Что такое gdn google

4 причины, почему стоит начать генерировать лиды через Google Display Network

Плюсы Google Display Network

Работая с рекламой в Google, многие агентства обходят стороной контекстно-медийную сеть, предпочитая доверять более привычным источникам лидов. Однако правильно используя все возможности Display Network, вы получите немало преимуществ.

Охватные показатели

Рекламная сеть Google насчитывает более 2 млн сайтов-партнеров. При разработке стандартной рекламной кампании в контекстно-медийной сети они одни уже обеспечивают огромный охват. Недавно Гугл разработал новую кампанию, которая называется Discovery. Она обеспечивает еще более широкий охват аудитории, потому что реклама показывается в Gmail, YouTube и новостной ленте Google.Discovery позволяет настроить показ рекламы под конкретные поисковые запросы пользователей. Просто укажите в соответствующей строке нужные ключевые слова и фразы, чтобы пользователи, которые связаны с вашей темой, могли видеть рекламу в контекстно-медийной сети после того, как введут соответствующий запрос в строку поисковика.

Низкая цена привлечения трафика

В сравнении с привычной контекстной рекламой привлечение трафика здесь обойдется дешевле.

В представленной таблице указаны результаты, которые мы получили за один день работы над проектом.

Обратите внимание на количество трафика и цену клика. Ни в одном другом источнике не получится совместить такие показатели охвата с такой низкой ценой за клик. Это тот потенциал, о котором мы говорили в начале – максимальный охват и низкая цена привлечения трафика. При правильных настройках это все может генерировать просто огромное количество лидов.

Воронки ремаркетинга

Мало кто использует контекстно-медийную сеть в качестве воронки, а зря. Там есть отлично проработанный функционал, который позволит настроить нужную воронку. Можно собирать абсолютно разные аудитории, подбирать разные креативы под каждую группу пользователей. Это позволит вам выстроить воронку на каждом этапе пути клиента, увеличивая как его LTV, так и узнаваемость всего бизнеса. Я этот инструмент реализую на очень многих проектах, потому что он востребован. Плюс довольно низкий уровень конкуренции, ведь в контекстно-медийной сети его мало кто использует.

Генерация продаж

Таблица показывает вам статистику за один день работы настроенной нами кампании. Там видно количество и цена конверсий.

В целом такое количество конверсий при такой стоимости удавалось держать на протяжении нескольких месяцев. Заметьте, каждый день показатели продаж держались на уровне +100, то есть наша конверсия генерировала огромную прибыль нашим клиентам. Правда стоит отметить, что этот источник работает так эффективно только при условии, что у вас есть хорошо подготовленный сайт.

Например, при продаже актуальных трендовых вещей, когда аудитория покупает товары на эмоциях, контекстно-медийная сеть работает идеально. Помните, что основная цель – это удержать пользователя на сайте. Реклама человека только привлекает. Он реагирует на яркое объявление, потом делает клик и переходит на сайт. Там его должны встречать четкие картинки, понятные описания, нормальная цена и скидки. Возможно, даже оптовые продажи. Главное – это большой объем чистой и качественной информации о товаре, тогда всё работает на удержание пользователя. Display Network идеально подходит для быстрых продаж, когда пользователю после одного перехода уже нет нужды возвращаться в поисковик, чтобы найти дополнительные данные о товаре.

Минусы Google Display Network

Контекстно-медийная сеть как основная площадка для проведения рекламных кампаний всё же не способна охватить весь интернет.

Давайте рассмотрим минусы этого источника для генерации лидов.

Подходит не для каждого типа бизнеса

Существуют специфические типы бизнеса, клиенты которых не используют интернет для поиска услуг или товаров. Поэтому контекстно-медийная сеть для работы с такими клиентами не подходит. Впрочем, как и любой другой вид интернет рекламы.

