Что такое product launch
product launch
Смотреть что такое «product launch» в других словарях:
product launch — ➔ launch2 * * * product launch UK US noun [C] MARKETING, COMMERCE ► the process of introducing a new product for sale for the first time and attracting people s attention to it: »An important aspect of managing a product launch is tracking early… … Financial and business terms
product launch — / prɒdʌkt lɔ:ntʃ/ noun the act of putting a new product on the market … Marketing dictionary in english
Product lifecycle management — (PLM) is the process of managing the entire lifecycle of a product from its conception, through design and manufacture, to service and disposal. [cite web title = About PLM publisher = CIMdata url = http://www.cimdata.com/PLM/aboutPLM.html ] PLM… … Wikipedia
product relaunch — UK US noun [C] MARKETING, COMMERCE ► a change to a product or the way it is sold, in order to make it available as a new product to increase sales: »The company reacted to criticism of the vehicle with a product relaunch, changing the name of the … Financial and business terms
launch — ▪ I. launch launch 1 [lɔːntʆ ǁ lɒːntʆ] verb [intransitive, transitive] 1. COMMERCE MARKETING to show or make a new product available for sale for the first time: • The company is launching a new range of hair products … Financial and business terms
launch — launch1 W2 [lo:ntʃ US lo:ntʃ] v [T] ▬▬▬▬▬▬▬ 1¦(start something)¦ 2¦(product)¦ 3¦(boat)¦ 4¦(sky/space)¦ 5¦(computer)¦ 6 launch yourself forwards/up/from etc Phrasal verbs launch into something launch out ▬▬▬▬▬▬▬ … Dictionary of contemporary English
launch — <
Product Red — Product Red, styled as (PRODUCT)RED, is a brand licensed to partner companies such as Nike, American Express (UK), Apple Inc., Starbucks, Converse, Bugaboo, Penguin Classics (UK International), Gap, Emporio Armani, Hallmark (US) and Dell. It was… … Wikipedia
Product data management — (PDM) is the business function within product lifecycle management that is responsible for the creation, management and publication of product data. Introduction Product data management (PDM) is focused on information relative to core operations… … Wikipedia
LAUNCH Conference — Key people Jason Calacanis The LAUNCH Conference was created by Jason Calacanis. Although it is legally unrelated to the TechCrunch40 and TechCrunch50 events, it has been perceived as the natural evolution of those events citing Calacanis… … Wikipedia
product launch
Смотреть что такое «product launch» в других словарях:
product launch — ➔ launch2 * * * product launch UK US noun [C] MARKETING, COMMERCE ► the process of introducing a new product for sale for the first time and attracting people s attention to it: »An important aspect of managing a product launch is tracking early… … Financial and business terms
product launch — / prɒdʌkt lɔ:ntʃ/ noun the act of putting a new product on the market … Marketing dictionary in english
Product lifecycle management — (PLM) is the process of managing the entire lifecycle of a product from its conception, through design and manufacture, to service and disposal. [cite web title = About PLM publisher = CIMdata url = http://www.cimdata.com/PLM/aboutPLM.html ] PLM… … Wikipedia
product relaunch — UK US noun [C] MARKETING, COMMERCE ► a change to a product or the way it is sold, in order to make it available as a new product to increase sales: »The company reacted to criticism of the vehicle with a product relaunch, changing the name of the … Financial and business terms
launch — ▪ I. launch launch 1 [lɔːntʆ ǁ lɒːntʆ] verb [intransitive, transitive] 1. COMMERCE MARKETING to show or make a new product available for sale for the first time: • The company is launching a new range of hair products … Financial and business terms
launch — launch1 W2 [lo:ntʃ US lo:ntʃ] v [T] ▬▬▬▬▬▬▬ 1¦(start something)¦ 2¦(product)¦ 3¦(boat)¦ 4¦(sky/space)¦ 5¦(computer)¦ 6 launch yourself forwards/up/from etc Phrasal verbs launch into something launch out ▬▬▬▬▬▬▬ … Dictionary of contemporary English
launch — <
Product Red — Product Red, styled as (PRODUCT)RED, is a brand licensed to partner companies such as Nike, American Express (UK), Apple Inc., Starbucks, Converse, Bugaboo, Penguin Classics (UK International), Gap, Emporio Armani, Hallmark (US) and Dell. It was… … Wikipedia
Product data management — (PDM) is the business function within product lifecycle management that is responsible for the creation, management and publication of product data. Introduction Product data management (PDM) is focused on information relative to core operations… … Wikipedia
