Что сейчас будет в тренде
Мировые тренды 2021 года: от маркетинга до ЗОЖ
Маркетинговая компания Wunderman Thompson собрала 100 трендов 2021 года, которые касаются самых разных сфер жизни: от здоровья до маркетинга. Агентство Digital Milestone выделило 10 самых интересных из них.
1. Самоизоляция на природе
Самоизоляция вдохновила урбанистов создать в 2021 больше площадок на открытом воздухе. Помимо новых парков, амфитеатров, стали также появляться места, предназначенные для прогулок с сохранением социальной дистанции. Например, в Вене открыли «Парк Дистанции», где высокие деревья, высаженные рядами, образуют дорожки, которые позволяют исследовать парк и избегать скоплений людей.
Напряженная обстановка в больших городах, постоянные ограничения и страх перед вирусом привнесли в жизнь большой стресс. Так что неудивительно, что многие люди хотели ощутить спокойствие, умиротворение и предпочитали отдыхать в отдаленных загородных домах, в глубинке, кто-то отправлялся в поход с палатками и наслаждался видами дикой природы. В 2021 году тенденция на путешествия в отдаленные уголки нашей планеты сохранится.
2. Новая реальность офлайн-мероприятий
Организаторы различных живых выступлений старались делать все, чтобы публика могла насладиться концертом: онлайн-платформы постоянно проводили прямые трансляции. Но, несмотря на плюсы виртуальных концертов, ничто не сравнится с возможностью услышать любимого исполнителя вживую, подпевая ему вместе с огромной толпой. В августе 2020 в Великобритании провели первый музыкальный концерт с сохранением социальной дистанции. Арена была разделена на 500 платформ, расположенных на расстоянии 3 метров друг от друга.
3. Тренд на коллаборации брендов
Согласно исследованию, проведенному Wunderman Thompson Data, 82% процента подростков хотят, чтобы их любимые бренды помогали делать жизнь других лучше, были полезны.
К примеру, в ответ на климатический кризис в июле 2020 Microsoft запустила программу Transform to Net Zero initiative, и объединилась с восемью корпорациями, включая Nike, Mercedes-Benz, Unilever и Danone, чтобы разработать способ производства, при котором в воздух выбрасывалось бы меньше углеродов. Компании хотят найти решение к 2030 году.
В апреле 2020 года британская фармацевтическая транснациональная компания GSK и Французский производитель лекарств Sanofi объединили усилия для разработки вакцины COVID-19. Точно так же американская фармацевтическая компания Pfizer сотрудничала с немецкой биотехнологической компанией BioNTech в разработке вакцины.
Необходимость постоянно носить маску поставила вопрос перед любителями макияжа: как выделяться, если не видно губ? Тогда визажисты пришли к новому решению — делать акцент на бровях. Яркие цвета, необычные формы или же обесцвечивание будут актуальны весь 2021 год. Звезды и инфлюенсеры также подхватили этот тренд.
Как утверждает Джаред Байлей, мастер по бровям: «Красить брови — это самый быстрый и простой способ подчеркнуть свою уникальность».
5. Реклама в TikTok
Летом 2020 был создан отдельный маркетинговый отдел «TikTok for Business», который помог систематизировать и правильно выстроить работу с рекламными публикациями. Что немаловажно — создатели обращают внимание на то, что главными в данной системе являются именно креаторы, а не рекламодатели. Поэтому если вы все это время игнорировали TikTok, то самое время обратить на него свое внимание.
6. Готовность меняться
Предыдущий год показал, как важно уметь быстро адаптироваться к новым условиям. Один ресторан в Бангкоке стал известен тем, что вместо обычных стульев гостей ожидали сиденья из первого класса самолётов. Меню также удивило — вместо привычных блюд ресторан предлагал бортовое меню.
Люди скучали не только по перелётам, но и по кинотеатрам. Так, Вильнюсский аэропорт объединился с организаторами Вильнюсского международного кинофестиваля фестиваля и превратил взлетно-посадочную полосу аэропорта в кинотеатр в стиле драйв-ин.
