Что символизирует оранжевый цвет в дизайне

Теория цвета для дизайнеров, часть 1: Значение цвета

Цвет в дизайне — вещь субъективная. Что вызывает сильные эмоции у одних — на других влияет совершенно по-другому. Иногда это происходит на фоне личных предпочтений, иногда — в силу культурных особенностей. Теория цвета — это наука. Многие специалисты сделали карьеру, изучая влияние цвета на людей: по-отдельности или в группе. И на то есть причина. Иногда стоит чуть изменить оттенок или насыщенность цвета — и зрители испытают совершенно другие чувства. Цвет также по-разному работает в контексте разных культур: один и тот же цвет может в одной стране олицетворять счастье, а в другой — что-то негативное.

Интересуетесь свежими статьями по дизайну? Вступайте в группу на Facebook.

Ищите системное погружение в тему? Загляните в блог для дизайнеров.

От редактора: Возможно, вам будет интересно прочитать “Простое руководство по цвету для веб-разработчиков”

Это первая статья нашего цикла о теории цвета. В ней мы поговорим о значении разных цветовых семей и приведем несколько примеров использования цветов (а также проанализируем каждый из них). Во второй части мы поговорим о том, как на наше восприятие цвета влияют оттенки, тона, тени, цветность и насыщенность. В третьей части мы узнаем, как создавать эффективные цветовые палитры для ваших дизайнов.

Теплые цвета

В состав теплых цветов входят: красный, оранжевый и желтый — а также различные вариации этих цветов. Это цвета огня, опавших листьев, рассветов и закатов — они заряжают энергией, страстью и позитивом.

Красный и желтый — это основные цвета, а оранжевый находится между ними. Это означает, что теплые цвета действительно теплые, они создаются без примесей холодных оттенков. Используйте теплые цвета, если хотите, чтобы дизайн отражал страсть, счастье, энтузиазм и энергию.

Красный (основной цвет)

Да, красный означает гнев, но также и важность (вспомните красные ковровые дорожки на различных шоу и мероприятиях). Красный также означает опасность (именно поэтому у нас есть красные предупреждающие знаки и красный сигнал светофора).

За пределами западного мира у красного совсем другие значения. К примеру, в Китае красный олицетворяет процветание и счастье. Считается, что красный притягивает удачу. В других восточных культурах невесты надевают красный на свадьбу. В южной Африке, однако, красный — это цвет скорби. А еще красный ассоциируется с коммунизмом. Красный стал цветом борбьы с СПИДом в Африке из-за популярности кампании “RED”.

В дизайне красный может служить мощным акцентом. Если использовать в дизайне слишком много красного (особенно в чистом виде), это может оказать на пользователей подавляющий эффект. Но если вам нужно отобразить в дизайне силу и страсть — красный незаменим. И еще красный может быть очень разным: светлые оттенки выглядят энергично, а темные — мощно и элегантно.

Оранжевый (второстепенный цвет)

Оранжевый — очень яркий и энергичный цвет. Некоторые его вариации ассоциируются с землей и осенью. Оранжевый ассоциируется со сменой времен года — а значит может олицетворять движение. В английском языке “orange” также означает “апельсин”, а значит оранжевый связан со здоровьем и жизненной силой. В дизайне оранжевый привлекает внимание, но не подавляет как красный. Его часто считают более дружелюбным и гостеприимным и менее вызывающим.

Желтый (основной цвет)

Желтый часто считают самым ярким и энергичным из всех теплых цветов. Он ассоциируется со счастьем и солнечным светом. Иногда желтый также связан с обманом и трусостью (в английском языке словом “yellow” иногда характеризуют трусливого человека).

Желтый также ассоциируется с надеждой: в некоторых странах люди носят желтые ленточки, если члены их семей на войне. А еще желтый ассоциируется с опасностью — но не так сильно, как красный.

У желтого вообще много значений в разных странах. В Египте, к примеру, желтый означает скорбь, в Японии — храбрость, а в Индии это цвет купцов.

