Что такое sem в маркетинге

SEO, SEM, SMO и другие типы оптимизации. В чем их отличия?

В терминологии понятий интернет-маркетинга много непонятных слов и аббревиатур. SEO, SMO, SEM, SMM и др. – основные типы оптимизации, без которых продвигать бизнес в Сети было бы намного сложнее. Но как они расшифровываются? А что означают? Разберемся.

Основные виды оптимизации сайта

Что такое SEM?

SEM – Search Engine Marketing (в пер. с англ. «поисковый маркетинг») – это ряд маркетинговых действий, направленных на раскрутку портала. Это наиболее эффективный подход к продвижению своего представительства в интернете: он совмещает в себе поисковую оптимизацию проекта и контекстную рекламу. Можно сказать, что SEM = SEA + SEO. Пока просто. Но это еще не все.
В каких случаях используют этот метод продвижения? Иногда сайт хорошо ранжируется по ключевым запросам в одной поисковой системе, и плохо – в другой. Тогда, помимо SEO продвижения, целесообразно запустить SEA-кампанию.

Реклама и продвижение сайта

Реклама и продвижение – комплекс услуг по продвижению сайта в интернете. Продвижение будет особенно эффективно, если использовать несколько видов рекламы одновременно.

Что такое SEA?

SEA – Search Engine Advertising (в пер. с англ. «поисковая реклама») – это так называемая контекстная реклама. В рунете она представлена Яндекс.Директом и Google AdWords. Предположим, клиент хочет купить фотоаппарат и вводит в строку поиска «Canon 500D купить». После этого рекламные объявления о продаже камер будут появляться на страницах поисковой выдачи.

Разберем подробнее плюсы и минусы этого метода.

Контекстная реклама на странице выдачи

Что такое SEO?

SEO – Search Engine Optimization (в пер. с англ. «оптимизация сайта под поисковые машины») – это ряд действий, направленных на улучшение индексации ресурса. Чем качественнее оценивают сайт асессоры, тем выше он поднимется на странице поисковой выдачи. Что включает в себя продвижение сайта?

Контекстная реклама поможет быстро увеличить продажи (хотя и ненадолго – как только перестанете давать на публикацию рекламы деньги, клиенты уйдут). Чтобы продвинуть сайт с помощью SEO, понадобится больше времени. Но SEO нацелен на долгосрочный эффект, для уверенных и стабильных компаний он подходит больше, чем SEA.

Реклама и продвижение сайта

Именно продвижение и реклама сайта приведут к вам покупателей. Можно создать отличный ресурс, но посетителей не будет, если его не рекламировать. Продвижение сайта в интернете повысит узнаваемость вашего бренда или компании, увеличит лояльность пользователей, увеличит аудиторию.

Что такое SMO?

SMO – Social Media Optimization – работы, направленные оптимизацию интерфейса сайта под социальные сети. Его основная задача – привлечь и удержать клиентов, пришедших из социалок. На странице обязательно должны быть кнопки «Мне нравится» и «Поделиться», а также виджет «Комментарии». Внешний вид кнопок должен соответствовать стилю той социальной сети, где вы продвигаете продукт. Еще один нюанс SMO-оптимизации – быстрая регистрация. Важно, чтобы она прошла буквально за пару кликов, поэтому оптимизированные сайты предлагают вам зарегистрироваться через ваш аккаунт в социальной сети.

Для того, чтобы связать сайт со страницей в социальной сети, разместите кнопку с переходом на свою группу или аккаунт

Особенность SMO-продвижения заключается в том, что здесь не важна позиция в поисковой выдаче. Социальные сети обеспечивают основной трафик сайта.

SMO-оптимизация: хорошо или плохо? Рассмотрим плюсы и минусы этого способа продвижения.

Что такое SMM?

SMM – Social Media Marketing – это продвижение в социальных сервисах с помощью публикаций интересных материалов о фирме в сообществах, на форумах, в соц. сетях. Суть в постоянном общении с пользователями, скрытой рекламе ваших товаров и услуг.
Возможно использование аудио и видео. Не забывайте, что SMM предполагает работу не только над авторитетом компании, но и над ее интернет-ресурсом.

