Что такое nike swoosh
Nike Swoosh: история создания легендарной «галочки» и интересные факты
Кроссовки Nike и в частности логотип-запятая, именуемая «свуш», впервые появились в 1972 году во время отборочных соревнований по легкой атлетике на Олимпийские игры. Разработчиком логотипа стала студентка Портлендского университета Кэролина Дэвидсон, подрабатывающая в ту пору дизайнером.
Девушка познакомилась с основателем Nike Филом Найтом во время бухгалтерских курсов, в котором тот являлся по совместительству преподавателем. Тогда предприятие, именуемое Blue Ribbon Sports (BRS), только собиралось запустить свои первые кроссовки в производство. Для этого нужно было создать запоминающийся логотип, чем и занялась в качестве фрилансера Каролина.
Фил Найт поставил задачу создать динамичный и хорошо запоминающийся значок, который мощно заявил бы о новой компании и выгодно выделял среди конкурентов. Фил не скрывал, что его амбиции распространялись, как минимум на конкуренцию с adidas, что в итоге и доказал, основав знаменитую империю американской спортивной одежды и обуви.
Как создавался «свуш»?
По легенде, после нескольких попыток нарисовать окончательный эскиз «Nike Sportswear Swoosh» Каролина в сердцах перечеркнула карандашом последний неудачный рисунок. Это стало неким озарением и легло в основу знаменитого логотипа Nike, который и по сей день остается неизменным.
«Nike Swoosh» передает образный свист ветра на большой скорости, являясь символом быстрого и непрерывного движения. Касаемо трактовки самого логотипа, то, по словам Каролины Дэвидсон, линия изображает крыло богини победы Ники. В честь этого бренд получил и свое название, но, конечно, с подачи основателя Фила Найта.
7 фактов о «Swoosh»
1. Как уже сказано, «swoosh logo» разработан ученицей факультета графического дизайна Портлендского университета. Мало кто знает, но за свою работу дизайнер получила весьма скромное вознаграждение в 35 долларов.
2. Фил Найт не остался в долгу и поступил по-джентльменски. В 1983 году он презентовал Каролине бриллиантовое кольцо со «свушем» и конверт с акциями компании. В пересчете на деньги подарок оценивается более чем в 1 миллион долларов.
3. По словам Каролины Дэвидсон, логотип создавался 17 часов подряд. Ей было крайне сложно придумать заметный и лаконичный дизайн. После нескольких попыток дизайнер практически отчаялась, но в итоге добилась своего.
4. Основателю Nike совершенно не понравился первый набросок «swoosh», купить который у него не было никакого желания. Но все же на общем совете было решено использовать логотип, что в последствии стало правильным решением. Немаловажную роль в этом сыграла сама Каролина, которая убедила в правильности выбора.
5. С английского перевод «swoosh» обозначает свист, а также интерпретируется как что-то динамичное. Например, «I’m going to… swoosh… grab the young lord» или «Я собираюсь… с разбега… завоевать молодого господина!».
6. При создании символа Nike дизайнер и собственно пожелания Фила Найта ориентировались на adidas. Последнему очень нравилась простая идея трех полос и он хотел иметь что-то подобное у себя.
7. Долгое время после своего появления «найк свуш» изображался исключительно в красном цвете, который символизировал энергию, страсть и радость. А белый фон обозначал чистоту и благородство. Сегодня это не принципиальный вопрос — можно встретить совершенно разные цветовые исполнения. К примеру, можно найти кроссовки Air Force со сменными «свушами» каких угодно оттенков и создать свой уникальный дизайн сникеров.
Что такое nike swoosh
Свуш (англ. Swoosh) — символ производителя спортивной обуви и одежды Nike. Он является одной из наиболее узнаваемых эмблем в мире.
