Что такое html письмо

Верстка email рассылок от А до Я для чайников

1. Основные положения

Для верстки писем используется табличная верстка. Используем только Inline-стили, то есть применять непосредственно к тегам. Писать CSS в тегах head и body запрещено, так как некоторые клиенты будут удалять все, что находится в этих тегах.

Такие конструкции не будут работать в head и body:

Если вы верстаете для всех устройств, включая мобильные телефоны и планшеты, то ширина письма не должна превышать 600px. Если использовать ширину больше этого значения, то письмо по ширине не поместится в почтовый клиент.

2. Обязательные свойства для HTML-тегов

Для html-тегов табличной верстки существуют свойства, которые обнуляют лишние отступы, бордеры, а также избавляют нас от некоторых багов в будущем. Их нужно использовать всегда во всех html тегах письма.

border=«0» — толщина рамки в пикселах;
cellpadding=«0» — отступ от рамки до содержимого ячейки;
cellspacing=«0» — расстояние между ячейками;
style=«margin:0; padding:0» — обнуляем внутренние и внешние отступы, которые добавляет некоторые почтовые клиенты:

color: #333333; font: 10px Arial, sans-serif — всегда используем эти свойства для всех ссылок и спанов, иначе почтовые клиенты будут добавлять к этим свойствам свои значения;
line-height: 30px — тоже используем для всех ссылок и спанов, в ином случае почтовые клиенты будут ставить свое значение. Также этим свойством мы можем делать отступы сверху и снизу между строчными и блочными элементами;
-webkit-text-size-adjust:none — обязательное свойство для всех строчных элементов, используется для фикса проблемы с размером шрифтов на устройствах iPhone iOS 6-7/iPad. По умолчанию на этих устройствах минимальный размер шрифта 13px, это свойство решает данную проблему;
display: block — делает строчный элемент блочным:

alt=»» — обязательное свойство, должно всегда использоваться, можно оставлять пустым;
border=«0» — толщина рамки в пикселях (px);
width=«100» — ширина картинки, если картинка статическая и используется ее реальный размер, то можем еще задать ее высоту height=«100». Если нам нужно сделать размер картинки меньше чем она на самом деле, контролируем ее размер с помощью свойства width=«30» и она будет пропорционально менять и высоту и ширину;
display:block; — хак для Outlook, если не ставить display:block то Outlook добавить к картинке отступы.

3. HTML теги которые мы можем использовать в верстке

4. Наложения фона

Свойства background=»» bgcolor=»» можно применять только для тега

так как gmail не воспринимает эти свойства в других тегах, если заходить на почту с помощью браузера Safari.

Не стоит использовать CSS свойства для наложения фона, они будут игнорироваться некоторыми почтовыми клиентами:

5. Отступы

Для отступов можно использовать пустые ячейки таблицы с прописанной высотой или шириной, но этот метод уже устарел, так как влечет за собой нагроможденность кода. Отступы можно делать с помощью CSS свойства padding. Это свойство можно использовать для всех тегов, но имейте введу, что если его применять к тегу span, то десктопный Outlook 2007/10/13 + не будет применять отступы.

Свойство margin тоже работает но полностью не поддерживается в веб версии почтового сервера Outlook.com.

Советую применять padding к ячейке таблицы:

Или использовать для отступов пустые ячейки таблицы.

7. Доктайп (DOCTYPE)

Для любого HTML документа необходимо использовать DOCTYPE. Он показывает браузеру, каким образом интерпретировать HTML-разметку. Есть разные версии языка HTML и XHTML, которые имеют разный синтаксис.

Для писем наиболее подходящим доктайпом является:

8. Работа с текстом

Чтобы сделать акцент в тексте на фразе или слове, мы можем визуально выделить данный участок текста. Для этого мы можем использовать стили font-weight: bold; font-style: italic; или теги:

Жирный текст, аналог стиля font-weight: bold;

Наклонный текст курсив, аналог font-style: italic;

9. Цвет

Все цвета в письмах задаются в виде трех пар шестнадцатеричных цифр (HEX) #dddddd. Также мы знаем, что в верстке сайтов применяют сокращенную запись. Например, #ffffff можно сократить #fff. Но в верстке писем этого делать не нужно, некоторые почтовые клиенты не понимают такой записи. Также не нужно писать шестнадцатеричный код цвета всеми большими буквами. Не все почтовые клиенты это оценят. Например, #D4D4D4 нужно записать в таком виде: #d4d4d4.