LAUNCH Conference — Key people Jason Calacanis The LAUNCH Conference was created by Jason Calacanis. Although it is legally unrelated to the TechCrunch40 and TechCrunch50 events, it has been perceived as the natural evolution of those events citing Calacanis… … Wikipedia
product launch
1 product launch
2 product launch
3 product launch
4 Product Evaluation Post Launch
См. также в других словарях:
product launch — ➔ launch2 * * * product launch UK US noun [C] MARKETING, COMMERCE ► the process of introducing a new product for sale for the first time and attracting people s attention to it: »An important aspect of managing a product launch is tracking early… … Financial and business terms
product launch — / prɒdʌkt lɔ:ntʃ/ noun the act of putting a new product on the market … Marketing dictionary in english
Product lifecycle management — (PLM) is the process of managing the entire lifecycle of a product from its conception, through design and manufacture, to service and disposal. [cite web title = About PLM publisher = CIMdata url = http://www.cimdata.com/PLM/aboutPLM.html ] PLM… … Wikipedia
product relaunch — UK US noun [C] MARKETING, COMMERCE ► a change to a product or the way it is sold, in order to make it available as a new product to increase sales: »The company reacted to criticism of the vehicle with a product relaunch, changing the name of the … Financial and business terms
launch — ▪ I. launch launch 1 [lɔːntʆ ǁ lɒːntʆ] verb [intransitive, transitive] 1. COMMERCE MARKETING to show or make a new product available for sale for the first time: • The company is launching a new range of hair products … Financial and business terms
launch — launch1 W2 [lo:ntʃ US lo:ntʃ] v [T] ▬▬▬▬▬▬▬ 1¦(start something)¦ 2¦(product)¦ 3¦(boat)¦ 4¦(sky/space)¦ 5¦(computer)¦ 6 launch yourself forwards/up/from etc Phrasal verbs launch into something launch out ▬▬▬▬▬▬▬ … Dictionary of contemporary English
launch — <
Product Red — Product Red, styled as (PRODUCT)RED, is a brand licensed to partner companies such as Nike, American Express (UK), Apple Inc., Starbucks, Converse, Bugaboo, Penguin Classics (UK International), Gap, Emporio Armani, Hallmark (US) and Dell. It was… … Wikipedia
Product data management — (PDM) is the business function within product lifecycle management that is responsible for the creation, management and publication of product data. Introduction Product data management (PDM) is focused on information relative to core operations… … Wikipedia
LAUNCH Conference — Key people Jason Calacanis The LAUNCH Conference was created by Jason Calacanis. Although it is legally unrelated to the TechCrunch40 and TechCrunch50 events, it has been perceived as the natural evolution of those events citing Calacanis… … Wikipedia
Что такое лонч продукта
Начинающие предприниматели, представители малого бизнеса и владельцы крупных компаний рано или поздно сталкиваются с необходимостью вывести на рынок новый продукт. В этой статье мы расскажем, что такое лонч продукта и как сделать его успешным.
Что такое лонч
Лонч продукта(product launch) — запуск нового продукта на рынок. Это этап, когда продукт уже полностью готов, и основная цель — убедить потенциального покупателя его приобрести. Чтобы этого добиться, нужна активная, четко продуманная маркетинговая кампания. Практика показывает, что покупатель не ищет новый товар сам, поэтому, если вы хотите обеспечить максимальный спрос к началу продажи, нужно донести информацию до потребителя и вызвать у него интерес к продукту.
Почему лонч так важен
К моменту вывода товара на рынок, в разработку и производство уже вложено немало сил, времени и денег. Если лонч проведен правильно, то уже с первых дней на рынке продукт начнет окупать вложения, а впоследствие и приносить прибыль. Однако малейшая ошибка в период лонча приведет к тому, что на товар не будет достаточного спроса, и, вместо ожидаемой прибыли, компания будет нести дополнительные убытки. Чтобы избежать этого, нужно хорошо подготовиться к запуску товара на рынок.
Подготовка к лончу
Подготовка товара к запуску состоит из множества аспектов: разработки идеи, формирования бюджета, производства, подготовки документации и многих других. В этой статье мы остановимся на только тех пунктах, которые касаются продвижения товара на рынке.
1. Определение целевой аудитории
Постарайтесь как можно четче понять, кто является вашим потенциальным покупателем, кого заинтересует этот продукт. Чем точнее вы определите сегмент рынка, с которым будете работать, тем лучше сможете изучить его привычки, предпочтения и возможности. Благодаря этому, реклама и продвижение товара будут ориентированы на потребителя, а значит, снизятся расходы и вырастет объем продаж.
