Что такое koh i noor
Основанная в 18 веке, чешская компания KOH-I-NOOR HARDTMUTH является одним из старейших производителей художественных, школьных, канцелярских принадлежностей и принадлежностей для досуга. Но особой славой пользуются ее карандаши.
Компания была основана в 1790 году, в Вене, австрийцем Йозефом Хардтмутом (Joseph Hardtmuth). Первое время она занималась производством керамики и фаянса. Свое название компания получила в честь уникального индийского алмаза Кохинор, найденного еще в 56 году до нашей эры, масса которого (до первой огранки) составляла 600 карат.
Йозеф Хардтмут прославился еще и как изобретатель новой технологии производства карандашных грифелей — некой смеси из глины, измельченного графита и еще нескольких компонентов. Свое изобретение он запатентовал в 1802 году. В 1808 году Хардмут строит в Вене еще один завод — на этот раз по производству карандашей. В 1848 году производство графитовых стержней было переведено в Чешске Будейовице. В 1870 году руководство компании принимает решение полностью переключится на выпуск карандашей, отказавшись от изделий из керамики.
Мировые войны компания прожила относительно безболезненно, хотя производство приходилось значительно сокращать. Постепенно KOH-I-NOOR HARDTMUTH расширяет свой ассортимент, начиная выпускать художественные мелки (1895 год), ластики (1905 год) и авторучки (1956 год). На сегодняшний день, ассортимент компании представляют более 4500 наименований канцелярских товаров.
В 1945 году компания была национализирована и оставалась в статусе государственной до 1992 года, после чего была приватизирована и стала акционерной. В 1994 году она входит в состав Gama Group (в его состав входят так же фирмы Gama, Grafo и Kovopol). В 1999 году произошла полная реструктуризация производства и продажи. Появляется KOH-I-NOOR HOLDING А/О.
Что такое koh i noor
ОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ СИСТЕМА БУДУЩЕГО, ПРОВЕРЕННАЯ ПРОШЛЫМ
Этот сайт посвящен возрожденным классическим традициям образования.
С глубокой благодарностью к великим педагогам прошлого, оставившим нам это бесценное наследие.
АЛТУШКИНА ТАТЬЯНА АНАТОЛЬЕВНА
Руководитель проекта
Как перед многими мамами, передо мной когда-то встала проблема школьного обучения своих подросших детишек. Отдавать их в школу было безумно жалко. Я точно знала, что им там будет плохо, хотя и не могла тогда ясно сформулировать, почему…
ГОРЯЧЕВА ИРИНА АНАТОЛЬЕВНА
Разработчик филологического блока
Бывают ли в жизни чудеса.
В самом начале 2008 года мне позвонили из Екатеринбурга. За полторы тысячи километров от Москвы состоятельная многодетная мама, озадаченная образованием своих детишек, нашла мои публикации, посвящённые К. Д. Ушинскому, его учебным книгам, и обратилась ко мне за советами. Это был подарок свыше!
КОСТЕНКО ИГОРЬ ПЕТРОВИЧ
Разработчик математического блока, канд. физико-математич. наук, доцент
Более 140 опубликованных работ — научно-математических, научно-методических, историко-педагогических, в том числе учебник по теории вероятностей (изд. 2004 г. и 2012 г.) и монография «Проблема качества математического образования в свете исторической ретроспективы» (2013 г.).
НИФОНТОВА ЕЛИЗАВЕТА МИХАЙЛОВНА
Разработчик математического блока,
тренер-методист
Я работаю в Русской классической школе учителем математики и методистом уже более восьми лет. В эту школу я попала чудом, иначе не скажешь. Вспоминаю своё собеседование с учредителем школы — Татьяной Анатольевной.
БАЛАКАЕВ МИХАИЛ ГЕННАДЬЕВИЧ
Разработчик программ по истории
По образованию я юрист. Окончил Свердловский юридический институт по специальности «правоведение». После получения диплома работал в Институте философии и права УрО РАН. Потом судьба привела меня в школу, и я стал учителем истории.