Тренды и тенденции 2020 года: метаанализ Статьи редакции
Исследователь культуры и бизнес-консультант Мэтт Клайн каждый год проводит метаанализ материалов на тему трендов года и выбирает из них самые важные. Ниже — пересказ его статьи на Medium с примерами из отчётов некоторых изданий и компаний.
По мнению Клайна, метаанализ такого количества статей позволяет обнаружить только самые важные тенденции: свободные от предвзятости отдельных авторов и общие для многих изданий, а значит, наиболее надёжные.
Он собрал 11 тенденций 2020 года, которые чаще всего встречаются в изученных им материалах. А также рассказал, что они означают, и дал советы по тому, как интегрировать их на корпоративном уровне.
Клайн поделился тремя выводами, к которым он пришёл после проведения метаанализа.
Несколько основных трендов прошлых лет остаются популярными: экологичность, забота о психическом здоровье, защита личных данных и стирание границ между реальным и виртуальным. Вот уже три года эти четыре тенденции не теряют своей актуальности. Что интересно, все они так или иначе связаны с человеческой природой: окружением, этикой, психологическим состоянием, самосознанием и ролью человека в мире технологий.
Множество материалов о трендах года выглядят искусственно, словно компания выдумала их для пропаганды собственных идей. Одним из таких является шопинг с помощью технологии дополненной реальности. Сдвиг в культуре происходит только изнутри, органичным путём. У людей нет ни желания, ни необходимости покупать вещи, пользуясь технологией дополненной реальности, и только поэтому она до сих пор не приобрела популярности. Несмотря на то, что каждый год выходит множество материалов, обещающих грядущую революцию в мире торговли.
Все тренды, о которых ведётся речь в проанализированных статьях, относятся к настоящему времени, то есть они популярны прямо сейчас. Но ни один из авторов не сделал прогноз на будущее, знать которое необходимо для планирования стратегии. Компаниям важно помнить о том, что культура движется вперёд, даже если они к этому не готовы.
Итак, метатренды 2020 года.
Несмотря на то что физические магазины всё чаще закрываются, а клиенты совершают всё больше покупок в интернете, компании стремятся подарить покупателям опыт использования бренда в реальной жизни.
Магазины становятся скорее не местом покупок, а местом, которое позволяет компании более целостно взаимодействовать с клиентом, способом выстроить лояльность бренду.
Аккаунт магазина в Instagram и физическое пространство магазина сливаются воедино — ключевым моментом в создании такого единого опыта является, по словам Frog, «единая система дизайна». Онлайн и офлайн больше не отличаются друг от друга, и это утверждение справедливо не только для мира торговли.
Понимание воздействия социальных сетей на психическое здоровье растёт, и поэтому платформы меняют подход к своему образу, чтобы сделать сообщество внутри соцсети более дружественным и менее токсичным.
Люди всё больше осознают, что даже недолгий отдых от монитора приносит радость и уменьшает тревожность, а значит, вместе с этим трендом можно снова вздохнуть спокойно. Hubspot утверждает, что это не кризис социальных сетей, а скорее социальное движение, которое начали и развили сами пользователи.
Например, отсутствие счётчика лайков сначала может повлечь за собой незначительное снижение уровня вовлеченности, но потребители быстро адаптируются.
Люди найдут способ выразить своё одобрение; возможно, произойдёт рост более активной вовлеченности, например, комментариев. Брендам стоит обращать внимание на качество постов в социальных сетях, а не на их количество.
Расплывчатые обещания избавиться от пластика и громкие заявления уступают место поступкам и жёстким позициям по спорным вопросам.
Бизнесы всё чаще от слов переходят к делам: в прошлом году Nike поддержал игрока в американский футбол Колина Каперника, выступившего с заявлением на тему расового неравенства, а Gilette своей рекламой попытался изменить устоявшееся мнение о маскулинности. Но одного лишь мнения недостаточно, покупатели хотят чего-то более осязаемого.