Если вы решили выпустить новый вид детских автомобильных кресел, ориентируйтесь на владельцев автомобилей в возрасте от 25 до 45 лет, у которых есть маленькие дети. Естественно, автомобильное кресло могут купить и люди не подходящие под эти параметры, но они не являются вашей основной целевой аудиторией.
2. Изучение конкурентов
На современном рынке редко появляются абсолютно уникальные продукты, как правило, у вашего товара будут аналоги. Перед запуском товара выясните, какие похожие продукты представлены на рынке и какие компании будут вашими основными конкурентами. Изучение работы конкурентов поможет определить их слабые и сильные стороны, а также понять, каков спрос на эту категорию товаров и как часто их приобретают. Исходя из этого вы рассчитаете предполагаемый объем продаж нового продукта.
Если вы решили открыть музыкальную школу, узнайте:
3. Определение преимуществ товара
Перед началом продвижения товара на рынке, определите его преимущества над существующими аналогами.
Если ваша компания выпускает новую модель фотоаппарата, то среди преимуществ можно отметить:
Секреты успешного лонча
Нередко, несмотря на правильную подготовку и качественный товар, компании не удается достичь ожидаемых продаж на этапе лонча. Мы поделимся несколькими секретами, которые помогут сделать лонч более успешным.
Своевременный запуск товара
Одни владельцы компаний хотят вывести свой продукт на рынок как можно быстрее. Другие, напротив, затягивают с запуском, чтобы лучше подготовиться. В каждом из этих подходов есть минусы, поэтому нужно выбрать оптимальное время.
С одной стороны, если вы поторопитесь с запуском товара, рынок будет еще не готов к нему, а сам продукт будет недоработан до конца. В этом случае, вам придется тратить дополнительные средства на доработку и релонч товара. С другой стороны, если вы выпустите товар на рынок слишком поздно, рынок окажется переполнен конкурентами и, кроме этого, товар устареет быстрее, чем оправдает вложенные в него средства.
Если вы выпустите новую модель телефона через месяц после предыдущей, то большинство потребителей будут еще не готовы ее приобрести. Если же вы опоздаете с выпуском, все любители новизны уже купят аналогичную модель у конкурентов.
Существуют и дополнительные факторы, которые следует учитывать, выбирая время для лонча. Для некоторых видов товаров важен подходящий сезон, например, для зимних сапог или снаряжения для подводного плаванья.
Скоординированные действия команды
В период лонча важно четко распределить обязанности между членами команды, иначе какой-либо из пунктов плана запуска не будет выполнен. Кроме этого, поставьте четкие сроки и придерживайтесь их. Несогласованность действий приведет к дополнительным затратам и снижению количества продаж.
Если реклама будет запущена слишком рано, то люди захотят купить товар, но не смогут его найти, так как он еще не поступил в продажу. С другой стороны, если товар попадет в магазины слишком рано, то он будет пылиться на полках, пока маркетологи не донесут информацию о продукте потенциальному потребителю.
Правильно нацеленная реклама
Реклама должна быть ориентирована на целевую аудиторию и подчеркивать преимущество товара перед конкурентами. Чтобы добиться этого, учитывайте прелончевое изучение рынка.
Нет смысла тратить огромные суммы на рекламу детского питания во время фильма ужасов, если ваши потенциальные покупатели, молодые мамы, его не смотрят.
Выберите те способы передачи информации, которые лучше всего подходят продукту и потенциальному потребителю. В период лонча реклама должна быть мощной, интенсивной и привлекающей внимание. Удачная реклама проинформирует целевую аудиторию о новом продукте, вызовет интерес и, в конечном итоге, приведет к покупке товара.
Заключение
При правильно проведенном лонче, шансы на успех возрастают в несколько раз. Однако, нужно иметь в виду, что запуск нового продукта требует больших вложений, прибыль появляется далеко не сразу, и всегда остается определенный процент риска.
Именно поэтому сегодня многие предприниматели предпочитают сократить риск до минимума, и переходят работать в сферу инфобизнеса. Создание инфопродуктов не требует больших финансовых затрат, они доступны более широкой целевой аудитории и быстрее приносят прибыль.
Что такое лонч и как запускать новые продукты
Что такое лонч в интернет-маркетинге?
Лонч продукта – это этап запуска продукта на рынок, на котором нужно заинтересовать потребителя и убедить его в необходимости покупки.