RGB запись цвета тоже не воспринимается должным образом. Например, такая запись цвета rgb (240,248,250) не будет работать.

10. Картинки

Существуют почтовые клиенты, которые по умолчанию не показывают картинки и только после клика на определенную кнопку картинки начинают отображаться. Это вызывает некие проблемы в верстке писем. Если картинки не показываются и не задана ее ширина и высота вместе, то почтовый клиент не знает, какого размера эта картинка и как рендерить свободное место. Таким образом, картинка занимает все свободное пространство. Выглядит это ужасно. Всегда пишите ширину и высоту картинки, чтобы избавится от таких проблем. Если нет такой возможности, указывайте ширину картинки и тогда письмо не будет рваться в стороны.

11. Решение проблем

В работе с почтовыми рассылками встречаются не совсем стандартные баги. Это связанно с нюансами отображения писем различными почтовыми клиентами. Рассмотрим самые распространенные:

1. Если использовать span или другой строчный тег, то телефонные номера и e-mail адреса Gmail оборачивает в ссылку и присваивает класс с синим цветом:

Для решения этой проблемы нужно электронную почту и телефон изначально оборачивать в ссылку. Также необходимо указать нужные стили для ссылок.

Для электронной почты:

2. Для того, чтобы фон вне письма был на всю ширину и высоту, необходимо главной таблице добавить width=«100%» и для td прописать height=«100%». Пример:

Не нужно задавать таблице height=«100%», возникают проблемы с выравниванием ячеек по вертикали внутри главной таблицы.

3. В веб версии почтового клиента Outlook не желательно использовать строчные элементы, так как по умолчанию почтовый клиент добавляет собственное значение line-height.

display: block;» — решает проблему отображение свойства line-height в почтовом клиенте Outlook. Если его не использовать, то почтовый клиент игнорирует значение line-height и добавляет ему свое значение line-height: 141%;.

12. Шрифты

В почтовых рассылках допускается использование только стандартных шрифтовых наборов, которые присутствуют на всех устройствах. Представляю вашему вниманию список безопасных шрифтов, которые есть на всех устройствах.

Таким образом, эти шрифты можно использовать в рассылках без страха и риска. Если вы все же хотите использовать совсем нестандартные шрифты через правило @font-face, то будьте внимательными, это правило работает только в IOS, Google mail и Android 4 (Gmail).

13. Адаптивная верстка

На данный момент существует огромное количество методов верстки адаптивных писем, но мы остановимся на одном из них.

Суть данного метода заключается в следующем: при изменении ширины экрана устройства размер нашего письмо автоматически подстраивается. Внутренние блоки, которые располагаются горизонтально, при нехватки места прыгают друг под друга, таким образом все элементы письма, которым не хватает, будут уходить вниз.

Система подстраивания письма под размер экрана реализована с помощью стилей и тега center, который находится сразу после основной таблицы письма. Получается, что весь контент оборачивается тегом center:

Если по горизонтали находится больше одного блока и эти блоки должны стать друг под другом при изменении ширины, то их необходимо оборачивать в тег span со стилями:

Общая структура разметки будет выглядеть следующим образом:

Таким образом у нас есть общая таблица размером в 600px и внутри два блока по 300px (300px + 300px = 600px). Когда размер главной страницы становится меньше хоть на один пиксель, то блокам не хватает места и блок номер 2 становится под блоком номер 1.

Вся наша структура не будет работать в MS Outlook десктоп, поэтому специально для него мы сделаем проверку и будем вместо тега center и span подставлять обычные таблицы:

Можно использовать правило (a)media для адаптивной верстки, но от этого способа мы пока отказались из-за малой поддержки почтовых клиентов этого свойства.

Следующая статья будет посвящена использованию CSS 3 свойств в верстке писем. Также расскажу об CSS анимации в рассылках.

