Что считается показом рекламной записи в системе вконтакте
Какое из перечисленных утверждений верно для частной группы?
— просматривать материалы группы и вступить в неё может любой желающий
— группу можно найти через поиск, но нельзя вступить в неё
— в группу можно попасть только по приглашению от администратора
— пользователи, которые не состоят в группе, могут увидеть только логотип, название,
описание и список участников
56. Какие из перечисленных объектов можно рекламировать только с таргетингом по возрасту 18+?
— электронные сигареты, лекарства, азартные игры, знакомства, алкогольную продукция
— товары для взрослых, алкогольную продукцию, табачную продукцию
— лекарственные и медицинские изделия, сервисы знакомств, лотерии, азартные игры
— лекарственные и медицинские изделия, сервисы знакомств, лотереи
— когда верхняя и нижняя граница поста оказываются в активной области сайта или
приложения ВКонтакте на дисплее пользователя
— когда рекламная запись подгружается в блок ленты, который в данный момент просматривает пользователь
Существует ли наценка на продвижение рекламных записей c видео?
— только для видео длиннее 1 минуты
— только для видео длиннее 30 минут
Укажите набор вложений, которые поддерживаются форматом рекламная запись с оплатой за переходы (СРС)?
— видео, изображение, аудиофайл
— изображение, документ, аудиофайп одновременно
— видео, изображение, аудиофайл, опрос одновременно
— опрос, документ, сниппет без кнопки
Какие графические форматы можно прикладывать к рекламной записи с кнопкой?
— статическое изображение и видео
— статическое изображение, видео, GIF
— только статическое изображение
61. Какие виды таргетингов недоступны для формата текстово-графический блок (ТГБ)?
— таргетинг по геопозиции на тех, кто регулярно бывает в заданной точке
— для формата ТГБ доступны все перечисленные варианты таргетингов
— ретаргетинг на пользователей, которые взаимодействовали с рекламной записью
— таргетинг на мобильный браузер Орега Міnі
62. Какие данные по рекламе правильно смотреть в разделе «Статистика сообщества»?
— объем вирального (бесплатного) рекламного охвата
— рекламную статистику лучше смотреть в рекламном кабинете
— рекламный охват за сутки
— объем потраченных средств за сутки
63. Что такое «Рекомендуемая ставка» в рекламном кабинете ВКонтакте?
— значение, автоматически рассчитанное системой для выбранной целевой аудитории
— фиксированная величина, установленная ВКонтакте как оптимальная для выбранной
— значение, автоматически рассчитанное системой на основе выбранной целевой аудитории с учетом текущей активности рекламодателей
— фиксированная величина, установленная ВКонтакте как оптимальная с учетом рекламного формата и выбранной целевой аудитории
Кто может редактировать контент сообщества?
— администратор или создатель
— редактор, администратор или создатель
— модератор, редактор, администратор или создатель
Подходят ли рекламные записи с кнопкой для привлечения подписчиков в сообщество?
— нет, рекламные записи с кнопкой больше подходят для привлечения пользователей на сайт
— да, но вступление в сообщество происходит в 2 клика
— да, вступление в сообщество происходит по клику на кнопку “Вступить” в рекламной записи
— нет, для привлечения подписчиков в сообщество лучше подходит формат ТГБ для продвижения сообществ
66. Можно ли посмотреть Распределение количества показов на пользователя на странице объявления формата «Рекламная запись»?
— нет, такую статистику невозможно получить
— нет, эти данные доступны только в Экспорте статистики
— да, эта функция открывается по запросу через менеджера Вконтакте
67. Если цель рекламной кампании — генерация входящих звонков, какой формат следует выбрать?
— рекламная запись с кнопкой «Позвонить»
— ТГБ с кнопкой “Позвонить»
— рекламная запись с видео
— рекламные акции (офферы) с мотивацией звонка
Поперечные профили набережных и береговой полосы: На городских территориях берегоукрепление проектируют с учетом технических и экономических требований, но особое значение придают эстетическим.
Сколько в среднем занимает поиск похожей аудитории?
