Что сейчас в тренде у молодежи
Мировые тренды 2021 года: от маркетинга до ЗОЖ
Маркетинговая компания Wunderman Thompson собрала 100 трендов 2021 года, которые касаются самых разных сфер жизни: от здоровья до маркетинга. Агентство Digital Milestone выделило 10 самых интересных из них.
1. Самоизоляция на природе
Самоизоляция вдохновила урбанистов создать в 2021 больше площадок на открытом воздухе. Помимо новых парков, амфитеатров, стали также появляться места, предназначенные для прогулок с сохранением социальной дистанции. Например, в Вене открыли «Парк Дистанции», где высокие деревья, высаженные рядами, образуют дорожки, которые позволяют исследовать парк и избегать скоплений людей.
Напряженная обстановка в больших городах, постоянные ограничения и страх перед вирусом привнесли в жизнь большой стресс. Так что неудивительно, что многие люди хотели ощутить спокойствие, умиротворение и предпочитали отдыхать в отдаленных загородных домах, в глубинке, кто-то отправлялся в поход с палатками и наслаждался видами дикой природы. В 2021 году тенденция на путешествия в отдаленные уголки нашей планеты сохранится.
2. Новая реальность офлайн-мероприятий
Организаторы различных живых выступлений старались делать все, чтобы публика могла насладиться концертом: онлайн-платформы постоянно проводили прямые трансляции. Но, несмотря на плюсы виртуальных концертов, ничто не сравнится с возможностью услышать любимого исполнителя вживую, подпевая ему вместе с огромной толпой. В августе 2020 в Великобритании провели первый музыкальный концерт с сохранением социальной дистанции. Арена была разделена на 500 платформ, расположенных на расстоянии 3 метров друг от друга.
3. Тренд на коллаборации брендов
Согласно исследованию, проведенному Wunderman Thompson Data, 82% процента подростков хотят, чтобы их любимые бренды помогали делать жизнь других лучше, были полезны.
К примеру, в ответ на климатический кризис в июле 2020 Microsoft запустила программу Transform to Net Zero initiative, и объединилась с восемью корпорациями, включая Nike, Mercedes-Benz, Unilever и Danone, чтобы разработать способ производства, при котором в воздух выбрасывалось бы меньше углеродов. Компании хотят найти решение к 2030 году.
В апреле 2020 года британская фармацевтическая транснациональная компания GSK и Французский производитель лекарств Sanofi объединили усилия для разработки вакцины COVID-19. Точно так же американская фармацевтическая компания Pfizer сотрудничала с немецкой биотехнологической компанией BioNTech в разработке вакцины.
Необходимость постоянно носить маску поставила вопрос перед любителями макияжа: как выделяться, если не видно губ? Тогда визажисты пришли к новому решению — делать акцент на бровях. Яркие цвета, необычные формы или же обесцвечивание будут актуальны весь 2021 год. Звезды и инфлюенсеры также подхватили этот тренд.
Как утверждает Джаред Байлей, мастер по бровям: «Красить брови — это самый быстрый и простой способ подчеркнуть свою уникальность».
5. Реклама в TikTok
Летом 2020 был создан отдельный маркетинговый отдел «TikTok for Business», который помог систематизировать и правильно выстроить работу с рекламными публикациями. Что немаловажно — создатели обращают внимание на то, что главными в данной системе являются именно креаторы, а не рекламодатели. Поэтому если вы все это время игнорировали TikTok, то самое время обратить на него свое внимание.
6. Готовность меняться
Предыдущий год показал, как важно уметь быстро адаптироваться к новым условиям. Один ресторан в Бангкоке стал известен тем, что вместо обычных стульев гостей ожидали сиденья из первого класса самолётов. Меню также удивило — вместо привычных блюд ресторан предлагал бортовое меню.
Люди скучали не только по перелётам, но и по кинотеатрам. Так, Вильнюсский аэропорт объединился с организаторами Вильнюсского международного кинофестиваля фестиваля и превратил взлетно-посадочную полосу аэропорта в кинотеатр в стиле драйв-ин.
Молодежная мода 2021
В этой статье вы узнаете, какие сюрпризы и новинки приготовила молодежная мода 2021 сезона. Вы наверняка захотите взять на вооружение эти тенденции!