Ярко-желтый цвет может привнести в дизайн ощущение счастья и радости. Мягкие оттенки желтого хорошо подходят для детей — в отличие от розового или голубого, желтый цвет не привязан к полу ребенка. Светло-желтый дает ощущение спокойствия и счастья. Темно-желтые и золотистые оттенки ассоциируются со стариной, поэтому их можно использовать, чтобы придать дизайну ощущение постоянства и стабильности.

Холодные цвета

В отличие от теплых, холодные цвета — зеленый, синий и фиолетовый — более приглушенные. Это цвета ночи, воды, природы, и обычно они выглядят успокаивающе, расслабляюще и сдержанно.

Синий — это единственный основной цвет из всех холодных цветов спектра, а это означает, что остальные холодные цвета получаются при смешивании синего с теплыми цветами (с желтым, чтобы получить зеленый, и с красным, чтобы получить фиолетовый). Поэтому зеленый несет в себе некоторые характеристики желтого, а фиолетовый — характеристики красного. Использование холодных цветов в дизайне помогает создать ощущение спокойствия и профессионализма.

Зеленый (второстепенный цвет)

Зеленый — очень приземленный цвет. Он олицетворяет новые начинания и рост. Он также обозначает обновление и изобилие. С другой стороны, зеленый может ассоциироваться и с завистью, ревностью или недостатком опыта.

Зеленый цвет несет в себе “успокаивающие” характеристики синего, а также энергию желтого. В дизайне зеленый балансирует и гармонизирует, создает ощущение стабильности. Зеленый будет уместен в дизайнах, связанных с процветанием, стабильностью, обновлением и природой. Более яркие оттенки зеленого выглядят энергичнее, а оливковые оттенки обычно ассоциируются с миром природы. Темно-зеленый выглядит более стабильно и презентабельно.

Источник

Оранжевый цвет в психологии: значение, что символизирует, характеристика

Это промежуточная версия между красным и желтым – более яркая и пестрая. Оттенок имеет множество поклонников, его используют не только в дизайне, одежде, но и в парикмахерском искусстве (насыщенные апельсиновые локоны все еще популярны). В психологии оранжевый цвет также имеет собственное значение, а те, кто его предпочитает, невольно попадают под его влиянием.

Что обозначает

У большинства людей гамма ассоциируется с теплотой, радостью, счастьем. Она будто бы заряжает жизненными силами и энергией, поднимает настроение и настраивает на позитивную волну. Мандариновый тон вносит в будничную рутину чувство праздника. И именно поэтому его любят многие.

Палитра является олицетворением:

В психологии оранжевый цвет значит, что человек активный, стремится к переменам и всегда движется вперед.

Часто оттенок применяется в арт-терапии. С его помощью лечат депрессию и поднимают самооценку. Он способствует появлению правильного настроя на работу, повышает продуктивность и стремление к логическому мышлению, а также увеличивает концентрацию внимания.

Специалисты приписывают его к смешанным. Апельсиновая разновидность является сочетанием красного и желтого. И от преобладания одного из этих составляющих зависит его воздействие.

Если в варианте больше желтизны, то тон получается более спокойным и настраивает на гармонию и умиротворение. Такая палитра стимулирует общение и редко вызывает неприязнь.

Сдвиг в сторону красноты прибавляет агрессии. Гамма символизирует силу и упорство, желание идти к поставленной цели и не сбиваться с пути. Но у тех, кто имеет нестабильную ЦНС, такой комплекс вызывает раздражение и тревогу.

Можно многое сказать о тех, кто предпочитает этот оттенок:

А медитация или духовные практики под влиянием такого колера желательны замкнутым людям или социофобам.

Характеристика

Оранжевый относится к теплому спектру. Это промежуточная окраска, созданная на основе красного и желтого. Она сочетает в себе преимущества обоих компонентов, а от преобладания одного из них зависит не только его насыщенность, но и совмещение с другими тонами, а также воздействие на психологическое и даже физическое здоровье человека.

Но в основном палитра связывается с переменами, активностью и энергией. Часто ее используют, как предупреждение. Ведь неспроста на форме рабочих или на специальных маячках в автомобилях и на велосипедах присутствуют детали этого оттенка.

