Что такое organic search
Что такое органический трафик и почему он так важен
В этой статье вы узнаете, что такое органический трафик, почему он считается наиболее важным видом трафика для большинства сайтов и лучшие способы повысить его уровень на вашем веб-ресурсе.
Что такое органический трафик?
Органический трафик – это посетители, которые переходят на сайт из обычных результатов поиска, а не платных рекламных объявлений.
Когда пользователи вводят запрос в поисковой системе (например, Google), в результатах поиска они видят два типа объявлений: органические (обычные/бесплатные) и рекламные (платные). Визуально платные объявления можно отличить по надписи «реклама» возле URL-адреса страницы.
Алгоритмы поиска сортируют органические объявления таким образом, чтобы ссылки на наиболее релевантный контент и трастовые сайты находились на верхних позициях. Позиции рекламных объявлений сильнее всего зависят от размера ставки, предложенной рекламодателем. Потому большинство пользователей считают нерекламные результаты более качественной и охотнее переходят на них.
Когда пользователь нажимает на любой из обычных результатов и посещает веб-сайт, это регистрируется в аналитических инструментах как обычный поисковый (органический) переход.
Разница между органическим и рекламным поисковым трафиком
Основное различие между органическим трафиком и рекламным заключается в том, что за переходы из органики вам не нужно платить. Первый вид посетителей вы получаете за счет того, что предоставляете релевантный ответ на пользовательский запрос. Если же вы привлекаете пользователей, используя рекламу, то оплачиваете каждый клик по объявлению.
Как вы уже поняли, есть два способа получить посетителей из поисковых систем. Первый способ – повысить рейтинг вашего сайта в результатах поиска с помощью SEO, а второй – использовать контекстную рекламу PPC Google или Яндекс, чтобы размещать собственные объявления в рекламных блоках по нужным вам запросам.
Используя SEO-оптимизацию сайта, вы можете получать переходы бесплатно 24/7, но главная проблема в том, что это не произойдет мгновенно. SEO требует времени для работы и получения результатов.
С другой стороны, с контекстной рекламой PPC вы можете получить более быстрые результаты, но вам придется платить каждый раз, когда кто-то нажимает на ваши объявления и переходит на сайт.
Еще одно различие между обычным и платным трафиком заключается в том, что после остановки рекламных показов, посещаемость сайта сразу снизится. В то же время органические переходы вы получаете за высокий рейтинг постоянно, потому они не будут снижаться сразу после прекращения поисковой оптимизации.
Процесс продвижения сайта в поисковых системах, включающий как продвижение в органике, так и платные инструменты, называется поисковым маркетингом (SEM).
Почему органический трафик так важен
Это самый важный вид посетителей, который вы можете получить на свой web-сайт. Важнее, чем рекламные клики в поиске, пользователи из Facebook или других социальных сетей.
Причина проста: органический трафик является целевым.
У пользователей, которые вводят запрос в поисковой системе, есть конкретное намерение. Если вы сможете предоставить им решение или ответить на их вопрос, вы, скорее всего, получите нового клиента или подписчика.
В дополнение к вышесказанному, высокие позиции в отакже повышает доверие к веб-сайту и имеет ряд дополнительных преимуществ.
Пользователи доверяют Google, а веб-сайты, занимающие высокие позиции в поисковике, проверенные пользователями. Потому кликабельность (процент переходов) по объявлений в органике выше, а посетителя, перешедшего по ним, вы с большей вероятностью сможете преобразовать в собственного клиента.
Узнайте сколько органического трафика может привлекать Ваш сайт
Органический поисковый трафик в Google Analytics
Наиболее точный способ отслеживать число бесплатных переходов из поиска – использовать Google Analytics.
Войдите в аккаунт Google Analytics и перейдите в раздел «Источники трафика» → «Весь трафик» → «Каналы».
Посмотрите на группу «Органический поиск» (Organic traffic) в отчете. Это количество посещений, которые вы получили из обычных результатов поиска.
Вы также можете посмотреть другой отчет, перейдя в раздел «Источники трафика» → «Весь трафик» → «Источник/канал», чтобы точно узнать, сколько посетителей вы получили от каждой поисковой системы.
Google / Органика – это переходы из Google, Yandex / Органика – это посетители из Яндекса и так далее.