Ключевые тренды
Оверсайз
Еще несколько лет назад объемные силуэты в одежде ассоциировались с грубостью и маскулинностью. Однако современным дизайнерам удалось добиться настоящего прорыва в мире моды: теперь одежда оверсайз намекает на свободу, расслабленность и комфорт в образе. Также подобные силуэты можно считать как отличное знание модницы современных тенденций.
Если вы хотите носить оверсайз вещи максимально модно в 2021 сезоне, можете не ограничивать себя только одним свободным силуэтом в образе. Например, сейчас очень даже актуально комбинировать просторную толстовку с широкими штанами или верхнюю одежду оверсайз сочетать с габаритным шарфом. Главное в таких образах – это гармоничность пропорций. Важно следить за тем, чтобы свободные силуэты визуально не добавили объема фигуре.
Широкие брюки
Из всего многообразия новинок оверсайз особенно хочется выделить трендовые широкие брюки, которые всерьез планируют стать главным хитом молодежной моды 2021. Такие модели представлены в самых разнообразных фактурах – от хлопка и льна до кожи и трикотажа. Широкие брюки можно выигрышно обыграть и в комбинации со спортивным верхом, и в сочетании со строгой рубашкой. Словом, это незаменимая инвестиция в модный молодежный гардероб 2021!
Брюки на резинке
Интересной новинкой для молодежи можно считать и брюки на резинке, представленные преимущественно в комфортном свободном крое. Такой модный нюанс придает штанам явно угадываемую спортивную стилистику, однако это не мешает комбинировать брюки на резинке с тем же жакетом. Среди классических и удачных дуэтов значатся сочетания с кроп-топом или свитшотом.
Толстовки и худи
В молодежный гардероб 2021 сезона можно смело включить различные толстовки и худи. Единственный критерий к их актуальности – это крой оверсайз, который не сковывает движений и дарит полноценное чувство комфорта.
В этом году можно сделать ставку на укороченную или удлиненную вариацию спортивной одежды – две отметки длины одинаково актуальны. В тренде и толстовки классического уровня, но они круче всего смотрятся в заправленном, чуть небрежном виде. Вообще, сейчас толстовки модно сочетать не только со спортивными вещами, но и с летящими платьями и элегантными пальто длины миди.
Бомберы
Тенденции 2021 сезона в мире молодежной моды возлагают большие надежды на бомберы – самую крутую и универсальную верхнюю одежду. Сочетать такую модель можно практически со всем гардеробом – начиная от спортивных, заканчивая подчеркнуто изящными вещами. Например, ультрамодный тандем 2021 сезона легко создается по формуле «спортивный бомбер оверсайз + летящее платье длины миди».
Надписи
Не сдают оборотов актуальности и различные надписи, которые более чем органично смотрятся на молодежной одежде. Стоит отметить, что логомания в 2021 сезоне медленно, но верно отходит на второй план – зато различные лозунги и ироничные надписи неизменно остаются в тренде. Для молодежи подобное украшение одежды – это способ не только продемонстрировать свое знание модных тенденций, но и заявить о своей индивидуальности.
Мини юбки
Модные тенденции 2021 сезона ознаменованы триумфальным возвращением мини юбки – идеальной новинки для молодых девушек. Длина миди столько времени находилась на пике популярности, что дизайнеры решили немного потеснить эту отметку. Стильная короткая юбка в 2021 году представляется преимущественно в классическом прямом крое – оптимальным решением для создания множества выигрышных сочетаний.
Драпировки
Стильной фишкой молодежной одежды в 2021 сезоне могут стать всевозможные драпировки и сборки, которые уже превратились практически в обязательный элемент различных модных платьев и блузок. Подобный декор способен отлично подчеркнуть красоту фигуры и сделать образ более интересным.
Разрезы
Безоговорочным трендом 2021 сезона можно считать и различные вырезы, и разрезы, которые оригинально размещаются практически на любой одежде. Классический ход – это вертикальный разрез на юбке.