В любом случае большая часть населения воспринимает его, как тепло, огонь или коммуникацию.

Символика оранжевого цвета

Как я уже говорила, в общем понятии он является символом жизненной силы, бодрости, позитива и здоровья. В астрологии он занимает позицию, как знак Солнца. Когда мы его видим, первое, что приходит в голову – огромное количество фруктов, морская гладь и пляж. И от этого настроение становится лучше.

Всему, что существует на Земле, требуются солнечные лучи. Поэтому в системе чакр он относится ко 2 энергетическому центру. Именно он отвечает за творческое начало и сексуальность – два компонента, имеющих важное значение для индивидов.

Кроме того, это знак человеческих желаний. В связи с этим многие маркетологи используют тон в рекламных целях. Но речь об этом пойдет немного позже.

А вот в тантре оранжевый цвет символизирует, что индивид продвигается по пути к вознесению чистейшего искусства.

Свойства

Палитра включает в себя теплые оттенки, чем и характеризуется позитивное психотерапевтическое воздействие. Она известна, как символ положительного мышления и помогает избавиться от апатии и меланхолии.

Но следует быть осторожными. Избыток может привести к напряжению и раздражению. Особенно неоновая разновидность имеет утомляющий эффект, поэтому ее применение в любых областях должно быть ограничено.

Что означает оранжевый цвет в психологии для женщины

Для представительниц женского пола этот колер становится своеобразной энергетической подпиткой. Если дама будет носить одежду в такой палитре, она, несомненно, привлечет внимание мужчин и вызовет зависть у подружек.

Личность, испытывающая счастье и удовлетворение, обязательно будет прибегать к оранжу и везде себя им окружать. Ведь он способствует возникновению ощущения комфорта и делают огромный вклад в формирование положительного настроя.

Значение в английском языке

Довольно длительное время европейцы ассоциировали оттенок с апельсином. Поэтому одна из теорий гласит, что именно поэтому в наречии и фрукт, и колер называются одним словом – «orange».

Но его этимология относится к Ближнему Востоку. Это еще одно из предположений, что свое начало оно взяло от арабского «наранж». Так его называли персы.

Символика в восточной культуре

В различных направлениях значение окраски было особым. Так, например, в буддизме оранжевый цвет – символ смирения. Считается, что благодаря этому тону намного легче отказаться от всех искушений, усмирить пороки и страстные стремления. Вот почему монахи носят насыщенные апельсиновые одеяния.

Маги и лекари издавна были убеждены, что гамма способно укрепить тело и дух, а также исцелить. Помимо этого, считалось, что под ее влиянием личность раскрывает собственный потенциал.

Воздействие на уровне физиологии

Оранж относится к стимулирующим разновидностям. Он отлично ускоряет метаболизм, помогает оставаться бодрым и энергичным, а также повышает число сокращений мышц сердца. При этом он не является провокатором агрессии и панического состояния (если в нем не преобладает красный).

Каковы особенности и преимущества очной консультации?

Каковы особенности и преимущества консультаций по скайпу?

При сниженной иммунной системе и различных хронических недугах оттенок мобилизует организм и старается бороться с вирусом и инфекциями. Однако в обостренный период заболевания медитировать на него нежелательно. Лучше всего прибегать к нему во время восстановления.

Для тех, кто хочет сбросить лишние килограммы, оранж на кухне противопоказан. Он стимулирует появление аппетита. А вот в спортивных нарядах он приветствуется, так как повышает активность.

Научно доказано, что палитра увеличивает либидо. Хотя это действие не так ярко выражено, как у красноты, но все же, если добавить такие элементы в спальной комнате, то можно освежить сексуальную жизнь с партнером.

Что означает оранжевый цвет в психологии человека

Любители апельсиновых тонов – это позитивно мыслящие люди, которые всегда открыты не только для окружающих, но и для перемен. Гамма активно используется в психотерапии и помогает справиться с депрессией, так как несет характер счастья и радости.

