Что такое sro упаковка
Как SRP-упаковка меняет рынки продуктов питания напитков и фармацевтики
Global Market Insights прогнозирует, что размер мирового рынка готовой розничной упаковки к 2026 году достигнет 51 миллиарда долларов при среднегодовом темпе роста 4,2%.
Устойчивый рост глобального розничного сектора в последние годы стимулировал спрос на недорогие упаковочные материалы, которые будут определять тенденции рынка готовой упаковки в ближайшие годы. Готовая к розничной торговле упаковка (RRP) или готовая к выкладке упаковка (SRP) относится к упаковке, которая упрощает хранение и заполнение полок ритейла. Например, с помощью перфорации и отрывной ленты, чтобы избавить персонал магазина от необходимости использовать ножницы для открывания коробки.
Global Market Insights прогнозирует, что размер мирового рынка готовой розничной упаковки к 2026 году достигнет 51 миллиарда долларов при среднегодовом темпе роста 4,2%, при этом, значительный спрос будет прослеживаться в пищевой, фармацевтической и косметической отраслях. Производство продукции RRP в значительной степени обусловлено доступностью сырья, стоимостью рабочей силы и быстрой индустриализацией в развивающихся странах.
Ключевые факторы, влияющие на тенденции в отрасли RRP
Под влиянием постоянно расширяющегося сектора розничной торговли компании все чаще тратят средства на развитие инфраструктуры, что, несомненно, увеличивает долю рынка RRP. Кроме того, наличие строгих нормативных рамок во многих странах, касающихся использования пластмассы в упаковочной продукции, в течение многих лет будет стимулировать спрос на вторичные многоразовые RRP, а это коробки из картона и гофрокартона, прежде всего.
Растущая тенденция использования готовой к переработке упаковки оказывает значительное влияние на ее производителей, поскольку большинство государств также уделяют внимание снижению своего воздействия на окружающую среду. Внедрение перерабатываемой упаковки уже началось и вскоре может распространиться на большинство производителей, поставщиков и торговых сетей.
Увеличение спроса на SRP-упаковку
Готовая к продаже упаковка помогает снизить затраты на упаковочные материалы, ведь такая упаковка выступает в двух ролях: как транспортная, и как розничная. Кроме того, использование RRP-материалов приводит к увеличению продаж. Все усилия, которые прикладываются для разработки такого универсального упаковочного решения быстро окупаются, обеспечивая постоянный спрос на продукцию в точках продаж.
Покупки в обычных магазинах помогают избежать дополнительных затрат, таких как расходы на упаковку и доставку, и их можно получить немедленно, не дожидаясь доставки. Кроме того, гораздо проще и быстрее вернуть дефектный или ненужный товар, а не отправлять его обратно в интернет-магазин. Открытый характер некоторых инновационных дизайнов SRP позволяет покупателям легко выбирать предпочтительную упаковку, не нарушая при этом остальное содержимое.
Предприятия розничной торговли стимулируют устойчивый спрос на упаковку
Быстро растущая популярность платформ для онлайн-покупок опережает рост обычных продаж. Однако, несмотря на ажиотаж вокруг электронной коммерции, большое количество потребителей по-прежнему предпочитают делать покупки в обычных магазинах. Статистические данные показывают, что почти 82% миллениалов, включая тех, кто совершает покупки в Интернете, предпочитают ходить в привычный магазин.
Это можно объяснить множеством причин. Главным образом, когда дело доходит до покупки продуктов питания или косметики, покупки в магазине по-прежнему предпочтительны для большинства потребителей, поскольку они позволяют им проверять продукты на качество или свежесть. Кроме того, люди, которые заходят в обычные магазины, с гораздо большей вероятностью совершают покупки, чем те, кто посещает веб-сайты или платформы онлайн-покупок.
Рынок продуктов питания и напитков создает спрос на RRP-упаковку
Большинство покупателей обращаются за едой и напитками в организованные розничные магазины. RRP широко используется в розничных магазинах и супермаркетах для хранения и продажи продуктов питания.
Сегодня уже есть немало примеров сотрудничества компаний по производству упаковки с торговыми сетями. Торговые сети пересматривают свою упаковочную политику, чтобы минимизировать использование пластиковой упаковки. А производственные компании предлагают все новые конструкции SRP с использованием экологически чистого гофрированного картона, который подлежит 100% вторичной переработке.