Креативно обещают смотреться и такие декоративные элементы на:
Накладные карманы
Стильной фишкой модной молодежной одежды можно также считать накладные карманы. Подобный декор раньше размещался исключительно на мужских форменных куртках и рубашках, поэтому их расположение на женской одежде смотрится довольно неординарно. Данный тренд в 2021 сезоне может фигурировать на жакетах, комбинезонах в рабочем стиле, брюках и верхней одежде.
Единственный нюанс – декоративный прием в виде накладных карманов редко подходит для полных. Дело в том, что подобные украшения выглядят объемно и визуально увеличивают параметры фигуры.
Принты
Стильное шествие по модным подиумам 2021 сезона продолжили и различные принты, фигурировавшие в самых неожиданных интерпретациях. Причем, в этом году актуально будет комбинировать сразу несколько мотивов в одном образе.
Предлагаем пробежаться по трендовым рисункам, которые обещают быть наиболее востребованы в 2021 сезоне. Так, в рамках молодежных образов круто смотрятся поп-арт мотивы, а также яркие абстрактные композиции. В этом сезоне актуальным решением также являются различные вариации клетки: от черно-белой шахматки до градиентной шотландки.
Пастельный монохром
В молодежной моде на протяжении долгого времени царило лидерство неординарной неоновой одежды. Столь неординарные расцветки по-прежнему появляются в модных коллекциях, но многим парням и девушкам уже порядком наскучила излишняя яркость. Если и ваша душа требует чего-то более спокойного, можете делать ставку на актуальные мягкие и естественные цвета. Главный хит – это популярность монохромного образа, выдержанного в пастельной гамме.
Черно-белый лук
Модная молодежная одежда черного и белого цвета в 2021 сезоне может комбинироваться в соотношении 50:50, создавая стильный и крутой образ. Подобный прием был продемонстрирован на многих показах, а потом его быстро подхватили героини стрит-стайла: подозреваем, что теперь графичные черно-белые аутфиты оперативно уйдут «в народ» благодаря своей эффектности и простоте воплощения.
Кожаная одежда
Новинки из кожаной фактуры имели непревзойденный успех и в прошлых сезонах, но в 2021 сезоне они планируют завоевать еще большую популярность. Расцветка и вариант одежды не имеют принципиального значения – дизайнеры дарят модницам практически полную свободу действий. Главное, следить за актуальным кроем вещей, — тогда успех образа будет обеспечен!
Укороченная длина
Молодежная мода для подростков 2021 сезона большое внимание уделяет актуальному крою различных вариантов верха – футболок, толстовок, водолазок и топов. Сверившись с актуальными тенденциями, мы можем констатировать актуальность укороченной версии. Такие модели верха особенно круто в компании с низом завышенной посадки – например, с юбкой, джинсами или брюками.
Кроп-топы на тонких бретелях
Среди всех укороченных вариантов верха в молодежной моде особенно выделяются кроп-топы – в 2021 сезоне они в основном представлены с тонкими лямками с намеком на стилистику 80-х. Причем, молодые девушки могут взять на вооружение не только модели из привычного хлопка, но и обратиться к более нестандартным фактурам – коже, кружеву или трикотажу в рубчик.
Самые смелые модницы в этом году будут носить данный верх в самостоятельном виде в комбинации с брюками на резинке, прямыми юбками и велосипедками. Кроп-топ на тонких бретельках можно выигрышно обыграть и в многослойном аутфите. Например, в 2021 сезоне его будет уместно надеть не только под низ рубашки, но и поверх нее.
Крупные цепи
О неординарности и стильном потенциале крупных цепей можно вести отдельный разговор, но раз уж мы тут кратко резюмируем ключевые молодежные тренды 2021, можно лишь обозначить неименную актуальность такого декора.
Главный маст-хэв – это дерзкие чокеры, состоящие из подчеркнуто крупных металлических звеньев.
Вдвойне круто – это когда на цепи фигурирует какая-либо актуальная подвеска, например, замок. Интересно, что модница в 2021 сезоне может не ограничивать себя только одним украшением, ведь сейчас модно соединять в образе сразу несколько цепей по принципу многослойности.
Сетка
Если вам в новом сезоне захочется заметно увеличить градус эффектности и неординарности образа, вы можете использовать в нем интересную новинку – вещь из сетчатой фактуры. Скажем, многие дизайнеры плетут в этом сезоне топы и накидки, и предлагают носить их поверх однотонной базы по принципу многослойности.