МАЛЮГА НАТАЛЬЯ НИКОЛАЕВНА
Преподаватель начальной школы,
тренер-методист
Учителем начальных классов я работаю более 20 лет.
Начинала преподавать по программе традиционного обучения (математика М. И. Моро, Г. В. Бельтюкова; русский язык Т. Г. Рамзаевой, чтение М. И. Горецкого). Немного поработала и по программе «Школа 2100».
ШИПОВА НАТАЛЬЯ ВЯЧЕСЛАВОВНА
Преподаватель филологии,
тренер-методист
Выбрать профессию учителя — это взять на себя огромную ответственность за юные души твоих учеников, а учитель-словесник вдвойне в ответе за то, какими людьми станут его ученики, с каким отношением к жизни, к людям, к Родине они выйдут из школы.
КОЧЕВА НИНА ВАСИЛЬЕВНА
Педагог дошкольного и начального образования,
тренер-методист
Я начала работать по этой программе десять лет назад. За спиной у меня к этому времени был многолетний опыт работы в общеобразовательной школе. И я думаю, что именно он помешал мне сразу принять и оценить новую программу.
КОСТЕНКОВ ВЛАДИМИР АЛЕКСАНДРОВИЧ
Преподаватель
церковнославянского языка
По образованию я тренер-преподаватель. До работы в Русской классической школе был детским тренером по карате. Многого достиг как сам, будучи спортсменом, так и на тренерском поприще, и считал, что спорт — это призвание на всю мою жизнь…
ПЕТРОВА ГАЛИНА НИКОЛАЕВНА
Преподаватель филологии
По специальности я учитель английского и немецкого языков. В Русской классической школе работаю с 2011 года. Моё знакомство с РКШ началось с расписания уроков, которое я случайно увидела, будучи в гостях.
ВОЛКОВА ВЕРА БОРИСОВНА
Секретарь
Русской классической школы
Русская Классическая Школа стала частью моей жизни очень стремительно, буквально в течение одного дня.
Август 2012 года. Я уже полгода работаю секретарём в школе — приказы, документы, справки. А школа не обычная, средняя, а Русская классическая.
Светлана Малюгина (KOH-I-NOOR HARDTMUTH a.s.): «KOH-I-NOOR – это бренд с гарантией»
Генеральный директор «КОХ-И-НООР ХАРДТМУТ РУС» Светлана Малюгина о причинах открытия российского представительства, итогах работы и планах развития бизнеса.
Светлана, чем продиктовано решение об изменении подхода к дистрибуции бренда KOH-I-NOOR в России и об открытии в нашей стране представительства компании? Какой была реакция российского канцелярского рынка на произошедшие изменения?
Компания KOH-I-NOOR HARDTMUTH a.s. Чехия приняла решение открыть представительство в связи с ситуацией, которая сложилась в отношении позиции бренда на территории России: существенное снижение объемов, ограниченное ассортиментное предложение на рынке (сокращение до хитовых позиций), недопустимое соседство с товарами noname с производственных площадок Китая и, как следствие, репутационные потери в глазах конечного потребителя на фоне неудовлетворенного спроса, особенно в части художественного ассортимента.
Об открытии представительства действующим дистрибуторам было объявлено в рамках выставки «Скрепка-Экспо-2020». Большинство партнеров приняли это известие с пониманием. Учитывая важность данного шага, в переговорах с каждым дистрибутором принимал участие президент KOH-I-NOOR HARDTMUTH a.s. Чехия г-н Бржиза и топ-менеджеры чешского офиса компании. Каждый партнер из первых уст услышал о причинах, которые определили необходимость данного шага, и имел возможность согласовать детали перехода от прямых поставок к сотрудничеству через представительство.
Что можно назвать главными результатами работы российского представительства KOH-I-NOOR HARDTMUTH a.s.?