А медитации или различные арт-тренировки помогают избавиться от излишней стеснительности и боязни общения. Оттенок способствует повышению уверенности в себе, придает стимул и настрой, ориентированный на успех, а также раскрывает творческий потенциал.

Во время апатии или переутомления – это отличный способ зарядиться энергией и побороть пагубное состояние. Поэтому оранж применяется в терапии для тех, кто пережил серьезные потрясения, например, потерю близкого человека.

Особенности людей, предпочитающих этот колер

Это довольно зрелые и успевшие полностью сформироваться личности, которые четко понимают собственные стремления и желания.

Они всегда видят вокруг только позитивное, настроены на положительную волну. У них хватает сил, чтобы много и эффективно работать. Особенно выделяются среди таких индивидов – «креативщики». Они «выстреливают» уникальными и необычными идеями и с готовностью берутся за новые проекты, достигая в них успеха.

Женщины, предпочитающие оранж будь то в нарядах или в интерьере, отличаются страстной натурой и прекрасно развитой интуицией. Они склонны к переменам и экспериментам не только в своей внешности, но и в домашней обстановке.

Представителям обоих полов свойственны лидерские качества и сила воли. Они довольно общительные, любят посидеть с друзьями и всегда находятся в центре внимания, создавая хорошее настроение окружающим.

Но есть и негативные моменты. Так, любителям этого оттенка присущи эгоистичность и небольшой снобизм. А энергичность зачастую сменяется леностью. Причина кроется в том, что когда они тратят слишком много энергии, им требуется время на восстановление. Но процесс происходит значительно быстрее, чем у остальных.

О чем говорит неприязнь к тону

Если индивид избегает этой палитры во всем, то это указывает на его флегматичность. Такие натуры обожают порядок и привыкли все контролировать. Спонтанность и суета – это не про них. Особенно когда внешние проявления разрушают давно составленные планы, это сильно их раздражает.

Но есть и иное мнение о том, что те, кто игнорирует оранж, страдают от комплекса неполноценности. Человек боится привлечь к себе внимание, выделиться. А в его внутреннем мире преобладает меланхоличный настрой и пессимизм. Поэтому яркие и насыщенные краски нередко его раздражают и даже вызывают отвращение.

Кому рекомендуется к применению

Если не хватает позитивных эмоций, а тонус слишком снижен, то оттенок привнесет тепла и поднимет настроение, а также активизирует деятельность и сделает работу более продуктивной.

В одежде

Это превосходная летняя палитра, использовать которую могут не только девушки, но и парни. Особенно она подходит для поездки на отдых и будет отлично смотреться в насыщенных солнечных лучах.

Конечно, в гардеробе тон можно встретить не так часто, как, к примеру, красный. В большинстве случаев, это украшения и аксессуары, сумки, бусы.

Тем не менее в правильном сочетании и пропорциях оранж впишется даже в деловой стиль. Например, гамма из теплого коричневатого в совмещении с серым или черной классикой – наиболее выигрышный вариант для корпоративных встреч и собеседований. А вот с белым колер создаст легкий, воздушный образ.

Комплекс с зеленью указывает на смелых и творческих людей и создает летний настрой. Одежда, где присутствует синий и апельсиновый, выглядит довольно модно. Но тут важно не переборщить. Один из вариантов – синеватый брючный костюм в дополнении с оранжевой блузкой.

Если хочется спокойствия и теплоты во внешности, то стоит присмотреться к охре, коричневым оттенкам или бежу. Это наряды, скорее для повседневности, но и на праздник их также можно надеть.

Гамма является чуть ли не единственной, где все краски относятся к теплому спектру. Поэтому такой гардероб присущ особам весеннего или осеннего колорита. Это обладательницы персиковой кожи: светлой или более смуглой. Часто у таких девушек зеленые или голубые глаза, а волосы русые или рыжие. Но и брюнеткам стоит приглядеться к подобным вариантам.