Вот, как это выглядит на практике

Существуют тысячи площадок для социального продвижения. Назовем 4 из ни – самых эффективных для русскоговорящей аудитории.

РЕКЛАМА И ПРОДВИЖЕНИЕ ВАШЕГО САЙТА

Мы рассчитываем конечную стоимость рекламы и продвижения, исходя:

Источник

SEM: что это

SEM – это процесс продвижения интернет-ресурса в поисковых системах. Данная аббревиатура расшифровывается как Search Engine Marketing. Главной целью поискового маркетинга является привлечение потенциальной аудитории, увеличение числа продаж и, как следствие, прибыли компании. Средства достижения этих целей могут быть разные. Зачастую маркетологи используют целый комплекс мероприятий, но иногда это могут быть отдельные работы:

Помимо этих двух каналов продвижения, в комплекс работ SEM могут входить и другие: SMM (маркетинг в социальных сетях), поведенческий маркетинг, таргетинговая реклама, репутационный маркетинг и т. д.

Какие задачи выполняет SEM

Какие задачи решаются с помощью поискового маркетинга SEM:

Таким образом, задач, которые способен решить поисковый маркетинг SEM, много. Именно поэтому данный канал продвижения ресурса является одним из самых востребованных на протяжении долгих лет. Изменяют инструменты, изменяются стратегии, но поиск как был одним из лучших источников целевого трафика, так им и остается по сей день.

Кому доверить продвижение

Разумеется, заниматься раскруткой сайта должен толковый SEM-специалист. Он должен обладать всеми необходимыми знаниями об основных методах, стратегиях, инструментах, а также навыками работы в различных сервисах. Дело в том, что каждый проект требует индивидуального подхода. Да, можно использовать шаблонные методы и даже попасть в топ-10. Но позволят ли они обойти главных конкурентов? Вряд ли. Опыт SEM-специалиста подскажет, когда и какие стратегии лучше всего использовать, на какие каналы продвижения стоит обратить внимание, как лучше всего взаимодействовать с людьми в сети, как грамотно выстроить воронку продаж и т. д.

Стратегия продвижения сайта в поисковых системах разрабатывается совместно исполнителем и заказчиком. Никто не знает нишу так, как владелец бизнеса. Важен каждый шаг, каждый нюанс, каждый элемент. Обратившись к непрофессионалам, вы рискуете не просто потратиться впустую – вы рискуете лишиться сайта. При использовании «черных» методов продвижения ПС могут наложить штрафные санкции. Ресурс попадет под фильтр и перестанет ранжироваться в поисковой выдаче. Выбраться из-под него будет крайне сложно и в большинстве случаев не будет иметь смысла. Поэтому всегда нужно быть внимательным при выборе исполнителя. Стоит ознакомиться с портфолио агентства, почитать отзывы о нем в сети, побеседовать с их реальными клиентами и т. д.

Способы продвижения

Как уже было сказано ранее, главными способами продвижения SEM являются SEO и SEA. Эти методы кардинально отличаются друг от друга и выполняют несколько разные задачи.

Первый – SEO (расшифровка – поисковая оптимизация) – это повышение позиций ресурса в органической выдаче. То есть за попадание на ту или иную позицию вы не платите денег (кроме оплаты работы сеошника). Сайт там оказывается естественным путем – за счет его оптимизации и доведения «до ума».

На попадание в топ с помощью SEO могут потребоваться месяцы (два, три, пять, десять). Точный срок продвижения зависит:

Но в результате единожды оптимизированная страница способна привлекать целевых пользователей годами без каких-либо вложений. Если же постоянно поддерживать планку качества ресурса (постоянно его дорабатывать, обновлять контент и т. д.), то выбить его из топа вряд ли получится. СЕО – это вложение средств на долгосрочную перспективу. Если же вы сами владеете достаточными навыками, то данный способ продвижения и вовсе можно назвать бесплатным.