— от нескольких дней до нескольких недель
— от 24 часов в зависимости от загруженности системы
— время можно указать вручную
— от 30 минут до нескольких часов
45. Можно ли собирать в группы ретаргетинга пользователей, просмотревших видео в рекламной записи?
— можно собрать: «начал смотреть» видео, досмотрел до середины «50%», посмотрел
— можно подключить эту возможность через менеджеров ВКонтакте
— можно собрать: «начал смотреть», «смотрел 3 секунды», 25%, 50%, 75%, 100%
46. Какого раздела нет в левом боковом меню рекламного кабинета?
47. Что означает «бесплатный» охват в статистике рекламной записи?
— такою поля нет в подробной статистике рекламной записи
— это показы, которые система начислила объявлению в качестве «бонусных»
— это охват подписчиков сообщества, которые уже видели эту рекламную запись на
стене этого сообщества
— это дополнительный охват, полученный за счет пользователей, нажавших кнопку Поделиться» под рекламной записью
48. Возможно ли создать рекламную запись с кнопкой, нажав на которую пользователь сразу совершил звонок?
— функция «позвонить» для записей с кнопкой доступна только для интернет-магазинов
— да, но только в мобильной версии сайта и мобильных приложениях доступна кнопка с
номером телефона рекламодателя, которая инициирует вызов
— нет, функция «позвонить» недоступна для рекламных записей с кнопкой
— да, в мобильном приложении и в мобильной версии m.vk.com, a также в десктопе, при
условии, что в браузере подключено приложение для совершения звонков
49. Какие права нужно иметь в сообществе, чтобы просматривать статистику приложения сообщества?
Как зайти в приложение сообщества?
— по приглашению администратора сообщества
— по приглашению создателя приложения
— через сообщество ВКонтакте, по прямой ссылке или через кнопку «добавить» в каталоге
— через каталог мобильных приложений, по прямой ссылке или по приглашению администратора
51. Можно ли посчитать охват рекламной кампании если в ней несколько рекламных записей, запущенных последовательно?
— да, можно. данные по охвату рекламной кампании содержатся в подробной статистике на уровне кампании.
— нет, невозможно. Охват считается только на уровне рекламной записи.
— нет, невозможно, этот показатель доступен только на уровне клиента
— да, можно. Необходимо просуммировать охват по каждой рекламной записи.
52. Сколько объявлений одновременно можно запустить в рекламной кампании c общим лимитом в 50 000 p. и дневным лимитом 1 000 p.?
Какая из этих метрик не показывается в разделе Статистика сообщества?
— количество вышедших участников сообщества
— количество просмотров разных разделов
— количество подписчиков из любого города
— количество отправленных сообщений
54. Главное отличие модели оплаты за показы (СРМ) от оплаты за переходы (СРС) при ранжировании объявлений в аукционе — это:
— при оплате за показы (СРМ) система учитывает показатель кпикабельности (CTR)
— отличий при работе аукциона между моделями оплаты нет
— при оплате за переходы (СРС) система учитывает показатель кпикабельности (CTR)
— объявления с оплатой за показы (СРМ) имеют пониженный приоритет в выдаче перед
объявлениями с моделью оплаты за переходы (СРС)
Какое из перечисленных утверждений верно для частной группы?
— просматривать материалы группы и вступить в неё может любой желающий
— группу можно найти через поиск, но нельзя вступить в неё
— в группу можно попасть только по приглашению от администратора
— пользователи, которые не состоят в группе, могут увидеть только логотип, название,
описание и список участников
56. Какие из перечисленных объектов можно рекламировать только с таргетингом по возрасту 18+?
— электронные сигареты, лекарства, азартные игры, знакомства, алкогольную продукция
— товары для взрослых, алкогольную продукцию, табачную продукцию
— лекарственные и медицинские изделия, сервисы знакомств, лотерии, азартные игры
— лекарственные и медицинские изделия, сервисы знакомств, лотереи
— когда верхняя и нижняя граница поста оказываются в активной области сайта или
приложения ВКонтакте на дисплее пользователя
— когда рекламная запись подгружается в блок ленты, который в данный момент просматривает пользователь
Существует ли наценка на продвижение рекламных записей c видео?
