Что такое demi fine украшения
Категория Demi-fine jewelry – что это?
В октябре 2016 года на сайте культового интернет-магазина Net-a-Porte появился раздел Demi-fine jewelry. Таким образом крупнейший модный ретейлер наконец-то оформил доступные ювелирные украшения в отдельную категорию.
Украшения Demi-fine jewelry могут быть изготовлены из золота и из серебра, а также инкрустированы драгоценными камнями. Но также в этой категории встречаются позолоченные изделия, предметы с искусственными бриллиантами и фианитами, а также украшения из нестандартных для ювелирной отрасли материалов. Все они отличаются доступной ценой и оригинальным (но ни к чему не обязывающим) дизайном.
Чаще всего такие драгоценности покупают женщины 20-30 лет в качестве подарка самой себе. Они предпочитают носить, пусть даже скромные, но ювелирные изделия, а не бижутерию. При этом знакомство с брендом все чаще происходит через Instagram, а выбор падает на нишевые марки и украшения необычных форм из нестандартных материалов. Звездами в этой категории становятся бренды, выпускающие коллекции ограниченным тиражом и позволяющие клиенту, при желании, персонализировать изделие или внести в него изменения, например, заменить вставку.
В подтверждение тренда лондонский универмаг Selfridge в предстоящем сезоне Весна-Лето 2018 планирует значительно увеличить инвестиции именно в Demi-fine jewelry. «Эта категория переживает подъем благодаря брендам, которые часто создают две параллельные коллекции: одну – в demi-fine jewelry, а вторую в классической fine jewelry. Предлагая таким образом свою продукцию по очень привлекательной цене: 300-400 фунтов – новая золотая жила для ювелирных брендов» – цитирует закупщика украшений универмага Selfridge Жози Гарднер издание Business of Fashion.
Demi-fine jewelry – мост, соединяющий сегмент бижутерии и ювелирного искусства. Это украшения, которые не стоит рассматривать как инвестицию или семейную реликвию, зато их можно носить каждый день. А кроме того, они доступны любой девушке.
Что такое demi-fine и как выбрать ювелирные украшения на каждый день?
Стремительно набирающий популярность термин «demi-fine» обозначает своего рода гибрид между драгоценностями и бижутерией, недорогие украшения из золота или серебра. Словосочетание вошло в обиход 5-7 лет назад с подачи молодых независимых американских брендов, которые создают неброские, но стильные ювелирные украшения «не для всех». Это не бижутерия, так как используются драгоценные металлы и вставки из натуральных камней разного достоинства. Но и не высокое ювелирное искусство, где из-за ценности и редкости камней, художественного образа, мастерской работы и уровня бренда изделия будут стоить колоссальных денег – такие украшения относят к категории fine jewelry. Отсюда и термин «demi-fine» – demi переводится как «полу», пограничная зона между драгоценностями и бижутерией, лаконичные и доступные украшения.
Одно из главных правил стиля demi-fine – это модная нынче многослойность. Если серьги, то пусеты или несколько лаконичных металлических моделей разной формы. Они формируют красивую композицию не только на мочке уха, но и по всей ушной раковине. Браслеты также стоит комбинировать между собой, носить сразу несколько, ведь это тонкие цепочки из звеньев оригинального плетения (например, в виде сот) и нити с несколькими миниатюрными шармами. Колье – также как правило тонкий чокер или сотуар с подвеской-талисманом. Это может быть и медальон из металла с драгоценной вставкой и просто кристалл натуральной формы, например, крупный аметист.
Минимализм – стиль, который чаще всего использую ювелирные бренды demi-fine. Зачастую это лаконичные, «чистые» украшения, геометрические формы и аккуратные линии. В моде также «мятый», деформированный металл с жемчужными вставками.
Украшения demi-fine можно носить каждый день, ведь, с одной стороны, они неброские и ко всему подходят, с другой, достаточно заметные, чтобы выразить индивидуальность хозяйки. Такой аксессуар прекрасно подойдёт к рубашкам с открытым воротом или к водолазкам из тонкой шерсти, расклешённым брюкам в стиле 1970-х и летящим лёгким юбкам, когда подойдёт их сезон.
Хотя одежда в данном случае не диктует определённых правил: за счёт своей универсальности такие аксессуары можно носить и с пижамой, работая дома на удалёнке, и с офисным вариантом black and white, и с эффектным вечерним платьем.
Одно из важнейших правил demi-fine – искусство комбинации. Миксуйте разные стили, изделия, металлы и камни. Идеальный дневной вариант demi-fine – это сет из пары небольших колец с кабошонами из полудрагоценных камней, чокер из речного жемчуга, пусеты или эффектная моносерьга. Demi-fine – не про скромность, допустимы заметные украшения, но их не должно быть много, и они не должны быть слишком театрализованными.