Например, статуя «Бесстрашной девочки» на Уолл-стрит стала настоящим культурным феноменом, но оказалась лишь маркетинговым ходом: совет директоров компании State Street Global Advisors, заказавшей статую, голосовал против многих инициатив по обеспечению гендерного равенства внутри собственной компании.
Чтобы активизм бренда считался аутентичным, компания должна обеспечить следование провозглашённым принципам не только на бумаге, но и на протяжении всего производственного цикла.
После идущих один за другим новостных заголовков о том, что личные данные пользователей в очередной раз оказались в свободном доступе, настало время компаниям вернуть доверие людей.
В 2019 году стало очевидно, что эффективная реклама невозможна без обеспечения конфиденциальности. По словам Google, «маркетологи должны работать над повышением стандартов в индустрии, а также предоставлять пользователям инструменты, которые помогут им управлять собственным цифровым пространством».
Конкуренция в индустрии стриминговых сервисов становится всё более жёсткой. Amazon Prime Video, Netflix и Hulu продолжают оставаться самыми популярными платформами, но теперь к ним добавились Disney, HBO Max, Apple и Warner Media.
Возросшая конкуренция может показаться здоровой, но не приведёт ли обилие подписок к возможному объединению сервисов? Данные TGI Global Quick View показывают, что 44% потребителей, которые платят за услуги стриминговых сервисов, имеют как минимум две подписки, 18% платят как минимум за три, а 7% платят за четыре и более.
Это говорит о том, что у желания людей подключать новые сервисы есть предел, как и у их финансовых возможностей. Помимо этого, подкасты становятся всё более популярными, а их разнообразие увеличивается.
Просмотры видео на YouTube также растут с каждым годом: в своём отчёте Google утверждает, что за последние три года количество каналов с количеством просмотров, превышающих миллиард, выросло в пять раз.
Стоит также упомянуть о растущей популярности индустрии киберспорта, а следом за ней и большей вовлечённости СМИ и рекламодателей.
Общество привыкло к тому, что соцсети — это большие открытые площадки для споров. Но сейчас ландшафт меняется, и они становятся скорее небольшими сообществами внутри платформ для узкого круга друзей.
В 2020 году 40% покупателей будут принадлежать к поколению Z, а это поколение, которое не доверяет маркетингу в его классическом понимании, но доверяет мнениям других людей.
Поэтому, как говорится в отчёте Landor о трендах 2020 года, «создавайте не бренд, а сообщество вокруг него». Под этим подразумевается не просто аккаунт в Instagram, а настоящее общение с живыми людьми, органичное и искреннее.
Покупатель становится более требовательным. Согласно данным Google, 75% пользователей смартфонов ожидают получить нужную им информацию незамедлительно, а запросы со словами «лучший» и «прямо сейчас» за последние два года выросли на 125%.
При этом роль бренда больше не сводится к логотипам и этикеткам или качеству продукции. Теперь задача бренда — это сыграть роль в жизни другого человека, взаимодействовать с ним на личном уровне.
Как уже упоминалось выше, для обеспечения максимально аутентичного клиентского опыта, многие бренды, которые раньше были представлены только онлайн, открывают физические магазины или обращаются к другим способам офлайн-маркетинга.
Если эта тенденция продолжится, то рост количества рекламы в интернете замедлится. Например, Mozilla объявила, что сократила расходы на цифровой маркетинг на 10% и вложила больше средств в поддержку мероприятий и другие способы традиционного маркетинга.
Пока что выполнение серьёзных вещей, например, покупок, голосовым помощникам мало кто доверяет. В основном мы используем их, чтобы узнать погоду, поставить таймер или управлять музыкой. Но если их функциональность в скором времени улучшится, нас ждёт настоящая революция в мире аудио-контента.
Подкасты уже набирают всё большую и большую популярность с каждым месяцем. Это связано с желанием более персонализированного контента (а мало какое послание выглядит таким же личным, как сказанное тебе прямо в ухо).