Эмблема «свуш» была создана в 1971 году студенткой-дизайнером Портлендского университета Кэролин Дэвидсон. Она познакомилась с Филом Найтом, когда тот преподавал на бухгалтерских курсах, и начала заниматься фрилансом для его компании Blue Ribbon Sports (BRS). «Свуш» был создан, когда Кэролин была расстроена неудачными попытками создать «новую» «свежую» эмблему и черкнула на бумаге галочку. В течение семи лет после своего основания в 1964 году компания BRS импортировала кроссовки Onitsuka Tiger. В 1971 году компания решила запустить свой собственный бренд под названием Nike. Дэвидсон приняла предложение Найта заняться дизайном нового бренда. В числе требований к будущей эмблеме Найт обозначил динамичность, хорошее визуальное восприятие на обуви и отличие от других известных брендов.
Весной 1971 года Дэвидсон представила Найту и другим руководителям BRS ряд вариантов эмблемы, и в конечном итоге они выбрали символ, ныне известный как «свуш». Дэвидсон предоставила счёт на 35 долларов за свою работу. В 1983 году Найт подарил Дэвидсон бриллиантовое кольцо с эмблемой «свуш» и конверт с 500 акциями Nike, чтобы выразить свою благодарность.
Название «свуш» образно передает свист ветра при движении на большой скорости и стало символом быстрого и непрерывного движения. Что касается трактовок самого символа, по словам самой Кэролин Дэвидсон, линия изображает крыло богини Ники, подарившей бренду название. Идея названия принадлежит коллеге Найта Джеффу Джонсону, которому богиня Ника приснилась во сне. В Древней Греции она символизировала победу и покровительствовала в том числе спортсменам.
Первые кроссовки с эмблемой «свуш» были представлены в июне 1972 года на отборочных соревнованиях для Олимпийских игр по лёгкой атлетике в городе Юджин в штате Орегон. Nike продолжает использовать эмблему до настоящего времени.
История логотипа Nike
Как за 35 долларов создали один из самых известных знаков в мире
Сегодня галочка, олицетворяющая фирму Nike, не нуждается в дополнительном представлении — она узнаваема каждым. С учетом этого сложно вообразить, что когда-то логотип отсутствовал вовсе. Однако с 1963 года, когда бегуном-любителем Филом Найтом делались первые шаги к будущей империи, и до создания эмблемы прошло целых 8 лет. Вероятно, студент, торгующий японскими кроссовками из багажника автомобиля, не подозревал, что однажды его скромная компания станет одним из ярчайших спортивных брендов в мире.
Выбор направления не был для Фила Найта случайным. Молодой человек активно занимался спортом, совершенствовал свои навыки и интересовался разработками в этой сфере. Вопрос нехватки доступной спортивной обуви стоял перед ним так же остро, как и перед прочими. Рынок занимали либо дорогие заграничные бренды вроде Adidas, либо дешевая обувь, не отличающаяся качеством и удобством. Найт всерьез задумался над поиском альтернатив, и, недолго думая, вышел на Японию – промышленность этой страны была одним из объектов его интереса в университете. Идея студента заключилась в поставках в США недорогих японских кроссовок, которые станут доступны широкой аудитории.
В 1962 году Фил Найт поехал в Японию и заключил договор с местной фирмой, а уже через год начал продажу первой партии на родине. В то время его дело носило условное название Blue Ribbon Sports, над которым предприниматель не слишком задумывался. Сперва Найт рекламировал обувь знакомым спортсменом, но вскоре волна интереса к продукции начала нарастать. Хорошая прибыль и отклик покупателей навели команду на мысль о собственном производстве. Дополнительным доводом в пользу этого служила растущая общественная мода на здоровый образ жизни. Однако для основания новой компании требовалось более лаконичное название, и запоминающийся логотип.
Идея названия «Nike» пришла коллеге Найта Джеффу Джонсону, которому ночью приснилась греческая богиня Ника. Ее образ был одной из опорных точек для рождения эмблемы. С будущим создателем легендарного логотипа, дизайнером Кэролин Дэвидсон, Найт познакомился еще в Портлендском университете. Он периодически прибегал к ее услугам и на первых порах становления бизнеса, а в 1971 году поручил студентке более важную миссию – создание логотипа компании. В числе своих требований к будущей эмблеме Найт обозначил ее динамичность, хорошее визуальное восприятие на обуви, и отличие от других известных брендов.