Органический трафик в консоли поиска Google
Другой способ узнать, сколько обычных посещений вы получили от Google и по каким ключевым словам, – это использовать Google Search Console.
На вкладке «Запросы» показано, по каким ключевым словам ваш сайт отображался в результатах поиска Google и сколько посещений вы получили.
Органический поиск против других источников трафика
Как вы уже поняли, органические переходы – не единственный вид трафика на сайт. В аналитике вы также можете отслеживать следующие источники:
Платный поиск. Как указывалось выше, это интернет-пользователи, приходящие на ваш сайт из платных поисковых объявлений.
Прямые переходы. Когда кто-то вводит URL-адрес вашего сайта в строку, или переходит по закладке в браузере, это регистрируется в Google Analytics как прямой трафик.
Трафик рефералов. Когда кто-то нажимает на ссылку на другом веб-сайте и заходит на ваш сайт, это регистрируется как переходы рефералов.
Социальные сети. Это пользователи, переходящие из социальных сетей (Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest и т. д.).
Отображение. Отражает трафик, который вы получаете по медийным рекламным объявлениям, расположенным на других сайтах. Когда вы запускаете рекламу в Google, у вас есть возможность показывать свои объявления на других сайтах, входящих в КМС (Контекстно-медийную сеть). Когда кто-то заходит на ваш сайт, нажимая на одно из таких объявлений, это регистрируется как отображение трафика в Google Analytics.
Электронная почта. Если вы используете сервисы email-маркетинга (например, mailchimp или sendy) для отправки по электронной почте подписчикам, то любой трафик, генерируемый в результате кликов на ваших электронных письмах, регистрируется как трафик электронной почты.
Лучшие способы увеличить органический поисковый трафик
Лучший способ увеличить органический трафик и получить больше посещений от поисковых систем – комплексное SEO.
SEO означает доработки самого сайта, а также его ссылочной массы, которые позволяют увеличить его видимость в поиске.
Существует более 255 факторов ранжирования Google, но наиболее важными из них являются:
1. Публикация релевантного контента
Главное, что объединяет пользователей, вводящих поисковый запрос, – намерение получить на него точный, подробный и понятный ответ. Ваша задача – удовлетворить их намерения, предоставив именно ту информацию, которая им нужна.
Для этого вам нужно исследовать ключевые слова и выяснить, на какую группу ключей должен отвечать ваш контент. После этого создавать контент таким образом, чтобы он полностью освещал определенную тему. Если вы публикуете размытые статьи-рассуждения, посвященные нескольким разным темам, у нее мало шансов получить высокие позиции.
2. Включите соответствующие ключевые слова / условия поиска в заголовок вашей страницы
Заголовок страницы является одним из наиболее важных факторов SEO-оптимизации контента. Заголовок используется поисковыми системами, чтобы получить представление о тематике содержимого страницы, и также он отображается в результатах поиска.
Хороший заголовок страницы включает в себя основной ключ, который распознают поисковые системы, описывает тематику страницы, а также вызывает интерес у пользователей и стимулирует перейти их из поиска.
3. Получить ссылки с других сайтов
Обратные ссылки с других веб-сайтов (если не имеют атрибута nofollow) повышают доверие поисковой системы к вашему ресурсу. Они расцениваются поисковыми алгоритмами как признак того, что вы публикуете ценную информацию, на которую ссылаются другие сайты. Чем выше рейтинг такого сайта в поиске, тем больше положительного влияния оказывает ссылка. Потому обратные ссылки с качественных ресурсов, связанных с вашей тематикой, также повышают рейтинг интернет-ресурса в поиске.
4. Создавайте простые в использовании веб-сайты
Юзабилити сайта (удобство) – это прямой и косвенный фактор SEO. Его оценивают алгоритмы поисковиков, также удобство влияет на поведенческие факторы, которые в свою очередь сказываются на ранжировании. Нужно разрабатывать сайты, которые быстро загружаются, являются адаптированными под мобильные и не содержат технических ошибок SEO. Если игнорировать эти рекомендации, то шансы повысить органический трафик на сайте будут минимальными.