И здесь маркетологам есть над чем поразмыслить. Чтобы воспринимать информацию на слух, нам требуется больше концентрации, и именно поэтому вовлечённость и восприимчивость к рекламе аудитории подкаста сильнее.
Pinterest сообщает, что наше понимание гендерной идентичности расширяется. Люди ищут более нейтральные в гендерном отношении бренды и товары.
Компании по всему миру начинают выпуск инклюзивной продукции, например, гендерно-нейтральные куклы Mattel Creatable World. На данный момент 59% представителей поколения Z ожидают, что в формах регистрации при выборе гендера будут присутствовать не только два варианта.
Мода меняется всё быстрее, но нет ничего более модного, чем ностальгия. В отчёте Pinterest говорится, что количество запросов «мультфильмы 90-х» или, например, «уличный стиль 90-х» увеличились более, чем на 200% за прошедший год.
А отчёт Facebook IQ говорит об увеличении популярности 80-х и приложений-магазинов по продаже винтажной одежды.
По мере того, как люди осознают своё влияние на окружающую среду, происходит сдвиг в сторону более осознанного потребления. Для многих это означает использование меньшего количества более экологичных продуктов и контроль за отходами.
В исследовании Nielsen 81% людей уверенно согласились с утверждением о том, что компании должны помогать улучшать окружающую среду. В моду вошёл минимализм и потребление только тех товаров, которые действительно необходимы для комфортного существования.
Тренд ближайших лет, на мой взгляд, будет в новых началах. В осознании, что сейчас субъективно «не хорошо» и давайте сделаем «хорошо». Не правильно, не богато, не «как надо» и «как положено», а чтобы чувствовать себя хорошо. Это тот критерий, по которому люди будут ориентироваться в ближайшем времени. Это уже происходит. Растет ценность места для покупки дома, соседства в «ущерб» престижу района, стоимости, удобству. Гонка уступает место комфорту. Уже молодые люди взвешивая алгоритмы для жизни отказываются от потогонного сценария задавая себе вопрос «а жить то когда?». Исходя из такого допущения думаю, что любые глобальные сервисы, компании, правительственные инициативы будут рассматриваться на предмет угроз комфортной жизни. Если раньше важна была польза, то теперь будет рассматриваться баланс «польза-вред». Пример: отказы от соцсетей в угоду приватности, отказ от строительства заводов в пользу тихой жизни, отказ от высокодоходной работы в пользу менее стрессовой. Вместе с ожиданием комфортной жизни есть запрос на реализацию потенциала личности. Да, та самая Грета. А что, так можно было? Люди хотят, чтобы их слышали. И они чувствуют, что могут изменить мир не хуже официальных бюрократических институтов. А это хорошо тем, что люди начинают осознавать свою ответственность. А в социально политическом плане это будет означать снижение доверия к государственным и другим официальным институтам при одновременном формировании новых.
15 трендовых товаров, которые легко начать продавать в 2022 году
Открыть или дополнить ассортимент новым товаром проще, когда выбранный товар не требует больших вложений (например, футболки или украшения). Ещё лучше, если вещь на пике популярности или скоро там будет.
Каждый год мы подбираем самые популярные товары, которые требуют минимум вложений. Готова новая подборка 2022 года.
Некоторые не теряют популярность с 2020 года, к другим интерес начал расти недавно. Выбирайте, что вы хотите начать продавать, и запускайте свой магазин на Эквиде.
В конце статьи бонус: инструкция, как искать трендовые товары самостоятельно.
Скребок Гуаша
Гуаша — это одновременно и техника китайского массажа, и из розового кварца, нефрита или оникса. Скребок используют для массажа лица/тела и звездные косметологи, и домохозяйки. А его популярность продолжает расти.
Скребок гуаша из розового кварца максимально «мимишен» и напоминает форму сердца. Отлично впишется в ассортимент продавайте в комплекте с массажным маслом или с роликовым массажером из аналогичного камня. Для эффектности упакуйте скребок в мешочек или коробочку с логотипом магазина.