В интерьере

Зачастую апельсиновый тон применяется для дизайна кухни. Он повышает аппетит, стимулирует приготовить и попробовать новые блюда, а также улучшает работу пищеварения. Поэтому можно поставить шкафчики или приобрести скатерть такого оттенка. Это создаст особую позитивную атмосферу, особенно в сочетании с салатовым.

Для стиля кантри или восточной эклектики в гостинной можно сделать акцент на подушках или покрывалах.

Светлый колер подойдет для спальной комнаты. Шторы или постельное белье помогут хорошо отдохнуть от повседневной суеты и расслабиться. А более яркие решения способствуют возникновению страсти и придадут энергии.

В макияже

Часто в мейк-апе оранж применяется для губ. Помады бывают морковного, бежевого или с красноватым отливом оттенка. Но помимо этого, производятся и румяна в этой палитре. Это как насыщенные, так и нежно-персиковые решения.

Уже несколько сезонов подряд в моде яркие тени или лайнеры. Визажисты рекомендуют наносить однотонное покрытие на все верхнее веко. А смелые и творческие натуры выделяются посредством ярко-рыжих локонов.

Но к какому бы варианту вы ни прибегли, главное, не переусердствуйте. Ведь, во-первых, колер должен подходить под вашу внешность, а во-вторых, его не должно быть слишком много.

Сочетание с другими цветами

Оранж прекрасно дополняется черным, сероватым и белизной. Он позволяет им выглядеть не так скучно и официально, а также становится насыщенным акцентом. Делят гамму на комплиментарные и контрастные тона. К первой категории относятся те, которые создают гармоничный и сбалансированный образ (совмещение с красным, желтизной, розовым или персиковым). А вторые функционируют на основе контраста и делают яркость более интенсивной (зелень, синий, фиолетовый).

Применение в рекламе

В этой сфере ему отведено отдельное место. Маркетологи довольно часто к нему прибегают, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов. Ведь оттенок у многих вызывает детские воспоминания или ассоциации с отдыхом, солнцем и теплом.

Апельсиновые тона используются для рекламирования продукции для здоровья или спорта. Они символизируют тонус, жизненные силы и отличный настрой.

Колер можно встретить и в интерьере заведений общественного питания, так как он повышает аппетит, а также стимулирует коммуникабельность, из-за чего люди не хотят покидать кафе.

Отрицательная характеристика

Но несмотря на весь позитив, негативные стороны все же присутствуют:

Избыточное количество палитры нередко приводит к психологическому отравлению. Другими словами, получая огромный приток энергии и работая больше и продуктивнее, человек может вскоре ощутить переутомление и усталость.

Особенно тон утомляет меланхоликов и оказывает чрезмерное возбуждающее воздействие на холериков. Но тут важно учитывать, что преобладание красного приводит к излишней агрессии, а желтого – к спокойствию.

В этой статье я рассказала о том, что обозначает оранжевый цвет. И даже несмотря на то, что он известен, как позитивный, взаимодействовать с ним следует осторожно, учитывая собственный тип темперамента и нервной системы.

В сложных жизненные ситуациях, возникает ощущение безысходности и отчаяния. Самым действенным способом является личная консультация.

Часовая встреча по вашему уникальному запросу в Москве.

Интенсивный ритм жизни?
Получите он-лайн консультацию из любого уголка мира.

Читайте также

damienmilay

ДАРЬЯ МИЛАЙ 🐝
Я твой личный психолог🤝
Эффективно консультирую с 2012
Печатаюсь в Cosmo, Marie Claire
Мой сайт читают 96000👫

Источник

Психология цвета: значение, влияние, использование

Цвет вызывает эмоции и ощущения. Согласно исследованиям ученых Университета Британской Колумбии — 80% цветовой передачи воспринимается нервной системой, 20% органами зрения.

Знание психологии цвета — мощный инструмент в руках дизайнера или маркетолога. Цвет в дизайне — понятие субъективное. То, что у одного человека вызовет восторг, у другого — агрессию.