Что характеризует канал Organic в отчетах Google Analytics
Используя органический трафик, ваш бизнес может увеличить конверсии. Обычно клиенту требуется 6-8 точек соприкосновения с брендом, прежде чем он готов купить, и одна из них — бесплатный поиск.
Определения
Органический трафик (ОТ) — это посетители, приходящие через бесплатную выдачу поисковой системы.
Источник — это название конкретной страницы, откуда пришел пользователь: google, site.com и т.д.
Канал — тип источника. Например, прямой переход — direct.
Канал Organic в Google Analytics означает переход с органической выдачи. Люди доверяют поисковикам и ищут в них информацию. Однако результаты органики постоянно меняются из-за изменений алгоритмов.
Тем не менее, ОТ устойчивый и привлекает больше качественных посетителей, в отличие от платного трафика, где видимость и рейтинг исчезнут после неоплаты.
Ключей больше нет
Google несколько лет назад изменил способ отслеживания ключевых слов, и это повлияло на процесс их поиска. До нововведений система показывала, какие ключи пользователи использовали для поиска вашего сайта. Эти данные давали понять, где он находился и какое занимал место.
Теперь же действия пользователей скрыты и их ключевые слова не отслеживаются в аккаунте GA. От вебмастеров требуется больше находчивости и навыков для построения стратегий.
Отчет «Каналы»
Перейдите в Источники трафика —> Весь трафик —> Каналы.
В этом отчете видно, откуда приходит трафик.
Чтобы получить подробности только по Organic, нажмите на него в таблице. Вы увидите плюсы и минусы SEO в контексте выбранного параметра. Отсортируете результаты для большей видимости.
Обязательно настройте конверсии, чтобы просматривать транзакции и доход.
Страницы входа
Это первые страницы, которые видит пользователь. Анализ ОТ начинается с востребованности контента на сайте. Очевидно, что домашняя — целевая для большинства людей из бесплатного поиска, но и другие разделы могут показать отличные результаты.
Перейдите в Поведение —> Контент сайта —> Страницы входа.
Отчет предоставляет таблицу с входными страницами. В верхних строках вы найдете самые просматриваемые.
Добавьте дополнительный параметр: откройте раскрывающийся список над таблицей и выберите Канал.
Появится второй столбец, показывающий канал для каждой целевой страницы.
Нажмите синюю ссылку «Еще» рядом со строкой поиска в правом верхнем углу таблицы.
Откроется экран расширенного поиска, где можно настроить условие. В раскрывающемся списке выберите Канал, а в текстовом поле в конце строки введите «organic». Нажмите «Применить».
Отобразятся ссылки, на которые посетители переходили с обычного поиска. Результат можно проанализировать на:
Нажмите на заголовки таблицы, чтобы отсортировать данные и просмотреть входные страницы с высоким показателем отказов, коэффициентом вернувшихся пользователей.
Добавление сегмента канала Organic в других отчетах Google Analytics
Добавьте сегмент органического трафика, чтобы понять поведение клиентов, ключей и разделов сайта. Подробнее со скриншотами можно посмотреть тут.
Для этого войдите в любой отчет, нажмите «Добавить сегмент» и выберите подходящий из списка. Кликните «Применить».
Подводим итоги
При правильной оптимизации бизнес может сэкономить на затратах, рассказать о продукте и построить эффективную стратегию на долгосрочную перспективу.
– Широкая семантика.
– Высокий CTR.
– Тщательная минусовка.
– Только целевые заходы.
Что такое органический поиск? Почему он так ценится?
На самом деле есть всего два вида поисковой выдачи в поисковых системах:
Но почему именно органический поиск так ценится рекламодателями? Почему владельцы сайтов готовы платить веб мастерам за анализ и подбор ключевых слов, аудит ядра и настройку SEO оптимизации сайта?
Всё очень просто! Назовём два ключевых фактора в пользу выбора органического продвижения (SEO продвижение) информации о вашей компании, товарах или услугах в интернет:
Но в тоже время так ли просто добиться индексации своего сайта в ТОП 10 поисковой выдачи? Задайте этот вопрос Веб мастеру и поймёте какую огромную работу необходимо проделать для того чтобы, поисковые алгоритмы ЯНДЕКС и GOOGLE из десятков миллионов Ваших конкурентов выбрали именно Ваш сайт для показа в ТОП 10 по запросам пользователей.