Микс стилей
В 2021 сезоне комбинировать представителей различных стилей не только можно, но и нужно! Например, модница может соединить рваные джинсы с кроссовками и строгим жакетом и выглядеть очень стильно!
Данная подборка фото наглядно познакомила вас с ключевыми новинками молодежной моды 2021 сезона. Как видите, среди ведущих трендов оказались не только новые течения, но и вещи, которые поселились в гардеробах модниц еще несколько сезонов назад. Какие бы тенденции вы ни предпочли, помните о том, что в стильном образе на первый план выходит комфорт, удобство и собственная индивидуальность!
А какие тренды привлекли ваше внимание?
Герои, события и тренды: TikTok подвел итоги года в России
TikTok представил специальную страницу с итогами 2021 года. В России в этом году самыми популярными стали ролики по абсолютно разным тематикам: от бьюти-лайфхаков до мастерства парковки. Так, в первую пятерку попали мастер-класс по рисованию от веймаранера Оскара и мопса Джони, необычное окрашивание волос, макросъемка, лайфхаки уборки и тот самый кот Степан, флегматично сидящий за столиком.
Самые популярные ролики в России
Собачий мастер-класс по рисованию:
Поняли кого Оскар нарисовал?😝🎨 Is it similar?🐶
Необычное окрашивание волос:
Идея для развлечений с друзьями:
Угадать, под каким стаканом спрятан оранжевый шар, сможет далеко не каждый:
Нет ничего лучше естественной красоты:
@wicked_harley — Девушка с верным другом показывают мастерство парковки на «жигулях».
@lera_danya — Лайфхак, как заставить мужа убраться на кухне.
@annaolala — Тот самый кот Степан, флегматично сидящий за столиком.
@katy.vine — Порой одного маминого взгляда достаточно, чтобы остановиться.
Тренды, зарожденные в России
Заряд позитива
Прорыв года
Любимые видео с едой
Среди популярных категорий у российских пользователей выделяются спорт (от футбольных подач до армрестлинга) и познавательные видео, самыми популярными из которых стали «Почему не видны звезды при фотосъемке», «Как правильно нарисовать елку» и «Как появилось слово «сорок»».
TikTok также выделил особый список значимых проектов, которые транслировались на площадке сообщества. На первом месте — инициатива #УчисьВТикТок, ее поддержали МГУ им. М. В. Ломоносова, НИУ ВШЭ, Департамент образования и науки Москвы, Российская национальная библиотека и другие. Всего хештег набрал более 2 млрд просмотров.
На втором месте по просмотрам — масштабная кампания против кибербуллинга #ТвориДобро (777 млн просмотров). На третьем — совместный конкурс TikTok и Министерства просвещения #УчителяТикТок: участники опубликовали более 3 тыс. видео и набрали более 296 млн просмотров.
TikTok, soft skills и свой бизнес: что считают важным современные дети
Школа финансовой грамотности для детей и подростков Boss Kids провела опрос среди представителей «поколения Альфа» — детей миллениалов. Разговор с респондентами в возрасте от 10 до 12 лет позволил сделать ряд интересных выводов. Их комментирует основатель школы Магомед Расулов.
Образование
Важны как основные, так и дополнительные школьные предметы
Дети уверены, что математика и языки — как русский, так и иностранные — важны для благополучия: умение считать, правильно излагать свои мысли и общаться с представителями других культур поможет в создании собственного бизнеса и преодолении трудностей.
«В школе, на данный момент, я считаю математику самым важным предметом: это дает возможность научиться логически мыслить в критических и не только ситуациях», — говорит Даниил, 12 лет.
Несмотря на то, что дети миллениалов считаются самым материально обеспеченным поколением (об этом говорится, в частности, в исследовании консалтинговой компании McCrindle Research), наши респонденты интересуются финансовой грамотностью и уверены, что это поможет им разбогатеть в будущем.
Помимо этого, в зависимости от личных предпочтений, в качестве важных направлений для учебы и дальнейшей деятельности опрошенные называли информатику, биологию, журналистику, а также спорт. Кроме этого, современные дети интересуются инвестициями и акциями, программированием и дизайном.