Самым главным для нас был запуск бизнеса в России в максимально короткие сроки: осуществление сертификации, организация московского склада, маркировка продукции с учетом требований РФ, наладка и отработка операций складской и транспортной логистики. Со всеми этими задачами мы справились буквально за три месяца и время локдауна провели в активной подготовительной работе. Мы гордимся, что первым контрагентом в работе представительства стал «Детский мир», в отношении которого исполнение требований контракта являются одними из самых сложных в отрасли.
Еще одним важным результатом работы 2020 года я считаю завершение работы по обеспечению наличия достаточного товарного запаса в России. Более 1 600 SKU продукции KOH-I-NOOR могут удовлетворить потребности любого магазина – от канцелярского до специализированного художественного. С каждым дистрибьютором у нас налажены эффективные партнерские коммуникации для решения как оперативных, так и стратегических задач. И через год, я уверена, мы сможем представить более развернутую и полную информацию в цифрах, подкрепленную дополнительными результатами.
Какое влияние на развитие компании и реализацию планов оказали пандемия коронавируса и экономический кризис? С какими сложностями пришлось столкнуться? Какие новые возможности для успешных продаж Вы видите в нынешней непростой ситуации?
Как ни странно, пандемия и продолжительный локдаун не привели к существенным негативным переменам в нашей работе. Скорее наоборот, столь необычное время и обстоятельства позволили нам сконцентрироваться на важном (на запуске операционной деятельности компании) и принимать решения уже с учетом реальности, учитывая тенденции изменения покупательского поведения и структуры потребительского спроса.
Мы благодарны нашим партнерам. В намерении сохранить бизнес и отношения мы смогли найти компромиссные решения, проявили обоюдную гибкость и поддержали друг друга в этот непростой период.
Ощутимой сложностью оказались ограничения личных встреч и прямых коммуникаций. Каким бы удобным не был электронно-цифровой формат, несмотря на очевидные плюсы и перспективы развития удаленного взаимодействия, только в ситуации ограничений понимаешь ценность и преимущество личных встреч и общения. Многие процессы стали менее подвижными и более затратными по времени: теряется оперативность, скорость обсуждения и принятия решений, не хватает живого диалога и ответной реакции собеседника.
А касательно тенденции, которая отчетливо сформировалась в настоящее время, я поддержу коллег, уже неоднократно высказавших свое мнение. Безусловно, отчетливо и ярко прослеживается рост спроса на товары для творчества и художников. Именно в этом я вижу потенциал и возможности успешных продаж в будущем, тенденция коснулась не только детей, но стала устойчивым трендом и у взрослых.
Пришлось ли компании под влиянием кризиса менять свою ценовую политику и повышать цены?
С марта 2020 года мы не повышали цены и совместно с чешским офисом находили ресурсы для сохранения заявленного рублевого уровня цен. Небольшое исключение составила продукция болгарской фабрики Hemus в сентябре месяце. Однако в 2021 году изменение цен будет неизбежным шагом. Остается открытым вопрос уровня повышения. Мы, российское представительство и KOH-I-NOOR HARDTMUTH a.s. Чехия, заинтересованы в развитии продаж и будем стремиться сохранить доступный ценовой уровень для потребителей. И, несмотря на реальность курсовой разницы, ищем решение данной ситуации.
Готовы ли сейчас конечные покупатели платить за европейское качество продукции и инновации? Не переключаются ли потребители на более дешёвые аналоги?
Переход на дешевые аналоги возможен в любое время и зависит только от предпочтений покупателя. Родители, для которых важно всестороннее развитие ребенка, продолжат выбирать качественные продукты, обеспечивающее гарантии и соблюдающие заявленные обещания. Ведь каждый товар должен выполнять свои основные функции и обеспечивать удобство и комфорт при использовании. Ожидания потребителя одинаковы во все времена.
Какие критерии для Вас важны при выборе дистрибьюторов бренда в России?