Также Google Display Network не подходит для тех, кто таргетируется на узкие геолокации. Если хотите рекламировать обычный магазин в радиусе 3 км от него, то она не поможет даже со своим огромным охватом. Еще она не подходит для бизнеса, предлагающего срочные товары или услуги, например, вызов эвакуатора. Хотя с другой стороны периодический запуск рекламы через контекстно-медийную сеть будет работать на узнаваемость фирмы.

Цена за конверсию

Несмотря на то что цена конверсии в Display Network невысока в сравнении с другими источниками, остаются типы бизнеса, для которых она слишком дорога и нерентабельна. В этом случае нужно искать другие источники привлечения лидов. Но при правильном подходе и настройках можно получать хороший результат, который будет удовлетворять вашего заказчика. Просто проговорите все нюансы с клиентом. Узнайте, что конкретно он хочет получить, а потом под это разрабатывайте стратегию рекламной кампании.

Больше времени на отработку алгоритма

Каждой рекламной кампании необходимо время, чтобы алгоритмы начали работать. В случае с контекстно-медийной сетью нужно будет немного больше времени на отработку алгоритма. Оно понадобится на тестирование аудитории, настроек и общего понимания, попали вы в нужную аудиторию или нет.

В целом работать с Google Display Network удобно и выгодно, потому что там нет высокой конкуренции. Когда показывают ваше объявление, пользователь увидит только его, ведь рядом не будет конкурентов. Если в поисковой рекламе он видит целый набор предложений, то здесь показывается только ваш креатив.

Источник

Что такое Google Display Network, и как она помогает вашим продажам

Автор статьи: Виктор Аверин

Просмотров: 16 920 Дата: 06.04.2017

Существует мнение, что реклама в сети Google Display Network (GDN) менее эффективна, нежели ее первый родственник – реклама на поиске от Google Adwords. Ее принято считать пустой тратой денег и времени из-за того, что она обладает меньшим таргетингом. Однако на самом деле реклама в GDN способна принести свой неоспоримый вклад в получение трафика и стать его дополнительным источником вместе со стандартной рекламой на поиске Google. Рассмотрим в сегодняшней статье несколько преимуществ продвижения в этой сети, а также, в каких случаях стоит обратить на нее свое внимание.

Понятие Google Display Network

Для начала давайте определимся, что же такое Google Display Network.

Это сеть сайтов, на которых возможно размещение ваших рекламных объявлений.

На данный момент сеть GDN способна охватить до 90% пользователей интернета по всему миру. Если сравнивать поисковую рекламу и рекламу в сети Google Display Network, то разница даже для начинающего маркетолога становится очевидной: поисковая реклама обладает более таргетированными свойствами и способна привести «горячие» лиды. В то время, как реклама в сети позволяет показывать объявления большему количеству человек, но с меньшим эффектом в виде, например, показателя CTR. Однако последнее вовсе не означает, что нужно проходить мимо этого варианта. В отличие от рекламы на поиске, в данном случае вы сможете создавать объявления нескольких форматов: текстовые, графические и медийные. Это значительно расширяет возможности привлечь новых покупателей (заявок) на ваш ресурс и поднять узнаваемость бренда на новый уровень.

Сеть GDN позволяет таргетировать вашу аудиторию несколькими способами:

Плюсы Google Display Network

Дополнительные советы по работе с GDN

Надеемся, что данная статья подтолкнет вас к подробному изучению на практике контекстно-медийной сети от Google: она способна быть как дополнительным источником трафика, так и основным в некоторых случаях. Также следует воспользоваться данным инструментом, когда все остальные способы уже испробованы: при должных настройках вы получите результаты по приемлемым ценам и в самое ближайшее время, что важно при срочных проектах с приближающимся дедлайном.

Источник

Что такое gdn google

Как и обещали, продолжаем наш цикл статей по AdWords.

Сегодня поговорим о двух разных видах работы с AdWords, как с трафика источником.

Речь пойдет об инструментах в AdWords:

В этом материале мы рассмотрим различия между ними, но в следующих статьях будем рассматривать различие по подбору связок под разные инструменты.

