отреагировал рынок
Сообщение Google об отсрочке смерти кук встряхнуло рынок, заставив большинство крупных игроков так или иначе отреагировать на эту новость. Мнения индустрии разделились — кто-то приветствовал отсрочку, кто-то заявлял, что она ничего принципиально не изменит.
Николай Рекеда, СМО Mgid:
«Как только Google заявил, что отказ от кук откладывается на два года, акции большинства adtech-компаний тут же взлетели в цене: акции The Trade Desk выросли на 14%, Magnite — на 8%, PubMatic — на 10%, Criteo — на 11%, LiveRamp — на 6%.
И это на самом деле хорошая новость — за эти два года мы сможем разработать действительно жизнеспособные альтернативы кукам. Ведь при всех их недостатках third-party cookies были крайне эффективным инструментом сбора данных и таргетирования рекламы. Пока ни одно альтернативное решение не смогло приблизиться к ним в эффективности. Mgid и другие мировые компании активно работают над контекстуальным таргетингом как альтернативой кукам. Технологии Machine Learning (к примеру, Natural Language Processing та Computer Vision) повышают эффективность этого инструмента».
«Отсрочка даст отрасли возможность более тщательно и спокойно рассмотреть альтернативные способы таргетирования рекламы и трекинга пользователей. К решениям, которые предлагает Google, есть большие вопросы — и касательно их эффективности, и касательно того, как они будут защищать данные пользователей. И лучше на некоторое время сохранить статус-кво с куки, чем поспешно принять решение, которое в итоге никак не решит проблем соблюдения конфиденциальности пользователей».
Пол Лоури, руководитель отдела рекламной стратегии, аналитики и маркетинга Azerion, добавляет, что «большая проблема с отказом от cookie заключалась в полном отсутствии консенсуса в отрасли по поводу того, как лучше их заменить. Клиентам, паблишерам и агентствам представили сложный набор решений для работы с данными, и ситуация еще больше осложнилась из-за запрета Google на использование альтернативных идентификаторов в марте. Теперь главное, чтобы отсрочку использовали с умом, а итоговое решение принесло пользу всем заинтересованным сторонам».
Патрик О’Лири, исполнительный директор издательства CRM Boostr, считает, что рынок получил шанс объединиться и заняться разработкой альтернатив cookie, которые могут быть более эффективными, чем те, которые предлагает Google. «Отрасль должна найти решение, которое удовлетворит конкурирующие потребности потребителей и рекламодателей, а не отдаст решение на откуп крупнейшей монополии».
Игроки рынка сходятся в одном: индустрия получила передышку и возможность подойти к адаптации своих сервисов к отказу от кук более серьезно, а также найти жизнеспособную альтернативу, которая будет работать одновременно для паблишеров, рекламодателей и пользователей.