Например, у христиан белый цвет означает божественный свет, а у африканцев — траур. Синий цвет нравится большому проценту населения, однако французы считают его ужасным, называя «синим страхом» — вспомните сказку о синей бороде. Хотя психологи утверждают, что синий освобождает от страхов. Поэтому важно знать факторы, которые влияют на восприятие:

Дизайнер Джо Хэллок вывел закономерность, что мужчинам и женщинам нравится синий. Он подходит для любого пола и возраста, его видят люди страдающие дальтонизмом. Замечали, что ссылки на сайте указывают синим? Именно по этой причине. А фиолетовый нравится исключительно женщинам, по статистике мужчины ему не симпатизируют.

Поэтому подбор правильной цветовой гаммы не менее важен, чем типографика, иллюстрации или другие объекты.

Психологический подход к использованию цветов в веб дизайне

С помощью цвета можно понять настроение, характер людей, улучшить психологическое состояние, оказать влияние на работоспособность, убедить принять то или иное решение.

Теплые оттенки ассоциируются с горячими, теплыми вещами: солнышко, теплая осень, огонь, рассвет. Красный и желтый — основные, оранжевый — смешанный, получившийся из двух предыдущих оттенков.

Холодные цвета, приглушенные — зеленый, синий, фиолетовый. Ассоциации: вода, ночь, природа. Как правило, оказывают расслабляющее воздействие.

Нейтральные, монохромные оттенки — белый, черный, серый — служат в дизайне фоном, потому что мозг не воспринимает и не запоминает их.

Красный

Вызывает возбуждение, повышает сексуальную энергию, в большом количестве разрушает психику. Основной цвет, горячий. Ассоциации: огонь, опасность, война, соблазнение, любовь, лидерство. Учащает сердцебиение, создает острую необходимость чего-либо.

Данный оттенок популярен для ниш:

Коричневый

Коричневые оттенки вызывают отторжение, поэтому часто используются на табачной продукции, но, к сожалению, сила привычки перебарывает психологическое восприятие.

Коричневый в русском языке произошёл от слова «корица», корень которого «кора», поэтому его часто можно встретить в дизайне мебели для кофейни или в строительстве домов, бань. Ассоциации: дерево, кофе, крепость, надежность, стабильность, уверенность.

Желтый

Яркий, сочный, энергетический оттенок. Ассоциации с солнышком, счастьем. Хорошо работает в детских интернет-магазинах, ведь дети также ассоциируются у родителей с солнечным светом. При этом желтый не привязан к полу, как голубой или розовый, поэтому его хорошо использовать в дизайне детских товаров.

Не используется авиакомпаниями, потому что символизирует веселье, беззаботность, что не свойственно авиалиниям. Но приветствуется в еде. Провоцирует выработку желудочного сока, благодаря которому вызывается голод. Проведите эксперимент: найдите желтый предмет и смотрите на него не менее 10 минут. Спустя установленное время вы почувствуете ком в горле и слюноотделение.

Популярен для использования в дизайне:

Светлые оттенки создают ощущение счастья и спокойствия, темные — постоянства и стабильности. Поэтому одна из известных марок шампанского Veuve Clicquot использует на этикетках ярко-желтый оттенок с золотым.

Не подходит для использования в нишах:

Оранжевый

Подобен красному, также символизирует возбужденность, движение. Цвет тепла, счастья, бодрости, энергии, выражает дружелюбие, оптимизм. Люди, любящие этот оттенок, как правило, креативны, жизнерадостны, уверены в собственных достоинствах.

Яркий, насыщенный, энергичный цвет. Ассоциации с осенью, опавшими листьями. Если рассмотреть английское происхождение — «orange» — апельсин, цитрусовый фрукт, богатый витамином С, поэтому он олицетворяет здоровье.

Оттенок создает призыв к действию — покупке или подписке. Популярен для использования в нишах:

Синий

Олицетворяет магнетизм и мудрость, например, Будда с Кришной имеют синий окрас. Цвет оказывает успокаивающее воздействие на нервную систему, вызывает доверие. Обратите внимание, что бизнесмены надевают синие костюмы, используя особенности этого цвета.