Если же вам не хочется ждать несколько месяцев для получения первых клиентов, воспользуйтесь контекстной рекламой – Search Engine Advertising. Суть данного метода заключается в следующем. Вы на платной основе размещаете свое рекламное объявление в поисковой выдаче по заданному перечню запросов. Само объявление будет выглядеть точно так же, как и сниппет органической выдачи. Выдавать его будет разве что пометка «реклама».

Контекст позволяет разместить свой сайт на одной из первых четырех строк выдачи, которые являются наиболее кликабельными. За каждый клик по рекламе (переход на сайт) придется платить. Стоимость определяется по принципу аукционных торгов. Следовательно, чем больше конкурентов претендует на одно и то же место, тем больше будет стоимость клика.

В отличие от SEO SEA позволяет получить результат мгновенно. Уже в день запуска рекламной кампании (РК) на ваш сайт начнут приходить новые посетители. Но при прекращении финансирования показы остановятся.

Какой способ выбрать

Однозначно лучшего или худшего способа маркетинга в поисковых системах SEM нет. Каждый из каналов хорош по-своему. Выбор того или иного способа зависит от целей вашей компании. Если целью является получение мгновенных продаж, то однозначно надо выбирать контекст. Если вы работаете на будущее, тогда необходимо выбирать поисковую оптимизацию. Большинство специалистов SEM рекомендуют использовать оба метода сразу. На первых порах, пока SEO не дало своих плодов, SEA будет привлекать клиентов. Со временем, когда клиенты начнут приходить из естественной выдачи, можно будет постепенно снижать затраты на рекламу или вовсе отказаться от нее.

Отдельно стоит упомянуть SMM (Social Media Marketing). Данный способ позволяет продвинуть проект в социальных сетях. Соцсети тоже являются хорошим источником трафика, и грамотное их использование позволяет получать качественный трафик. Казалось бы, при чем тут поисковой маркетинг SEM? Все просто. Дело в том, что с помощью социальных сетей можно продвинуть свой сайт в поиске. Публикуя различный материал в соцсетях со ссылкой на сайт компании, вы будете получать переходы от целевой аудитории. Заинтересованные пользователи, посещая ваш сайт, будут улучшать поведенческие факторы. Поисковики будут видеть, что людям интересен данный ресурс, значит, его необходимо показывать выше. Кроме того, СММ является удачным способом повышения лояльности и доверия пользователей, улучшения репутации и имиджа компании.

Поисковый маркетинг SEM – это отличный способ продвижения своего сайта в сети, привлечения новых клиентов и повышения продаж. Как именно использовать данный метод, зависит от целей компании и принятых вами стратегий. Изучайте рынок, изучайте конкурентов и потребности ЦА. Тестируйте различные способы раскрутки, и тогда вас обязательно будет ждать успех.

Синонимы: нет
Все термины на букву «S»
Все термины в глоссарии

Источник

Что такое SEM? Как работает поисковый маркетинг

Главная / Блог / Развитие бизнеса / Что такое SEM? Как работает поисковый маркетинг

SEM представляет инициалы поискового маркетинга — Search Engine Marketing. Его также можно назвать поисковым маркетингом.

Обычно SEM используется для обозначения платных рекламных кампаний в поисковых системах. Хотя правда в том, что его определение может охватывать все те маркетинговые действия, которые происходят в поисковой системе, независимо от того, оплачиваются они или нет.

SEM: поисковый маркетинг

SEM или поисковый маркетинг представляет собой набор инструментов, методов и стратегий, которые помогают нам оптимизировать видимость сайтов и веб-страниц через поисковые системы, такие как: Google и Yandex. Иными словами, при помощи SEM мы можем лучше позиционировать наши вебсайты среди результатов поисковиков.

Например, когда пользователь Испании или Великобритании ищет компанию по созданию сайтов или агентство интернет-маркетинга в Испании или Великобритании — он набирает ключевые слова, которые связанны с нашим брендом и регионом. При помощи SEM-инструментов мы даем возможность поисковым системам считывать нужные ключевые запросы с нашего сайта и предоставлять пользователю в результатах поиска. Таким образом, пользователь находит нас.

Как правило, страницы поиска в Google показывают два типа результатов:

Результаты органического поиска

Органические или естественные результаты должны показываться в центре страницы Google или Yandex. При отсутствии платной рекламы по аналогичным ключевым запросам, органические результаты показываются в первых строчках поисковиков.