Метрики ВКонтакте: что смотреть и как понять, что реклама работает
Настроить рекламу достаточно просто, а вот понять, всё ли сделал правильно — труднее. Часто новичкам сложно оценить, насколько эффективны их кампании во ВКонтакте: хорошо ли кликаются объявления, адекватна ли цена клика и т. д. Какие показатели важны и о чем они могут сказать — попробуем разобрать в этой статье.
Но перед тем как погрузиться в дебри рекламного кабинета, ответьте себе на два вопроса:
Ответы на эти вопросы дадут вам главное — некую опору, систему координат, от которой можно оттолкнуться при оценке любых рекламных кампаний. Неважно где — в соцсетях, поисковых системах или газетах и журналах.
Советую следить только за теми метриками, которые напрямую влияют на достижение целей. Иначе легко потратить время впустую на измерение ради измерения. Практически для любой маркетинговой задачи достаточно 2-3 метрик в рекламном кабинете.
Проще всего опираться на метрики из медиаплана — стратегии рекламной кампании. Как разобраться в экономике проекта и составить идеальный медиаплан, я рассказывал в статье. А в этом материале мы разберем, в каких ситуациях какие метрики выбирать.
Итак, рассмотрим четыре ситуации:
Ситуация 1: нужны конверсии
Если настроена аналитика и есть трафик
Это значит, что у вас есть все нужные инструменты: сайт с настроенной и используемой заказчиком системой аналитики, рекламные кампании с UTM-метками и четкое понимание того, что жить и работать надо по KPI.
На показатели в рекламных кабинетах в этом случае смотреть не обязательно — эта информация вторична. Она не покажет всей картины целиком и важна тогда, когда вы ищите причину успеха или неудачи рекламных кампаний. Как в автомобиле — не так важно за сколько разгоняется до сотни, если он не может довезти до дома.
Поэтому оценивать рекламные кампании и объявления лучше по системам аналитики. Неважно, какой у вас CTR, если цена заявки адекватна, или сколько стоит один клик, если продажи выполняют KPI.
Чтобы у вас была возможность отследить каждый клик от рекламного кабинета до поведения пользователя на сайте, проверьте, следуете ли вы этому алгоритму.
Алгоритм настройки аналитики
1. Настройте для сайта системы аналитики — Яндекс.Метрику и Google Analytics — и цели в них.
2. Добавьте в рекламные объявления UTM-метки. Они нужны для полноценной работы с системами аналитики.
3. Установите на сайте пиксели рекламных систем. Это коды, которые нужно добавить на сайт, чтобы отслеживать действия пользователей на разных страницах, настраивать ретаргетинговые кампании и автоматически оптимизировать их.
4. Оцените, как реклама превращается в заявки или продажи. Это можно сделать только после того, как соберется статистика по кампаниям. Обычно нужно подождать 1-2 недели и получить хотя бы 15-25 целевых действий. Неэффективные объявления нужно остановить, с эффективными — работать дальше.
Для оценки используйте отчеты в Яндекс.Метрике и Google Analytics, а также мониторинг и статистику в eLama — в них можно сравнивать показатели из разных систем. Если бизнес «звонящий» — настройте коллтрекинг.
Пример отчета в Яндекс.Метрике. По нему можно понять, что некоторые рекламные системы и кампании эффективнее других
Если трафик есть, а аналитики нет
Ситуация не из приятных. Вы не знаете о том, что происходит вне рекламного кабинета: например, покупают пользователи или уходят сразу, как взаимодействуют со страницам. Если нет аналитики, вы вряд ли сможете связать рекламные кампании (источник) и заявки (следствие). Как итог — не получится оптимизировать кампани. Поэтому ваш путь — вернуться к алгоритму из предыдущего пункта и всё исправить.
Как убедить заказчика в необходимости аналитики:
Какие метрики смотреть в рекламном кабинете, если не настроена аналитика
CTR — кликабельность объявлений
клики / показы x 100%
Для записей в ленте ВКонтакте оптимальная кликабельность от 0,5% до 1,5%. Но учтите, что показатель зависит от отрасли, креатива, целевой аудитории, предложения и т. д.