Вечерний вариант demi-fine можно составить из пары длинных серёг из позолоченного серебра и тонкого браслета с небольшим шармом, или же пары пусет с драгоценными камнями (бриллиантами, но не крупными – почему нет!) и сотуара с подвеской в виде минерала или кулона, напоминающего древний амулет.
Помните, главное в demi-fine – подчеркнуть индивидуальность. Ведь за счёт невысокой цены такие украшения можно купить самой. Скажем, сделать себе любимой подарок, собрав комплект, который будет радовать каждый день!
Demi-Fine: осваиваем демократичный тренд в украшениях
Стильно не значит дорого – это утверждение справедливо не только для одежды, но и для украшений. Рассказываем об украшениях demi-fine, которые с удовольствием носят даже фэшн-иконы.
Поделиться:
Что такое demi-fine jewelry
Для начала разберемся, что такое fine jewelry – это ювелирная «классика» из благородных металлов с натуральными камнями высокого качества, которая рассматривается как выгодная инвестиция и которую носят по «особым случаям». На противоположном полюсе находится категория costume jewelry (или fashion jewelry) – бижутерия, недорогая, но и недолговечная.
Ниша между этими двумя противоположностями не могла оставаться пустой – и вот появился новый сегмент под названием demi-fine, где demi– переводится как полу-. Однако не подумай, что demi-fine – это какая-то полумера. Скорее, это та самая «золотая середина» между элитарностью и бюджетностью, которую выбирают современные девушки и которая призвана не кричать о статусе, а рассказывать личную историю.
Как выглядят украшения demi-fine
Тонкость и легкость – вот что отличает изделия этого сегмента (ведь чем меньше вес, тем ниже цена). Как правило, у них лаконичный и при этом игривый дизайн. Основные материалы – те же золото и серебро, часто – серебро с золотым напылением. Вставками служат полудрагоценные, поделочные или искусственные камни, что ничуть не обедняет дизайн, а, напротив, делает его более оригинальным и разнообразным.
Преимущества
Первое очевидное достоинство украшений demi-fine – их доступная цена (по сравнению с ювелирной классикой), благодаря которой стало возможным регулярно обновлять наш ювелирный гардероб. При этом, в отличие от бижутерии, которая может вызвать аллергию, все изделия этого сегмента изготовлены из гипоаллергенных высококачественных материалов, их можно носить хоть каждый день.
Как нам известно, бижутерия быстро теряет «товарный» вид, причем гарантии на эти порванные цепочки и потускневшие кольца, как правило, нет и ремонту они не подлежат. Драгоценности demi-fine же всегда соответствуют международным стандартам качества, а если с ними что-то случается, то их можно починить у ювелира.
Ну и если внешний вид дорогих украшений зачастую традиционен и вписывается в понятие «классика», то demi-fine позволяет поэкспериментировать с формой – за это его так любят молодые дизайнеры, создающие поистине оригинальные авторские изделия.
Звездный тренд
Селебрити постоянно показывают нам своим примером, что стильно – не значит дорого, и выбирают demi-fine не только для повседневных выходов, но и для красных дорожек. Моника Белуччи, к примеру, давно уже является лицом демократичного ювелирного бренда, производящего лаконичные украшения с «изюминкой» – колье-трансформеры, модульные серьги, геометричные кольца. В отделке – бирюза, перламутр, фианиты.
Кира Найтли предпочитает прелестные «девичьи» серьги и кольца самых разных форм и расцветок. По ее словам, она не считает нужным обзаводиться имуществом в виде многомиллионных драгоценностей, над которыми нужно трястись, а предпочитает идти по жизни легко, меняя украшения хоть каждый день.
Обожающую эксперименты со стилем Еву Грин часто можно увидеть в футуристичных украшениях от молодых ювелирных марок – особенно звезда любит серьги-каффы и коктейльные кольца со множеством камней, в том числе и синтетических, которые сияют и притягивают к себе взгляды не хуже настоящих.
Как носить
Посмотреть кольцо слева >>>, кольцо в центре >>> и кольцо справа >>>
Украшения demi-fine просто созданы для того, чтобы их миксовать и сочетать – перегруженности точно не будет. Если хочешь создать модную многослойность – то тебе сюда. Множество браслетов на одной руке, сеты из колец, многоярусные колье с подвесками и без – как говорится, ни в чем себе не отказывай, ведь цена не заоблачная, а дизайн исключительно комбинаторен.
Взяв все самое лучшее и от fine jewelry, и от бижутерии, demi-fine становится все более и более популярным – ведь начав его носить, невозможно остановиться. Этот тип украшений позволяет нам создавать что-то свое, выражая свое «я» через красивые и качественные аксессуары.
Что такое украшения demi-fine?
Все еще не знаете, что такое demi-fine? Тогда давайте разбираться.