Фармацевтический сектор становится основным потребителем RRP
Упаковка играет ключевую роль в транспортировке, хранении и идентификации, помогая поставщикам бороться с поддельными лекарствами. RRP экономит затраты и обеспечивает повышенную эффективность транспортировки. Чернила и гофрированный картон, используемые для производства этой упаковки, значительно дешевле дополнительной индивидуальной упаковки, что повышает общую рентабельность производственного процесса и цепочки поставок.
Упаковка, изготовленная по стандарту SRP успела завоевать мировой рынок, но несмотря на это ее объемы по прежнему растут. И на это есть ряд причин:
SRP и RRP упаковка – что это такое?
SRP – Shelf Ready Packaging, дословно переводится как «упаковка готовая для полок» или точнее, групповая упаковка, готовая к выкладке на прилавок в торговой точке. При выкладке на полку, SRP-упаковка требует вскрытия.
SRP упаковка отвечает пяти критериям эффективной упаковки:
Фото с примерами SRP-упаковки
Иногда SRP-тару путают с RRP-упаковкой.
RRP – Retail Ready Packaging, дословно, «упаковка для розничной торговли», точнее, вторичная групповая упаковка для розничной торговли. Основное отличие от SRP в том, что при выкладке эту упаковку не требуется вскрывать, давая выбор покупателю, приобрести весь товар в упаковке или необходимую его часть.
Один из лучших примеров такой розничной упаковки представила британская компания «DS Smith».
Фото с сайта компании «DS Smith»
Контейнер с коробочками плавленого сыра может разбираться на два отдельных лотка. В итоге покупатель может купить одну банку с сыром, четыре в лоточке или весь контейнер целиком. Нестандартная форма контейнера и отделённых лотков привлекают взгляд, а через отверстия виден товар находящийся внутри. При этом выступы на контейнере и пазы по периметру позволяют складывать контейнеры стопкой при хранении и перевозке.
RRP-упаковка позволяет решить розничной торговле следующие задачи:
Кому нужна SRP и RRP упаковка?
Использование SRP-упаковки дает следующие преимущества участникам торговли:
Кроме приведённых выше аргументов, ретейлеры начали пересматривать свои требования к упаковке поставляемого товара, пытаясь минимизировать количество пластиковой тары, поддерживая экологические проекты. SRP-упаковка на 100% подлежит вторичной переработке, легко разлагается в естественных условиях и не загрязнет окружающую среду, т.е. является оптимальным решением для компаний, заботящихся о будущем нашей планеты.
Зачем российским производителям внедрять SRP-упаковку
Проблема производителя: соответствовать требованиям сети и продвинуть свой бренд
Упаковка товара сегодня непосредственно влияет на продвижение в крупных торговых сетях: все большее распространение здесь приобретает концепция SRP (от англ. Shelf-Ready Package). Суть такой концепции состоит в том, что на полку товар выкладывается непосредственно в транспортной таре, которая может быть легко вскрыта (например, по линиям перфорации), при этом сама транспортная тара брендирована для визуального выделения товара на полке.
Полнокрасочная SRP-упаковка выгодна всем сторонам розничной цепочки:
Поэтому российские сети сегодня все больше настаивают в своем общении с поставщиками и производителями на применении SRP-упаковки (разумеется, в тех случаях, когда это технически возможно и выгодно с маркетинговой точки зрения).
Как приходят к идее SRP-упаковки производители
По словам экспертов рынка, производители, как правило, приходят к идее, что товару необходимо изменить или обновить упаковку и сделать ее Shelf-Ready в двух основных случаях.
Первый кейс связан с тем, что производитель, используя тот или иной вид упаковки, сам заинтересован ее изменить – и это связано с необходимостью активизации продвижения своего бренда, и в том числе его более яркой визуализации – как на полках сетевых магазинов, так и в традиционной рознице.
Второй (и наиболее распространенный) случай обусловлен выходом в новую сеть, предъявляющую особые требования к упаковке того или иного товара. Подвариант такого сценария – когда процесс изменения упаковки для сетей инициируют сами компании-разработчики упаковки и даже ее производители. Но, как говорят эксперты из их числа, главное в успешном проекте – это именно заинтересованность самого производителя в изменениях.