Источник

Полное руководство по электронным письмам в формате HTML

Дата публикации: 2021-05-03

От автора: в новой короткой серии публикаций мы расскажем о некоторых полезных инструментах и методах для разработчиков и дизайнеров. На этот раз мы рассмотрим шаблоны и инструменты для создания и разработки электронных писем в формате HTML.

Начало работы с электронной почтой в формате HTML

Если вы просто пытаетесь понять все, что происходит за кулисами причудливого мира электронной почты в формате HTML, Кейти Г. О’Коннор опубликовала прекрасное руководство о том, как начать кодирование электронных писем. В статье представлены курсы, учебные пособия и просто общие рекомендации, которые следует учитывать при создании и разработке электронных писем — все в виде подробного одностраничного руководства. На SmashingMag, Ли Манро также опубликовал подробное руководство по созданию и отправке электронных писем в формате HTML.

В качестве альтернативы, Как кодировать электронные письма в HTML для любого устройства — это очень подробное руководство по созданию надежного шаблона электронной почты в формате HTML и его тестированию, а также практический пример создания шаблона информационного бюллетеня с нуля. В общем, это очень основательный обзор всего, что вам нужно знать, чтобы начать правильно работать.

У Джейсона Родригеса есть подробный видеокурс по электронной почте в формате HTML (платный), в котором есть практически все, что нужно знать, от доступности до устранения неполадок, рабочих процессов и инструментов.

Практический курс по верстке адаптивного сайта с нуля!

Изучите курс и узнайте, как верстать современные сайты на HTML5 и CSS3

А если вы столкнулись с проблемой электронной почты или просто ищете помощи от сообщества, #emailgeeks — отличная отправная точка. Это сообщество Slack только по приглашению с множеством каналов для обсуждения кода, дизайна, вакансий, событий и новых инструментов и ресурсов. Вы также можете найти множество ресурсов с хэштегом #emailgeeks в Твиттере.

Языки и фреймворки электронной почты HTML

Написание чистых писем, обеспечивающих удобство работы со всеми популярными почтовыми клиентами, может оказаться трудоемкой задачей. HEML здесь, чтобы изменить это. Язык разметки с открытым исходным кодом дает вам естественные возможности HTML без необходимости иметь дело со всеми причудами электронной почты. Нет никаких особых правил или парадигм стиля, которые нужно освоить, поэтому, если вы знаете HTML и CSS, то можем начинать.

Языки и платформы электронной почты HTML

Написание чистых, отзывчивых писем, обеспечивающих удобство работы со всеми популярными почтовыми клиентами, может оказаться трудоемкой задачей. HEML здесь, чтобы изменить это. Язык разметки с открытым исходным кодом дает вам естественные возможности HTML без необходимости иметь дело со всеми причудами электронной почты. Нет никаких особых правил или парадигм стиля, которые нужно освоить, поэтому, если вы знаете HTML и CSS, вы готовы начать.

MJML делает кодирование адаптивных писем немного более удобным

MJML основан на той же идее упрощения процесса создания адаптивных электронных писем. Язык разметки основан на семантическом синтаксисе, который упрощает процесс, в то время как движок с открытым исходным кодом выполняет тяжелую работу и переводит написанный вами MJML в адаптивный HTML. Вы можете начать с пошагового руководства через MJML. Библиотека стандартных компонентов экономит ваше время и упрощает кодовую базу электронной почты.

HTML-платформа электронной почты на основе Tailwind CSS

Заставить электронную почту HTML работать с почтовыми клиентами — непростая задача. К счастью, существует множество надежных инструментов, шаблонов и фреймворков, которые упростят выполнение вашей работы. Например, Maizzle — это фреймворк, который помогает быстро создавать электронные письма в формате HTML с помощью Tailwind CSS и расширенной пост-обработкой. Он также предоставляет несколько готовых проектов (Maizzle Starters ), с которых вы можете начать прямо сейчас.

Maizzle использует фреймворк Tailwind CSS, чтобы дизайнеры и разработчики могли легко создавать прототипы электронных писем с помощью HTML и CSS. Он также поставляется с красивыми шаблонами, если вы не хотите разрабатывать каждое письмо с нуля. В качестве альтернативы вы можете также рассмотреть MJML.