Представительство KOH-I-NOOR HARDTMUTH Россия открыто для поддержки дистрибьюторов, чтобы учитывать нюансы и специфику бизнеса, иметь возможность быстро реагировать на изменения рынка. Мы не планирует менять политику дистрибуции, и приоритетной задачей остается работа через крупных федеральных операторов отраслевого рынка. Основными критериями выбора остаются желание и возможность развивать ассортиментный портфель в соответствии со стратегическими планами представительства и наличие высокоорганизованной структуры активных продаж и ресурсов для полного цикла работы с ключевыми клиентами.
KOH-I-NOOR в глазах многих потребителей – это бренд, выпускающий товары для школы и художественного творчества. Какие товарные группы являются для компании приоритетными в России в настоящее время?
Классическая линейка товаров для школы находятся в высококонкурентном сегменте. И выбор конечного потребителя зачастую происходит только за счет фактора цены. Высокая насыщенность товаров и брендов среди самых популярных продуктов, отличающихся зачастую только дизайном упаковки, давно превышает покупательскую емкость данного сегмента. Поэтому KOH-I-NOOR сохраняет школьную линейку в ассортиментном портфеле в качестве традиционной, классической, узнаваемой, без серьезных планов на массовое обновление и развитие.
Но приоритетом для развития являются товары для художников и творческих людей. В апреле 2020 года мы начали продвижение в Instagram и теперь можем напрямую общаться со своей аудиторией, видим любовь и внимание к бренду, знаем потребность и актуальность спроса.
Художественный сегмент имеет большой потенциал и возможности. Творчество в наше время стало неотъемлемой частью жизни и взрослого человека. Необязательно быть профессионалом, зачастую достаточно вдохновения и карандаша под рукой, чтобы раскрыть творческий потенциал настоящего художника и воплотить мечты в реальность. Даже вокруг себя я все чаще наблюдаю погружение в творческую среду взрослых, уже профессионально состоявшихся людей, и вижу фантастические успехи и чувство внутреннего удовольствия от результатов, которые еще вчера казались недостижимыми. Такой опыт дает мне уверенность в том, что продукция KOH-I-NOOR способна сопровождать человека и во взрослой жизни.
Мы верим в силу творчества, приносящую в жизнь радость и удовольствие, мотивирующую к расширению собственных границ и возможностей, способную качественно изменить жизнь.
Какие новинки компания выпустит в ближайшее время? Какие новые позиции уже доступны для заказа в России?
О новинках можно говорить долго. Потому что по количеству позиций KOH-I-NOOR является безусловным лидером рынка по одной единственной причине: есть новинки, которые имеют плановый выход на замену устаревшим сериям, например новая школьная коллекция, а есть товары, которые являются новинками только для России в силу того, что представленность бренда на рынке была ограниченной.
Например, яркая и современная продукция в линейке школьных товаров – серия TEENAGE, в которую входят чернографитные, цветные карандаши и фломастеры. В художественной категории – набор цветных карандашей POLYCOLOR в максимальной цветовой гамме 144 цвета, наборы с палитрой карандашей, позволяющие создавать работы в определенных оттенках (пейзаж, портрет, гризайль), карандаши с многоцветным грифелем TRIOCOLOR и MAGIC, гарантирующие уникальный неповторимый рисунок не только на корпусе карандаша, но и в сочетании цветов самой линии письма; карандаши, состоящие только из грифеля PROGRESSO, чудесный подарок из лимитированной рождественской коллекции MAGIC PROGRESSO и многое другое.
Все новинки появляются на складе в России, сразу же, как только становятся доступны для заказа на фабрике в Чехии. Мы регулярно размещаем информацию о новых продуктах на своей странице в Instagram (@kohinoor.hardtmuth.rus) и на портале KanzOboz.ru. Уверены, что и 2021 год не станет исключением, и мы сможем представить вашему вниманию продукцию для новых впечатлений!
В чём, на Ваш взгляд, заключается специфика розничных продаж KON-I-NOOR? Какие рекомендации Вы можете дать канцелярским магазинам, которые планируют включить в свой ассортимент Вашу продукцию?