«Галочка» не была первой идеей Дэвидсон – девушка создала сразу несколько эскизов. Согласно легенде, будучи недовольной своей работой, дизайнер раздраженно черкнула по листку, в результате чего и появился «свуш». Так или иначе, но акционеры отдали свое предпочтение именно этому варианту. Сам Фил Найт воспринял изображение достаточно холодно, сказав, что это не предел его мечтаний. Кэролин Дэвидсон за работу было заплачено всего 35 долларов.
Как, должно быть, удивился бы создатель компании, если бы узнал, что спустя годы сделает себе татуировку с прославившим его на весь мир символом. А дизайнер логотипа получит в награду драгоценное кольцо со «свушем» и 500 акций компании – огромную, хоть и запоздалую, премию. Точная сумма акций до сих пор неизвестна, но на сегодняшний день она превышает миллион долларов. Вспоминая эту историю, поклонники компании часто шутят, что фрилансерам не стоит бояться браться за низкооплачиваемые заказы. Кто знает, как все обернется…
Новоявленный символ сперва получил разные трактовки. По словам самой Кэролин Дэвидсон, линия изображает крыло богини Ники, подарившей бренду название. В Древней Греции Ника символизировала победу и покровительствовала в том числе спортсменам. Акционеры поначалу усмотрели в эмблеме ленту. Однако компания начинала с создания кроссовок, а значит, целью было связать логотип с бегом, скоростью, энергией.
Название «swoosh», известное теперь всему миру, передает звук при большой скорости (свист ветра). Оно стало символом вечного и непрерывного движения. При этом галочка в совокупности с появившимся позже слоганом «Just do it» была призвана стимулировать спортсменов к действию, новым свершениям и достижениям. Nike – одна из немногих компаний, логотип которой имеет собственное, уникальное название, не ассоциирующееся ни с чем иным.
Несмотря на то, что обувь с изображением поступила в продажу почти сразу после его создания, официально символ стал товарным знаком лишь в 1995 году. Простой и лаконичный «свуш» оказался одним из самых стойких логотипов в истории. На протяжении десятилетий он практически не изменился, не считая незначительной корректировки. В первоначальной версии «галочка» имела черный контур и внутреннюю прозрачность, а название «Nike» было написано поверх плавным рукописным шрифтом. Спустя 7 лет логотип был доработан: «свуш» немного поменял свой изгиб, подвергся небольшому размытию и обрел черный цвет. Надпись «Nike» разместилась над рисунком, а ее шрифт стал более сдержанным и симметричным.
В дальнейшем логотип подвергался лишь совсем незначительным правкам. Еще через несколько лет шрифт и символ слегка растянули, стали использовать белый цвет на черном фоне. А в 1995 году произошло главное событие в истории логотипа – он лишился пояснения «Nike», оставшись просто галочкой. К тому моменту эмблема стала настолько популярной и узнаваемой, что в отсылке к компании уже не было нужды. Такой она остается и по сей день – вряд ли кто-нибудь, увидев знаменитый «свуш» на спортивной одежде и обуви, не сможет опознать связанный с ним бренд.
Несмотря на то, что компании так и не удалось превзойти «Adidas» по популярности среди футболистов, «Nike» все же обрела звание спортивной марки №1 в мире. А «свуш» сегодня признается самым узнаваемым среди покупателей и спортсменов логотипом. Его можно увидеть отнюдь не только на кроссовках, но и на шортах, футболках, куртках, кепках, спортивном снаряжении. Время от времени компания проводит акции и выпускает продукцию с различными словами и аббревиатурами над «свушем» – там, где раньше была расположена надпись «Nike». Традиционный шрифт при этом сохраняется.