Google поиск

Когда пользователь, например вводит запрос «купить мебель Киев», Google показывает первые 6 строчек поисковой рекламы. Это и есть Google поиск.

Google GDN

Google Display Network (GDN) / Контекстно медийная сеть (КМС) – это означает размещение рекламного материала на сайтах партнера Google, не с поисковой выдачи.

Пример с сайта Mail.ru

По сути, это тизерная сеть Google, только сайт, на котором размещается контент не от Google, а от его партнеров, проще говоря, сайты не принадлежат Google.

Это различные ресурсы, которые продают трафик, мы покупаем, как рекламщики с площадок, а Google берет себе маржу и это его прибыль.

Google поиск VS Google GDN: Что лучше?

Больше объемов лежит в GDN, там больше трафика, но там нужны совершенно другие деньги на тесты и высокий уровень способностей.

Поэтому в следующих статьях более подробно рассмотрим Google поиск и кейс о том, как использовать именно его.

Google поиск дает небольшие объемы. Даже по самым жирным ГЕО можно получить от 10 до 100 лидов в сутки, но тут почти нереально слить в минус.

Например, если пользователь ищет, какой-то титан гель в Google поиске, то он уже скорее всего ищет с потребностью и запросом его купить + большая вероятность, что он его сейчас закажет.

Вывод

В арбитраже с AdWords существует два подхода: Google поиск и Google GDN. И что если вы только начинаете свой путь в этой теме, то лучше работать с Google поиск.

В следующей статье рассмотрим, как выбрать связку для Google поиск, чтобы была большая рентабельность.

Источник

КМС реклама в Гугл 🎴 настраиваем по уму 2021

👉 КМС реклама в Гугл Адс (Адвордс) требует бюджета: есть бюджет — настраиваем группу объявлений без таргетинга — только по географии и демографии. И будут вам конверсии по приемлемой цене.

Сработало — тогда дальше можно не читать. Не сработало — либо КМС не для вас, либо будем разбираться с КМС Гугл: где-чем управлять в КМС, тактика настройки и тестирования аудиторий.

КМС реклама в Гугл: цель запуска

Для большинства компаний Контекстно-медийная сеть (КМС Гугл) будет вспомогательным каналом наряду с Поиском. Например, для проведения ретаргетинга — т.е. повторного показа рекламы на прошлых посетителей сайта/лидов.

Почему вспомогательным: баннерная сеть — это аудиторная реклама. У пользователей нет ярко выраженного намерения купить, хоть и Гугл более-менее знает повадки разных пользователей и что их интересует.

Для ряда бизнесов КМС Гугл — это чуть ли не единственный канал рекламирования. Например, гейминг индустрия: нет определенных ключевых слов, по которым могли бы искать игровое приложение. Нет точного портрета пользователя. Как быть? Запускать КМС широко и продолжать оптимизировать.

В первом случае основная цель — дополнительное касание, развитие бренда или передача дополнительной полезности. Во втором — прямые заявки.

Что такое Контекстно-медийная сеть КМС Гугл Реклама?

Контекстно-медийная сеть Google — это 90% всех интернет-сайтов. Люди находят эти сайты случайно или заходят на знакомые им тематические порталы. С больших порталов они переходят на средней и малые. В довесок есть Ютуб и реклама в приложениях.

Некоторые порталы зарабатывают на партнёрстве с Google – размещают у себя их банеры. Google классифицирует все сайты-партнеры по категориям и по аудиториям посетителей.

КМС глазами рекламодателя

Возьмем фотографа, который ищет объектив для фотоаппарата.

В самом простом случае он ищет на любимых сайтах, посвященных фотографии. На этих сайтах могут быть КМСные банеры, посвященные фотографии. Этим типом размещения на КМС управляют настройки — Места размещения (Placements) и ключевые слова на КМС.