Чтобы выяснить, какие из предложений отображать, поисковая система использует алгоритм, который сообщает: какие вебсайты могут лучше всего отвечать на конкретный запрос. Например, алгоритм Google в основном основан на релевантности (веб-контент) и авторитете (ссылки с других страниц). Набор методов и инструментов, используемых для органического позиционирования в списках поисковика, известен как SEO — поисковая оптимизация.

Результаты платной рекламы

Они обычно отображаются вверху и в столбце справа. В отличие от обычных списков, здесь рекламодатель должен платить сумму за каждый клик, который он получает. Чтобы получить трафик, покупая рекламу в поисковых системах, вам нужно обратиться к рекламным решениям для поисковых систем, таким как Google Ads. Эта система также называется PPC — оплата за клик или CPC — цена за клик.

Маркетинг в поисковых системах охватывает как методы SEO, так и рекламу в поисковых системах. Однако на практике большинство маркетологов используют SEM исключительно на рекламу в поисковых системах, то есть на платные результаты. Чтобы избежать путаницы, в этом случае мы будем использовать SEM как синоним «рекламы в поисковых системах».

Как мы можем помочь вам с вашей SEM?

Сегодня SEM необходим компаниям из-за высокой конкуренции в интернете, которая затрагивает все сферы бизнеса. Поисковой маркетинг гораздо более мощный, когда используется в сочетании с другими инструментами, такими как SEO и SMM.

Изучение ключевых запросов является основой для того, чтобы наши действия в поисковых системах были успешными. Анализ нашей целевой аудитории (потенциального покупателя) также будет важен для понимания преднамеренности нашей аудитории при поиске определенных ключевых слов. Следовательно, такой анализ позволит нам более целенаправленно подойти к сегментации. Ниже предлагаем Вам изучить концепции, которые вы не должны упускать из виду.

SEM и SEO

Какую стратегию выбрать: краткосрочную SEM стратегию или долгосрочную SEO стратегию решать вам. Однако комбинированная стратегия с краткосрочной SEM и долгосрочным SEO поможет вам достичь бизнес-целей намного быстрее и закрепиться надолго в поисковой выдаче. Кроме того, благодаря анализу ключевых слов вы можете воздействовать на обе стратегии одновременно.

SEM позиционирование

Когда вы запускаете свои рекламные кампании Google или другие поисковые системы, вы должны помнить, что ваши объявления конкурируют в постоянной ставке за показ. Как правило, на условиях аукциона. Вы должны постоянно оптимизировать свои рекламные кампании, чтобы попасть в рекламные пространства Google.

SEM кампания: постоянно оптимизируйте свои кампании

Речь идет не о том, кто предлагает больше всего денег при ведении рекламных кампаний, по выставленной поисковыми системами ставке, а о том, как создать кампанию, которая больше всего интересует аудиторию. С хорошей рекламной кампанией вы можете достичь своих целей в короткие сроки и привлечь новых потенциальных клиентов в свой бизнес.

SEM Маркетинг: маркетинг в поисковых системах

Маркетинг в поисковых системах — это полное значение аббревиатуры SEM. Это все, что касается маркетинга в таких поисковых системах, как Google, Yandex, Bing и др.

Узнайте, как лучше всего применять поисковый маркетинг для продвижения вашего бизнеса в интернете, а также уловки экспертов, которые будут способствовать вашей кампании SEM. Если вы плохо ориентируетесь в диджитал-инструментах и Вам некогда их изучать — доверьте эту работу профессионалам.

SEM в Google

Каковы лучшие методы сегодня для создания кампаний на рекламной платформе Google, которая называется Google Ads?

В Fénix Digital мы считаем, что хорошая SEM стратегия начинается с глубокого анализа потребностей пользователей, хорошего изучения ключевых запросов и создания умных кампаний, группирования ключевых слов по семьям и связанных с короткими, но зацепленными объявлениями.

Что вы можете получить с помощью SEM?