Интересно, что в подавляющем большинстве реальных кейсов соображения о необходимости активизации продвижения бренда в целом и продвижения в конкретной сети – совпадают.
Как выглядит процесс создания SRP-упаковки
Внедрение SRP-упаковки для производителя связано с рядом «подводных камней», основной из которых – баланс цены и сложности конструкции и визуального оформления. На российском рынке, где SRP-упаковка делает первые шаги, для производителя очень важен первый положительный опыт ее использования в сети, прозрачная экономика производства и понятный эффект, выраженный в увеличении продаж. Поэтому здесь, как правило, для разработки SRP-упаковки привлекаются сторонние эксперты с соответствующими компетенциями и опытом.
Надо отметить, что сейчас найти таких экспертов в лице специализированных компаний с полным циклом производства – проще, чем еще несколько лет назад, когда процесс был «разбит» между несколькими поставщиками различных частей решения, общение с которыми целиком ложилось на плечи заказчика. Если раньше, в лучшем случае, производитель – владелец бренда заказывал разработку дизайна и конструкции упаковки в рекламном агентстве, получив дизайн, вносил свои корректировки, адаптируя изделия под свою технологию, согласовывал с сетью, и позже – изготавливал, сейчас все выглядит проще.
На рынке появились компании, которые готовы самостоятельно разработать и конструкцию, и дизайн упаковки, учитывая и требования клиента, и требования рынка, и свои технологические возможности. Производитель, сотрудничая с ними, не переплачивает за то, что потом потребует изменений. И времени потребуется гораздо меньше.
Сегодня сотрудничество производителя и компании-разработчика SRP-упаковки, выступающей аутсорсером, происходит по следующей схеме. Производитель предоставляет всю начальную информацию о цели проекта: для чего и для кого предназначена упаковка, вплоть до того, где она будет стоять – на какой полке (так как от этого тоже зависит, какой будет ее конструкция).
Компания-разработчик, привлеченная в качестве аутсорсера, запрашивает требования сетей, анализирует логистику, изучает функционал и предлагает несколько оптимальных вариантов конструкции и дизайна. Современным требованием является и предоставление производителю 3-D визуализации упаковки в магазине – для того, чтобы наглядно продемонстрировать, как будет выглядеть новая упаковка на полке в палетной выкладке и в межполочном пространстве. Далее производитель проводит испытание упаковки и финально согласовывает ее с сетью. Затем разработчик изготавливает тестовую партию, по необходимости вносит изменения и запускает в промышленный тираж.
К слову, максимальная прозрачность является очень важным фактором, который облегчает весь процесс. Так, в группе компаний «ГОТЭК», занимающейся полноцикловой разработкой и изготовлением SRP-упаковки, подчеркивают: «Сейчас начинает развиваться еще одно направление, когда к процессу разработки упаковки подключаются сами изготовители упаковочного оборудования. Например, таковые есть и у группы предприятий «ГОТЭК». Мы можем рекомендовать нашим клиентам производителей упаковочного оборудования или же разработать упаковку под их требования».
SRP-упаковка российских производителей: несколько рабочих решений
Компания «Русский продукт» решила применить SRP-упаковку для овсяных хлопьев премиального качества специально для продвижения и продажи в сетевых магазинах Х5 Retail Group.
В результате привлечения к процессу специалистов группы предприятий «ГОТЭК», для «Русского продукта» совместно было разработано оригинальное конструкторское решение, отличающееся высокой скоростью сборки упаковки у производителя. Конструкция состоит из двух деталей: дно и крышка. Дно поставляется клиенту в склеенном виде, что позволяет быстро собрать лоток для фасовки. Крышка конструкции имеет дополнительные клапаны, которые крепятся к лотку. При этом дополнительных склеивающих элементов и клейкой ленты – не требуется.
Благодаря применению нового упаковочного решения продукт может доставляться со склада в транспортной таре прямо на полку и отлично продаваться. При этом не только сохраняется привлекательный внешний вид товара после вскрытия упаковки, но и существенно сокращается время на выкладку продукции в торговой сети (для этого необходимо только удалить крышку транспортной тары). Интересно, что данное решение было признано победителем отраслевого конкурса «ПродЭкстраПак-2017».