KOH-I-NOOR – это известный бренд с гарантией, магнит для покупателя. Не знаете какой продать карандаш? Предложите KOH-I-NOOR! Поэтому мои рекомендация – ассортимент, бренд-зона, промоакции. Правильно подобранное товарное предложение можно выделить бренд-выкладкой и не обязательно самостоятельной, масштабно и отдельно стоящей.
Что касается продвижения: 2020 год усилил онлайн-коммуникации, и это уже навсегда: рекламируйте в интернете свои точки продаж, подключайте информирование покупателей о товарах, проводите конкурсы в соцсетях, акции с выгодой для покупателя, кросс-мероприятия с офлайн-магазинами, но избегайте двусмысленных и сложных инструментов. Перечисленные методы отлично работают на повышение лояльности и доверия к вам как к продавцу.
На нашем сайте опубликован список магазинов, где представлен KOH-I-NOOR. Присылайте нам свои данные, чтобы мы смогли включить ваши контакты в адресную программу. Самый часто повторяющийся запрос на тему «где купить», и мы в первую очередь рекомендуем обращаться к этому списку.
Для людей, чьё детство прошло ещё во времена СССР, KOH-I-NOOR – это, конечно же, известный бренд. А как к нему относятся современные российские школьники?
Мы слышали мнение о том, что последнее поколение, знакомое с KOH-I-NOOR, – поколение, которое родилось и выросло в Советском Союзе. А более юным потребителям KOH-I-NOOR неизвестен или, как минимум, кажется забытым наследием СССР. Однако смею вас уверить, что это не так! KOH-I-NOOR воспринимается молодым поколением как бренд. Как раз именно потому, что он не исчез с рынка, как торговые марки, получившие старт в нулевые годы, а сохранил свое имя, репутацию и качество.
Да, с продукцией KOH-I-NOOR с детства знакомы те, кто старше сорока лет. Но как раз они с позиций профессиональных педагогов и формируют рекомендации для молодого поколения. На фоне тотального китайского присутствия лучшей рекомендацией является сохраненное и подтвержденное десятилетиями качество. Поэтому для молодого поколения KOH-I-NOOR – это легендарный бренд. И наша задача – информировать конечного потребителя обо всех изменениях, которые происходят в отношении бренда (от модернизации производства и запуска линии по очищению отходов для поддержания экологии планеты и внедрения общеевропейского принципа Zero Waste до выпуска новинок и обеспечения их доступности для покупки в России).
Какие маркетинговые программы для продвижения бренда в России запланированы на 2021 год?
Мы планируем федеральную программу для России на 2021 год. На данном этапе мы не можем раскрыть идею и детали. Но ожидаем, что программа будет интересна для всех!
Какой будет стратегия KOH-I-NOOR в России в 2021 году? Что станет главными драйверами для развития бренда в ближайшее время?
Работа российского представительства успешно стартовала, и теперь, в 2021 году, драйвером для развития бизнеса мы видим работу над качеством коммуникаций представительства с дистрибьюторами, потребителями и покупателями на всех уровнях, а также изучение и удовлетворение спроса на территории России, непосредственную поддержку продаж.
Благодарю редакцию KanzOboz за проявленный интерес и возможность рассказать отрасли об изменениях, которые произошли у KOH-I-NOOR, о задачах, результатах и перспективах работы представительства в России. Наша команда верит в успех, а благодаря партнерами мы надеемся, что очень скоро каждый творческий человек сможет реализовать себя, и все вместе мы сделаем наш мир ярче, красочнее и радостнее!
История традиций и качества торговой марки KOH-I-NOOR начинается еще в 1790 году, когда венский строитель Йозеф Хардтмут основал фабрику по производству строительной керамики. Для нанесения обозначений на керамические изделия требовалось большое количество карандашей, которые в то время были очень дорогими, т.к. в них использовался натуральный графит.