Символ пришелся по душе многим звездам спорта, с которыми бренд сотрудничает и по сей день. В одежде и обуви «Nike» спортсмены выигрывают призы и ставят новые мировые рекорды. Выбор кумиров способствует лояльности и доверию среди покупателей, которые мгновенно узнают «галочку». История «свуша» — доказательство того, что даже простейшее и незамысловатое изображение со временем может обрести мировую славу и признание.
Краткая история логотипа Nike
Логотип Nike был разработан Кэролайн Дэвидсон в 1971 году. Первоначально логотип назывался «srtip», который позже стал широко известен как «Swoosh». Свуш ссылался на волокна, которые использовались в обуви Nike того времени. Логотип Nike в виде галочки впервые появился на публике весной 1972 года. В то время символ Nike был напечатан на мыске спортивной обуви. Компания зарегистрировала логотип в качестве своего товарного знака в 1995 году. С тех пор знак Nike является эксклюзивным фирменным знаком Nike Inc.
Значение логотипа Nike
Основные элементы дизайна логотипа Nike
01. Форма
Логотип-галочка Nike имеет форму крыла греческой богини Победы Ники. Итак, конструктор задумал форму крыла из-за богини. Заимствуя форму и другие элементы дизайна из мифических, культурных и исторических источников, вы можете заинтересовать людей дизайном.
02. Цвет
Логотип-галочка Nike теперь отображается в разных цветах. Долгие годы он был ярко-черного цвета. Затем в качестве фирменного цвета был введен тусклый оранжевый оттенок.
03. Шрифт
Название компании было внутри Swoosh. Одним из достоинств Futura является то, что это шрифт без засечек с элементами геометрических форм. Большинство графических дизайнеров любили использовать Futura еще в прошлом веке. Этот шрифт обозначает такие ценности, как скорость и эффективность. После 1995 года Nike удалила название компании из логотипа. Nike Swoosh остался в дизайне логотипа как единственный идентификатор компании.
Дизайнер тщательно выбирает различные элементы, такие как шрифт, цвета, изображения и т. Д., Чтобы передать послание бренда. Это верно не только для логотипов, но и для всех типов креативных дизайнов, таких как брошюры, визитки, веб-сайты и даже футболки. Если вы знаете индивидуальность и основную идею вашего бренда, это поможет вам эффективно использовать конструктор логотипов при включении элементов дизайна.
Вот несколько основных фактов о логотипе Nike Swoosh
01. Знаменитый логотип Swoosh был приобретен всего за 35 долларов!
Логотип Nike в виде галочки был разработан Кэролайн Дэвидсон, студенткой графического дизайна в Портлендском государственном университете. Под давлением сжатых сроков соучредитель компании Фил Найт в 1971 году обратился к Дэвидсону с просьбой разработать логотип. Хотя Дэвидсон разработал несколько концепций, в конце концов, Найт выбрал «Swoosh» в качестве логотипа Nike. Дэвидсону заплатили всего 35 долларов (2 доллара в час) за создание логотипа «Swoosh», который впоследствии стал одной из самых узнаваемых икон в мире.
02. Логотип Swoosh, вдохновленный греческой богиней победы
«Ника» названа в честь древнегреческой богини победы Ники. Греческий фольклор гласит, что богиня Ника повлияла на бесчисленное количество храбрых воинов, чтобы они выиграли битвы на своей родине.Крылья богини Ники называются свуш и, как говорят, приносят мотивацию и смелость воинам, направляющимся на поле битвы. Значительная часть экспертов полагает, что на самом деле это было вдохновением для создания логотипа Nike «Swoosh».