Отличительная особенность «поколения Альфа» в том, что они хотят не только учиться, но и применять знания в актуальных ситуациях, что отмечают многие современные исследователи. Например, эту точку зрения разделяют авторы книжной серии в сфере детского обучения Hack Learning.
Опрос Boss Kids показал, что школьники уже сейчас выделяют интересующие их сферы и пытаются понять, как они могут использовать ту или иную информацию в жизни. Но так как необходимые дополнительные знания не всегда можно получить в школе, молодое поколение черпает их из третьих источников. На этом фоне возрастает роль внеклассного обучения и воспитания критического мышления для грамотной ориентации в большом потоке информации.
«Дополнительное образование — очень важная часть жизни. Школа дает только старт, но этого не достаточно для получения профессии», — считает София, 10 лет.
Высшее образование по-прежнему обладает ценностью
Практически все опрошенные считают получение высшего образования необходимым, особенно для профессионального развития и запуска собственного бизнеса.
«Для меня очень важно получить высшее образование, потому что оно поможет мне найти высокооплачиваемую работу для создания начального капитала для своего дела», — уверен Иван, 12 лет.
Согласно оценкам McCrindle, к 2050 году каждый второй житель планеты будет иметь диплом о высшем образовании, тогда как в 2020 — каждый третий.
На удаленке комфортно, но не хватает живого общения
Согласно исследованию Университета Айовы, 90% современных детей умеют пользоваться планшетом хотя бы на базовом уровне уже к двум годам. Иными словами, они изучают интернет и гаджеты вместе с другими явлениями окружающего мира. В рамках опроса выяснилось, что удаленный формат учебы не вызвал трудностей у большинства детей. При этом они нашли много плюсов в отсутствии очных занятий.
Среди недостатков цифрового образования чаще всего отмечалась нехватка личного общения с друзьями.
Навыки и профессиональное самоопределение
Soft skills важнее или так же важны, как и hard skills
Дети считают, что и «мягкие», и профессиональные навыки важны в определенных ситуациях. Однако многие выделили именно soft skills в качестве ключевых. Зачастую это связано с тем, что молодое поколение растет в период, когда окружающий мир меняется с большой скоростью, и дети изменения хорошо чувствуют.
«Наверное, soft skills важнее, ведь перестраиваться нужно почти на каждом этапе жизни», — заметила София, 10 лет.
Практически каждый ребенок выделил умение работать в команде как один из ключевых навыков для достижения успеха в жизни.
«Совместная работа эффективнее, чем работа в одиночку на 80-90%. Она также необходима человеку для развития личности», — считает Даниил, 12 лет.
Несмотря на командные приоритеты, некоторые опрошенные уже выделяют себя как лидеров, а другие говорят о том, что иногда испытывают дискомфорт при совместной работе. Такое отношение нормально, учитывая, что в последние десятилетия в мире активно развивается тенденция на индивидуализм. Это подтверждает исследование психологов из Университета Ватерлоо и Университета штата Аризона.
Поколение стартаперов
В профессиональном будущем дети либо видят себя на управляющих должностях, либо основателями собственного бизнеса, в основном в сфере ИТ. Авторы серии Hack Learning также подтверждают предпринимательское рвение молодого поколения.
Среди компаний, в которых респонденты хотели бы работать:
Некоторые расценивают это как практический опыт, необходимый для последующего запуска собственного бизнеса.
Стремление к финансовому благополучию отражается и на кумирах детей миллениалов. Среди людей, вызывающих у них уважение, помимо блогеров, звезд спорта и сериалов:
Так описал последнего Даниил, 12 лет:
«Он ставит себе цели и идет к ним, несмотря ни на что. Даже если ранее они считались недостижимыми. Мне хочется быть таким же целеустремленным».
Несмотря на общие тенденции в ответах, цели у всех, конечно, разные.
«Я знаком со многими сверстниками и, послушав их цели, понимаю, насколько мои друзья разные. Один хочет открыть свой автосервис, второй хочет стать известным блогером, третий — профессиональным роллером, а кто-то вообще ничего не хочет», — признался Иван, 12 лет.