«Пуленепробиваемые» шаблоны электронной почты HTML

Cerberus и HTML Email предоставляют небольшие коллекции надежных и надежных шаблонов для адаптивных электронных писем HTML, которые хорошо протестированы в более чем 50 почтовых клиентах, включая Gmail, Outlook, Yahoo, AOL и многие другие. EmailFrame.work позволяет создавать адаптивные HTML-шаблоны электронной почты с предварительно созданными параметрами сетки и базовыми компонентами, которые поддерживаются более чем в 60+ почтовых клиентах.

Codedmails включает 60 шаблонов и тем электронной почты, написанных на MJML и протестированных на совместимость. Весь код доступен на Github, а шаблоны можно использовать бесплатно для некоммерческих проектов, а исходные файлы MJML предоставляются за дополнительную плату.

Stripo, Chamaileon, Postcards, Topol.io, GoodEmailCode, Pixelbuddha и Bee Free — все содержат множество бесплатных HTML-шаблонов электронной почты, Litmus предоставляет адаптивные шаблоны электронной почты для информационных бюллетеней, обновлений продуктов и квитанций, а CampaignMonitor имеет бесплатный конструктор HTML-шаблонов электронной почты drag’n’drop функциональностью.

Поддержка функций электронной почты в формате HTML

Caniemail.com — удобный инструмент, который принадлежит набору инструментов каждого, кто сталкивается с проблемой электронной почты HTML — будь то время от времени или регулярно — это caniemail.com. Вдохновленный успешной концепцией caniuse.com, caniemail.com позволяет вам проверить поддержку 179 функций HTML и CSS в 31 почтовом клиенте.

Репозиторий ошибок электронной почты

Apple Mail не показывает встроенные SVG-файлы, Gmail не отображает электронные письма во всю ширину, Outlook меняет поведение анимированных Gif-файлов — все мы знаем, как странно иногда себя ведут почтовые клиенты.

Чтобы помочь вам понять, что происходит, когда вы сталкиваетесь с подобными ошибками, Реми Парментье поддерживает Email Bugs, репозиторий GitHub для некорректного поведения почтового клиента. Он не только упрощает жизнь дизайнерам электронной почты, предоставляя место для обсуждения ошибок, но также пытается сообщать о каждой ошибке в соответствующую компанию и исправлять их навсегда. Но на всякий случай, если это невозможно, «Как настроить таргетинг на почтовых клиентов» предоставляет обзор обходных путей для работы с конкретными почтовыми клиентами.

Генератор ссылок Mailto

Старые добрые HTML-ссылки могут делать больше, чем мы обычно им приписываем. Мы можем использовать префикс mailto:, но на самом деле создание кода может быть довольно неприятным. Mailtolink.me делает это за нас, и делает это хорошо: он генерирует фрагмент для ссылок mailto, включая CC, BCC, строку темы и основной текст.

Подсказка выбора почтового клиента Mailto

Иногда, когда вы нажимаете на адрес электронной почты, может открываться приложение, которое ваши клиенты на самом деле не используют. Вот почему принято копировать и вставлять адреса электронной почты вместо того, чтобы напрямую переходить по ссылкам. Чтобы избежать этого, мы можем использовать Mailgo и MailtoUI.

Электронная почта для вдохновения

Это может показаться просто потому, что электронная почта HTML кажется довольно древней и устаревшей, как и возможности того, что мы можем сделать с электронной почтой HTML. Тем не менее, существует множество ресурсов, блогов и подкастов, посвященных новым методам работы с электронной почтой — некоторые из них часто относятся к очень творческой стороне кодирования электронной почты!

Litmus Blog, CampaignMonitor блог и HTML Email имеют много статей и подкастов с передовым опытом, советами, ресурсами и даже подкаст на HTML электронной почте. И если вам нужно немного вдохновения для создания писем, отсортированных по отраслям, Really Good Emails и EmailLove тоже могут быть полезными для Вас.

Вам не нужно рыться в собственном почтовом ящике, чтобы найти вдохновение для HTML-дизайна электронной почты. Email Love собрал фантастическую подборку вдохновляющих писем от ведущих компаний.

Really Good Emails упрощает поиск идей для HTML-писем. У вас есть выбор: изучить коллекцию в хронологическом порядке или сузить результаты в зависимости от типа электронного письма (например, купон, бесплатная пробная версия), цели (например, вознаграждение клиентов, благодарность), названия компании или категории и так далее.