Это стоит от 99 000 рублей в месяц и по срокам занимает от 6 месяцев до 1 года и только после этого Ваш сайт возможно появится в топе поисковых систем.
Не забывайте ещё и про дальнейшую работу связанную с удержанием Вашего сайта в ТОПЕ, ведь Ваши конкуренты тоже не спят и также стремиться попасть в ТОП органической выдачи ЯНДЕКС и GOOGLE, проделывая подобную работу и стремясь доказать алгоритмам поисковых систем что их сайт более достоин для показа в ТОП 10.
У нас есть тарифный план с годовой оплатой 9 000 рублей в год, который включает в себя всё вышеперечисленное и позволяет на протяжении года удерживать информацию о вашей компании, товарах или услугах в ТОП 10 ЯНДЕКС.
Приведём несколько примеров органического поискового продвижения сайтов в ЯНДЕКС.
Пример 1 органического продвижения в Яндекс по запросу «русскоговорящий врач на кипре». Находится на 3 месте из 26 миллионов сайтов конкурентов.
Пример 2 органической выдачи в Яндекс по запросу: «органический поиск». Находится на 1 месте из 24 миллионов сайтов конкурентов.
Пример 3 органической поисковой выдачи Яндекс по ключевому запросу: «домашний кинотеатр marantz». Информация о клиенте ЮНИОТАЙМ поиск находится на первом месте поисковой выдачи из найденных 113 миллионов сайтов конкурентов.
Пример 4 органического продвижения сайта нашего клиента в поисковой системе ЯНДЕКС, по запросу «бельгийское пиво в москве». Информация о ресторане бельгийского пива в Москве находится на 2 месте поисковой выдачи Яндекс из 82 миллионов сайтов подходящих под этот ключевой запрос.
Что такое органический поиск (органика)
и что нужно о нем знать
В течение долгого времени специалисты по цифровому маркетингу вкладывают немало усилий в создание действенных SEO стратегий. Все эти старания направлены на то, чтобы попасть в органический поиск Google и других систем. Organic search – это неоплаченные результаты, показанные по заданному поисковому запросу.
В отличие от платного поиска (реклама с оплатой за клик), который заполняется через систему аукционов, обычная поисковая выдача основана на ряде факторов органического ранжирования, которые имеют отношение к релевантности поисковому запросу пользователя, входящим ссылкам, авторитету домена, устройству, местоположению пользователя и многим другим параметрам.
Органический поиск: что стоит знать
Первоначально термин organic search был придуман для Google Analytics, чтобы указывать на канал неоплачиваемого трафика, полученный от перехода на веб-сайт из органических списков поисковой системы. Данное значение и сегодня остается прежним, однако также часто используется взаимозаменяемо с SEO как общее название для всей стратегии оптимизации в обычной выдаче.
Поисковое продвижение в основном направлено на то, чтобы целевая аудитория находила ваш сайт с помощью релевантных и ценных поисковых запросов. И эта стратегия обеспечивает высокую рентабельность инвестиций.
Согласно отчету Гугл об экономическом влиянии, органический поиск в 5 раз более ценен, чем Google Реклама. Все верно, компания, которая получает примерно 85% своих доходов от платных размещений, открыто заявила, что SEO – это та область, где нужно действовать!
Существуют тысячи факторов, которые поисковые системы используют для ранжирования результатов. Даже специалисты по SEO не знают их все, что бы они вам не обещали. Однако есть несколько ключевых, которые нельзя не отметить:
Веб-сайты, которые поисковая система считает наиболее полезными для пользователя, появляются в выдаче первыми. Таким образом, если вы приложите усилия, чтобы обеспечить более высокий рейтинг по релевантным ключевым словам, больше пользователей увидят ваш сайт, что, в свою очередь, увеличит посещаемость, вовлеченность и продажи.
Какие есть типы органических результатов поиска
Мы уже определились с тем, что органический поиск – это неоплаченные результаты в выдаче Google, Яндекс и других систем. Теперь поговорим о том, какие существуют виды organic search, что это понимание дает вашей SEO стратегии и почему стоит использовать больше качественного визуального контента.
Итак, по большей мере поисковая выдача в Google выглядит, как так называемые «результаты с синей ссылкой».