Слепо ориентироваться на CTR нельзя. Это не бизнес-показатель, он не отражает дальнейшее взаимодействия пользователя с сайтом или предложением. Всё о чем этот показатель говорит — что ваше объявление приглянулось аудитории. Это не означает, что они готовы купить. Они просто готовы кликнуть на него, а этого можно добиться кликбейтной картинкой или текстом.
CPC — цена за клик
расходы на кампанию / переходы по ссылке
Например, вы потратили 100 рублей и получили 20 кликов (переходов по ссылке). Значит, каждый переход стоит 5 рублей (100 руб./20 = 5 руб.)
Некоторые интернет-специалисты считают этот показатель самым важным: ведь чем клики дешевле — тем реклама выгоднее. Но это не всегда так. Переход — это всего лишь переход, а не основная цель. Ваша цель — покупка.
Еще один момент: с низкой ценой клика можно охватить только часть аудитории. Пользователи, чей клик дешевле остальных, — это аудитория, за которую мало кто конкурирует, а значит, ее достаток может оказаться ниже среднего. Особенно это важно, если ваша аудитория с достатком выше среднего.
Ситуация 2: нужны заявки через лид-форму
Допустим, у вас сфера услуг и вы хотите получать заявки из соцсети. У вас два пути: либо вести рекламу в сообщество ВКонтакте и обрабатывать заявки через сообщения, либо использовать специальный формат «Сбор заявок». Второй вариант удобнее: в нем есть автоматическая оптимизация, а пользователи могут оставить контакты в самом объявлении.
В этом случае нет возможности полноценно использовать системы аналитики: пиксель ВКонтакте можно подключить к лид-форме, но работает он больше для ретаргетинга.
Ориентируйтесь на цену и количество заявок. Если цена заявки высокая — корректируйте таргетинги и аудитории; если цена ниже ожидаемой — плавно увеличивайте бюджет. Повысить бюджет нужно и в том случае, если заявок мало. А вот если много — можно попросить премию.
Для более глубокой аналитики нужно следить за качеством заявок и сопоставлять эти данные с конкретными кампаниями, чтобы повысить цену качественной заявки (качественное целевое обращение).
Давайте разберем на примере. Допустим, у вас дилерский центр по продаже автомобилей. От кампаний во ВКонтакте вы хотите заявки (имена и телефоны потенциальных клиентов). Вы потратили 10 000 рублей на две кампании и получили 50 заявок.
В креативах первой кампании был синий автомобиль, она принесла 10 заявок по 400 рублей. Во второй кампании вы показывали красный автомобиль, и эти объявления принесли оставшиеся 40 заявок по 150 рублей.
Складывается впечатление, что креативы с красными автомобилями лучше. Но прозвонив все заявки, отдел продаж сообщил, что из 50 лишь 10 человек хотят посетить ваш дилерский центр. При этом красный автомобиль дал всего 4 посетителя из 40 заявок, а синий — 6 посетителей из 10. Таким образом, пользуясь силой лунной призмы и арифметики, можно вычислить, что реклама с синим автомобилем выгоднее.
Итак, что важно отслеживать
Ситуация 3: продвижение сообщества
В этом случае вам нужно увеличивать количество подписчиков и улучшать внутренние показатели: количество обращений, комментариев, вовлеченность и т. д. Можно также обойтись без внешних систем аналитики, хотя некоторые сервисы (например, LiveDune, JagaJam) помогут лучше следить за ситуацией.
Что важно отслеживать
1. Предварительно составленный медиаплан поможет понять, адекватна ли цена за подписчика или нет. Рассчитывается стоимость подписчика так:
расходы / количество привлеченных подписчиков
2. Engagement rate показывает активность в сообществах и на страницах в соцсетях. Формул расчета очень много, можете воспользоваться такой:
сумма реакций под публикацией (лайки, шеры, комментарии) / просмотры х 100%
Можно делить также на количество подписчиков, если данных о просмотрах конкретного поста нет. Также стоит оценивать самих подписчиков, например еженедельным замером ER публикаций в сообществе. Если ER остается высоким, то привлекаемые подписчики целевые. Здесь важно учитывать два момента:
Ситуация 4: работа с медийной рекламой
Если вы запускаете медийную рекламу и планируете повысить узнаваемость продукта, следите за следующими метриками:
Вместо заключения: шпаргалка интернет-маркетолога
Итак, давайте подведем итоги. Отслеживаемые метрики нужно выбирать исходя из целей.