Стоимость скребка гуаша на Алиэкспресс начинается от 300 рублей. Ищите товар из натурального камня, а не его имитации.
Гидрогелевая пленка
Сохранить экран телефона во время падения поможет защитная пленка или стекло. Но им появилась отличная альтернатива — гидрогелевая пленка, которая лишена недостатков своих предшественников: нет искажения изображения и чувствительности сенсора, «безпузырчатое» приклеивание, не остаются отпечатки пальцев, затягиваются мелкие царапины. Товар только начинает проникать в массы и менять привычки покупателей.
Чаще всего в комплекте идет влажная и сухая салфетка, сама пленка и Даже неопытный человек сможет самостоятельно приклеить пленку и не испортит ее, как случается с защитным стеклом.
Гидрогелевые пленки могут приклеиваться на экран и камеру смартфона. Стоимость товара на Алиэкспрессе зависит от модели телефона и начинается от 40 рублей.
Кольцевая лампа
Кольцевая лампа помощник не только визажистов, фотографов, блогеров, но и любителей крутых селфи для Инстаграма: создает равномерный и яркий свет, добавляет игривый отблеск в глазах и не оставляет теней.
Холодным и теплым светом уже никого не удивишь, поэтому в топе цветная подсветка. Это просто полет фантазии для тиктокеров и инстаграмщиков: выбор цвета → настройка яркости → оригинальное видео или фото без наложенных фильтров. Можно продавать отдельно лампу, а штатив сделать доппродажей.
Цветная кольцевая лампа без штатива на Алиэкспресс стоит 1500 рублей и выше
Чехол на iPhone 12
iPhone 12 вышел на рынок в конце 2020 года и параллельно запустил интерес к чехлам для него, который в ближайшее время не собирается снижаться.
От разнообразия чехлов на Алиэкспресс разбегаются глаза: силиконовые и кожаные, прозрачные и цветные, магнитные и водонепроницаемые. Можно собирать комплекты из дешевых чехлов и продавать сразу по несколько штук.
Цена на чехлы стартует от 70 рублей
Калимба
Здоровый образ жизни всё ещё в тренде, а с ним и способы уменьшения тревожности — занятия йогой и медитация. Музыкальный инструмент калимба подходит для музыкальных практик (и не только для них). Играть на ней сможет даже ребенок, ведь знание нот не обязательно.
Калимба бывает с корпусом из дерева, пластика и даже кокоса. Сопутствующие товары — молоточек для настройки, сумка переноска, наклейки на язычки.
На стоимость калимбы влияют размеры и дизайн инструмента, материал корпуса, количество язычков. Старт цены от 300 рублей.
Nintendo
Пока PlayStation 5 или Хbox X/S соревнуются за лидерство, японская компания Nintendo в 2020 году продали 13 млн приставок.
Популярность игровой консоли Nintendo Switch растет, а параллельно появляется множество аксессуаров к ней. Вот на них то и рекомендуем обратить внимание. Дорожные сумки, игры, защитные чехлы и стекла, силиконовые стикеры для джойстика… Это лишь малая часть аксессуаров, которые заинтересуют взрослого или юного геймера.
На Алиэкспресс стоимость аксессуаров для Nintendo Switch начинается от 20 рублей. Сама приставка стоит 16000 46000 рублей.
Швабра
Чистота в доме при минимальных затратах времени — радость для хозяйки. Поэтому швабра не потеряет актуальность в ближайшее время, если только не заменить ее
На рынке представлены швабры с автоматическим отжимом, с распылителем воды, с многоразовыми насадками. Чем больше функций, тем дороже товар.
На Алиэкспрессе швабра с автоматическим отжимом стоит 900 рублей
Худи — удобная толстовка с капюшоном, без застежек и одевается через голову. В ней можно пойти и на работу, и на вечеринку. Эта вещь не только не утратила свою популярность с предыдущего года, но и успела нарастить ее.