Практический курс по верстке адаптивного сайта с нуля!

Изучите курс и узнайте, как верстать современные сайты на HTML5 и CSS3

Доступные электронные письма

Где мы находимся с электронной почтой с точки зрения доступности? Правильно ли мы объявляем электронные письма читателям с экрана? А как насчет темного режима? Репозиторий Accessible Email содержит ряд статей, инструментов, презентаций и ресурсов о специальных возможностях — не только для электронной почты, но особенно для нее.

С Accessible-Email.org вы можете анализировать отправленные письма и проверять доступность их улучшения. С помощью темного режима для имитатора электронной почты вы можете проверить, как ваша электронная почта выглядит в темном режиме.

Соответствие с CSS и преобразование HTML

С помощью инструмента Alter.Email вы можете выбрать несколько «преобразователей» — например, встроить CSS и очистить код, удалить неиспользуемый CSS, а также отформатировать HTML и даже запретить использование лишних слов. В качестве альтернативы вы также можете использовать Postdrop, который также позволяет вам встроить и минимизировать CSS.

Удаление неиспользуемого CSS из шаблонов электронной почты

Написание CSS не является захватывающей задачей для почты HTML в которой повсюду разбросаны встроенные стили. Чтобы удалить неиспользуемый CSS из шаблонов электронной почты, есть Email Comb. Инструмент позволяет вам добавлять классы и идентификаторы, которые вы хотели бы игнорировать, выбирать, хотите ли вы их минимизировать и удалять комментарии, и показывает, что именно было удалено.

Шпаргалка по таргетингу почтовых клиентов

Почтовые клиенты изменяют и удаляют часть вашего HTML и CSS, часто безжалостно. Если один из почтовых клиентов работает не так, как ожидалось, вы можете обработать его отдельно. Шпаргалка для таргктинга клиентов электронной почты позволяет выбрать клиент целевой электронной почты и, по крайней мере, попытаться обратиться к нему напрямую. Это может не всегда сработать, поскольку почтовые клиенты постоянно меняются, но это то, что стоит попробовать.

Все ресурсы электронной почты в формате HTML

Thebetter.email предоставляет постоянно растущее хранилище полезных ресурсов электронного маркетинга, включая людей, обучающие сайты, инструменты, сведения о поставщиках услуг электронной почты, информационные бюллетени, код и интерактивные ресурсы электронной почты. Отобранный вручную Джейсоном Родригесом, который проработал в индустрии много лет и потратил уйму времени, работая над данным ресурсом.

Ресурсы электронного маркетинга

Если вам нужно глубоко погрузиться в основы электронной почты HTML, передовых методов и электронного маркетинга, в руководствах CampaignMonitor и Mailchimp есть много ресурсов для начала. Действительно, некоторые из них будут относиться к конкретному продукту, но они также являются более общими руководствами по передовым методам отправки электронных писем, руководствами по дизайну, советами по доставке, требованиями к защите от спама и множеством других тем в этом направлении.

А если вы ищете текущие тенденции в электронном маркетинге, Oracle’s Email Marketing Trends включает множество видеороликов о доставке электронной почты, модульной архитектуре электронной почты, доступности электронной почты, а также электронном маркетинге.

Темный режим в Gmail и Outlook

Мы все привыкли к темному режиму во многих приложениях и на веб-сайтах, но как насчет поддержки темного режима в почтовых клиентах HTML? Мы могли бы, конечно, разраьотать одно и то же электронное письмо для всех подписчиков, но если вы привыкли к темному режиму в своей операционной системе, яркое электронное письмо может скорее оттолкнуть и побудить вас отказаться от него.

Руководство разработчика по темному режиму в электронной почте подчеркивает некоторые важные рекомендации, которые следует учитывать при создании версии электронной почты в формате HTML в темном режиме. В нем объясняется, как настроить темный режим, как работать с изображениями и общей поддержкой браузера (что очень хорошо!).

Реми Парментье идет немного глубже, показывая, как исправить проблемы темного режима Gmail с помощью режимов наложения CSS. Gmail принудительно изменяет любой цвет светлого текста на темный цвет текста. Если вам нужно это исправить, Реми придумал творческое использование mix-blend-mode(поддерживается в Gmail), чтобы сохранить светлый цвет текста, если вам нужно.