Полный гайд по форматам рекламы «ВКонтакте» и требования к ним
Придумали креатив, а он не лезет по знакам? Держите шпаргалку по всем требованиям к рекламным объявлениям «ВКонтакте».
Где может появиться реклама во «ВКонтакте»
Пользователи «ВКонтакте» видят рекламу в четырёх местах:
Автор статей по SMM, практикующий таргетолог, в прошлом — продакт-менеджер диджитал-проектов.
Например, вы рекламируете корейскую косметику и настраиваетесь на женщин старше 25 лет. Тогда даже в неподходящем по тематике сообществе (например, сообществе Skillbox) женщины от 25 лет увидят вашу рекламу. Мужчинам и женщинам до 25 лет реклама показываться не будет. Рекламные объявления будут видны в мобильной и десктопной версиях социальной сети.
Разберёмся, как именно будут выглядеть посты в каждом из форматов и какие у них есть ограничения.
Рекламные записи в новостной ленте «ВКонтакте»
Эту рекламу пользователь увидит, если перейдёт в раздел «Новости». В новостной ленте можно настроить шесть форматов таргетированной рекламы.
Универсальная запись
Что такое универсальная запись
Универсальная запись выглядит как стандартный пост на стене сообщества — текстовый блок с фото/видео/GIF-анимацией под ним. Чаще всего пользователи воспринимают его не как рекламу, а как обычную запись в новостях.
В универсальной записи вы можете написать длинный текст, вставить любую ссылку и прикрепить до десяти фотографий и/или видео и анимации.
С помощью универсальной записи вы можете продвигать любые публикации из сообщества, которые соответствуют правилам размещения рекламы.
Особенности универсальной записи:
В каких случаях используют универсальную запись
Сколько стоит запуск рекламы в формате универсальной записи
В формате «Универсальная запись» вы можете выбрать две формы оплаты:
Технические требования к объявлению
Требования к тексту:
Требования к изображению:
Требования к GIF-анимации:
Требования к видео:
Запись с кнопкой
Что такое запись с кнопкой и где она используется
Запись с кнопкой выглядит как короткий пост с изображением и кнопкой для перехода в сообщество, на сайт, в лид-форму. Если к кнопке привязан номер телефона, то она будет перекидывать пользователя, зашедшего с мобильного, в телефонную книгу.
Пользователи хорошо реагируют на объявление с кнопкой и призывом к действию — например, вступают в сообщество или переходят на сайт. От посадочной страницы, на которую настроена кнопка, зависит её название. Например, если в кнопку встроить номер телефона, то будут доступны варианты названия кнопок «Позвонить», «Забронировать», «Записаться» и «Зарегистрироваться». Если использовать кнопку «Вступить», то по клику на неё пользователь перейдёт в группу и автоматически вступит в сообщество.
В рекламном объявлении кликабельна не только сама кнопка, но и картинка.
Зачем используется запись с кнопкой:
В формате «Запись с кнопкой» вы можете выбрать две формы оплаты:
Особенности записи с кнопкой:
Технические требования к записи с кнопкой
Требования к тексту:
Требования к изображению:
Требования к видео:
Требования к кнопке:
Карусель
Что такое карусель и где она используется
Реклама в формате карусели состоит из короткой записи и карточек с изображением, текстом, кнопкой и, при необходимости, стоимостью товара.
Сколько в среднем занимает поиск похожей аудитории?
— от нескольких дней до нескольких недель
— от 24 часов в зависимости от загруженности системы
— время можно указать вручную
— от 30 минут до нескольких часов
45. Можно ли собирать в группы ретаргетинга пользователей, просмотревших видео в рекламной записи?