03. Логотип Swoosh долгое время был красным
04. Первый Swoosh не был на кроссовках
Простое упоминание логотипа Nike в виде галочки вызывает ассоциации с изображениями удивительных кроссовок Nike. Однако изначально на кроссовках Nike не было галочки Nike. Фактически, первые кроссовки, на которых была изображена Nike, были вовсе не кроссовками, это были футбольные бутсы. В 1971 году компания Nike выпустила футбольные бутсы Nike. Это были первая обувь с логотипом Nike. Кроссовки, оцененные в 16,95 долларов, не слишком хорошо выдерживали холодную и сырую погоду и вскоре проиграли гонку другим популярным брендам в то время. Именно тогда компания Nike начала уделять особое внимание обеспечению долговечности своей обуви для бега, тенниса и баскетбола.
05. Just Do It, вдохновленный последними словами серийного убийцы
Теперь, когда вы думаете о логотипе Nike в виде галочки, вы представляете себе популярный слоган Nike «Just Do It». Слоган уже давно стал популярным рекламным слоганом. Фактически, он входил в пятерку лучших рекламных лозунгов 20-го века. Но вот что шокирует! Слоган был навеян последними словами серийного убийцы. Дэн Виден, выступивший с этим лозунгом, рассказывает, что этот слоган был вдохновлен убийцей из Юты Гэри Гилмором, приговоренным к смертной казни в 1977 году за ограбление и убийство двух мужчин. Гилмор якобы сказал «давай сделаем это», когда предстал перед казнью.
07. Более 17 часов проектирования
Логотип Nike представлен в виде простой галочки. Но добиться простоты труднее. На создание этого логотипа у Дэвидсон ушло 17,5 часов. Очевидно, что при создании знака было задействовано много мыслительных и дизайнерских приемов. Изначально идея логотипа Nike заключалась в том, чтобы нарисовать обувь. Но Дэвидсон сказала в интервью, что реальная проблема заключалась в том, чтобы преобразовать идею обуви в дизайн логотипа. Символ Nike должен был поместиться на обуви. Он должен был эффектно смотреться на обуви. Итак, она сделала наброски логотипа в виде галочки на папиросной бумаге. Затем нанесли рисунок на рисунок обуви, чтобы проверить его внешний вид. Другой задачей для Дэвидсон было создать логотип, который не только выглядел бы классически и чисто, но и отличался бы от других конкурирующих компаний.
08. Дизайн неоднократно отклоняли
Нельзя сказать, что дизайн логотипа, который мы считаем впечатляющим сегодня, был сразу принят и одобрен. Напротив, дизайн на первый взгляд просто не понравился владельцам компании. Когда Дэвидсон представила эскизы, они дипломатично спросили, есть ли у нее еще проекты, которые можно показать. Это означало отказ от логотипа. Фил Найт просто отверг его. Разочарованная его реакцией, Дэвидсон предприняла новые попытки улучшить логотип. Тем не менее Найту дизайн не понравился. В конце концов Дэвидсон сдалася и ей выписали чек.
09. Возможно, самое высокое вознаграждение за дизайн логотипа
В некотором смысле, Карлайон Дэвидсон можно рассматривать как, возможно, самого высокооплачиваемого дизайнера логотипов с точки зрения общих доходов, полученных от дизайна. Когда она закончила логотип Nike, владельцы Nike дали ей 35 долларов. Ее оплата была установлена в размере 14 долларов в день. Но Nike учел вклад логотипа в рост Nike как ведущего мирового обувного бизнеса. В 1983 году владелец компании Найт почитал Дэвидсона как одного из ключевых умов Nike. Компания организовала для нее вечеринку-сюрприз. На вечеринке ей преподнесли еще больший сюрприз. Найт подарил ей особое золотое кольцо с бриллиантом в форме галочки. Мало того, она также получила 500 акций компании.
Дизайн логотипа
Кто придумал логотип Nike
Бренд с легендарным слоганом “Just Do It” и логотипом Nike считается крупнейшим производителем высококачественной одежды, обуви, спортивного инвентаря и других аксессуаров. Продавец японской обуви Blue Ribbon Sports стал Nike в 1972 году, отличившись четким и стильным брендингом. А создан он был всего за 35 долларов.