Существует такое понятие, как fine jewelry. Это украшения, изготовленные только из чистого золота, серебра, платины и других ювелирных металлов. Кроме того, в их производстве используются только драгоценные камни самого высокого качества. Иногда это могут быть очень редкие камни, существующие в единичном экземпляре. Fine jewelry – это всегда дорогие изделия, покупку которых можно рассматривать как инвестицию. Когда речь заходит о fine jewelry, сразу же на ум приходят такие бренды, как Cartier, Chopard, Tiffany & Co или Bulgari. Кстати, статусность и стоимость этих изделий очень часто формируется именно благодаря принадлежности к определенному бренду. Безусловно, они прекрасны. Но есть один недостаток – высокая цена. Украшения, которые стоят тысячи или даже миллионы долларов, могут быть не по карману даже голливудским звездам.
Вторая категория украшений, о которой можно часто слышать, это бижутерия. Изделия из недрагоценных металлов, недорогие по стоимости и недолговечные в носке. Часто бижутерию выпускает масс-маркет. Например, каждый сезон украшения модного дизайна (обычно дизайн копируется с fine jewelry) можно найти в Zara, Massimo Dutty, COS и прочих магазинах. Такие украшения не имеют никакой ценности, они недолговечны, не подлежат ремонту, не имеют гарантии, а серьги даже могут вызывать аллергическую реакцию. Даже если бижутерия покрыта позолотой, от этого она не становится более ценной и значимой. Очень часто бижутерию рассматривают как украшение на один раз. Или покупают для поездки в отпуск, чтобы поносить на пляже, а потом выбросить.
Это украшения, которые также производятся только из драгоценных металлов, но стоимость их значительно ниже. Почему? Ну например, украшения изготавливают не из чистого золота, а из серебра. А сверху наносят покрытие Vermeil из 18 кт желтого или розового золота. Если бы точно такое же изделие было полностью выполнено из золота, оно стоило бы в несколько раз дороже. А попав в категорию demi-fine, украшение автоматически становится доступным для более широкого круга покупателей, но при этом остается ювелирным. Кроме того, на стоимость влияет использование полудрагоценных камней. Чаще всего бренды, которые работают в этом сегменте, выбирают только натуральные камни, но полудрагоценные, а это еще минус от стоимости по сравнению с использованием драгоценных камней.
Такие украшения можно починить у ювелира, если с ними что-то случается (кстати, производители demi-fine настолько внимательно относятся к качеству изделий, что дают гарантию на свою продукцию). Если за ними ухаживать, они не потускнеют и всегда будут отлично выглядеть. Кроме того, такие украшения всегда соответствуют международным стандартам качества и имеют пробу, которая подтверждает состав металла (это кстати, ответ на вопрос «почему на золотом украшении стоит проба серебра 925?»).
Одним словом, спасибо модной индустрии за demi-fine. Потому что именно благодаря этому у каждой девушки появилась возможность покупать ювелирные изделия, создавать из них настоящий ювелирный гардероб и ни в чем себе не отказывать.
Demi-fine jewelry: безусловно ценно, но не безумно дорого
Что такое demi-fine и почему мы так этим гордимся?
Начну с того, что существует такое понятие, как fine jewelry. Это украшения из чистого золота, серебра, платины, естественно самой высокой пробы. Чаще всего они изготавливаются с драгоценными камнями высокого качества, эксклюзивными, единичными экземплярами. Fine jewelry – действительно дорогие изделия, покупку которых можно рассматривать как инвестицию, планировать, как минимум – как-то её оправдывать – нужен повод. Их производят гиганты – Cartier, Chopard, Bulgari. К слову, стоимость этих изделий формируется в том числе именно принадлежностью к определенному бренду, и затраты на маркетинг занимают там огромный процент. Это всё очень привлекательно и красиво, но мало имеет отношения к обычной жизни. Согласитесь, далеко не каждая девушка может позволить себе Cartier: мы не покупаем себе кольцо за две-три тысячи долларов, чтобы отметить успешное завершение проекта или просто проявить любовь к себе.
Demi-fine — термин не новый, но среди российских брендов только набирает популярность. По сути – это что-то среднее между высоким ювелирным искусством (fine jewelry) за десятки тысяч и недорогой бижутерией, которая теряет свой блеск уже через месяц – той, которую мы можем найти в масс-маркетах и у маленьких брендов. Demi-fine значит, что стандарты качества и материалы – строго на высшем уровне. Что производство – контролируется. Что фурнитура разрабатывается самостоятельно и производится вместе с изделием, а не заказываются недорогие универсальные решения у поставщиков.
В этом сегменте мы и работаем. Бренд MOSSA в целом родился из нашей общей боли – не найти на рынке действительно качественных украшений по приемлемой цене. Мы привыкли окружать себя красивыми вещами, к визуальной эстетике, определенному качеству материалов, но пока не готовы вкладывать состояние в ювелирные украшения, как и большинство девушек. Наша задача – чтобы каждая могла позволить себе действительно качественный подарок: безусловно ценный, но не безумно дорогой.