Ассоциируется с полным покоем, стабильностью, надежностью, напоминает о море или небе. Есть обратная сторона — грусть, например, великий художник Пикассо использовал данный цвет в своих работах для выражения мрачности, негативного настроения.

Синий используют в элементах бренда, дизайна или на веб-сайтах банки, бизнес, корпорации, потому что цвет показывает силу, надежность компании. Популярен для:

Фиолетовый

Психологи утверждают, что фиолетовый оказывает негативное влияние на душевное состояние. Он нравится самокритичным людям, а его использование в небольшом количестве повышает самооценку.

Цвет представляет собой смесь красного и синего, несет характер обоих оттенков. Символизирует королевскую власть, роскошь. В психологии ассоциируется с человеческой психикой, космосом, духовностью.

Для маркетинга используется довольно редко, один из примеров — в начале 20-го века компания Cadbury сделала фиолетовым свой логотип. Хотя этот цвет подойдет многим компаниям, так как он вызывает уважение у покупателей.

Хорошо использовать в нишах:

Зеленый

Благоприятный и продуктивный цвет для заряда на работу и вдохновение. Замечали, как меняется настроение, когда посещаете лес или ботанический сад? Психологи установили, оттенок выражает высокое личностное развитие, спокойствие, релаксацию.

Оказывает исцеляющие действие, ассоциируется с природой, жизнью. Оттенок несет в себе сразу два цвета — синий — успокаивающий, желтый — энергичный. В дизайне будет символизировать экологичность, стабильность. Зеленый часто используют в дизайне магазины или банки, чтобы клиент получил ощущение отдыха. Популярен для:

Черный

Белый

Белый, как и черный, хорошо гармонирует с любым оттенком. Ассоциируется с невинностью, чистотой, добротой. Например, ангелы изображаются в белом и несут в себе все эти качества. Белый используется в любом бизнесе и дизайне, дает отдохнуть глазам, олицетворяет белое пространство или воздух. Делает дизайн чистым, позволяет сосредоточиться на важных частях контента.

Серый

Смешанный черный и белый, нейтральный цвет, поэтому используется вместо этих двух. В зависимости от оттенка, вызывает ассоциации с угрюмостью, депрессией или формальностью и профессионализмом. В дизайне часто используется как фон или цвет текста.

Психология цвета в маркетинге

Поскольку цвета имеют сильное влияние на мозг и эмоции, их используют в своих целях маркетологи. Цветовое оформление требуется везде, будь то сайт, логотип, листовка или любой другой элемент брендинга компании. Правильно подобранные цветовые решения помогут повысить узнаваемость бренда, показать его цели, увеличить прибыль.

По статистике 90% покупателей делают выбор под влиянием визуальной составляющей, а 50% не вернутся на сайт, если не понравился дизайн.

Маркетологи компании Heinz в 2015 году изменили цвет этикетки фирменного кетчупа с красного на зеленый. И спустя 7 месяцев продали более 10 млн бутылок заработав 23 млн долларов. Зеленый передал экологичность и натуральность, поэтому сработал лучше для данного продукта, чем красный вызывающий ощущение опасности.

Немного фактов

Цвет делает бренд более узнаваемым, чем логотип или его элементы. Когда человек идет по улице в поиске, где выпить кофе, он заметит Макдоналдс, КFC или Старбакс издалека, задолго до того, как прочтет название компании или увидит логотип. Потому что цвета этих брендов известны, узнаваемы, ассоциируются с определенными эмоциями и восприятием.

Но правила созданы, чтобы их нарушать. Например, Альфа-банк, вместо привычных зеленных и синих оттенков, которые так популярны в финансовой сфере, поскольку демонстрируют надежность и доверие, сделал фирменный стиль компании в красном цвете символизирующим опасность. Но смысл был заложен совершенно иной — смелые решения компании, лидерство. Именно это эффективное перевоплощение отделило бренд от конкурентов рынка.

Работа с цветом требует осторожности и продуманности. Прибегать к тому или иному цветовому решению в дизайне стоит только в том случае, если вы точно уверены, что потребитель считает нужную эмоцию, а не увидит в этом другой смысл.

Источник