Лонч-маркетингом называется раздел, который изучает способы эффективного запуска продуктов. Понять, что такое лонч продукта на практике – легко. Например, вы создали курс «Основы кройки и шитья». Не стоит ждать наплыва учеников, если вы не запустили рекламную кампанию, не сообщили о создании проекта, не рассказали о преподавателях, преимуществах обучения по вашей программе. До начала продаж следует убедить целевую аудиторию, что ваш продукт – то, что им нужно.
Воздействовать исключительно на ЦА помогает сквозная аналитика от Calltouch. Подключите ее, чтобы отслеживать эффективность работы рекламных каналов и отказываться от площадок, которые не привлекают лидов.
Сквозная аналитика
Задачи и инструменты лонча
Задачи лонча не зависят от сферы бизнеса. Их можно обозначить так:
Лонч привлекает внимание к продукту. Яркий пример: скидки до 50% в первый день продаж смартфонов Xiaomi.
В качестве инструментов лонча используются следующие методы:
Подготовка к лончу
От того, насколько тщательно был подготовлен запуск продукта, зависит его успех на рынке. Подготовка к лончу состоит из четырех этапов:
На подготовительным этапе необходимо определить целевую аудиторию, изучить конкурентов и проанализировать товар или услугу.
Определение целевой аудитории
Чтобы правильно определить целевую аудиторию, надо подробно изучить предпочтения людей, которые будут заказывать товары и услуги. От этого зависит выбор стратегии. Важно уделить внимание сегментации рынка, чтобы предоставлять персонализированные услуги.
Изучение конкурентов
Анализ компаний-конкурентов позволит обнаружить слабые и сильные места в воронке продаж. Изучите:
Используйте полученную информацию для продвижения нового продукта.
Определение преимуществ товара
Если у вашего продукта нет аналогов, нужно грамотно выделить его преимущества. Например, сделайте упор на:
Сужая перечень преимуществ, учитывайте нужды потребителей. Говорите только о тех достоинствах продукта, которые окажут воздействие на ЦА.
Этапы реализации лонча
Стандартная схема лонча включает этап подготовки, презапуска, запуска и пост-запуска. Она не меняется в зависимости от типа продукта или сферы бизнеса. Рассмотрим особенности этапов.
Подготовка
Первый шаг – работа с покупателями. Нужно исследовать потребности целевой аудитории с помощью социологического инструментария. Используйте опросы, фокус-группы, онлайн-сервисы (например, Яндекс.Взгляд). Узнать «боли» потенциальных покупателей помогают тематические группы в социальных сетях, сайты-отзовики, обращения клиентов в техническую поддержку.
Презапуск
Этот этап влияет на успех запуска продукта. Вам необходимо заинтересовать своим продуктом и побудить покупателей ждать старта продаж. Для этого снимите интересный промо-ролик или проведите промо-акцию.
Запуск
Цель – охватить большую часть аудитории и сообщить ей о появлении товара или услуги. Для этого используются каналы работы с целевой аудиторией:
Пост-запуск
На этом этапе не надо привлекать клиентов или продвигать продукт. Нужно активно работать с привлеченной аудиторией.
Обновляйте контент на сайте, добавляйте ценные советы использования продукта, устраивайте акции, размещайте отзывы и совершенствуйте продукт, основываясь на потребностях потребителей.
Чтобы пользователям было удобно связаться с вами, добавьте на страницу виджеты Calltouch. Возможность выбора канала связи повысит лояльность клиентов: например, с помощью Мультикнопки они смогут заказать обратный звонок, заполнить умную заявку, написать вам в чате VK, Facebook, Telegram, WhatsApp.
Виджеты Calltouch
Цикл лонча постоянно повторяется. После четвертого этапа проводится первый, на котором необходимо проанализировать предыдущую итерацию и учесть полученную информацию в планировании следующей.
Какие тактики можно применять на этапе презапуска
Необходимо учитывать особенности продукта и подбирать подходящие тактики продвижения. Например:
При желании используйте весь маркетинговый инструментарий для лонча, если они подходят для вашей стратегии продвижения продукта.
Правильное время запуска
Каждый бизнесмен хочет запустить продукт в максимально сжатые сроки. Иногда нужно «притормозить», чтобы сделать это более качественно и правильно выбрать время. Например, если бы iPhone был выпущен в 2000 году, вряд ли он был бы настолько популярным. Если бы этот смартфон был запущен в 2015 году, то конкурентов было бы больше.
Правильное время запуска определяется в процессе маркетингового исследования рынка. К примеру, некоторые бизнесы завязаны на сезонности: лучше продавать путевки в Турцию жарким летом, в период отпусков.