Есть много причин, чтобы включить SEM в свою стратегию интернет-маркетинга. Это лишь некоторые из преимуществ, которые поисковый маркетинг может принести вашему бизнесу:

Сделайте свой бренд или компанию известной во всем мире

Для этого, разместите свой сайт в топ поиска Google — это отличный способ показать ваш продукт потенциальным клиентам, рассказать о вашем бренде. Даже если пользователь не нажимает кнопку в первый раз, просмотр вашей страницы в первую очередь будет связан с необходимостью, которую он пытается решить.

Генерация конверсий

Google Ads предлагает все виды средств для измерения конверсий и, таким образом, гарантирует, что ваши объявления действительно будут эффективны при использовании инструмента по правилам гугл рекламы.

Продвижение бизнеса при ограниченном бюджете

Рекламные решения для поисковых систем сочетают в себе огромный потенциал и возможность в любое время адаптировать бюджет к вашим потребностям:

Возможности рекламных настроек очень высоки

Например по следующим критериям:

В сочетании с вашими рекламными кампаниями в поисковых системах они могут стать очень мощным инструментом для развития вашего бренда в конкретном регионе или стране.

Преимущества и недостатки SEM

Без сомнения, поисковый маркетинг является мощным инструментом практически для всех типов бизнеса. Чтобы вы могли лучше понимать, когда и как использовать поисковой маркетинг, мы расскажем о его основных преимуществах и недостатках.

Преимущества SEM

Недостатки SEM

В отличие от других решений, таких как нативная реклама или SEO, SEM представляет собой:

Основные понятия для создания вашей стратегии SEM

В завершение мы рассмотрим основные концепции, необходимые для перемещения по миру рекламы в поисковых системах. Поскольку Google концентрирует подавляющее большинство поисковых запросов, мы будем опираться на термины, используемые в объявлениях Google.

1. Ключевое слово или ключевые слова

Ключевые слова или ключевые запросы — это основа, на которой основан весь маркетинг в поисковых системах. Проще говоря, это слова, группы слов или фразы, которые делают ваше объявление или ваш контент доступным для пользователей.

2. Текстовое объявление

Стандартный тип объявления, отображаемый в поисковых системах. Обычно такое объявление имеет заголовок, две строки текста и настраиваемую ссылку.

3. Группа объявлений

Группы объявлений — это наборы объявлений и ключевые слова. В свою очередь, они сгруппированы в кампании, в которых вы можете определить ежедневный бюджет, страны или территории, где будут появляться ваши объявления.

4. Поисковая сеть

Это часть поисковой системы, где могут появляться ваши объявления. Самый простой способ — работать с текстовыми объявлениями в верхней и правой части страницы результатов. Вы также можете показывать объявления на других сайтах, таких как Google Shopping или Google Maps.

5. Дополнительные обозначения:

Если вы ищете новых клиентов для ваших продуктов или услуг — у нас есть что вам предложить. Маркетологи и SEM специалисты Fénix Digital Technology могут стать частью вашей рабочей команды. Fénix Digital Technology — это ваш эксперт-партнер, который поможет привлечь потенциальных клиентов в ваш бизнес, максимально оптимизировать ваши кампании и получить максимальную рентабельность от вложенных инвестиций.

Начните с профессиональных кампаний SEM и получайте отличные результаты

Читайте также

CRM система: управления взаимоотношениями с клиентами

Контент-маркетинг: сейчас самое время!

7 причин: почему каждый бизнес нуждается в веб-сайте

Блог для генерации клиентов в ваш бизнес

Лучшая страница «О нас» — 7 главных составляющих

Онлайн-помощник для малого бизнеса в Испании

Компания

Услуги

Контакты

Copyright © 2006 — 2021 Все права защищены. Fénix Digital Technology S.L.