— можно собрать: «начал смотреть» видео, досмотрел до середины «50%», посмотрел
— можно подключить эту возможность через менеджеров ВКонтакте
— можно собрать: «начал смотреть», «смотрел 3 секунды», 25%, 50%, 75%, 100%
46. Какого раздела нет в левом боковом меню рекламного кабинета?
47. Что означает «бесплатный» охват в статистике рекламной записи?
— такою поля нет в подробной статистике рекламной записи
— это показы, которые система начислила объявлению в качестве «бонусных»
— это охват подписчиков сообщества, которые уже видели эту рекламную запись на
стене этого сообщества
— это дополнительный охват, полученный за счет пользователей, нажавших кнопку Поделиться» под рекламной записью
48. Возможно ли создать рекламную запись с кнопкой, нажав на которую пользователь сразу совершил звонок?
— функция «позвонить» для записей с кнопкой доступна только для интернет-магазинов
— да, но только в мобильной версии сайта и мобильных приложениях доступна кнопка с
номером телефона рекламодателя, которая инициирует вызов
— нет, функция «позвонить» недоступна для рекламных записей с кнопкой
— да, в мобильном приложении и в мобильной версии m.vk.com, a также в десктопе, при
условии, что в браузере подключено приложение для совершения звонков
49. Какие права нужно иметь в сообществе, чтобы просматривать статистику приложения сообщества?
Как зайти в приложение сообщества?
— по приглашению администратора сообщества
— по приглашению создателя приложения
— через сообщество ВКонтакте, по прямой ссылке или через кнопку «добавить» в каталоге
— через каталог мобильных приложений, по прямой ссылке или по приглашению администратора
51. Можно ли посчитать охват рекламной кампании если в ней несколько рекламных записей, запущенных последовательно?
— да, можно. данные по охвату рекламной кампании содержатся в подробной статистике на уровне кампании.
— нет, невозможно. Охват считается только на уровне рекламной записи.
— нет, невозможно, этот показатель доступен только на уровне клиента
— да, можно. Необходимо просуммировать охват по каждой рекламной записи.
52. Сколько объявлений одновременно можно запустить в рекламной кампании c общим лимитом в 50 000 p. и дневным лимитом 1 000 p.?
Какая из этих метрик не показывается в разделе Статистика сообщества?
— количество вышедших участников сообщества
— количество просмотров разных разделов
— количество подписчиков из любого города
— количество отправленных сообщений
54. Главное отличие модели оплаты за показы (СРМ) от оплаты за переходы (СРС) при ранжировании объявлений в аукционе — это:
— при оплате за показы (СРМ) система учитывает показатель кпикабельности (CTR)
— отличий при работе аукциона между моделями оплаты нет
— при оплате за переходы (СРС) система учитывает показатель кпикабельности (CTR)
— объявления с оплатой за показы (СРМ) имеют пониженный приоритет в выдаче перед
объявлениями с моделью оплаты за переходы (СРС)
Какое из перечисленных утверждений верно для частной группы?
— просматривать материалы группы и вступить в неё может любой желающий
— группу можно найти через поиск, но нельзя вступить в неё
— в группу можно попасть только по приглашению от администратора
— пользователи, которые не состоят в группе, могут увидеть только логотип, название,
описание и список участников
56. Какие из перечисленных объектов можно рекламировать только с таргетингом по возрасту 18+?
— электронные сигареты, лекарства, азартные игры, знакомства, алкогольную продукция
— товары для взрослых, алкогольную продукцию, табачную продукцию
— лекарственные и медицинские изделия, сервисы знакомств, лотерии, азартные игры
— лекарственные и медицинские изделия, сервисы знакомств, лотереи
— когда верхняя и нижняя граница поста оказываются в активной области сайта или
приложения ВКонтакте на дисплее пользователя
— когда рекламная запись подгружается в блок ленты, который в данный момент просматривает пользователь
Существует ли наценка на продвижение рекламных записей c видео?
— только для видео длиннее 1 минуты
— только для видео длиннее 30 минут
Укажите набор вложений, которые поддерживаются форматом рекламная запись с оплатой за переходы (СРС)?
— видео, изображение, аудиофайл
— изображение, документ, аудиофайп одновременно
— видео, изображение, аудиофайл, опрос одновременно