Отношение к трендам в различных сферах
Цифровизация и технологии — это удобно
Представители самого технологически подкованного поколения в основном положительно относятся к цифровизации. Они считают, что она делает жизнь более удобной, а технологии открывают новые возможности — например, роботизация станет стимулом для самообучения.
«Новые изобретения дадут рабочие места для безработных. Новые открытия в медицине снизят смертность от многих заболеваний. А открытия в энергетике и космонавтике смогут улучшить сотрудничество государств и уменьшить ситуацию с загрязнением окружающей среды», — говорит Даниил, 12 лет.
«Поколение Альфа» также замечает технологические изменения в мире на фоне актуальных событий. Так, например, к эффектам пандемии они отнесли открытие новых технологий, онлайн-школ и других бизнес-направлений, полезных приложений для смарт-устройств, развитие конференц-связи и цифровой грамотности. При этом, они видят и вторичную выгоду.
«Люди открыли новые технологии, много онлайн-школ, и в этом есть плюсы — не нужны помещения», — отметил Лука, 10 лет.
TikTok — самая популярная социальная сеть
Практически все опрошенные признали TikTok самой популярной соцсетью. В целом, их предпочтения отвечают мировым трендам медиапотребления. Так, исследование британского телеком-регулятора Ofcom показало, что юмористические ролики являются вторым по популярности типом видеоконтента для детской аудитории.
Помимо TikTok, респонденты проводят много времени в Instagram и YouTube, а также пользуются Вконтакте, Likee, Whatsapp, Telegram. При этом дети «поколения Альфа» во многом сознательно подходят к потреблению контента.
«Многие смотрят TikTok и Likee с утра до полуночи и глупеют. Получается, что им больше ничего не нужно. Когда я на это посмотрела, сказала себе, что и близко к ним не подойду. Instagram или Facebook отличаются тем, что там зарабатывают, учатся новому, вспоминают старое, и в итоге это оказывается полезным», — поделилась София, 10 лет.
Активный интерес к тому, что происходит в мире
Респонденты хорошо осведомлены о том, что происходит в разных сферах в стране и за ее пределами:
«2020 год — это время, когда перестраивается вся экономика, и почти все предприятия переходят в online», — говорит Иван, 12 лет.
«Я боюсь, что мы сильно загрязняем планету, сами того не понимая. Даже если правительства выделяют людей и деньги на улучшение экологической ситуации, многих мер все равно оказывается недостаточно», — отметил Иван, 12 лет.
Также, некоторые из них знакомы с термином «осознанное потребление» и понимают его значимость.
«Оно очень важно, так как если будут погибать животные, когда-нибудь очередь дойдет и до человека», — считает Карина, 10 лет.
Отличие от других поколений
Дети миллениалов осознают, что они более технически подкованы, чем их родители. Они уверены в том, что это принесет положительный эффект в будущем.
«Наше поколение — это люди, которые будут лучше понимать IT-технологии и двигать мир к совершенству», — говорит Иван, 12 лет.
Помимо этого респонденты отмечали, что их отличает отсутствие страха перемен, быстрота ума и принятия решений, целеустремленность и открытость в общении с друзьями. Некоторые признались, что из-за разницы поколений им сложно найти общий язык с родителями.
«Мы более закрыты по отношению к родителям. Я думаю, что сказываются стереотипы об интернете, играх и социальных сетях: родители не всегда понимают, что — стереотипы, а что — правда, поэтому иногда не хочется с ними открыто общаться», — поделился Даниил, 12 лет.
Альфа-дети существенно отличаются от других поколений и мыслят совершенно нестандартно, задавая новые тенденции и направление развития нашего мира. Они открыты к инновациям, но несмотря на то, что пользуются сразу несколькими социальными сетями, потребляют не только развлекательный, но и образовательный контент, расширяя кругозор в различных сферах. Приятно удивляет, что осознанность также является одной из ключевых особенностей поколения. Отсутствие в сознании границ и рамок — то, что мы должны поддерживать в них и помогать развивать для достижения этими «людьми будущего» своих амбициозных целей и планов.
В Telegram-канале «Списать не получится» еще больше рассказываем о трендах в образовании и о том, как учиться в течение всей жизни и делать это с удовольствием. Подписывайтесь!