В настоящее время обсуждается вопрос по дизайну данного упаковочного решения, который также разработан при участии специалистов «ГОТЭК».
В компании имеется опыт создания упаковочных решений и для других различных видов продуктов: в пакетах, в тубах, в бутылках и пр.
Одно из них также было удостоено высокой награды на конкурсе «ПродЭкстраПак-2017».
Это шоу-бокс для продажи бакалейных продуктов (пакетированных каш, супов, специй и т.п.). Конструкция шоу-бокса делает транспортировку продукции удобной и безопасной и одновременно способствует повышению привлекательности товара для покупателей в местах продаж. Кроме этого, благодаря нанесенным перфорациям, при поступлении в торговую сеть, упаковка превращается в дисплей, позволяющий быстро выставлять продукцию на полку в два яруса.
Для одного из отечественных производителей готовых салатов в ГП «ГОТЭК» разработали еще один вид комплексной SRP-упаковки. Она состоит из двух элементов – короба из гофрокартона и ложемента из пульперкартона.
«Благодаря просечкам нижняя часть короба трансформируется, образуя держатель для ложемента. Наличие перфорации позволяет удалять верхнюю часть короба, которая выполняет функцию защиты, и выставлять продукцию на прилавки, обеспечивая быстрый доступ к ней», – рассказывают в компании «ГОТЭК».
Прежняя упаковка, использовавшаяся производителем, состояла из трех элементов из гофрокартона: короб, лоток, прокладка. Переход на новый вид упаковки позволяет, во-первых, сократить трудоемкость при сборке упаковки на 20%, уменьшить объем использующегося гофрокартона на 40% и удешевить упаковку, а кроме того – повысить перерабатываемость упаковки за счет использования пульперкартона. Данное SRP-решение получило награду на конкурсе WorldStar 2016.
Треугольники на пластике: как разобраться в маркировке?
Если вы начали или планируете сортировать отходы, стоит разобраться, что можно сдавать на переработку в вашем городе, а что нет. Гринпис сделал краткий гид, который поможет понять, что значат цифры или буквы в треугольниках на упаковке и товарах.
Треугольники на упаковке с цифрами внутри — ваш верный помощник. Цифра помогает понять, какой это вид упаковки и можно ли его сдать на переработку. Буквенная аббревиатура под треугольникам обозначает тип материала, например PP (полипропилен) или GL (стекло).
Маркировка пластика
1. PET(E) или ПЭТ — полиэтилентерефталат: обычно это бутылки с выпуклой точкой на дне, в которых продают воду, газировку, молоко, масло. Также из ПЭТа часто делают прозрачные флаконы для шампуней, одноразовые пищевые контейнеры. Единичку можно сдать на переработку.
2. PEHD (HDPE) или ПНД — полиэтилен низкого давления: канистры, крышки для бутылок, флаконы из-под косметики и бытовой химии. Двойку можно сдать на переработку.
3. PVC или ПВХ — поливинилхлорид: оконные рамы, блистеры, упаковки из-под таблеток, а также тортов и творога, термоусадочная плёнка, флаконы для косметики, игрушки. Избегайте такой упаковки, она вредна, её практически невозможно сдать на переработку.
4. PELD (LDPE) или ПВД — полиэтилен высокого давления (низкой плотности): пакеты и плёнка. Четвёрку можно сдать на переработку, но придётся поискать где.
5. PP или ПП — полипропилен: крышки для бутылок, вёдра и ведёрки, стаканчики для йогурта, упаковка линз, шуршащая пластиковая упаковка. Пятёрку можно сдать на переработку.
6. PS или ПС — полистирол, бывает обычный и вспененный. Из вспененного полистирола делают пенопласт, контейнеры для яиц, подложки для мяса и фасовки. Из обычного полистирола — стаканчики для йогурта и упаковку для компакт-дисков, а также почти всю одноразовую посуду. Можно сдать на переработку, но лучше избегать такую упаковку, она вредна.
7. O(ther) или ДРУГОЕ. Смесь различных пластиков или полимеры, не указанные выше. Например, упаковка для сыра, кофе, корма для животных. Переработке не подлежит.