Маркированные и нумерованные списки
Видеокарусели
Пошаговые фото инструкции
Блоки с ответами
Главные новости
Люди также ищут
Как появиться в избранных сниппетах
Теперь, когда вы знаете, какие избранные сниппеты доступны, давайте поговорим подробнее, как попасть в спецэлементы SERP?
Вот несколько лучших практик:
Избранные сниппеты будут и дальше появляться для растущего числа запросов, поскольку Google становится умнее и все больше людей начинают использовать голосовой поиск.
Быстрые ответы в спецэлементах SERP помогают пользователю быстро и легко найти полезную информацию по интересующему его вопросу, не углубляясь в недра поисковой выдачи. Для вас они открывают новые возможности привлечения целевой аудитории и отстройки от конкурентов.
Теперь, когда вы знаете, с чего начать, можно переходить к оптимизации.
Органический поиск в Google и Яндекс: особенности ранжирования
Качество контента
Здесь оба поисковика сходятся во мнении: качество содержания страницы является фактором номер один. Так, например, органический поиск Гугл и Яндекс способен включать и выводить в ТОП выдачи контент сайтов, не имеющих ключевых вхождений. Это происходит благодаря работе алгоритмов искусственного интеллекта, которые оценивают текст по смыслу, учитывая ряд факторов и опыт предыдущих запросов.
В то же время касательно длины контента уже наблюдаются различия. Если Google предпочитает лонгриды, то Яндекс способен разместить вверху даже короткие заметки. Также русский поисковик гораздо строже относится к тошнотности текста, или так называемому спаму ключевыми словами.
Поведенческие факторы
Мобильная версия
Ссылки
Оба поисковика не уделяют большого внимания ссылочной массе сегодня, хотя данный фактор и продолжает оказывать определенное влияние на продвижение. Тем не менее, Яндекс, в отличие от своего западного партнера, безжалостно наказывает баном сайты, которые накручивают ссылочную массу.
Как видите, принципы оптимизации довольно универсальны, но существуют небольшие отличия. Поэтому, если вы ищете информацию про органический поиск Google, как он работает, но при этом ориентированы на русскоязычную аудиторию, то учтите некоторые особенности, которые присутствуют в поисковой системе Яндекс, при создании контента.
Как проверять и отслеживать ранжирование в органическом поиске
Разумеется, для того, чтобы доказать ценность, необходимо уметь измерять прогресс. Для этого вы должны знать, как посмотреть органическую выдачу страницы сайта и рейтинг в ней. Сегодня это стало намного труднее. Google в течение многих лет совершенствовал свой алгоритм, вводя персонализацию, локализацию, поисковую выдачу с нулевым кликом и т.д.
Тем не менее, не бывает непосильных задач: существует ряд инструментов, которые предоставляют достоверные данные. Среди них как собственные наработки компании Google, так и мощные сторонние платформы веб-аналитики. Использование нескольких источников данных и их смешение приблизят вас к оценке ценности ваших SEO трудов.
Google Search Console
Проверка ранжирования в обычном поиске с помощью Serpstat
Как повысить CTR с помощью органического поиска
Вы уже знаете, что такое органический поиск, у вас отличные позиции в поисковой выдаче, и это здорово. Но даже высокий рейтинг не гарантирует посещения вашего сайта.
Что действительно имеет значение, так это то, сколько людей переходят на веб-ресурс, видя его в результатах поиска. Ключевая задача каждого маркетолога – привлечь больше посетителей, которые останутся и затем конвертируются в покупателей.
И здесь мы плавно подходим к органическому рейтингу кликов (CTR), который определяется как отношение пользователей, которые нажимают на обычный результат на страницах поисковой системы, к общему количеству поисков (показов) по этому запросу.
Органические клики ÷ показы = Органический CTR
Существует две основные причины, по которым органический CTR важен. Во-первых, когда у он высокий, увеличивается трафик. Вторая причина заключается в том, что Google использует CTR для повторного ранжирования статей в поисковой выдаче. Существует большая корреляция между показателем кликабельности и вашим рейтингом в поисковых системах.
Органический CTR является важным показателем успешности SEO стратегии, давайте поговорим о том, как его повысить:
Эти простые шаги помогут вам получить больше переходов, а значит и более высокий CTR.