Агентство интернет-маркетинга полного цикла в Барселоне: Запуск онлайн-школ под ключ, тестирование спроса на продукт, запуск сайта под MVP, создание сайтов в Испании, Германии, Бельгии и других странах Европы. Комплексный диджитал-маркетинг: разработка веб-дизайна, поисковое продвижение сайтов SEO, контент-маркетинг, копирайтинг, таргетированная реклама в социальных сетях Facebook, Instagram, контекстная реклама в Google и Yandex

Источник

Что такое SEO, SMM, SEA, SMO, SEM и какая между ними разница

Содержание:

Отличия популярных методов продвижения в сети Интернет

В современном интернет-маркетинге есть множество терминов, которые могут вызывать непонимание и путаницу: SEO, SMM, SMO, SEM, SEA. Что значат все эти аббревиатуры? Этими сокращениями обозначают действия, которые нацелены на развитие и продвижение компании, но отличаются они между собой методами достижения этого.

Очень часто люди, которые только начинают вникать в тему интернет-маркетинга, могут подумать, что SEO обязательно должно включать в себя настройку таргетированной рекламы или же ведение соц.сетей. Но это не так. Это все разные направления и называются они по разному.

Давайте же подробнее разберемся, как расшифровать аббревиатуры SEO, SMM, SMO, SEM, SEA, что означают эти термины и чем отличаются.

Что такое SEO

Чем выше позиции сайта в выдаче, тем больше есть вероятность того, что пользователь перейдет именно на него и в последующем совершит необходимое от него действие (заказ услуги, покупка товара и т.д.).

Есть множество факторов, которые влияют на позиции сайта. Они меняются с течением времени, но среди актуальных сейчас можно выделить:

Плюсы SEO продвижения:

Минусы SEO:

Что такое SEA

Реклама в поисковых системах зависит от того, какой запрос ввел пользователь, а также под какие ключевые слова и регион рекламодатель настроил свое объявление. Визуально SEA отличается от SEO расположенным рядом значком с надписью “Реклама”.

Самая популярная система оплаты при продвижении с помощью SEA формируется по принципу “pay per click” (сокращенно PPC). То есть плата происходит за клик, который совершил пользователь, чтобы перейти на ваш сайт.

Плюсы SEA продвижения:

Минусы SEA:

Что такое SEM

Но не во всех случаях целесообразно использовать SEM для продвижения компании. Например, в вашей нише контекстная реклама обходится очень дорого и совсем не окупается, тогда лучше применять только SEO. Или же у вас краткосрочный проект, вы не планируете заниматься этим бизнесом долгое время, вам нужно продать товар именно сейчас и забыть обо всем, тогда эффективным будет настройка SEA.

При правильном построении стратегии, SEM позволит привлечь на сайт большое количество клиентов.

Что такое SMM

Достигается это различными методами и зависит от выбранной социальной сети, сферы деятельности и целевой аудитории.

Рассмотрим, что включает в себя SMM:

Преимущества продвижения посредством SMM:

Недостатки SMM:

Что такое SMO

SMO включает в себя такие методы продвижения:

Отличия и сходства между SMO и SEO

В отличии от SEO, при продвижении с помощью SMO абсолютно не важно, на каких позициях будет сайт в выдаче поисковых систем, он не оптимизируется под запросы. Основной трафик приходит из социальных сетей.

Но есть в методе SMO и сходства с SEO. При правильной оптимизации и привлечении трафика из соц.сетей, будут повышаться поведенческие и социальные сигналы, что положительно скажется на позициях сайта.

Чем отличается SMO и SMM

SMO улучшает контент и содержимое сайта для аудитории из социальных сетей, но не включают в себя продвижение в самих социалках.

Что выбрать для продвижения SEO, SEA, SMM, SMO или SEM?

Каждый вариант имеет свои особенности, преимущества и недостатки. Выбор стратегии и способов продвижения в сети Интернет зависит от вашей сферы деятельности, целевой аудитории, бюджета и от целей, которые вы ставите. Чаще всего компании комбинируют несколько вариаций, например SEO и SMM, SMM и SMO, SEM и SMM. Поэтому следите за конкурентами и не бойтесь экспериментировать с новыми для вас способами интернет-маркетинга для достижения лучшего результата.

Для тех, кто хочет обучиться различным способам интернет-маркетинга, предлагаем пройти курс “10X Интернет-Магазин” и вывести свой бизнес абсолютно на новый уровень. А с промо-кодом “SEO-28-06” Вы получите дополнительную скидку на пакет Professional.

Источник