С точки зрения рекламодателя это самое привлекательное размещение: целевая аудитория соответствует портрету покупателя. А значит жди хорошего CTR и окупаемости рекламы.

В свою очередь, аудиторию посетителей фотографических сайтов Гугл классифицирует по определенным интересам (Affinity interests).

Важно: в общем случае Гугл классифицирует не пользователя, а определенное устройство и браузер, через который он заходит в интернет.

Этот тип аудитории менее интересный, так как запросто может содержать случайных людей: родственников/коллег нашей ЦА, зашедших с того же устройства. Можно брать для рекламирования, но лучше «точно знать» после серии тестов, что это моя аудитория (для этого в Гугл Адс есть режим Observation и Audience Insights, когда анализируется аудитория показа).

Если наш фотограф занимается поисками фото-аксессуаров активно, тогда Гугл говорит, что он “в рынке” (in-market audience). Активно — значит много и разными способами пользователь бороздит интернет в поисках информации о своем товаре (фотообъективе) или сфере деятельности в общем (фотографии).

Аудитории таргетинга Google Ads для КМС

Вот так все вышеописанное выглядит в интерфейсе Гугл для рекламных кампаний типа КМС или Ютуб. В левом подменю имеем 5 видов таргетинга, для которых существует 4 вида окон выбора аудиторий (демография отдельно):

Вопрос: как выдумаете, какой способ подбора аудиторий самый эффективный?

Ну да, я начал с этого: практика запуска на КМС с бюджетом показывает, что самый эффективный вид — таргетироваться широко. То есть не сужая по интересам или темам. По воробъям, фактически. Но при этом достигается оптимальное соотношение:

Без таргетинга получается много трафика и цена конверсии минимальна, хотя цена клика может быть и дороже, чем на какой-то хитрой аудитории.

Еще можно разделить все опции таргетинга по сайтам/пользователям:

1. Таргетинг по ключевым словам

В контексте КМС ключевые слова соответствуют словам на сайтах партнёров или похожим значениям, если тематика страницы понятна. По сути, логика сопоставима с ключевыми словами на Поиске Гугл, про которую можно почитать мою подробную статью.

Таргетинг по ключевым словам близок к таргетингу по Темам, но он более гибкий.

Бесплатная консультация бизнесу

Тратите от 30К на рекламу? Бесплатно помогу с Facebook, Instagram, Google Ads. Стучитесь в личку!

Например, вебмастер написал статью про сад-огород. С большой вероятностью, для этой статьи подойдёт баннер по ключу «садовые ножницы».

При настройке по ключам есть возможность скормить Гуглу URL вашего (чужого?) сайта или назвать тематику. А Google Реклама сама предложит ключевые слова на выбор и соберет сеть сайтов для размещения рекламы.

2. Таргетинг по аудиториям

Целимся в пользователя. Гугл запихал в этот пункт довольно отличающиеся варианты настроек, которые рассмотрим отдельно.

2.1 Стандартные и особые аудитории интересов (Affinity / Custom affinity)

Стандартные аудитории: пользователи, которые недавно стали искать и открывать сайты по заданной теме. Т.е. раньше они этого не делали. Это новое для них поведение. Пример: фото-объектив ищут в подарок. Некоторые рекомендуют делать им разные промо-офферы и скидки.

Особые аудитории интересов (custom affinity): ищут уже давно по заданной теме. Хардкор юзеры, профессиональные кто-либо. Вроде как понимают в товаре/услуге, и можно им все не разжевывать.

Отличаются от стандартных интересов тем, что название интересов более узкое, чем указано в каталоге Гугла — а значит более интересное в плане маркетинга.

2.2 Аудитории заинтересованных покупателей /аудитории по намерениям (Inmarket / Сustom intent)

Их поведение на сайтах, в поиске говорит о том, что люди активно что-то ищут в определенном рынке. Но этот процесс временный, что отличает их от особых Affinity аудиторий. Например, человек собрался купить машину. Он готовится загодя, изучает авто-предложения, авто-кредитование, продает старое авто и пр. Ярко выражено намерение — по таким настройкам заходят долгие продажи услуг или дорогих товаров.