Содержание
Кто придумал логотип Найк
В 1969 году студентка Университета Портленда по специальности графический дизайнер Кэролайн Дэвидсон искала средства, чтобы пройти курс масляной живописи. К ней подошел советник по финансам Фил Найт и предложил работать в компании Blue Ribbon Sports. Ставка за работу была 2 доллара в час, и Кэролайн, конечно, согласилась.
Через два года в 1971 основатели Blue Ribbon Sports Фил Найт и Билл Боуэрман решили запустить собственный бренд Nike. Фил снова попросил Дэвидсон помочь и создать дизайн для этого нового бренда.
В течение 17 с половиной часов Кэролайн проектировала новый логотип, пытаясь перенести на бумагу символ движения, который хотел видеть Найт. Главным условием было также кардинальное отличие от логотипа конкурента adidas. После многих часов непрерывной кропотливой работы Дэвидсон отдала Найту “swoosh”, взяв за него 35 долларов.
Что означает логотип Найк
Swoosh создавался с использованием двух изогнутых линий, изображающих движение. Также есть предположение, что логотип Nike символизирует крыло знаменитой статуи греческой богини победы Ники, которая в значительной степени влияла на воинов и именно поэтому была выбрана символом бренда.
Плавная галочка “swoosh” заставляет видеть движение на кроссовках. Звук, с которым произносится это слово, такой же стремительный и емкий, как сам логотип. Свуш – это свист, с которым спортсмен проносится мимо зрителей в кроссовках Nike.
Поначалу знак не понравился ни Филу, ни его деловым партнерам. В своей книге “Shoe Dog” он так описывает презентацию бренда и логотипа:
“Они подняли кроссовки на свет и коснулись логотипа. Один сказал другому: “Черт, что это?”, “Черт, если бы я знал”, – сказал другой. Они начали засыпать нас вопросами.
– Что это?
– Это Nike.
– Что такое Nike?
– Это греческая богиня победы.
– Греческая, и что?
– Богиня.
– А это что?
– Это swoosh.
– Что еще за swoosh?
– Это звук того, кто пролетает мимо вас.
И им это понравилось. О, им это очень понравилось. Они заключили с нами контракт на заказы, и я почувствовал, что мы победили”.
Эволюция логотипа Nike
Логотип Swoosh дебютировал весной 1972 года на спортивной обуви Найк. Зарегистрировали ее лишь в 1995 году, сделав эксклюзивным фирменным стилем Nike. Успех знака Swoosh дал толчок к развитию карьеры Кэролайн Дэвидсон, обеспечив ее работой. А те 35 долларов привели ее к миллиону. Основатели Найк после успеха логотипа прислали ей кольцо с бриллиантом и часть акций Nike. На сегодняшний день ее доля оценивается почти в миллион долларов.
В Nike logo традиционно используется красная и белая цветовая палитра. Красный цвет иллюстрирует страсть, энергию и радость, тогда как белый цвет означает благородство, очарование и чистоту бренда.
Шрифт логотипа изначально был прописным (курсивом), но затем сменился на более строгий Futura Bold. Если в 1972 году надпись Nike красовалась прямо на свуше, то в 1978 году ее сместили и расположили над ним. В 1985 году лого поместили в квадрат, но к 1995 году он снова стал свободным. Его полностью закрасили красным, сделав более смелым и энергичным. К этому времени знак стал настолько узнаваем, что было решено полностью убрать текст, оставив лишь сам Swoosh.
Кстати, первым рекламным слоганом у Nike были слова “There is No Finish Line”. А в 1988 году Дэн Виден создал лозунг “Just Do It”. Он использовал последние слова осужденного убийцы Гари Гилмора в качестве вдохновения. Выдающаяся фраза “Давайте сделаем это” стала основным источником броского девиза компании. Впервые слова произнес 80-летний Уолт Стэк, марафонец, который в свои годы продолжал активно заниматься спортом.