Факт №1. Как все начиналось…
История традиций и качества торговой марки KOH-I-NOOR начинается еще в 1790 году, когда венский строитель Йозеф Хардтмутосновал фабрику по производству строительной керамики. Для нанесения обозначений на керамические изделия требовалось большоеколичество карандашей, которые в то время были очень дорогими, т.к. в них использовался натуральный графит. Поэтому ЙозефХардтмут изобрел способ изготовления искусственного стержня (из порошкового графита, глины и сажи) и с тех пор фабрика сталапроизводить карандаши. В 1848 году производство перенесли из Вены (Австрия) в г.Чешские Будеевицы (Чехия), а в 1889 годуФранц Хардтмут изобрел карандаш KOH-I-NOOR 1500, который по своим техническим параметрам опережал свое время.
Факт №2. Почему KOH-I-NOOR?
Первый карандаш 1500, а вскоре и вся компания получили свое название KOH-I-NOOR в честь одного из самых больших и знаменитыхиндийских алмазов! Название алмаза «koch-i-nur» в переводе с персидского значит «Гора света»!
Факт №3. KOH-I-NOOR благословила сама королева!
Когда карандаш 1500 показали королеве Англии Виктории – она по дтвердила, что 1500 – это действительно KOH-I-NOOR средикарандашей, как и одноименный алмаз – был одним из самых известных алмазов
Факт №4. Триумф и награды KOH-I-NOOR!
На Всемирной выставке 1889 года в Париже карандаш «KOH-I-NOOR Hardtmuth» был отмечен золотой медалью и до сегодняшнего дняявляется самым известным изделием фирмы и стандартом качества во всем мире. Товары компании были удостоены наград на многихмировых выставках, в том числе в 1855 в Нью-Йорке, в 1856, 1900 и 1925 в Париже, в 1862 в Лондоне, в 1882 в Вене, в 1905в Милане.
Факт №5. KOH-I-NOOR – для всех и каждого!
Сегодня в ассортименте компании более 4500 видов высококачественных товаров художественного, офисного, школьного ассортимента,а также товаров для хобби.
Факт №6. Почему на ластиках «Слоны»?
Слон на ластиках символизирует Индию – родину известного алмаза KOH-I-NOOR!
Факт №7. KOH-I-NOOR диктует моду!
Франц Хардтмут первым покрасил карандаши в желтый цвет! Сегодня 75% всех карандашей в мире – желтые!
Факт №8. KOH-I-NOOR – за охрану лесов и чистую экологию!
Производство KOH-I-NOOR не приносит вреда окружающей среде, даже городу и его жителям, живущим непосредственно вблизи фабрик!А для производства карандашей в KOH-INOOR используют в качестве сырья 100% FSC-сертифицированную древесину (Forest StewardshipСouncil – Лесной попечительский совет, который содействует охране лесов, редких видов растений и животных).
Факт №9. KOH-I-NOOR покоряет мир!
Продукция KOH-I-NOOR экспортируется на все континенты (кроме Антарктиды), в более чем 82 страны мира! И это еще не предел.
Факт №10. Более, чем 220 лет успеха, традиций и качества!
KOH-I-NOOR HARDTMUTH вот уже более двух столетий (в 2012 году ему исполняется 222 года!) является воплощением традиционновысоких стандартов качества, заботы о потребителе и успеха. Поэтому сегодня KOH-I-NOOR – это один из самых известных и признанныхбрендов во всем мире!
Журнал «Офисный Эксперт»– это первое в Украине глянцевое издание о вопросах обеспечения офиса, а также о жизни в офисе и за его пределами!
С 2010 года мы в каждом номере публикуемпознавательную и полезную информацию дляофисных работников. Именно для них мыназначаем место встречи на страницах«Офисного Эксперта», рассказываем ообустройстве рабочего места, советах повыбору канцтоваров и товаров для офиса,выборе неповторимого стиля, деловомэтикете и многое другое!