IDE для разработки электронной почты HTML

Если вы проводите довольно много времени с электронной почтой в формате HTML, вы можете использовать специальный редактор электронной почты в формате HTML. Parcel — это всего лишь редактор кода, созданный специально для написания кода и создания электронных писем. Он обеспечивает предварительный просмотр в реальном времени, так что вы можете видеть в режиме реального времени, что вы создаете, а также имеет специальные возможности по умолчанию, так что вы можете проверять проблемы с доступностью во время создания или проектирования электронной почты. Кроме того, этот инструмент также позволяет вам сотрудничать с вашей командой и запускать тесты электронной почты прямо из инструмента.

Кроме того, вы также можете взглянуть на Mail Studio, сложное настольное приложение (для Windows, macOS и Linux), которое объединяет визуальное редактирование и редактирование кода в одной электронной среде IDE.

Приложение поставляется с библиотекой компонентов, парой адаптивных шаблонов электронной почты, интеграцией Google Fonts, встроенной поддержкой Sass, палитрой команд, инструментами для совместной работы, предварительным просмотром электронной почты и даже интеграцией с поставщиками услуг электронной почты, такими как MailChimp, Campaign Monitor и Sendgrid. Вскоре ожидается интеграция с Figma.

Предварительный просмотр электронной почты в полноэкранном режиме

Если вам нужен полноэкранный предварительный просмотр вашего электронного письма в формате HTML, Emailpreview.io может быть именно тем, что вам нужно. Вы можете скопировать / вставить HTML или импортировать файл EML, который вы только что получили, и инструмент выведет полностью визуализированное изображение вашего электронного письма. Вы также можете выбрать ширину устройства. Маленький полезный инструмент, который стоит держать под рукой.

Блокировщик почтового трекера

Большинство маркетинговых электронных писем включают трекеры в электронную почту HTML, поэтому они могут отслеживать, как часто, когда и где клиенты открывают электронные письма. MailTrackerBlocker действует как блокировщик рекламы для браузеров, но работает с почтовыми клиентами. Инструмент отмечает, кто отслеживает клиентов, и удаляет пиксели отслеживания, прежде чем они могут быть отображены, поэтому вы все равно можете загружать весь удаленный контент и сохранять конфиденциальность своего поведения. В настоящее время доступно только для Apple Mail на macOS 10.11 — 11.x (привет Джереми Кейту!).

Вы можете использовать блокировщик рекламы, чтобы заблокировать стороннее отслеживание, а для Apple Mail можете также использовать MailTrackerBlocker, чтобы блокировать пиксели отслеживания в электронных письмах.

Улучшение электронной почты

Переполнение почтовых ящиков, спам с запросами на обратные ссылки, люди, пишущие вам по электронной почте в пятницу днем и последующие сообщения в понедельник утром — есть много вещей, которые делают работу с электронной почтой неприятной. Однако, поскольку электронную почту невозможно обойти, есть только одно решение: давайте исправим ситуацию вместе. Помня об этом, Крис Койер запускает сайт «Электронная почта — это хорошо», посвященный продуктивности электронной почты.

В статье «Электронная почта — это хорошо» рассматриваются вещи, которые делают электронные письма раздражающими, советы и идеи о том, как мы можем добиться большего, а также небольшие казусы, которые могут случиться с каждым. Прекрасная возможность поразмышлять о том, как каждый из нас обращается с электронной почтой, и о реакции, которую наши почтовые привычки могут спровоцировать на стороне получателя.

Заключение

Вероятно, мы упустили некоторые важные и ценные методы и ресурсы! Поэтому, пожалуйста, оставьте комментарий и обратитесь к ним — мы хотели бы обновлять этот пост и держать его в актуальном состоянии, чтобы все могли вернуться к нему и создавать электронные письма в формате HTML лучше и быстрее.

Автор: Vitaly Friedman

Редакция: Команда webformyself.

Практический курс по верстке адаптивного сайта с нуля!

Изучите курс и узнайте, как верстать современные сайты на HTML5 и CSS3

Источник