Аудитории по намерениям создаются на базе ключевого слова. То есть это частный случай таргетинга по Темам. Только Темы формирует сам Гугл.

Осторожно! Не создавайте в данном разделе кастом аудиторий на базе доменов ваших конкурентов. Поскольку частыми пользователями этих сайтов будут сами конкуренты. Ну, либо, создайте с целью добавить в минус аудитории.

в 2019 году Гугл добавил в раздел in-market подпункт Жизненные события (Life Events). Это очень интересный пул настроек, позволяющий выбрать тех, кто недавно открыл бизнес, отпраздновал свадьбу или завел животное. Пунктов не много, но для кого-то это будет настоящая находка.

2.3 Ремаркетинг и похожие аудитории (Remarketing / Similar audiences)

С них стоит начинать — если у вас есть база ремаркетинга от 5К-10К пользователей. Меньше — слишком мелкий сегмент, чтобы так заморачиваться (если, конечно, вы ни знаете, что делаете). Создавайте много разных аудиторий на старте трафика:

Похожие аудитории строит сам Гугл. Он создает их на все ваши существующие аудитории, вобравшие пороговое число пользователей (вроде, 15000). У меня отлично отрабатывали в КМС похожие на аудиторию с рекламы Фейсбук.

3. Таргетинг по Темам (Topics)

Контент сайтов (а не данные пользователей) внутри сети Гугл определяет, на каких из них будет размещена ваша реклама. Список тем составляет (и постоянно обновляет) сам Гугл. Список иерархичен: выбирая корневую тему, вы автоматически получаете показы по вложенным темам. Однако, в целях корректировки ставок и точечного контроля размещений, лучше добавлять узкие темы тоже.

Отдельно использовать Темы рекомендуется вторым эшелоном после, например, Аудиторий и Мест размещения, т.к. это более широкая выборка, можно не уложиться в целевой CPA (Cost per Aquisition). Или использовать какие-то Темы для исключения при таргетинге другими методами.

Поскольку Темы — это про сайты, логично использовать их при комбинированном таргетинге (на уровне группы объявлений условия пересекаются):

4. Таргетинг по местам размещения (Placements)

Участвуют: сайты, Ютуб каналы, отдельные Ютуб видео, приложения и категории приложений. Показ осуществляется только по ним.

Это самое интересное размещение после ремаркетинга. С него стоит начитать КМС рекламу (когда отработал Поиск и Ретаргетинг).

Весь вопрос: как выбрать подходящие плейсменты, чтобы при этом выборка была достаточно велика и не мусорна?

Сам Гугл облегчает задачу за счет внутреннего поиска похожих мест размещения. Достаточно указать 1-2 известных домена и:

Напротив мест размещения в поиске стоят показы без учета ваших фильтров (гео, демография, график показов). Справа виден прогнозный охват, который надо максимизировать до 20 миллионов в идеале — при минимальном распылении на нерелевантные сайты/каналы.

Мыслите так: где мои клиенты/ЛПРы проводят время? На каких сайтах бывают? Тематика сайта/Ютуб канала может быть самой разной, без привязки к вашему продукту.

При пересечении таргетинга по ключам с местами размещения есть два режима показов, примерно такие же, как и при таргетинге по Темам:

5. Таргетинг КМС по демографии (Demographics)

В вашем распоряжении Возраст, Пол, Родительский статус, Доход. Можно эти настройки не трогать, если вы заузили выборку, используя плейсменты, аудитории или темы.

Но при запуске группы на широкий охват, Демография заслуживает некоторого внимания. Что я бы посоветовал (совет не универсальный, смотреть по нише):

Важные настройки КМС в Google Ads 2020

На что надо обратить внимание при запуске КМС, особенно на нулевом аккаунте.