Обычно худи шьют из однотонной ткани (самые модные цвета 2020 года), но возможно и нанесение рисунков. Например, актуален принт с героями популярной компьютерной игры 2020 года «Among Us».
Худи на Алиэкспресс стоит в среднем от 500 до 1500 рублей. Можно покупать товар без принта, а потом самостоятельно наносить под запрос покупателя.
Умные весы
Чего сейчас больше вокруг: умных гаджетов или умных людей? Умные весы не только покажут, сколько вы весите, но и расскажут, какой в вашем организме процент жировой, костной, мышечной ткани… Это полезно знать, когда вы следите за питанием или работаете нам массой тела.
Это не самый дешёвый товар, зато подходит для разных ниш: спортивного магазина, магазина товаров для здоровья и даже магазина с или программами для снижения веса.
Цена умных весов на Алиэкспресс стартует от 900 рублей
Зарядное устройство
Привычное всем зарядное устройство с проводом в прошлом. Тренд — беспроводная магнитная зарядка: стильная, миниатюрная, быстро заряжающая.
Дополнительно с магнитным зарядником можно продавать настольную подставку, держатель для автомобиля, магнитный чехол и вилку (чаще всего не входит в комплект).
На Алиэкспрессе стоимость дополнительных аксессуаров начинается от 100 рублей, а самой беспроводной магнитной зарядки от 500 рублей до 1200 рублей
Массажер
Массажеры снова популярны. Боль в шеи и спине от работы за компьютером порой накатывает молниеносно, а сходить к массажисту дорого и жалко денег. Отличное решение для профилактики — автоматические массажеры: пистолеты, расслабляющие подушки, воротники с инфракрасным нагреванием.
Массажеры помогут не только расслабиться, но и усилить физические нагрузки. «Голубые бабочки» для качания пресса в прошлом:) Сейчас это усовершенствованные стимуляторы с крутым дизайном.
Цена массажеров на Алиэкспресс начинается от 400 рублей
Штатив теперь не только держит телефон, но и отслеживает ваши движения и вращается на 360°. Достаточно установить приложение, включить Bluetooth и запустить съемку с телефона.
компактен, прост в управлении. Он составит компанию и одинокому путешественнику, и блогеру для съемки контента для соцсети.
Умный штатив на Алиэкспрессе в розницу можно приобрести за 1000 рублей. Ищите оптовых поставщиков.
Щетка для сухого массажа
Девушки хотят выглядеть красиво и иметь идеальное тело в любом возрасте. Одно из решений — массаж сухой щеткой. Она отшелушивает кожу, улучшает кровообращение, выводит токсины. популярен и не собирается сдавать свои позиции.
Щетку можно добавить в ассортимент Помните про тренд на экологичность, поэтому она должна быть с натуральной щетиной, деревянной ручкой и без пластиковых элементов.
Щетка для сухого массажа на Алиэкспрессе в среднем стоит от 200 до 1000 рублей
Ирригатор
Для белоснежной улыбки чистить зубы щеткой и пастой не достаточно. При слабой зубной эмали, брекетах, кровоточащих деснах требуется ирригатор.
Стоимость ирригатора зависит от размера (портативный или станция), количества насадок.
Стоимость ирригаторов начинается от 1000 рублей
Аромадиффузор
Это устройство не только для увлажнения, но и ароматизации помещений. Оно полезное, практичное, недорогое и популярное. Чем не причина продавать такие?
На Алиэкспресс лучше всего искать товар «увлажнитель воздуха + аромадиффузор». Двойной эффект за небольшую цену. А можно найти стильные диффузоры, которые будут еще и деталью интерьера. Например, лунная лампа.
На Алиэкспресс можно найти аромадиффузор и за 500 рублей, и за 1000 рублей
Вы можете искать тренды самостоятельно и проверять товары, которые собираетесь запустить в производство или начать закупать. Пользуйтесь нашей инструкцией.