Где можно сдать пластик, можно посмотреть на карте пунктов приема вторсырья, которую бережно поддерживают волонтёры Гринпис.
Шпаргалка, которая поместится в экран телефона. Сделайте скриншот, и он будет всегда под рукой.
| 1. PET(E) или ПЭТ | Можно сдать |
| 2. PEHD (HDPE) или ПНД | Можно сдать |
| 3. PVC или ПВХ | Практически невозможно сдать, лучше избегать |
| 4. PELD (LDPE) или ПВД | Можно сдать на переработку, но придётся поискать где |
| 5. PP или ПП | Можно сдать |
| 6. PS или ПС | Можно сдать |
| 7. O(ther) или ДРУГОЕ. | Переработке не подлежит |
Треугольники на других материалах
Когда вы начнёте сортировать мусор, самое важное разобраться в маркировке пластика, потому что очень часто в ближайших к вам пунктах будут принимать только несколько его видов.
На маркировку бумаги, стекла, металла и других материалов смотреть особого смысла нет, потому что за редким исключением можно сдать всё. Что можно сдавать, а что нет, вы можете узнать из нашего материала для начинающих, как разделять мусор дома и наслаждаться этим. Но для особо вдумчивых читателей, которые хотят всё изучить, мы оставляем ниже инструкцию по треугольникам на разных непластиковых материалах.
20–22 (PAP) — бумага и картон. Коробки от бытовой техники, продуктов, косметики; открытки, обложки книг, журналы и газеты, конверты, бумажные пакеты, бумага для печати. Можно сдать на переработку.
40 (FE) — жесть: консервные банки, баллончики аэрозолей. Консервные банки можно сдать на переработку, баллончики принимают не везде.
41 (ALU) — алюминий: банки для напитков и фольга. Можно сдать на переработку, но фольгу принимают только в Петербурге.
70–74 (GL) — стекло и стеклотара. Бесцветное прозрачное, зелёное, коричневое, светло-коричневое и тёмно-коричневое бутылочное стекло. Банки и бутылки можно сдать на переработку.
81–84 (С/PAP) — композиционные материалы: многослойная упаковка из бумаги, пластика и иногда металла. Такую упаковку называют «тетрапаком» или «пюрпаком» и используют, например, для сока и молочных продуктов. Можно сдать, но переработка очень сложная и дорогая.
RRP цена — что означают аббревиатуры RRP / SRP / MSRP на товарах в интернет-магазинах
Аббревиатура RRP иногда встречается на крупных интернет-маркетплейсах, например, eBay, Amazon, Taobao или Aliexpress, но что она значит и как расшифровывается? RRP — это «recommended retail price», то есть «рекомендованная розничная цена». Такой пометкой онлайн-продавцы обозначают ориентир стоимости, относительно величины которого они дают скидку при продаже товара.
Иногда вместо аббревиатуры RRP вы можете увидеть SRP или MSRP, по сути это одно и тоже, означают эти сокращения Suggested Retail Price (Рекомендуемая розничная цена) и Manufacturer’s Suggested Retail Price (Рекомендуемая Производителем Розничная Цена).
Таким образом все эти три аббревиатуры RRP / SRP / MSRP означают одно и тоже — цену на товар, которую производитель рекомендует устанавливать своим дилерам / дистрибьюторам / розничным сетевым магазинам. Но такая рекомендуемая стоимость не означает, что товар будет продаваться строго по такой цене, вам могут продать как дороже, этой величины, так и дешевле.
Иногда рекомендованная розничная цена RRP может быть не только указана на странице в интернет-магазине, но и даже на коробке / упаковке товара, например как на обувной коробке бренда Helly Hansen. Впрочем, другие производители тоже иногда наносят MSRP / RRP ценник на упаковку своих товаров.
Чаще всего онлайн-продавцы на крупных международных интернет-площадках указывают RRP / SRP / MSRP и отпускную цену (которая ниже), чтобы подчеркнуть величину скидки, подталкивая тем самым покупателя к покупке. Ведь практически всегда дистрибьютор / дилер получает товары от производителя по оптовым ценам, значительно ниже, чем Manufacturer’s Suggested Retail Price.