Уровень кампании

Уровень объявления

Больше подробностей про настройки КМС читайте в моей следующей статье.

С модерацией бывает интересно: объявления допущены, но нет показов. Возможно, это перемодерация прошлых версий — до 2 рабочих дней по закону. А может статься, что динамические объявления сначала допущены — потом нет показов — потом объявления отклонены.

Кампания Google GDN с оплатой за конверсии

Очень интересная настройка, которую надо стремиться протестировать. Вы платите только за конверсии, а не за клики или показы.

Такой тип кампании не доступен на старте аккаунта, иногда и вообще не доступен для некоторых аккаунтов. Разберем требования Google:

Случай из практики. На аккаунте было два вида конверсий — заявка и клик на кнопку (микро-цель). По техническим причинам конверсии в заявку не передавались какое-то время. Поэтому даже по прошествии времени и достаточном количестве микро-конверсий доступ к оплатам за конверсии на КМС не был предоставлен.

Решение: удалить из конверсионных действий Заявки, но тогда у вас будет другая оптимизация (не под заявки).

КМС умная кампания (Smart Dispay campaign)

Не путать с динамическими объявлении на Поиске — DSA (Dynamic Search ads).

Смарт кампании по требованиям близки к платам за конверсию, только платите вы за клики. При этом всю работу делает Гугл.

Не рекомендую умную кампанию для малосодержательных лендинг пейджей. Каким должен быть прорывной лендос я уже писал. Идеально — для е-коммерц.

Такую кампанию можно затестить, когда иссякли идеи. При этом нужно спланировать наперед — при частом редактировании цены за конверсии слетает процесс обучения (по дефолту 2 недели или 50 конверсий).

Баннеры Гугл Адвордс/Адс — размеры и как сделать

Может, я не прав, но меньше заморачивайтесь с медийными объявлениями (банерами). Все равно лучше всего по плейсментам и перформансу работают адаптивные медийные объявления.

Но если вы не удовлетворились, что «так можно было» можете заморочиться на создание банеров-изображений под Гугл КМС.

Важно: всегда указывайте бренд на банерах, иначе не пройти модерацию. На картинке банеры разных форматов сгруппированы по степени популярности (охвату) — от самых популярных к менее популярным.

Учитывайте, что некоторые банеры будут показываться на Ютубе — как часть вашей КМС кампании.

КМС Google Ads/Adwords — отключаем трафик из игр и мобильных приложений

Каждый день регистрируются тысячи игровых приложений с одной целью — клики. Гугл об этом знает, но в гейминг индустрии такие деньжищи, что.. Ну, да мы не об этом.

Есть трафик из мобильных игр. Он условно «плохой». А есть трафик из мобильных приложений — бывает и «хорошим».

По CTR: в банерной сети стандарный кликрейт будет 0.3-2.5%. Если текущий трафик с мобилок показывает небывалые 5-15% — это боты и левый трафик. И тогда его надо отключить.

Заходим в Места размещения / Исключения (Placements / Exclusions) и добавляем для КМС кампаний или всего аккаунта такое место:

Проще всего создать список исключенных площадок и внести в него все приложения:

Если интересно, как это получилось, то на странице Adwords API есть код (Criterion ID) который блокирует показ во всех приложениях:

Выводы

И главное, Гугл КМС это хорошо, но неплохо бы еще шарить в Фейсбук рекламе для кросс-ретаргетинга.

Ну что, ближе к делу?

Смотрите мое бесплатное видео про воронки продаж Фейсбук и узнайте логику построения рекламного аккаунта, позволившую снизить мне цену заявки на 65%. Получить доступ!

Во второй части про Google КМС я расскажу, как пошагово создавать новую кампанию для баннерной сети.

Изучайте и удачных запусков!

Инсайты по воронкам Фейсбук (видео)

Я расходовал 1,5 🍋 руб/мес, чтобы усвоить эти знания.

Источник